Der weltweite Markt für Stockbilder und -videos wurde 2023 auf 5,2 Milliarden USD geschätzt und soll bis 2032 9,3 Milliarden USD erreichen , was einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 6,7 % im Prognosezeitraum (2024–2032) entspricht. Der Aufstieg digitaler Medien und der erhöhte Bedarf an Bildmaterial in zahlreichen Branchen führen zu einem erheblichen Marktanteil weltweiter Stockbilder und -videos.
Die zunehmende Verbreitung der Animationsproduktion, das Wachstum von Plattformintegrationen, eine schnelle Umstellung auf vertikale Formate, die Fortschritte der Blockchain-Technologie, die zunehmende Verbreitung von KI und ML in Archivinhalten, soziale Probleme, die den gedankenlosen Konsum überholen, und der Verlust des Glanzes von mobilen Archiven sind einige der aufkommenden Trends auf dem Markt für Archivbilder und -videos. Archivfotografie umfasst bereits erstellte Bilder, die für die Verwendung auf verschiedene Weise lizenziert werden können. Gleichzeitig behält der Autor das Eigentum an seiner Arbeit, indem er sowohl den Künstlern, die sie entwickelt haben, als auch den Archivagenturen, die sie verwalten, Gebühren zahlt. Archivbilder sind eine hervorragende Quelle, um kostengünstige, qualitativ hochwertige Fotos für verschiedene Designprojekte zu erhalten.
Sie eignen sich ideal für Marketing und Werbung, Promotion-Arbeit, persönliche oder professionelle kreative Unternehmungen, Veröffentlichungen, Websites und Blogs und andere Anwendungen. Archivmaterial („Archivvideo“) wird ausschließlich für die Lizenzierung an einen Urheber zur Verwendung in einem anderen Unterfangen aufgenommen. Häufig erstellen Künstler Archivmaterial ohne ein bestimmtes Projekt im Sinn. Sie versuchen, so viele Verbraucher wie möglich anzusprechen. Dieses Material kann so umfassend sein wie ein einleitendes Bild einer Farm, historischer Momente oder Naturkatastrophen oder so speziell wie grafische Überlagerungen wie Lichtlecks und Filmkörnung, virale Videos oder sich wiederholende Hintergrundanimationen.
Highlights
| Berichtsmetrik | Einzelheiten |
|---|---|
| Basisjahr | 2023 |
| Regelstudienzeit | 2020-2032 |
| Prognosezeitraum | 2024-2032 |
| CAGR | 6.7% |
| Marktgröße | 2023 |
| am schnellsten wachsende Markt | Europa |
| größte Markt | Nordamerika |
| Berichterstattung | Umsatzprognose, Wettbewerbslandschaft, Wachstumsfaktoren, Umwelt & Umwelt; Regulatorische Landschaft und Trends |
| Abgedeckt |
|
Die Verbreitung von Online-Bildungs- und E-Learning -Plattformen hat die Nachfrage nach visuellen Inhalten erheblich erhöht. Stockfotos und Videos werden häufig in Lehrmaterialien verwendet, um Themen zu veranschaulichen, visuelle Hilfe zu bieten und das Engagement und Verständnis der Schüler zu verbessern. Plattformen wie Coursera, Udemy und Khan Academy verwenden in großem Umfang visuelle Inhalte, um interaktive und spannende Lernerlebnisse zu schaffen. Diese Websites verwenden häufig Stockfotos und Videos, um ihre Lehrmaterialien zu ergänzen.
So stieg beispielsweise der Umsatz von Coursera im Jahr 2023 jährlich um 21 % auf 636 Millionen USD, angetrieben durch das Verbrauchergeschäft, das Einsteigerkurse und Berufszertifikate umfasst. Visuelle Inhalte wie Archivfotos und -videos sind beim E-Learning unverzichtbar, da sie das Engagement erhöhen, komplizierte Konzepte verdeutlichen und die Informationsspeicherung verbessern. Untersuchungen zeigen, dass sich Menschen 80 % von dem merken, was sie sehen und tun, im Vergleich zu nur 20 % von dem, was sie lesen, und 10 % von dem, was sie hören. Visuelle Hilfsmittel wie Diagramme, Infografiken und Lehrfilme können helfen, komplexe wissenschaftliche Konzepte oder historische Ereignisse zu veranschaulichen, sodass sie leichter zu lernen und zu merken sind.
Darüber hinaus hat die COVID-19-Epidemie die Verbreitung des E-Learnings beschleunigt, da Schulen und Institutionen weltweit auf Online-Unterricht umgestiegen sind. Dieser Wandel unterstrich die Bedeutung hochwertiger visueller Inhalte als Ersatz für herkömmliches Unterrichtsmaterial. Laut UNESCO fehlten während des Höhepunkts der Pandemie über 1,2 Milliarden Schüler im Unterricht, was die Nachfrage nach Online-Lernressourcen wie Archivfotos und -videos erhöhte.
Etablierte Organisationen wie Getty Images, Shutterstock und Adobe Stock dominieren den Markt mit riesigen Bibliotheken mit qualitativ hochwertigen Inhalten und ausgefeilten Such- und Lizenzierungssystemen. Diese größeren Unternehmen kontrollieren einen großen Anteil des Marktes, was es kleineren Agenturen schwer macht, im Wettbewerb zu bestehen. Diese Organisationen erweitern ihre Inhaltsbibliotheken ständig und verbessern ihre Serviceangebote, um wettbewerbsfähig zu bleiben. Getty Images bietet exklusive Sammlungen und redaktionelle Inhalte, während Adobe Stock reibungslos mit Adobe Creative Cloud-Programmen interagiert und Verbrauchern, die bereits Adobe-Tools verwenden, Komfort bietet.
Darüber hinaus ist der Markt mit ähnlichen Stockfotos und -filmen überschwemmt, was zu einer Übersättigung führt. Dies macht es für neue Marktteilnehmer schwierig, ihre Produkte hervorzuheben und Kunden zu gewinnen. Viele Stockfoto-Websites verwenden sich wiederholende Themen und Layouts, was den offensichtlichen Wert des Inhalts mindert. Die Verfügbarkeit kostenloser Stockfoto-Websites wie Unsplash und Pexels erhöht den Wettbewerb. Diese Dienste bieten hochwertige Fotos kostenlos an und locken damit Besucher an, die normalerweise für Premium-Inhalte bezahlen. Dieser Trend setzt kostenpflichtige Stockfoto-Anbieter unter Druck, die Kosten zu erklären und gleichzeitig ein einzigartiges Wertversprechen aufrechtzuerhalten.
Etablierte Organisationen wie Getty Images, Shutterstock und Adobe Stock dominieren den Markt mit riesigen Bibliotheken mit qualitativ hochwertigen Inhalten und ausgefeilten Such- und Lizenzierungssystemen. Diese größeren Unternehmen kontrollieren einen großen Anteil des Marktes, was es kleineren Agenturen schwer macht, im Wettbewerb zu bestehen. Diese Organisationen erweitern ihre Inhaltsbibliotheken ständig und verbessern ihre Serviceangebote, um wettbewerbsfähig zu bleiben. Getty Images bietet exklusive Sammlungen und redaktionelle Inhalte, während Adobe Stock reibungslos mit Adobe Creative Cloud-Programmen interagiert und Verbrauchern, die bereits Adobe-Tools verwenden, Komfort bietet.
Darüber hinaus ist der Markt mit ähnlichen Stockfotos und -filmen überschwemmt, was zu einer Übersättigung führt. Dies macht es für neue Marktteilnehmer schwierig, ihre Produkte hervorzuheben und Kunden zu gewinnen. Viele Stockfoto-Websites verwenden sich wiederholende Themen und Layouts, was den offensichtlichen Wert des Inhalts mindert. Die Verfügbarkeit kostenloser Stockfoto-Websites wie Unsplash und Pexels erhöht den Wettbewerb. Diese Dienste bieten hochwertige Fotos kostenlos an und locken damit Besucher an, die normalerweise für Premium-Inhalte bezahlen. Dieser Trend setzt kostenpflichtige Stockfoto-Anbieter unter Druck, die Kosten zu erklären und gleichzeitig ein einzigartiges Wertversprechen aufrechtzuerhalten.
Die globale Marktanalyse für Stockbilder und -videos wird in Nordamerika, Europa, im asiatisch-pazifischen Raum, im Nahen Osten und Afrika sowie in Lateinamerika durchgeführt.
Nordamerika ist der bedeutendste Anteilseigner am globalen Markt für Stockbilder und -videos und wird im Prognosezeitraum voraussichtlich eine durchschnittliche jährliche Wachstumsrate (CAGR) von 6,76 % aufweisen. Aufgrund der Ausgaben für Internetwerbung ist Nordamerika derzeit einer der größten Werbemärkte. Die Vereinigten Staaten verfügen über einen der weltweit wertvollsten Werbesektoren. Mit prognostizierten Werbeausgaben von etwa 300 Milliarden USD im Jahr 2023 übertrifft der US-Markt Länder wie China und Japan bei weitem. Infolgedessen steigt die Nachfrage nach Online-Werbediensten wie Google Ads, mit denen Werbespots auf Websites und in YouTube-Videos platziert werden können. Darüber hinaus geben Marken aufgrund der großen Bevölkerung jetzt Geld für Werbung auf Social-Media-Plattformen wie Facebook und Instagram aus.
Darüber hinaus macht Internetwerbung den größten Teil der Werbeausgaben aus. Sie ist das am schnellsten wachsende Medium in der Region, während Zeitungen einen Rückgang bei der Zeitungswerbung verzeichnen. In den letzten sechs Jahren hat die nordamerikanische Werbung dramatisch zugenommen, hauptsächlich aufgrund zyklischer Ereignisse wie den Olympischen Spielen und Wahlen. Die Technologie hat zweifellos den Markt angetrieben und die Marketingbranche verändert. Daher überlegen sich Zeitschriften und Zeitungen neue Überlebenstaktiken als Reaktion auf die Verlagerung der Werbedollar zu Facebook und Google.
Europa wird im Prognosezeitraum voraussichtlich mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 6,63 % wachsen. Das Segment Online-Shopping ist in Europa führend, wobei die meisten Länder ähnliche Interessen in den Bereichen Reisen, Kleidung und Haushaltswaren haben. Während Influencer in Spanien und Italien auf dem Vormarsch sind, gewinnen Medienunternehmen in Großbritannien, Deutschland und Frankreich an Zuschauerzahlen. Dies zeigt, dass die jeweiligen Länder ihre Bilder eher aus Quellen beziehen. Dies verheißt Gutes für den Stockbildermarkt im Prognosezeitraum.
Laut UN Tourism entfallen 54,5 % aller ausländischen Besucher im Jahr 2023 auf Europa. Laut UN Tourism übertrafen mehrere europäische Länder zwischen Januar und November 2023 die Werte von 2019, wobei Albanien um 49 %, Andorra um 31 %, Island und Serbien um 15 %, Portugal um 11 %, die Türkei um 7 %, Griechenland um 4 % (bis Oktober) und Spanien um 1 % zulegten. Da Europa eines der beliebtesten Reiseziele der Welt ist, werden Anstrengungen unternommen, in Technologie zu investieren, die das Aufnehmen von Videos und Fotos von verschiedenen Orten bequemer macht. Der aufkommende Trend der 360-Grad-Fotografie erstellt auch immersive Videos, die mit VR-Headsets angesehen werden können. Daher wird erwartet, dass die Verwendung technologisch fortschrittlicher Videos zunehmen wird. Reiseunternehmen und Blogger verwenden zunehmend Archivvideos von Städten wie Budapest, was das regionale Marktwachstum ankurbelt.
Der asiatisch-pazifische Raum ist stark wertorientiert, weshalb Stockfotos und -filme für Kreative oft wirtschaftlicher sind, während der Pandemie jedoch immer beliebter wurden. Die Ausgaben für nicht-digitale/lineare Formate wie Fernsehen, Radio, Print, OOH und Radio werden voraussichtlich bald sinken. Bis 2025 werden Social Media-, Mobil-, Desktop- und Online-Videoanzeigen über 60 % aller Medienausgaben ausmachen, wobei Mobilvideos und soziale Medien ein Wachstum von 15 % verzeichnen werden.
Darüber hinaus zeichnet sich der asiatisch-pazifische Raum aufgrund seiner sehr aktiven Wirtschaft durch hohe Werbeausgaben aus. Vor einem Jahrzehnt war die Region führend und erhielt zahlreiche weltweite Auszeichnungen in der Werbung. Seit Jahrzehnten haben sich die größten Werbeagenturen im asiatisch-pazifischen Raum niedergelassen. Bis 2025 werden voraussichtlich mehr als 60 % der Medienausgaben auf mobile, soziale Medien, Desktop- und Online-Videoanzeigen entfallen, wobei mobile Videos und soziale Medien um 15 % wachsen werden. Die sich schnell verändernde Medienlandschaft befeuert den Werbemarkt der Region und fördert die regionalen Stockbilder und -videos.
Der Nahe Osten und Afrika verzeichnen in den letzten Jahren ein schleppendes Wachstum. Die sinkenden Ölpreise haben zu einem geringen Vertrauen der Werbetreibenden und einer schwachen wirtschaftlichen Entwicklung geführt. Die Werbeausgaben im Nahen Osten und in Afrika werden in den kommenden Jahren voraussichtlich um 16 bis 20 Prozent sinken. Die digitale Werbung wird voraussichtlich einen beträchtlichen Teil der Werbeausgaben ausmachen, da lokale Marken versuchen, Kunden außerhalb des Nahen Ostens und Afrikas anzusprechen. Print und Fernsehen sind beide rückläufig.
Darüber hinaus wachsen die Ausgaben für Influencer-Inhalte doppelt so schnell wie die für Mobilgeräte und Videos, was die Nachfrage nach vorab gedrehten visuellen Inhalten zunichte macht. Mit der zunehmenden Verbreitung des Internets und der Verlagerung des Fokus auf eine stärker wissensbasierte Gesellschaft investiert die Region jedoch stark in digitales Marketing und nutzt innovative Tools wie Themen, um ihre Dienstleistungen und Produkte zu bewerben. Dies erhöht die Werbeausgaben und dürfte einige der Nachfragerückgänge nach visuellen Inhalten ausgleichen.
Der globale Markt für Stockbilder und -videos ist nach Produkt, Quelle, Anwendung, Lizenz und Endbenutzer segmentiert.
Der globale Markt ist je nach Produkt in Stockbilder und -videos segmentiert.
Das Segment der Kontaktlinsen mit Stockbildern hat den höchsten Marktanteil und wird im Prognosezeitraum voraussichtlich eine durchschnittliche jährliche Wachstumsrate von 6,52 % aufweisen. Die wachsende visuelle Kompetenz des weltweiten Publikums treibt die Nachfrage nach Stockbildern an. Aufgrund des Anstiegs der Online-Transaktionen während der Pandemie werden im E-Commerce-Sektor aussagekräftige Bilder benötigt. Die Pandemie hat den Markt in allen Marketing- und Werbebereichen erheblich verändert. Darüber hinaus hat der Markt bemerkenswerte Veränderungen erlebt, darunter eine Verlagerung hin zu flexibleren und kostengünstigeren Kanälen wie programmatischer Werbung. Die zunehmende Verfügbarkeit von Impressionen und die zunehmende Präsenz der Verbraucher in diesen Kanälen treibt diesen Trend voran.
Darüber hinaus erhöhen B2B-Marken ihre Ausgaben für digitale Werbung, um verlorene Leads während Events auszugleichen. So wurden beispielsweise mehr für Streaming-Dienste, Online-Nachrichtenagenturen und Online-Essenslieferungen ausgegeben.
Ähnlich wie bei Archivbildern handelt es sich bei Archivvideos um digitale Videoclips, die für eine bestimmte Verwendung lizenziert sind. Diese Videos werden von professionellen Videofilmern und Filmemachern erstellt und behandeln verschiedene Themen wie Lifestyle, Reisen, Wirtschaft, Natur, Technologie und mehr. Filmemacher, Werbetreibende, Inhaltsanbieter, Pädagogen und Medienunternehmen verwenden Archivvideos in ihrer Arbeit.
Basierend auf der Quelle ist der globale Markt für Stockbilder und -videos in Macrostock und Microstock unterteilt.
Das Microstock-Segment dominiert den globalen Markt und wird im Prognosezeitraum voraussichtlich eine durchschnittliche jährliche Wachstumsrate (CAGR) von 6,20 % aufweisen. Marken versuchen, ihre Exklusivität in einem Markt zu wahren, in dem sozialer Einfluss weit verbreitet ist. Macrostock erscheint verlockender, da immer mehr aufstrebende Unternehmen auftauchen. Das Aufkommen von Microstock hat jedoch dazu geführt, dass Macrostock-Agenturen ihre Kunden an das Segment verloren haben. Während diese Schwergewichte ihre Umsätze fest verankert haben und den größten Marktanteil ausmachen, hat sich ihr Wachstum in den letzten Jahren vergleichsweise verlangsamt.
Agenturen wie Getty Images haben jedoch ihr Fachwissen genutzt und bieten maßgeschneiderte Komplettlösungen an, von der Berichterstattung über kleine Events und Social-First-Paketen bis hin zu groß angelegten Produktionen und Aktivierungen bei den meistgesehenen Events der Welt. Dies erhöht die Wahrscheinlichkeit, mehr Umsatz auf den Markt zu bringen.
Microstock ist eine riesige Sammlung von Archivbildern und -filmen, die von verschiedenen Anbietern bereitgestellt werden, darunter Amateurfotografen, Hobbyfotografen und freiberufliche Künstler. Diese Assets zeichnen sich durch ihre Erschwinglichkeit, Zugänglichkeit und schiere Menge aus, wobei Millionen von Bildern und Filmen für geringe Kosten lizenzierbar sind.
Basierend auf der Anwendung wird der globale Markt in kommerziell und redaktionell unterteilt.
Das kommerzielle Segment hat einen großen Marktanteil bei Stockbildern und -videos und wird im Prognosezeitraum voraussichtlich eine durchschnittliche jährliche Wachstumsrate (CAGR) von 6,70 % aufweisen. Der kommerzielle Markt erlebt eine Verlagerung von Werbetafeln hin zu digitalen Medien und Fernsehen, da die Verbraucher mehr Zeit zu Hause verbringen, was zu bildschirmbasierten Möglichkeiten führt. Die Remote-Technologie hat die Produktion ermöglicht; daher bleibt der kommerzielle Markt stark. Videospielseiten haben ein starkes Verkehrswachstum erlebt – beispielsweise verzeichnete Twitch während der Pandemie einen Anstieg des Verkehrs um 20 %. Dies ist sowohl eine Chance als auch eine Herausforderung für die Marktnachfrage nach ausgelagerten Vektoren und Illustrationen, und die interne Spieleentwicklung hat stark zugenommen.
Redaktionelle Nutzung bezieht sich auf Archivbilder und -filme in nichtkommerziellen, informativen oder illustrativen Publikationen wie Zeitungen, Zeitschriften, Blogs und Dokumentationen. Redaktionelle Inhalte umfassen häufig Nachrichten, Leitartikel, Meinungsbeiträge und anderes nicht-werbliches Material.
Der globale Markt ist basierend auf der Lizenz in die Segmente RM und RF unterteilt.
Das RM-Segment leistet den größten Beitrag zum Markt und wird im Prognosezeitraum voraussichtlich eine durchschnittliche jährliche Wachstumsrate (CAGR) von 6,62 % aufweisen. Der Bedarf an RM-Bildern nimmt ab. Der Hauptanbieter dieser Lizenz, Getty Images, gab Ende 2019 bekannt, dass er seine RM-Kreativkollektion im Jahr 2020 schrittweise einstellen werde, um sich auf seine RF-Dienste zu konzentrieren. Obwohl viele kleine und mittelgroße Agenturen diese anbieten, könnte das Wachstum des Sektors stärker ausfallen. Die Lizenz verzeichnete infolge der Pandemie ebenfalls einen Rückgang. Ein stabiles Wirtschaftswachstum wird jedoch die Ausgaben für hochwertige Bilder ankurbeln, verstärkt durch die Notwendigkeit, eine Verwässerung der Marke zu verhindern.
Bei der lizenzfreien (RF-)Lizenzierung handelt es sich um ein Modell, bei dem der Käufer eine einmalige Gebühr zahlt, um das Archivbild oder -video gemäß den Einschränkungen der Lizenzvereinbarung für eine unbegrenzte Anzahl von Projekten und Zwecken verwenden zu dürfen. RF-Lizenzen bieten Einfachheit, Erschwinglichkeit und Flexibilität, indem sie eine weitverbreitete Nutzung ohne wiederkehrende Gebühren oder Nutzungsbeschränkungen ermöglichen.
Basierend auf den Endbenutzern ist der globale Markt für Stockbilder und -videos in Vermarkter, Film- und Fernsehproduzenten, Medien- und Verlagsunternehmen sowie gewerbliche und private Urheber unterteilt.
Das Segment der Vermarkter ist der größte Umsatzträger und wird im Prognosezeitraum voraussichtlich eine durchschnittliche jährliche Wachstumsrate (CAGR) von 7,07 % aufweisen. Die COVID-19-Krise hat einige der Veränderungen in der Marketingbranche beschleunigt. Digitale und unabhängige Kreativunternehmen begannen, etablierten Agenturen Marktanteile abzunehmen, indem sie kreative Fähigkeiten mit Daten kombinierten. Es gibt jetzt mehr Möglichkeiten denn je, mit Archivbildern und -videos erfolgreicher zu sein und ihren Wert zu beweisen. Die Krise hat alles digitalisiert und den E-Commerce bei kleineren Unternehmen gefördert.
Ein weiterer wichtiger Endnutzerbereich der weltweiten Archivbild- und -videobranche sind Film- und Fernsehmacher, da sie auf visuelle Ressourcen angewiesen sind, um ihre Produktionen und ihr Storytelling zu verbessern. Archivfotos und -videos werden in Film- und Fernsehproduktionen auf verschiedene Weise verwendet, darunter für Establishing Shots, Hintergrundszenen, Archivmaterial, B-Roll und visuelle Effekte.
