Informe de análisis del tamaño, la cuota de mercado y las tendencias del mercado de gestión de activos digitales por tipo de implementación (local, en la nube (SaaS)), por tamaño de organización (pymes (pequeñas y medianas empresas), grandes empresas), por usuario final (medios de comunicación y entretenimiento, servicios financieros y seguros, gobierno, sanidad, comercio minorista, fabricación, otros usuarios finales) y por región (América del Norte, Europa, Asia-Pacífico, Oriente Medio y África, Latinoamérica). Previsiones para el periodo 2025-2033.

Factores de crecimiento del mercado de gestión de activos digitales

Aumento del número de activos digitales

Debido a la creciente automatización y la tendencia de los dispositivos conectados, el contenido digital ha experimentado un aumento significativo. Según un estudio realizado por Adobe en febrero de 2021 con 13 000 marcas y profesionales de agencias de marketing, publicidad, comercio electrónico, creatividad y TI de todo el mundo, una empresa con una sólida experiencia del cliente está mejor posicionada para adaptarse a los cambios en el comportamiento del consumidor y en los mercados, y tiene más probabilidades de lograr un crecimiento a largo plazo que sus competidores.

Según el Informe de Tendencias Digitales de Adobe, en 2021, las inversiones previas en experiencia del cliente dieron sus frutos, lo que subraya aún más la importancia de la velocidad y la personalización. Se observó que los líderes en experiencia del cliente prosperaron en la primera mitad de 2020, y más del 70 % de ellos superaron a sus respectivos sectores. Además, tenían tres veces más probabilidades de haber superado significativamente a sus sectores que el resto de la competencia.

El estudio también reveló que las empresas que han desarrollado funciones analíticas esenciales tienen más del doble de probabilidades de afirmar que sus clientes son optimistas respecto a su experiencia digital, en comparación con sus competidores con menor nivel de análisis (71% frente al 31%, según la creencia contraria). Estas tendencias impulsan la creación de datos y activos digitales para mantener el interés de los clientes. Por consiguiente, las empresas están adoptando cada vez más estrategias digitales, lo que ha resultado en un incremento de sus activos digitales.

Creciente adopción en el sector de alimentos y bebidas.

Es probable que el mercado crezca en los próximos años a medida que las industrias de alimentos y bebidas aumenten la implementación de servicios y soluciones de gestión de activos digitales. Se prevé que el auge de los medios visuales y las redes sociales incremente la demanda de alimentos de alta calidad y exclusivos. Todos los actores principales de la industria de alimentos y bebidas deben aprovechar las tecnologías inteligentes para impulsar la construcción de marca. En esta industria, la gestión de activos digitales permite crear un sistema más coherente para todos los consumidores a través de múltiples canales y agencias.

El DAM permite a las organizaciones tomar decisiones de contenido más informadas e innovadoras. Captar la atención de los clientes es fundamental en la industria de alimentos y bebidas. Grandes corporaciones han logrado avances sustanciales en el mercado. Brandfolder, por ejemplo, ofrece asistencia que facilita la gestión y distribución de activos digitales para las empresas del sector. Entre sus servicios se incluyen etiquetas automáticas específicas para cada producto, plantillas profesionales, edición y formato avanzados, y otros servicios esenciales.

Restricción del mercado

Falta de conocimiento y mayores costos de las soluciones

Existe una falta de conocimiento sobre las soluciones disponibles en el mercado porque muchas empresas todavía utilizan plataformas de gestión de contenido empresarial antiguas con algunas capacidades similares a las de un DAM, pero no necesariamente soluciones DAM diseñadas específicamente para los casos de uso de servicios creativos o marketing que requieren sus organizaciones.

Además, estas soluciones tienen precios elevados según su capacidad y funcionalidades. La diferencia entre la gama media y la gama alta radica generalmente en la sofisticación de su integración con los procesos creativos y de producción. Una solución de gama media puede permitir la navegación de archivos DAM desde Adobe Photoshop. Por otro lado, un sistema de gama alta puede integrar herramientas de edición de vídeo de última generación, como las que se utilizan en los estudios de producción cinematográfica.

Además, se espera que la integración de soluciones DAM y otras soluciones de gestión empresarial requiera un sistema DAM con una API que permita la comunicación y la transferencia de datos entre sistemas, o la transferencia manual de datos. Es necesario garantizar la coherencia en la integración si los activos se utilizan y modifican en múltiples sistemas. Por lo tanto, la falta de conocimiento y los elevados costes de las soluciones obstaculizan el mercado.

Oportunidad de mercado

Los avances tecnológicos impulsan el crecimiento del mercado.

La gestión de activos digitales se está convirtiendo en un componente significativo de la tecnología de marketing para ejecutar campañas de marketing. Además, el aprendizaje automático y la inteligencia artificial (IA), incluyendo imágenes yreconocimiento facialestán transformando el sector DAM. Se espera que la integración de varias tecnologías, como Bluetooth, RFID, Wi-Fi y Zigbee, con IoT en diversos dispositivos, brinde a los actores del mercado numerosas oportunidades de crecimiento, permitiéndoles realizar importantes desarrollos e innovaciones de productos para captar una cuota de mercado considerable.

El mercado está presenciando diversas innovaciones de productos a nivel mundial. Por ejemplo, en abril de 2021, Marcom Central, empresa líder en gestión de marcas, anunció el lanzamiento de Marcom Gather, una solución de gestión de activos digitales (DAM). Marcom Gather es una solución DAM intuitiva que ofrece a las marcas un enfoque moderno y práctico para centralizar, organizar y compartir sus activos digitales en toda la organización.

Análisis regional

América del Norte representó el mayor mercado, y se espera que Asia-Pacífico crezca más rápidamente durante el período de pronóstico. El mercado norteamericano de gestión de activos digitales (DAM) alcanzó un valor de 1332 millones de dólares en 2021 y se prevé que llegue a los 5472 millones de dólares en 2030, registrando una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 17 % durante dicho período.

La adopción del mercado de Gestión de Activos Digitales (DAM) está creciendo en Estados Unidos principalmente debido a las inversiones en actividades de innovación, la adopción de la nube, el crecimiento de los dispositivos IoT, entre otros factores. El aumento de la digitalización de diversas industrias usuarias finales en el país también genera una cantidad significativa de datos. Según una encuesta reciente de Mendix, una empresa de Siemens, el 78% de los trabajadores manufactureros en Estados Unidos ven con buenos ojos la digitalización.

Además, se ha observado un aumento en la adopción de plataformas de gestión de activos digitales con tecnologías como la inteligencia artificial y el aprendizaje automático. La IA y el aprendizaje automático en los medios de comunicación facilitan el etiquetado de metadatos, lo cual es fundamental para organizar, encontrar, distribuir y analizar el contenido digital. Diversos proveedores, como Adobe, Widen e IBM, ofrecen soluciones DAM con capacidades de IA.

Tendencias del mercado en Asia-Pacífico

El mercado de Asia-Pacífico se valoró en 677 millones de dólares en 2021 y se espera que alcance los 3764 millones de dólares en 2030, registrando una CAGR del 21% durante el período de pronóstico. Las plataformas de gestión de activos digitales están ganando popularidad en Asia, ya que las personas con alto patrimonio neto y conocimientos tecnológicos exigen transparencia, velocidad y menores costos para sus carteras. Muestran preferencia por plataformas que ofrecen una gama más completa de servicios digitales con supervisión de los reguladores. En Asia-Pacífico, China es el mercado más grande. La "Nueva Infraestructura" es una de las áreas clave de inversión para estabilizar el crecimiento, incluyendo 5G, IA, IoT ycomputación en la nubeSe prevé una fuerte inversión en servicios y aplicaciones de TI, y dado que DAM es un SaaS en este mercado, se espera que muestre un fuerte crecimiento en el futuro.

Información sobre la implementación

Este mercado se divide en soluciones locales y en la nube (SaaS). La nube representó la mayor cuota de mercado y se espera que siga siendo el segmento dominante; su valor ascendió a 2238 millones de dólares en 2021 y se prevé que alcance los 11 290 millones de dólares en 2030, registrando una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 20 % durante el período de previsión.

Los proveedores están abandonando rápidamente los sistemas locales y optando por sistemas basados ​​en SaaS que ofrecen disponibilidad móvil y otras funciones intuitivas. La asequibilidad de este modelo responde a las necesidades integrales de gestión de activos digitales, adaptándose a organizaciones de todos los tamaños. Estas soluciones suelen ofrecer opciones de bajo coste y una rápida implementación del servicio. A medida que la tecnología de alojamiento web se complicó, los proveedores del mercado contrataron a numerosos profesionales de TI para garantizar que el sistema fuera operativo, seguro y estuviera actualizado. Al darse cuenta de las desventajas de gestionar sus propios servidores, las empresas optaron por el alojamiento web gestionado, lo que les permitió cobrar solo por lo que utilizan. La principal ventaja de implementar estas soluciones es el modelo de precios de pago por uso.

Información sobre el tamaño de la organización

El mercado de gestión de activos digitales se segmenta en pymes (pequeñas y medianas empresas) y grandes empresas. Las grandes empresas dominaron el mercado, con un valor de 1872 millones de dólares en 2021, y se espera que alcancen los 7750 millones de dólares en 2030, registrando una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 17 % durante el período previsto.

Para las empresas que manejan cantidades sin precedentes de documentación, imágenes, descripciones de productos, videos, episodios de podcasts, etc., los sistemas de gestión de activos digitales (DAM) se convierten en una parte integral. Además, un DAM puede ayudar a una gran organización a mantener sus activos digitales seguros, protegidos, organizados y accesibles al instante para empleados de todo el mundo, gracias a su presencia global. Asimismo, el crecimiento del tipo de implementación local se atribuye a las grandes empresas, que prefieren almacenar y gestionar sus activos vitales en su propia infraestructura. Por ejemplo, el DAM de Aprimo es una plataforma altamente escalable, centralizada y centrada en el contenido que permite a las empresas cargar, almacenar, gestionar, compartir y realizar un seguimiento de archivos como imágenes, videos, audios, textos y archivos creativos. La plataforma también ayuda a optimizar los procesos de creación y planificación de contenido.

Información sobre el usuario final

El mercado de gestión de activos digitales se segmenta en medios de comunicación y entretenimiento, servicios financieros y seguros (BFSI), gobierno, salud, comercio minorista, manufactura y otros usuarios finales. El segmento de medios de comunicación y entretenimiento representó la mayor cuota de mercado durante el período de pronóstico. Este segmento alcanzó un valor de 810 millones de dólares en 2021 y se espera que llegue a los 3327 millones de dólares en 2030, registrando una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 17 % durante dicho período.

Con el creciente consumo de contenido digital y la expansión de la base de suscriptores de las editoriales de contenido en línea, se espera que el sector de medios y entretenimiento experimente un crecimiento durante el período previsto. La producción y distribución de productos de entretenimiento conllevan numerosos riesgos que se ven incrementados en la plataforma digital, ya que esta facilita la reproducción del producto original y su rápida distribución global. En la era digital, todo se accede a través de internet, lo que impulsa la demanda de soluciones robustas de gestión de activos digitales.

Además, la industria de los medios y el entretenimiento es una de las industrias de mayor crecimiento que incluye películas, contenido en streaming, programas de televisión, comerciales, música y grabaciones de audio, transmisión, radio, publicación de libros y la creciente presencia de las redes sociales en todo el mundo. La integración de nuevos servicios OTT en los servicios de suscripción existentesdispositivos de transmisiónTambién se espera que impulse el mercado en diversas regiones.