Marktbericht für Stockbilder und -videos: Größe, Marktanteil und Trendanalyse nach Produkt (Stockbilder, Stockvideos), Quelle (Macrostock, Microstock), Anwendung (kommerziell, redaktionell), Lizenz (RM, RF), Endnutzer (Marketingfachleute, Film- und Fernsehproduzenten, Medien- und Verlagshäuser, Unternehmen und Einzelpersonen) und Region (Nordamerika, Europa, Asien-Pazifik, Naher Osten und Afrika, Lateinamerika) – Prognosen für 2024–2032

Marktdynamik

Treiber des globalen Marktes für Stockfotos und -videos

Wachsende E-Learning-Branche

Die Verbreitung von Online-Bildung undE-LearningDie Nachfrage nach visuellen Inhalten ist durch die vielen Online-Plattformen deutlich gestiegen. Stockfotos und -videos werden häufig in Lernmaterialien eingesetzt, um Themen zu veranschaulichen, visuelle Unterstützung zu bieten und das Engagement und das Verständnis der Lernenden zu verbessern. Plattformen wie Coursera, Udemy und die Khan Academy nutzen visuelle Inhalte intensiv, um interaktive und spannende Lernerfahrungen zu schaffen. Diese Seiten verwenden häufig Stockfotos und -videos, um ihre Lehrmaterialien zu ergänzen.

So stieg beispielsweise der Umsatz von Coursera im Jahr 2023 um 21 % auf 636 Millionen US-Dollar, angetrieben vom Endkundengeschäft mit Einsteigerkursen und professionellen Zertifikaten. Visuelle Inhalte wie Stockfotos und Videos sind im E-Learning unerlässlich, da sie die Interaktion fördern, komplexe Konzepte verdeutlichen und die Informationsspeicherung verbessern. Studien zeigen, dass sich Menschen 80 % von dem merken, was sie sehen und tun, im Vergleich zu nur 20 % von dem, was sie lesen, und 10 % von dem, was sie hören. Visuelle Hilfsmittel wie Diagramme, Infografiken und Lehrfilme können komplexe wissenschaftliche Konzepte oder historische Ereignisse veranschaulichen und so das Lernen und Behalten erleichtern.

Darüber hinaus hat die COVID-19-Pandemie die Verbreitung des E-Learnings beschleunigt, da Schulen und Institutionen weltweit auf Online-Unterricht umgestellt haben. Diese Transformation unterstrich die Bedeutung qualitativ hochwertiger Online-Lehre.visuellen Inhaltum traditionelle Lehrmaterialien zu ersetzen. Laut UNESCO fehlten während des Höhepunkts der Pandemie über 1,2 Milliarden Schüler im Unterricht, was die Nachfrage nach Online-Lernressourcen wie Stockfotos und -videos erhöhte.

Beschränkungen des globalen Marktes für Stockfotos und -videos

Hoher Wettbewerb und Marktsättigung

Etablierte Unternehmen wie Getty Images, Shutterstock und Adobe Stock dominieren den Markt mit riesigen Bibliotheken hochwertiger Inhalte und ausgefeilten Such- und Lizenzsystemen. Diese großen Anbieter kontrollieren einen Großteil des Marktes und erschweren es kleineren Agenturen, wettbewerbsfähig zu bleiben. Um wettbewerbsfähig zu bleiben, erweitern diese Unternehmen kontinuierlich ihre Inhaltsbibliotheken und verbessern ihre Serviceangebote. Getty Images bietet exklusive Sammlungen und redaktionelle Inhalte, während Adobe Stock nahtlos mit den Programmen der Adobe Creative Cloud interagiert und so Nutzern, die bereits mit Adobe-Tools arbeiten, zusätzlichen Komfort bietet.

Darüber hinaus ist der Markt mit ähnlichen Stockfotos und -videos überschwemmt, was zu einer Übersättigung führt. Dies erschwert es neuen Anbietern, sich von der Konkurrenz abzuheben und Kunden zu gewinnen. Viele Stockfoto-Websites verwenden wiederkehrende Themen und Layouts, wodurch der wahrgenommene Wert der Inhalte sinkt. Die Verfügbarkeit kostenloser Stockfoto-Websites wie Unsplash und Pexels verschärft den Wettbewerb. Diese Dienste bieten hochwertige Fotos kostenlos an und locken so Besucher an, die normalerweise für Premium-Inhalte bezahlen. Dieser Trend setzt kostenpflichtige Stockfoto-Anbieter unter Druck, ihre Kosten zu erläutern und gleichzeitig ein Alleinstellungsmerkmal zu wahren.

Globale Marktchancen für Stockfotos und -videos

Steigende Verbreitung von OTT-Plattformen steigert die Nachfrage nach Archivmaterial

Etablierte Unternehmen wie Getty Images, Shutterstock und Adobe Stock dominieren den Markt mit riesigen Bibliotheken hochwertiger Inhalte und ausgefeilten Such- und Lizenzsystemen. Diese großen Anbieter kontrollieren einen Großteil des Marktes und erschweren es kleineren Agenturen, wettbewerbsfähig zu bleiben. Um wettbewerbsfähig zu bleiben, erweitern diese Unternehmen kontinuierlich ihre Inhaltsbibliotheken und verbessern ihre Serviceangebote. Getty Images bietet exklusive Sammlungen und redaktionelle Inhalte, während Adobe Stock nahtlos mit den Programmen der Adobe Creative Cloud interagiert und so Nutzern, die bereits mit Adobe-Tools arbeiten, zusätzlichen Komfort bietet.

Zudem ist der Markt mit ähnlichen Stockfotos und -videos überschwemmt, was zu einer Übersättigung führt. Dies erschwert es neuen Anbietern, sich von der Konkurrenz abzuheben und Kunden zu gewinnen. Viele Stockfoto-Websites verwenden wiederkehrende Themen und Layouts, wodurch der wahrgenommene Wert der Inhalte sinkt. Die Verfügbarkeit kostenloser Stockfoto-Websites wie Unsplash und Pexels verschärft den Wettbewerb. Diese Dienste bieten hochwertige Fotos kostenlos an und locken so Besucher an, die normalerweise für Premium-Inhalte bezahlen. Dieser Trend setzt kostenpflichtige Stockfoto-Anbieter unter Druck, ihre Kosten zu erklären und gleichzeitig ein Alleinstellungsmerkmal zu wahren.

Segmentanalyse

Der globale Markt für Stockbilder und -videos ist segmentiert nach Produkt, Quelle, Anwendung, Lizenz und Endnutzer.

Der globale Markt ist nach Produkten in Stockbilder gehende Bilder und Videos unterteilt.

Das Segment der Kontaktlinsen-Stockfotos hält den größten Marktanteil und wird im Prognosezeitraum voraussichtlich ein jährliches Wachstum von 6,52 % verzeichnen. Die zunehmende visuelle Kompetenz der weltweiten Bevölkerung treibt die Nachfrage nach Stockfotos an. Aufgrund des Anstiegs von Online-Transaktionen während der Pandemie werden aussagekräftige Bilder für den E-Commerce-Sektor immer wichtiger. Die Pandemie hat den Markt in allen Bereichen des Marketings und der Werbung grundlegend verändert. Darüber hinaus hat der Markt bemerkenswerte Veränderungen erfahren, darunter eine Verlagerung hin zu flexibleren und kostengünstigeren Kanälen wie programmatischer Werbung. Die zunehmende Verfügbarkeit von Werbeeinblendungen und die steigende Verbraucherpräsenz in diesen Kanälen befeuern diesen Trend.

Darüber hinaus erhöhen B2B-Unternehmen ihre Ausgaben für digitale Werbung, um die durch Veranstaltungen entstandenen Lead-Verluste auszugleichen. Unter anderem wurden mehr Geld für Streaming-Dienste, Online-Nachrichtenportale und Online-Lieferdienste für Lebensmittel ausgegeben.

Wie Stockfotos sind auch Stockvideos digitale Videoclips, die für bestimmte Zwecke lizenziert werden. Professionelle Videografen und Filmemacher erstellen diese Videos zu verschiedenen Themen wie Lifestyle, Reisen, Wirtschaft, Natur, Technologie und vielem mehr. Filmemacher, Werbetreibende, Content-Anbieter, Pädagogen und Medienunternehmen nutzen Stockvideos in ihrer Arbeit.

Laut der Quelle ist der globale Markt für Stockbilder und Videos in Macrostock und Microstock unterteilt.

Das Microstock-Segment dominiert den globalen Markt und wird voraussichtlich im Prognosezeitraum ein jährliches Wachstum von 6,20 % verzeichnen. Marken streben in einem Markt mit starkem Social-Media-Einfluss nach Exklusivität. Macrostock erscheint attraktiver, da immer mehr aufstrebende Unternehmen auf den Markt drängen. Der Aufstieg von Microstock hat jedoch dazu geführt, dass Macrostock-Agenturen Kunden an Microstock verloren haben. Obwohl diese Branchenriesen ihre Umsätze stabil gehalten und den größten Marktanteil erzielt haben, hat sich ihr Wachstum in den letzten Jahren vergleichsweise verlangsamt.

Agenturen wie Getty Images haben jedoch ihre Expertise genutzt und bieten maßgeschneiderte Komplettlösungen an – von der Eventberichterstattung im kleinen Rahmen und Social-Media-optimierten Inhalten bis hin zu kompletten Produktionen und Aktionen bei den weltweit meistgesehenen Events. Dadurch erhöht sich die Wahrscheinlichkeit, dem Markt zusätzliche Einnahmen zuzuführen.

Microstock ist eine riesige Sammlung von Stockfotos und -filmen, die von verschiedenen Anbietern, darunter Amateurfotografen, Hobbyisten und freiberufliche Künstler, bereitgestellt werden. Diese Inhalte zeichnen sich durch ihre Erschwinglichkeit, Verfügbarkeit und schiere Menge aus: Millionen von Bildern und Filmen können zu geringen Lizenzkosten erworben werden.

Basierend auf der Anwendung wird der globale Markt in kommerzielle und redaktionelle Bereiche unterteilt.

Der kommerzielle Bereich hat einen großen Marktanteil bei Stockfotos und -videos und wird voraussichtlich im Prognosezeitraum ein jährliches Wachstum von 6,70 % verzeichnen. Der kommerzielle Markt erlebt eine Verlagerung von Plakatwerbung hin zu digitalen Medien und Fernsehen, da Konsumenten mehr Zeit zu Hause verbringen und dadurch neue Möglichkeiten im Bildschirmbereich entstehen. Fernproduktionstechnologien haben die Produktion ermöglicht; daher bleibt der kommerzielle Markt stark.VideospielWebsites verzeichneten ein starkes Traffic-Wachstum – beispielsweise konnte Twitch während der Pandemie einen Anstieg des Traffics um 20 % verzeichnen. Dies stellt sowohl eine Chance als auch eine Herausforderung für die Marktnachfrage nach ausgelagerten Vektorgrafiken und Illustrationen dar, und die Inhouse-Spieleentwicklung hat einen starken Aufschwung erlebt.

Die redaktionelle Verwendung bezieht sich auf Stockfotos und -filme in nichtkommerziellen, informativen oder illustrativen Publikationen wie Zeitungen, Zeitschriften, Blogs und Dokumentarfilmen. Redaktionelle Inhalte umfassen häufig Nachrichten, Reportagen, Meinungsbeiträge und andere nicht werbliche Materialien.

Der globale Markt ist lizenzbasiert in die Segmente RM und RF unterteilt.

Das RM-Segment ist der bedeutendste Marktteilnehmer und wird voraussichtlich im Prognosezeitraum ein jährliches Wachstum von 6,62 % verzeichnen. Der Bedarf an RM-Bildern nimmt jedoch ab. Der Hauptanbieter dieser Lizenz, Getty Images, gab Ende 2019 bekannt, seine RM-Kreativkollektion im Jahr 2020 schrittweise einzustellen, um sich auf seine RF-Dienstleistungen zu konzentrieren. Obwohl viele kleine und mittelständische Agenturen diese Dienstleistungen anbieten, könnte das Wachstum des Sektors dynamischer ausfallen. Die Lizenz verzeichnete zudem infolge der Pandemie einen Rückgang. Ein stabiles Wirtschaftswachstum wird jedoch die Ausgaben für hochwertiges Bildmaterial ankurbeln, verstärkt durch das Bedürfnis, eine Verwässerung der Marke zu verhindern.

Lizenzfreie Lizenzen (RF-Lizenzen) sind ein Modell, bei dem der Käufer eine einmalige Gebühr entrichtet, um das Bild- oder Videomaterial gemäß den Bestimmungen der Lizenzvereinbarung für eine unbegrenzte Anzahl von Projekten und Zwecken zu nutzen. RF-Lizenzen bieten Einfachheit, Kosteneffizienz und Flexibilität, da sie eine weitreichende Nutzung ohne wiederkehrende Gebühren oder Nutzungsbeschränkungen ermöglichen.

Basierend auf den Endnutzern lässt sich der globale Markt für Stockbilder und -videos in Marketingfachleute, Film- und Fernsehproduzenten, Medien- und Verlagshäuser sowie Unternehmen und Einzelpersonen, die Inhalte erstellen, unterteilen.

Das Segment der Marketingfachleute ist der umsatzstärkste Bereich und wird voraussichtlich im Prognosezeitraum ein jährliches Wachstum von 7,07 % verzeichnen. Die COVID-19-Krise hat einige der bereits laufenden Veränderungen in der Marketingbranche beschleunigt. Digitale und unabhängige Kreativunternehmen begannen, etablierten Agenturen Marktanteile abzunehmen, indem sie kreative Fähigkeiten mit Datenanalyse kombinierten. Stockbilder und -videos bieten sich nun mehr Möglichkeiten denn je, erfolgreich zu sein und ihren Wert unter Beweis zu stellen. Die Krise hat die Digitalisierung vorangetrieben und den E-Commerce kleinerer Unternehmen gefördert.

Film- und Fernsehproduzenten stellen eine weitere wichtige Endnutzergruppe der weltweiten Bild- und Videobranche dar, da sie visuelle Inhalte zur Aufwertung ihrer Produktionen und ihrer Erzählweise benötigen. Stockfotos und -videos werden in Film- und Fernsehproduktionen auf vielfältige Weise eingesetzt, beispielsweise für Einstellungsaufnahmen, Hintergrundszenen, Archivmaterial, B-Roll-Aufnahmen und visuelle Effekte.

Regionalanalyse

Nordamerika dominiert den Weltmarkt

Die Analyse des globalen Marktes für Stockbilder und -videos wird in Nordamerika, Europa, Asien-Pazifik, dem Nahen Osten und Afrika sowie Lateinamerika durchgeführt.

Nordamerika ist der bedeutendste Anteilseigner des globalen Marktes für Stockfotos und -videos und wird voraussichtlich im Prognosezeitraum eine durchschnittliche jährliche Wachstumsrate (CAGR) von 6,76 % aufweisen.Nordamerika zählt aufgrund der hohen Ausgaben für Online-Werbung derzeit zu den größten Werbemärkten. Die USA verfügen über einen der wertvollsten Werbesektoren weltweit. Mit prognostizierten Werbeausgaben von rund 300 Milliarden US-Dollar im Jahr 2023 übertrifft der US-Markt Länder wie China und Japan deutlich. Infolgedessen steigt die Nachfrage nach Online-Werbedienstleistungen wie Google Ads, die die Schaltung von Werbespots auf Websites und YouTube-Videos ermöglichen. Aufgrund der großen Bevölkerung investieren Marken zudem verstärkt in Werbung auf Social-Media-Plattformen wie Facebook und Instagram.

Darüber hinaus entfällt der größte Anteil der Werbeausgaben auf Internetwerbung. Sie ist das am schnellsten wachsende Medium in der Region, während Zeitungen einen Rückgang ihrer Anzeigen verzeichnen. In den letzten sechs Jahren hat die Werbung in Nordamerika dramatisch zugenommen, vor allem aufgrund von saisonalen Ereignissen wie den Olympischen Spielen und Wahlen. Die Technologie hat den Markt zweifellos maßgeblich beeinflusst und die Marketingbranche verändert. Daher suchen Zeitschriften und Zeitungen angesichts der Verlagerung der Werbeausgaben hin zu Facebook und Google nach neuen Überlebensstrategien.

Für Europa wird im Prognosezeitraum ein durchschnittliches jährliches Wachstum von 6,63 % erwartet.Der Online-Shopping-Sektor ist in Europa führend, wobei die meisten Länder ähnliche Interessen in den Bereichen Reisen, Kleidung und Haushaltswaren teilen. Während Influencer in Spanien und Italien an Bedeutung gewinnen, erzielen Medienunternehmen in Großbritannien, Deutschland und Frankreich höhere Reichweiten. Dies deutet darauf hin, woher die jeweiligen Länder ihre Bilder beziehen. Das sind positive Aussichten für den Markt für Stockfotos im Prognosezeitraum.

Laut UN Tourism entfallen 2023 54,5 % aller ausländischen Besucherankünfte auf Europa. Mehrere europäische Länder übertrafen zwischen Januar und November 2023 die Zahlen von 2019: Albanien legte um 49 % zu, Andorra um 31 %, Island und Serbien um 15 %, Portugal um 11 %, die Türkei um 7 %, Griechenland um 4 % (bis Oktober) und Spanien um 1 %. Da Europa zu den beliebtesten Reisezielen weltweit zählt, wird verstärkt in Technologien investiert, die das Fotografieren und Filmen verschiedener Orte vereinfachen. Der aufkommende Trend der 360°-Fotografie ermöglicht zudem die Erstellung immersiver Videos, die mit VR-Brillen betrachtet werden können. Daher wird ein Anstieg der Nutzung technologisch fortschrittlicher Videos erwartet. Reiseunternehmen und Blogger greifen vermehrt auf Stockvideos von Städten wie Budapest zurück und tragen so zum Wachstum des regionalen Marktes bei.

Der asiatisch-pazifische Raum ist stark wertorientiert, weshalb Stockfotos und -filme für Kreative oft kostengünstiger sind. Während der Pandemie gewannen sie jedoch zunehmend an Beliebtheit. Die Ausgaben für nicht-digitale/lineare Formate wie Fernsehen, Radio, Print, Außenwerbung und Radio werden voraussichtlich bald sinken. Bis 2025 werden Social-Media-, Mobil-, Desktop- und Online-Videoanzeigen über 60 % aller Medienausgaben ausmachen, wobei mobile Videos und Social Media ein Wachstum von 15 % verzeichnen werden.

Darüber hinaus zeichnet sich der asiatisch-pazifische Raum durch hohe Werbeausgaben aufgrund einer dynamischen Wirtschaft aus. Vor zehn Jahren war die Region führend und erhielt zahlreiche internationale Auszeichnungen im Bereich Werbung. Seit Jahrzehnten haben sich die größten Werbeagenturen im asiatisch-pazifischen Raum etabliert. Bis 2025 werden mobile, Social-Media-, Desktop- und Online-Videoanzeigen voraussichtlich über 60 % der Medienausgaben ausmachen, wobei mobiles Video und Social Media um 15 % wachsen werden. Die sich schnell verändernde Medienlandschaft beflügelt den Werbemarkt der Region und steigert die Nachfrage nach regionalen Stockfotos und -videos.

Der Nahe Osten und Afrika verzeichnen seit einigen Jahren ein uneinheitliches Wachstum. Sinkende Ölpreise haben das Vertrauen der Werbetreibenden und die wirtschaftliche Entwicklung gebremst. Die Werbeausgaben im Nahen Osten und in Afrika werden in den kommenden Jahren voraussichtlich um 16–20 % zurückgehen. Digitale Werbung wird einen erheblichen Anteil der Werbeausgaben ausmachen, da lokale Marken verstärkt Kunden außerhalb des Nahen Ostens und Afrikas ansprechen wollen. Print- und Fernsehwerbung sind rückläufig.

Darüber hinaus wächst Influencer-Content doppelt so schnell wie die Ausgaben für Mobile- und Videowerbung, wodurch die Nachfrage nach vorproduzierten visuellen Inhalten sinkt. Angesichts der zunehmenden Internetverbreitung und des Wandels hin zu einer wissensbasierten Gesellschaft investiert die Region jedoch massiv in digitales Marketing und nutzt innovative Tools wie thematische Kampagnen, um ihre Dienstleistungen und Produkte zu bewerben. Dies führt zu höheren Werbeausgaben und dürfte den Nachfragerückgang nach visuellen Inhalten teilweise ausgleichen.