Marktbericht für nachhaltigen Tourismus: Größe, Marktanteil und Trendanalyse nach Art (Küstentourismus, Bergtourismus, Inseltourismus), nach Anwendung (Einzelreisende, Gruppen, Familien, Paare), nach Altersgruppe (Millennials, Babyboomer, Generation X, Senioren) und nach Region (Nordamerika, Europa, Asien-Pazifik, Naher Osten und Afrika, Lateinamerika) – Prognosen für 2025–2033

Markttreiber für nachhaltigen Tourismus

Veränderung der Verbraucherpräferenzen

Heutige Urlauber suchen vermehrt nach Unterkünften, die Wert auf Nachhaltigkeit und Umweltschutz legen. Umweltfreundliche Hotels, Resorts und Lodges gewinnen bei umweltbewussten Reisenden, die ihren CO₂-Fußabdruck reduzieren möchten, immer mehr an Bedeutung. Diese Unterkünfte setzen häufig umweltfreundliche Techniken ein, wie beispielsweise energieeffiziente Beleuchtung, Wassersparmaßnahmen, Mülltrennung und erneuerbare Energien.

Laut dem Booking.com-Bericht „Nachhaltiges Reisen 2023“ planen 76 % der Reisenden weltweit, in den nächsten zwölf Monaten nachhaltiger zu reisen. Die Studie ergab außerdem, dass 67 % der Passagiere die Klimaanlage ausschalten, wenn sie sie nicht benötigen, und 60 % Handtücher wiederverwenden. Booking.com vergibt das „Travel Sustainable“-Label an über 500.000 Unterkünfte weltweit für deren Engagement für Nachhaltigkeit. Im Februar 2023 stimmten 80 % der Reisenden weltweit zu, dass nachhaltiges Reisen unerlässlich ist. Dies ist auf das gestiegene Bewusstsein für den Klimawandel und den Trend zu mehr Nachhaltigkeit in der Reisebranche zurückzuführen. Die Anzahl umweltzertifizierter Unterkünfte, beispielsweise nach LEED (Leadership in Energy and Environmental Design) oder Green Key, wächst weltweit. Der Global Sustainable Tourism Council (GSTC) zertifiziert Unterkünfte, die seine Nachhaltigkeitsstandards erfüllen, welche ökologische, soziale und kulturelle Aspekte umfassen.

Darüber hinaus fühlen sich Verbraucher zunehmend von Reisemarken und -orten angezogen, die sich für Nachhaltigkeit und verantwortungsvollen Tourismus einsetzen. Laut einer Nielsen-Studie sind 66 % der Verbraucher bereit, mehr für Produkte und Dienstleistungen von Unternehmen zu zahlen, die Nachhaltigkeit priorisieren. Dieser Trend erstreckt sich auch auf die Reisebranche, da Verbraucher gerne in nachhaltige Reiseerlebnisse investieren, die ihren Werten entsprechen.

Marktbeschränkungen

Hohe Anfangsinvestition

Nachhaltige Tourismusstrategien beinhalten in der Regel die Verbesserung der Infrastruktur, um die Umweltbelastung zu verringern. Beispielsweise kann die Installation von Solaranlagen, Regenwassernutzungssystemen und energieeffizienten Geräten in Hotels und Resorts zunächst hohe Kosten verursachen. Im Jahr 2022 lagen die durchschnittlichen Baukosten für Photovoltaikanlagen weltweit bei 876 US-Dollar pro Kilowattstunde. In den USA beliefen sich die Kosten für die Installation von Solaranlagen im Jahr 2024 auf 25.960 bis 36.960 US-Dollar vor Abzug der staatlichen Steuergutschrift und auf 18.172 bis 25.872 US-Dollar mit der Gutschrift. In Indien kostet die Installation einer 1-kW-Solaranlage zwischen 75.000 und 85.000 Rupien, während eine 3- bis 5-kW-Anlage für einen durchschnittlichen Haushalt zwischen 220.000 und 350.000 Rupien kostet. Obwohl diese Investitionen langfristig zu Energieeinsparungen und einer Reduzierung des CO₂-Fußabdrucks führen können, sind die anfänglichen Kosten für viele Unternehmen zu hoch.

Darüber hinaus erfordert die Erlangung von Nachhaltigkeitszertifizierungen des Global Sustainable Tourism Council (GSTC) oder Green Key erhebliche Investitionen, um anspruchsvolle ökologische, soziale und wirtschaftliche Standards zu erfüllen. Das Verfahren umfasst häufig umfassende Audits, betriebliche Anpassungen und kontinuierliches Monitoring. Beispielsweise können die Kosten für eine LEED-Zertifizierung (Leadership in Energy and Environmental Design) für ein Hotel in den USA je nach Projektgröße und Zertifizierungsstufe zwischen 900 und 5.000 US-Dollar liegen. Der USGBC schätzt die Kosten für die Erfüllung der LEED-Anforderungen auf 20.000 bis 60.000 US-Dollar, abhängig von der Komplexität und dem Umfang des Projekts sowie davon, ob es sich um einen Neubau oder eine Sanierung handelt.

Marktchance

Umweltfreundliche Unterkunft

Es besteht eine wachsende Nachfrage nach umweltfreundlichen Unterkünften, die nachhaltige Betriebstechniken anwenden. Dazu gehören energieeffiziente Gebäude,erneuerbare EnergienQuellen, Initiativen zur Abfallvermeidung und wassersparende Praktiken. Hotels und Resorts, die diese Strategien anwenden, können umweltbewusste Gäste anziehen und sich im Markt differenzieren. Hotels haben sich das Ziel gesetzt, 25 Stunden pro Woche nachhaltig zu gestalten. Bis Ende 2024 werden alle 25-Stunden-Hotels eine Nachhaltigkeitszertifizierung von einem externen Institut erhalten haben. Sie haben 2021 bereits Fortschritte erzielt, von Baumpflanzprojekten, die zum Erhalt der weltweiten Biodiversität beitragen und nachhaltigere Nahrungsquellen erschließen, bis hin zur Reduzierung von Lebensmittelüberschüssen und dem Verzicht auf Einwegprodukte.Kunststoffeund flexiblere Mobilitätsalternativen.

Darüber hinaus können Energiemanagementsysteme in Hotels den Energieverbrauch um 36,6 % bis 59,7 % pro Quadratmeter senken. Umweltfreundliche Hotels sind für ihr Engagement in den Bereichen Energieeinsparung, Wasserschutz und Abfallvermeidung bekannt, was zu erheblichen Kosteneinsparungen führen kann. Laut dem United States Green Building Council (USGBC) sparen LEED-zertifizierte Gebäude bis zu 40 % Energie und 20 % Wasser. Laut typeset.io können Energiemanagementsysteme in Hotels den Energieverbrauch um 36,6 % bis 59,7 % pro Quadratmeter senken. Umweltfreundliche Hotels sind für ihr Engagement in den Bereichen Energieeinsparung, Wasserschutz und Abfallvermeidung bekannt, was zu erheblichen Kosteneinsparungen führen kann.

Segmentanalyse

Nach Typ

Der Küstentourismus macht 40 % des nachhaltigen Tourismussektors aus, da die Menschen eine tiefe Verbundenheit zu Stränden und dem Wasser verspüren. Küstenattraktionen ermöglichen es Besuchern, in einer friedlichen Naturlandschaft zu entspannen und atemberaubende Meerblicke zu genießen. Die beruhigende Wirkung der Wellen macht den Aufenthalt am Wasser psychologisch und physiologisch wohltuend und hilft beim Stressabbau. Viele Touristen zieht es wegen der Wassersportarten wie Schwimmen, Surfen, Angeln und Bootfahren an die Küste. Die Möglichkeit, in die Küstenkultur einzutauchen, bereichert das Gesamterlebnis. Kleine Boutique-Resorts und Gastfamilien, die sich harmonisch in die Küstenlandschaft einfügen, ermöglichen es Reisenden, sich mit den Einheimischen verbunden zu fühlen und in einen nachhaltigen Lebensstil einzutauchen. Auch der wachsende Wellnesstourismus steigert die Nachfrage, da Küstenorte eine hervorragende Kulisse für ganzheitliche Regeneration bieten.

Bergtourismus spricht Menschen an, die Abenteuer, Natur und kulturelle Begegnungen in Bergregionen suchen. Wandern, Skifahren und das Kennenlernen der lokalen Kultur und Tierwelt werden angeboten. Nachhaltiger Bergtourismus zielt darauf ab, empfindliche Lebensräume zu schützen, Abholzung zu vermeiden und die Umweltauswirkungen der touristischen Infrastruktur zu minimieren. Zu den Maßnahmen gehören die Förderung umweltfreundlicher Unterkünfte, nachhaltiges Abfallmanagement und gemeinschaftsbasierter Tourismus, der der lokalen Bevölkerung zugutekommt.

Durch Bewerbung

Das Segment der Familienreisen macht 40 % des Marktes für nachhaltigen Tourismus aus. Familienreisen bezeichnen Reisen von Familien mit Eltern und Kindern, die häufig Bildungs- und Freizeitaktivitäten in den Mittelpunkt stellen. Nachhaltiger Familientourismus zielt darauf ab, ansprechende Erlebnisse zu bieten und gleichzeitig ein Bewusstsein für Umweltschutz zu vermitteln. Dies beinhaltet Besuche von Naturschutzgebieten, die Teilnahme an Naturschutzprojekten und die Übernachtung in umweltfreundlichen Unterkünften.

Darüber hinaus ermöglicht Reisen mit der Familie, wertvolle gemeinsame Zeit zu verbringen, die Bindung zu stärken und bleibende Erinnerungen zu schaffen. Nachhaltige Reiseziele sind bei Familien besonders beliebt, da Kinder dort die Natur erleben und gleichzeitig in einem sicheren, gemeinschaftsorientierten Umfeld lernen können. Die meisten nachhaltigen Resorts und Gastfamilien passen ihre Angebote und Aktivitäten an die unterschiedlichen Bedürfnisse der Familienmitglieder an – von der Verpflegung bis zur Freizeitgestaltung. Der Fokus auf die lokale Kultur und die Minimierung der Umweltbelastung fördert das Verantwortungsbewusstsein der Familien für ethisch verantwortungsvolles Reisen. Auch generationsübergreifende Familienreisen werden immer beliebter, da umweltbewusste Babyboomer bestrebt sind, den nachfolgenden Generationen Werte wie Gemeinschaftssinn und ökologischen Verantwortungsbewusstsein zu vermitteln.

Das Segment der Alleinreisenden wird im Prognosezeitraum voraussichtlich das schnellste Wachstum verzeichnen. Alleinreisende, die Unabhängigkeit und persönliche Weiterentwicklung suchen, tragen zur steigenden Nachfrage nach nachhaltigem Tourismus bei. Alleinreisen ermöglichen individuelle und flexible Reisepläne. Alleinreisende suchen häufig nach einzigartigen und bereichernden Erlebnissen wie umweltfreundlichen Ausflügen, Freiwilligenarbeit und Kulturaustausch. Nachhaltiger Tourismus für Alleinreisende legt Wert auf sichere, inklusive und umweltverträgliche Lösungen. Alleinreisende können in Öko-Lodges und Hostels übernachten und nachhaltige Verkehrsmittel wie Leihfahrräder und öffentliche Verkehrsmittel nutzen. Organisationen wie WWOOF (World Wide Opportunities on Organic Farms) ermöglichen es beispielsweise Alleinreisenden, auf Bio-Bauernhöfen mitzuarbeiten und so für Unterkunft und Verpflegung zu sorgen. Dies fördert nachhaltige Landwirtschaft und kulturellen Austausch.

Basierend auf der Altersgruppe

Millennials dominieren den nachhaltigen Tourismus und machen 43 % des Marktes aus, was auf ihr ausgeprägtes Umweltbewusstsein und ihr soziales Gewissen zurückzuführen ist. Millennials (geboren zwischen 1981 und 1996) sind dafür bekannt, Erlebnissen mehr Bedeutung beizumessen als materiellem Besitz und sich sozialer und ökologischer Probleme stärker bewusst zu sein. Diese Altersgruppe interessiert sich sehr für nachhaltige Tourismuskonzepte. Sie sucht authentische Erlebnisse, umweltfreundliche Unterkünfte und Aktivitäten, die es ihnen ermöglichen, mit der lokalen Kultur in Kontakt zu treten und gleichzeitig die Umwelt zu schonen.

Aufgewachsen in einer Zeit zunehmenden Bewusstseins für den Klimawandel, integrieren die meisten Millennials Nachhaltigkeit in ihren Alltag, auch beim Reisen. Sie möchten Orte besuchen, die die lokale Wirtschaft unterstützen und gleichzeitig die Umwelt schützen. Der Kontakt mit lokalen Gemeinschaften erfüllt zudem ihren Wunsch nach einzigartigen Erlebnissen abseits des Massentourismus. Nachhaltige Lösungen ermöglichen es Millennials, ihren Idealen entsprechend verantwortungsvoll zu reisen. Manche engagieren sich ehrenamtlich und leisten so einen Beitrag zum Naturschutz. Dank ihrer starken Online-Präsenz inspirieren Millennials Gleichaltrige, ihrem Beispiel zu folgen, und beschleunigen so den Aufstieg des nachhaltigen Tourismus durch Mundpropaganda und etablieren ihn als Zukunftsform des Tourismus.

Die Babyboomer stellen aufgrund ihres verfügbaren Einkommens und ihrer Freizeit einen bedeutenden Anteil am Tourismussektor dar. Diese Generation schätzt Komfort und Bequemlichkeit, achtet aber zunehmend auf die Umweltauswirkungen des Reisens. Viele Babyboomer wünschen sich nachhaltige Reiseerlebnisse, die Entspannung und kulturelle Bereicherung verbinden, wie beispielsweise umweltfreundliche Kreuzfahrten, Ausflüge zu historischen Stätten und Aufenthalte in der Natur. Laut der AARP-Reiseumfrage sind 51 % der Babyboomer bereit, mehr auszugeben, um sicherzustellen, dass ihre Reiseentscheidungen nachhaltig sind. Diese Altersgruppe legt Wert auf umfassende Informationen und Vertrauen in die Nachhaltigkeitspraktiken ihrer bevorzugten Reiseziele und Unterkünfte.

Regionalanalyse

Nordamerika dominiert den Weltmarkt mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 15,0 %.

Nordamerika ist der bedeutendste Akteur im globalen Markt für nachhaltigen Tourismus und wird im Prognosezeitraum voraussichtlich mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 15,0 % wachsen. Nordamerika dominiert weiterhin den Markt für nachhaltigen Tourismus mit einem Anteil von 35 % am Gesamtmarkt. In der Region, zu der die Vereinigten Staaten und Kanada gehören, ist das Bewusstsein der Reisenden für Umweltthemen gestiegen, und sie verspüren zunehmend den Wunsch, nachhaltige Entscheidungen zu treffen. Darüber hinaus legen die Programme für nachhaltigen Tourismus in Nordamerika häufig Wert auf den Erhalt indigener Kulturen und Geschichte. Verantwortungsbewusste Tourismusansätze zielen darauf ab, lokale Gemeinschaften einzubinden und zu unterstützen und sicherzustellen, dass die kulturelle Vielfalt geschätzt und bewahrt wird.

Darüber hinaus haben große Hotelketten, Kreuzfahrtgesellschaften und Reiseveranstalter nachhaltige Maßnahmen ergriffen, um ihre Umweltbelastung zu reduzieren. Auch die Regierung leistet durch Gesetze und Programme, die umweltverträglichen Tourismus fördern, erhebliche Unterstützung. Tourismusverbände werben aktiv für nachhaltige Reiseziele und Erlebnisse bei umweltbewussten amerikanischen Reisenden. Dies hat zu einem bedeutenden und stetig wachsenden Marktanteil für die Region geführt.

Europa: Am schnellsten wachsender Markt mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 14,9 %

Für Europa wird im Prognosezeitraum ein durchschnittliches jährliches Wachstum von 14,9 % erwartet. Gründe hierfür sind die steigende Nachfrage nach naturnahen Erlebnissen, die weit verbreitete Unzufriedenheit der Besucher und das wachsende Umweltbewusstsein. Einige Reiseziele bieten umweltfreundliche Urlaubspakete an, um Touristen anzulocken und gleichzeitig die Natur zu schützen. Damit reagieren sie auf die gestiegene Nachfrage nach umweltbewusstem Reisen und Aktivitäten.

• Laut dem Bundesverband Auswärtiger Angelegenheiten (BfA) geben 15 % der deutschen Touristen an, dass die Natur für sie der Hauptgrund für ihren Reisewunsch ist. Europäische Regierungen und Besucher schenken Nachhaltigkeitsthemen wie Plastikverschmutzung, Klimawandel, Luft- und Wasserverschmutzung, Land- und Wassernutzung sowie den negativen Folgen des Übertourismus für die lokalen Gemeinschaften zunehmend Aufmerksamkeit. Hinzu kommt, dass die verfügbaren Kaufkraft steigt und Millennials und junge Erwachsene immer mehr Interesse an Naturerlebnissen zeigen.ÖkotourismusAuch der Freizeitreiseverkehr nimmt zu.

Der asiatisch-pazifische Raum ist ein schnell wachsender Markt. Thailand, Indonesien und Vietnam verfügen über eine Fülle an Natur- und Kulturattraktionen, die sich ideal für nachhaltigen Tourismus eignen. Dank steigender verfügbarer Einkommen verzeichnet Südostasien einen exponentiellen Anstieg der inländischen und ausländischen Touristen. Lokale Gemeinschaften werden darin geschult, Erlebnisse anzubieten, die das Naturerbe und indigene Aktivitäten hervorheben und gleichzeitig traditionelle Lebensweisen bewahren. Einige zukunftsorientierte Länder haben Förderprogramme ins Leben gerufen, um umweltfreundliche Investitionen in die touristische Infrastruktur zu unterstützen. Infolgedessen gewinnt nachhaltiger Tourismus in der gesamten Region zunehmend an Bedeutung.

Der Nahe Osten und Afrika spielen eine bedeutende Rolle. Die Rahmenbedingungen in Afrika erfordern flexible und stabile Energielösungen, um die Entwicklung weiter voranzutreiben. Der Nahe Osten und Afrika zählen zudem zu den vielversprechendsten Regionen hinsichtlich der Wachstumsaussichten für den Markt für militärische Energielösungen.