Informe de análisis de tendencias, participación y tamaño del mercado de neuromarketing por tecnología (imágenes por resonancia magnética funcional (FMRI), electroencefalografía (EEG), otros, seguimiento ocular, tomografía por emisión de positrones (PET), magnetoencefalografía (MEG)), por industria de uso final (banca, servicios financieros y seguros, marcas minoristas y de consumo, investigación de mercado, instituciones científicas, otros) y por región (América del Norte, Europa, APAC, Oriente Medio y África, LATAM) Pronósticos, 2024-2032

Descripción general del mercado

El tamaño del mercado mundial de neuromarketing se valoró en USD 1.57 mil millones en 2023. Se espera que alcance los USD 3.56 mil millones en 2032 , creciendo a una CAGR del 8,87% durante el período de pronóstico (2024-32). El mercado mundial de neuromarketing está impulsado por la necesidad de obtener conocimientos más profundos sobre los consumidores a través de técnicas de neurociencia como EEG y fMRI. Las empresas aprovechan el neuromarketing para optimizar la eficacia de la publicidad y el diseño de productos en función de las respuestas subconscientes del consumidor. Los avances en neurotecnología, junto con la creciente competencia en bienes y servicios de consumo, impulsan el crecimiento del mercado.

El mercado del neuromarketing utiliza un método cognitivo para comprender a los clientes e interactuar con ellos de forma más eficiente. Las diferentes estrategias utilizadas en la disciplina del neuromarketing, basada en la neurociencia, simplifican el estudio del comportamiento del consumidor, la toma de decisiones, las respuestas y otros temas asociados con este campo. En el neuromarketing, la determinación del patrón de un cliente se puede lograr mediante el seguimiento de los movimientos oculares y la codificación de las expresiones faciales. Estos enfoques determinan los aspectos atractivos de un producto que un consumidor mira, el tiempo que mira estos aspectos, el grado en que las pupilas del cliente se dilatan y expanden, y otros aspectos del producto.

Otra técnica conocida como neuroimagen incluye el mismo seguimiento y conocimiento de cómo reacciona el cerebro a los distintos tonos de color. Participar en actividades de realidad aumentada y realizar experimentos con ella puede traer el beneficio de tener un mercado adecuado para la implementación tecnológica. El consumidor es el principal punto focal del mercado global del neuromarketing, que depende en gran medida del desarrollo de nuevos productos y la innovación para mantener su posición dominante. El mismo es utilizado por algunas grandes corporaciones y empresas conocidas, entre ellas PepsiCo, eBay, Diamler y Fritolay.

Dinámica del mercado

Impulsor del mercado del neuromarketing

Necesidad creciente de herramientas de marketing avanzadas

Tras la era del COVID-19, el marketing digital ha adquirido un papel cada vez más importante, lo que ha beneficiado al mercado mundial del neuromarketing. El estudio del neuromarketing ha cobrado mucha más importancia debido al mayor énfasis puesto en el consumidor y a la digitalización predominante en todo el mundo. El seguimiento ocular y la codificación facial, junto con la tecnología aportada por la cuarta revolución industrial, son los principales responsables de hacer avanzar el mercado. Esto es así a pesar de que los fabricantes, las empresas y los especialistas en marketing mantienen una estrategia centrada en el consumidor.

Un especialista en fuerza de ventas realizó un estudio y los resultados mostraron que el setenta y tres por ciento de los consumidores esperan que la empresa priorice la satisfacción de sus requisitos. El impulso positivo del mercado global del neuromarketing para ayudar a retener, predecir y atraer la lealtad y la atención de los clientes es el impulso hacia la innovación y una experiencia de cliente perfecta, combinada con aspectos del marketing digital junto con el marketing y la publicidad en video. Esta combinación de factores está impulsando el mercado hacia adelante.

Restricciones del mercado del neuromarketing

Seguridad de datos e interferencias

El seguimiento del globo ocular, la codificación facial, la visión y otras funciones comparables se encuentran entre los métodos utilizados en el sector del neuromarketing para recopilar y almacenar datos de los clientes. Tras la fase de COVID-19, la industria mundial del neuromarketing parece estar funcionando bastante bien. Sin embargo, el mismo mercado se ve frenado por muchas restricciones. La utilidad de los datos y la protección de la privacidad de los clientes son las limitaciones fundamentales que generan más problemas para el mercado mundial del neuromarketing.

Los consumidores y el gobierno están muy atentos a la información personal identificable que se almacena de la misma manera. Aunque el sector del neuromarketing está presente en todo el mundo, está sujeto a regulaciones como la política del Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) en Europa. De manera similar, muchas personas en los Estados Unidos creen que las empresas engañan intencionalmente a los consumidores para obtener ganancias económicas a partir de prejuicios falsos. También se han producido incidentes relacionados con problemas de ciberseguridad, violaciones de datos y robos. Este temor continuo se volverá en contra de las empresas, ya que el mercado global del neuromarketing retiene grandes cantidades de datos de los clientes, incluidas las características físicas.

Experimentación de datos

Además de la cuestión de persuadir y conservar los datos, el mercado global del neuromarketing tiene que lidiar con el trabajo adicional de obtener los datos en sí. La recopilación de datos la gestionan estas organizaciones utilizando una variedad de métodos y observaciones, pero, por otro lado, estas empresas necesitan datos originales. Los datos primarios a menudo se obtienen mediante pruebas de primera mano en sujetos humanos para comprender mejor su comportamiento y las diversas variables que influyen. El uso de gorros de electrodos y otros equipos comparables es un obstáculo fundamental que el mercado debe superar. Esto se debe a que existen restricciones en la distancia física que se puede recorrer y una actitud negativa hacia la experimentación.

Oportunidad de mercado en el neuromarketing

Participe en un esfuerzo colaborativo con prestigiosos neurocientíficos

Establecer una alianza estratégica con profesionales destacados en el ámbito de la neurociencia, garantizando así la máxima precisión científica y credibilidad de las metodologías. Establecer una red sólida de expertos del sector puede mejorar significativamente la credibilidad y reputación de los servicios.

Análisis regional

América del Norte tendrá la mayor cuota de mercado

El mercado global de neuromarketing puede segmentarse en cuatro submercados geográficos distintos, que son los siguientes: América del Norte, Europa, Asia-Pacífico y el resto del mundo.

Se prevé que para 2032, América del Norte tendrá la mayor participación de mercado, con un crecimiento anual compuesto del 8,9 %. Estados Unidos es reconocido como pionero en el mercado del neuromarketing en todo el mundo. La capacidad de los especialistas en marketing digital, las empresas de usuarios finales y otros proveedores del mercado para realizar grandes inversiones contribuye a garantizar que el área de América del Norte pueda mantenerse con éxito. En la misma industria, se están realizando esfuerzos para mejorar la calidad de los datos recopilados a través de la investigación de mercado combinando la ampliación con el trabajo colaborativo. Esto se está haciendo en un intento de hacer que los datos sean más útiles.

Además, grandes empresas como Nielsen, IQVIA, Kantar, Ipsos, PepsiCo y otras están investigando el uso del neuromarketing para comprender mejor la psicología cerebral y las características conductuales de las personas que conforman su mercado objetivo. Esto se hace para obtener una ventaja competitiva en sus respectivas industrias. América del Norte está actualmente en condiciones de mantenerse con éxito gracias a la innovación constante y al apoyo de importantes corporaciones. Se prevé que esta tendencia continúe en el futuro previsible, debido a la participación de importantes corporaciones.

A continuación, se situará la región europea, que se prevé que tenga una cuota de mercado de 736,09 millones de dólares, con una tasa de crecimiento anual compuesta del 8,2 % durante el período previsto. Europa puede conservar con éxito su dominio del mercado global del neuromarketing innovando en el campo, ganando reconocimiento por ello y utilizándolo en diversos contextos. El triple método de crear dentro del área, ganar atención para ello y utilizarlo en muchas situaciones diversas hace que esto sea posible.

Parece que Alemania y el Reino Unido llevan la delantera en este momento del torneo. Aparte de esto, las empresas europeas están considerando la posibilidad de aplicar el neuromarketing, ya que, en comparación con el marketing convencional, presenta varias ventajas. La más importante de estas ventajas es la necesidad de comprender el efecto y la capacidad de alterar los sentidos fisiológicos y de otro tipo, como el gusto, el olfato, el sabor y otras características análogas a estas. Es esencial cumplir con este criterio para obtener estos beneficios.

Las crecientes inversiones de los proveedores en el ámbito del comportamiento del consumidor y el marketing ofrecen importantes perspectivas de crecimiento en Asia-Pacífico. China, India, Japón, Singapur, Australia y Corea del Sur se están convirtiendo en importantes regiones de marketing y publicidad en las que crecerá la demanda de neuromarketing. La Universidad de Zhejiang en China estableció el concepto de "gestión neurológica" y la empresa japonesa NTT Data ha lanzado su servicio de neurociencia para la publicidad.

América Latina, Oriente Medio y África se incluyen en el Resto del mundo. Brasil, México, Arabia Saudita, Emiratos Árabes Unidos, Argentina, Qatar y Sudáfrica son los que más contribuyen al mercado regional de neuromarketing debido a una gran cantidad de encuestas de investigación de mercado, un alto gasto en publicidad y aplicaciones de marketing regionales y localizadas comparativamente más altas.

Análisis segmentario

La cuota de mercado global del neuromarketing está segmentada por industrias y regiones de uso final.

La segmentación basada en la tecnología incluye imágenes por resonancia magnética funcional (FMRI), electroencefalografía (EEG), seguimiento ocular, tomografía por emisión de positrones (PET) , magnetoencefalografía (MEG) y otras.

Por tecnología

La resonancia magnética funcional (FMRI) proporciona imágenes de alta resolución de la actividad cerebral, lo que permite una medición precisa de las regiones cerebrales involucradas en la toma de decisiones, las emociones y las respuestas a los estímulos de marketing.

La electroencefalografía (EEG) proporciona datos en tiempo real sobre la actividad cerebral, lo que permite un análisis inmediato de las respuestas de los consumidores a los estímulos de marketing. Esta rápida retroalimentación es valiosa para optimizar las estrategias de marketing y comprender las reacciones inmediatas.

El seguimiento ocular proporciona datos precisos sobre dónde miran los consumidores y durante cuánto tiempo se concentran en distintos elementos, lo que ayuda a los especialistas en marketing a comprender qué capta la atención y qué se ignora. Al analizar los datos de seguimiento ocular, las empresas pueden optimizar las interfaces web y de aplicaciones para mejorar la experiencia del usuario, la navegación y la interacción general.

La tomografía por emisión de positrones (PET) ofrece una alta resolución espacial, lo que permite a los investigadores identificar con precisión las áreas exactas del cerebro involucradas en el procesamiento de estímulos de marketing. La PET mide la actividad metabólica en el cerebro al detectar la captación de trazadores radiomarcados.

La magnetoencefalografía (MEG) ofrece una excelente resolución temporal, lo que permite a los investigadores rastrear cambios rápidos en la actividad cerebral en respuesta a estímulos de marketing. Esta capacidad es esencial para comprender los aspectos dinámicos de la toma de decisiones y las respuestas emocionales de los consumidores.

La segmentación basada en la industria de uso final incluye banca, servicios financieros y seguros, marcas minoristas y de consumo, investigación de mercado, instituciones científicas y otros.

Por industria de uso final

El neuromarketing en banca, servicios financieros y seguros ayuda a las empresas de banca, servicios financieros y seguros a comprender las emociones de los clientes y los procesos de toma de decisiones, lo que conduce a una mejor experiencia y satisfacción del cliente. El neuromarketing proporciona conocimientos profundos sobre cómo los consumidores procesan la información financiera, toman decisiones y responden a los estímulos de marketing. Marcas minoristas y de consumo El neuromarketing ayuda a los minoristas a comprender cómo los diseños y los diseños de las tiendas afectan el comportamiento del consumidor, lo que les permite optimizar los entornos de las tiendas para mejorar las experiencias de compra. Las técnicas de neuromarketing permiten a los minoristas evaluar la eficacia de los anuncios y las estrategias promocionales mediante el análisis de las respuestas cerebrales del consumidor.

Investigación de mercados El neuromarketing proporciona una comprensión más profunda de las emociones, preferencias y reacciones subconscientes de los consumidores, lo que puede mejorar significativamente los métodos tradicionales de investigación de mercados. Instituciones científicas Las instituciones científicas impulsan la innovación en técnicas y metodologías de neurociencia, que son fundamentales para el desarrollo y la aplicación de estrategias de neuromarketing.

Otras industrias de uso final incluyen los medios de comunicación, el entretenimiento y la atención médica. Muchas leyes y regulaciones limitan la publicidad de las empresas farmacéuticas. A medida que se introducen nuevos medicamentos, la competencia puede ser desafiante. La publicidad farmacéutica es cara. Las empresas farmacéuticas se esfuerzan por mejorar las ventas y promover nuevos productos y marcas en los mercados convencionales y en línea. La personalización de herramientas y servicios para el público objetivo es vital. Muchos vendedores de redes sociales utilizan la psicología humana para vender marcas. El entretenimiento desarrolla recuerdos que afectan las perspectivas de las personas. Los proveedores de neurociencia para medios de comunicación y entretenimiento ofrecen herramientas para optimizar el contenido de video utilizando inteligencia artificial emocional. Mide y analiza las reacciones conductuales de los espectadores al material de video. Se puede evaluar la participación emocional y la eficacia del usuario.

Impacto del covid-19

La pandemia de COVID-19 ha afectado a varias economías de diferentes maneras, por ejemplo, dañando las finanzas de las empresas, alterando los mercados y las cadenas de suministro y cambiando la cantidad que se produce y cuánto se gasta. Los problemas de la cadena de suministro, como no obtener materias primas e ingredientes de la logística de terceros, causaron muchos problemas y afectaron tanto el desempeño operativo como financiero del mercado. Debido al hecho de que muchos países de todo el mundo cerraron durante largos períodos de tiempo, tanto la demanda de productos terminados como las plantas de fabricación sufrieron.

Por lo tanto, ambos extremos de la cadena de suministro tuvieron un efecto en el mercado. Como los médicos están poniendo más esfuerzo en el tratamiento de la COVID-19, no es probable que la demanda haya desaparecido por completo. Esto se debe a que el sulfato de condroitina se utiliza en nutracéuticos y productos farmacéuticos para tratar y controlar afecciones como ojos secos, enfermedades cardíacas, osteoartritis e infecciones del tracto urinario. Dado que el sulfato de condroitina se utilizará en investigación y desarrollo en los próximos años, se espera que el mercado crezca mucho. Además, a medida que avance la campaña mundial de vacunación y el virus se propague menos, es probable que el mercado crezca porque habrá más demanda de productos para el usuario final.

Acontecimientos recientes

• Marzo de 2024 : Bitbrain Technologies está desarrollando dispositivos portátiles de EEG seco que se integran perfectamente con la realidad virtual (como HTC Vibe Pro y Oculus). Esta tecnología captura el comportamiento humano natural para evaluar las experiencias de los usuarios en diversos contextos, como los videojuegos y el cine, lo que mejora la precisión de los estudios de neuromarketing.
• Marzo de 2024 : Buyer Brain presentó una nueva solución que utiliza herramientas de neurociencia para ofrecer estrategias personalizadas de participación de los empleados. Este sistema evalúa los procesos organizacionales para identificar los factores que afectan las experiencias y la participación de los empleados, utilizando información profunda e imparcial.