Dinámica del mercado
Factores impulsores del mercado
La alta adopción de la transmisión de vídeo en línea impulsará el crecimiento
A nivel mundial, el consumo de medios digitales está creciendo de manera espectacular. Los consumidores pueden acceder a contenidos multimedia en cualquier parte del mundo gracias a la creciente demanda de dispositivos capaces de ofrecer medios digitales y una mayor velocidad de Internet. Cada vez hay más reproductores de medios digitales, como Amazon, Netflix, Apple TV y Hulu, que están desafiando el dominio de la televisión convencional como principal plataforma de entretenimiento.
La creciente prevalencia de los teléfonos inteligentes, junto con una amplia gama de tecnologías de Internet de alta velocidad, como 3G, 4G y LTE, ha provocado un aumento en el consumo de datos. El tráfico mundial de audio y video ha aumentado el consumo de datos de Internet. Además, existe un mercado floreciente de dispositivos conectados y productos electrónicos de consumo que pueden soportar medios digitales y tecnologías de Internet de alta velocidad que permiten a los consumidores acceder a contenido de video desde cualquier parte del mundo. Estos factores han contribuido significativamente a la creciente popularidad de las plataformas de transmisión de video.
La creciente demanda de alta conectividad a Internet impulsará el crecimiento del mercado
La proliferación de teléfonos inteligentes equipados con tecnologías de Internet de alta velocidad, como 3G, 4G y LTE, ha provocado un aumento del consumo de datos y la producción de servicios de contenido a pedido. Algunos ejemplos de estos servicios incluyen servicios de entretenimiento y juegos en tiempo real. La conectividad a Internet ha simplificado mucho el acceso a contenido de video, como el que ofrecen las plataformas de redes sociales como Facebook, Instagram, Google Hangouts y Skype. Se prevé que la comodidad que ofrecen los servicios de transmisión de video y la facilidad con la que los usuarios pueden acceder a varios tipos de contenido de video contribuyan a la expansión del mercado.
La evolución de la necesidad de transmisión de video se debe en parte a la creciente demanda de conectividad a Internet con un gran ancho de banda. Además, se han producido rápidos avances en la industria de la formación, como la compra de Affirmed Networks por parte de Microsoft en 2020. Affirmed Networks es una empresa de soluciones de redes nativas de la nube con sede en Estados Unidos para operadores de telecomunicaciones. Microsoft prevé que esta asociación ayudará a desarrollar soluciones para 5G y edge computing. Como resultado, nuevas asociaciones y desarrollos tecnológicos impulsarán el mercado de servicios de transmisión de video durante el período de pronóstico.
Restricciones del mercado
La costosa creación de contenidos y las dificultades técnicas obstaculizan el crecimiento del mercado
En los últimos años, se ha producido un cambio de la televisión tradicional a las plataformas digitales en línea, lo que ha dado lugar a un cambio significativo en la producción de contenidos para diversos medios. Los proveedores de entretenimiento en línea como Netflix, Amazon.com, Inc. y Hulu han introducido con éxito contenido original aclamado por la crítica, incluidas series como Bridgeton, Ginny & Georgia y 25 21. Las empresas incurren en una carga financiera significativa para producir un contenido tan único. Se informó que en 2018, empresas como Amazon y Google LLC gastaron más de 3 mil millones de dólares en la producción de dicho contenido. En consecuencia, la expansión del mercado de la transmisión de video se está viendo obstaculizada por los altos costos asociados con la creación de contenido.
Además, la capacidad de transmitir videos está muy influenciada por factores como la conectividad y el rendimiento de la red. Por ejemplo, para transmitir un video con una calidad superior, se necesita una velocidad de al menos tres megabits por segundo. Además, se requiere una señal robusta y estable para ver videos mientras se transmiten. Como resultado, los problemas asociados con la conectividad de la red y los desafíos técnicos pueden frenar la expansión del mercado de transmisión de video.
Oportunidades de mercado
El impacto de la transmisión de vídeo en el sector educativo y la generación de oportunidades de mercado
Los vídeos pueden mejorar significativamente la educación al contribuir a la retención general de la información por parte de los estudiantes. En esta categoría se incluyen, entre otras cosas, las videoconferencias y los seminarios web. En la actualidad, las instituciones educativas como universidades, escuelas y colegios producen contenido interactivo y lo transmiten en presentaciones de vídeo. Al hacerlo, están utilizando eficazmente la tecnología para transmitir conocimientos. La creciente demanda de vídeos que se puedan utilizar en el aula está provocando un profundo cambio en el papel de los profesores. Estos últimos ahora pueden utilizar una variedad de vídeos en la escuela y dar lecciones a través de vídeo en aulas virtuales de todo el mundo. Como resultado, el uso de vídeos contribuye al desarrollo de un aula multimodal.
El modelo de aprendizaje multimodal requiere la utilización de la transmisión y la difusión de vídeos como componentes básicos. El uso de vídeos en la educación está influenciado por muchos factores, entre ellos consideraciones pedagógicas, avances tecnológicos y consideraciones sociales. La adopción de herramientas que promuevan una mejor comprensión por parte de los estudiantes, la necesidad de habilidades críticas para la resolución de problemas, un entorno de trabajo competitivo y un énfasis en la globalización son algunos de los factores pedagógicos. El uso de vídeos con fines educativos se ve influenciado positivamente por los avances tecnológicos, como la creciente demanda de dispositivos móviles, la fácil disponibilidad de contenidos de vídeo, el creciente número de personas que ven vídeos y el creciente número de personas que tienen acceso a Internet.
Análisis segmentario
El mercado global de transmisión de video se ha segmentado en transmisión, solución, plataforma, servicio, modelo de ingresos, implementación y usuario.
Sobre la base del streaming
El segmento de streaming incluye transmisión de video en vivo y transmisión de video no lineal.
El segmento de transmisión de video en vivo probablemente tendrá la mayor participación de mercado, creciendo a una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 21,2 % durante el período de pronóstico. Esto se debe a la creciente popularidad de los dispositivos de medios digitales y a las velocidades de Internet más rápidas que permiten a los consumidores acceder a contenido multimedia de forma remota. Además, el contenido sin publicidad, la visualización móvil, el seguimiento analítico, el uso abundante de contenido, el enorme potencial de audiencia y las transmisiones de alta calidad mejoran la transmisión de videos en vivo. El contenido en vivo, como los deportes y otros eventos vitales, ha mantenido la prominencia de la transmisión de video en vivo.
Transmisión de vídeo no lineal
La transmisión de video no lineal, a menudo denominada transmisión a pedido, es uno de esos segmentos clave en el mercado de transmisión de video que se caracteriza por la flexibilidad y el control del usuario sobre el consumo de contenido. Mientras que en la transmisión lineal, el contenido se transmite en tiempo real en un horario establecido, en la transmisión no lineal, los usuarios tienen fácil acceso a una biblioteca extendida de videos cuando lo deseen. Cuenta con servicios como Netflix, Hulu y Amazon Prime Video, donde los suscriptores pueden decidir qué ver y cuándo. Este segmento está impulsado por la demanda de los consumidores de experiencias de visualización personalizadas y dispositivos inteligentes combinados con conectividad a Internet de alta velocidad. Este tipo de transmisión no lineal ofrece una gama variada de contenido, desde películas y series de televisión hasta videos generados por el usuario y contenido de nicho, que atraería a una gran audiencia.
Sobre la base de la solución
El segmento de soluciones incluye televisión por protocolo de Internet, Over the Top (OTT) y televisión de pago.
El segmento de transmisión por Internet (OTT) probablemente tendrá la mayor participación de mercado, con un crecimiento anual compuesto del 21,6 % durante el período de pronóstico. Las soluciones OTT ofrecen contenido de cine y televisión a través de Internet sin necesidad de que los usuarios se suscriban a los servicios tradicionales de cable o televisión de pago. Se prevé que el segmento crezca significativamente durante el período de pronóstico debido a la creciente demanda de una mayor automatización de los procesos comerciales y la amplia disponibilidad de infraestructura de banda ancha.
Sobre la base de la plataforma
El segmento de la plataforma incluye consolas de juegos, computadoras portátiles y de escritorio, teléfonos inteligentes y tabletas, y televisores inteligentes.
El segmento de teléfonos inteligentes y tabletas probablemente tendrá la mayor participación de mercado, con un crecimiento anual compuesto del 20,5 % durante el período de pronóstico. Esto se debe a la fácil accesibilidad a Internet, el aumento de los ingresos disponibles, la mejora del nivel de vida y los cambios en el estilo de vida. Debido a la abundancia de servicios de Internet confiables, este tipo de transmisión permite la transmisión en vivo sin problemas. Debido a su portabilidad y facilidad de acceso remoto, es más probable que las tabletas y los teléfonos inteligentes sean aceptados para ver contenido en línea.
Protocolo de Internet
La televisión por protocolo de Internet ha creado un enorme mercado en el mercado de transmisión de video. La IPTV ofrece contenido de televisión con diferentes protocolos de Internet que ofrecen a los usuarios la posibilidad de transmitir contenido multimedia a través de una conexión a Internet de alta velocidad en lugar de los formatos habituales de cable o satélite. Esta solución ofrece mucha más flexibilidad y personalización al usuario y proporciona una variedad de servicios de televisión en vivo y a pedido. El segmento cubre soluciones IPTV, que incluyen plataformas de middleware, CDN y software de aplicación que interactúan para elevar el nivel de calidad y confiabilidad de los servicios de transmisión. La creciente demanda de contenido HD y UHD y la creciente penetración de televisores inteligentes y dispositivos móviles están impulsando el crecimiento del segmento IPTV.
Televisión de pago
La televisión de pago sigue siendo enorme, incluso después de la creciente rivalidad de los servicios de transmisión OTT como Netflix y Amazon Prime. Normalmente, un servicio de televisión de pago agrupa varios canales, a menudo con canales premium y especializados, lo que ofrece a los clientes una amplia variedad de opciones de contenido deseado. El cambio que muchos proveedores de televisión de pago han adoptado es la introducción de contenido a pedido y la integración con servicios de transmisión para ayudar a retener a los antiguos suscriptores y ganar nuevos. El contenido exclusivo, los derechos de transmisión deportiva y la innovación en la tecnología de transmisión actúan como los principales impulsores de este segmento de mercado. En este sentido, las tendencias de corte de cable y una preferencia cada vez mayor por soluciones de transmisión flexibles y a pedido se han convertido en el principal factor desafiante.
Sobre la base de la plataforma
El segmento de servicios incluye consultoría, servicios gestionados y capacitación y soporte.
El segmento de Capacitación y Soporte probablemente tendrá la mayor participación de mercado, creciendo a una CAGR del 21,5% durante el período de pronóstico. Las empresas implementan una variedad de medios para hacer que los programas de capacitación sean más atractivos y efectivos, a pesar de enfrentar varios desafíos al capacitar a los empleados. Para satisfacer esta demanda, las empresas utilizan los servicios de capacitación de los proveedores de servicios de transmisión de video para integrar y brindar capacitación de alta calidad a sus empleados. La autenticidad e interactividad que proporciona el contenido transmitido en vivo ayuda a retener la atención de la audiencia y mejorar la experiencia de capacitación. En consecuencia, el uso cada vez mayor de videos para la capacitación corporativa está impulsando la expansión de la transmisión de video en el segmento de servicios de capacitación y soporte.
Consolas de juegos
Las consolas de juegos como PlayStation, Xbox y Nintendo Switch han evolucionado más allá de su función principal de juegos, y se han convertido en centros de entretenimiento centrales en los hogares. La reproducción de video de alta definición con capacidades de transmisión sin interrupciones ha hecho que las consolas de juegos sean una plataforma aún más favorecida para un usuario que busca una experiencia de entretenimiento unificada. Esto se debe además al hecho de que la popularidad de las consolas de juegos entre los grupos demográficos más jóvenes coincide muy bien con la creciente demanda de contenido de video a pedido. Con los avances tecnológicos en las consolas de juegos, como mejores gráficos y procesamiento más rápido, este sector se volverá aún más potente con su base de usuarios diversificada y altamente activa en el mercado de transmisión de video.
Portátil y de escritorio
Las computadoras portátiles y de escritorio son plataformas importantes en el caso de la transmisión de video debido a la versatilidad y la tasa de uso de estos dispositivos. Estos dispositivos tienen las ventajas adicionales de pantallas más grandes y mejor potencia de procesamiento con más almacenamiento, lo que los hace perfectos tanto para los creadores de contenido como para los consumidores. Esto se atribuye al hecho de que el contenido de alta definición, e incluso 4K, se puede transmitir sin problemas a través de computadoras portátiles y de escritorio. Otra razón que contribuye a esta preferencia por las computadoras portátiles y de escritorio es la incorporación de tecnologías avanzadas, como frecuencias de actualización más altas y mejores tarjetas gráficas, en las versiones modernas de estos dispositivos, todo lo cual se suma para una excelente experiencia de transmisión.
Televisores inteligentes
Los televisores inteligentes representan uno de los segmentos de plataforma más grandes en transmisión de video, con un gran crecimiento y participación del consumidor. Equipados con conectividad a Internet y aplicaciones integradas, los televisores inteligentes brindan una experiencia de transmisión sin esfuerzo directamente en pantallas más grandes, lo que les ha ganado una popularidad masiva entre los consumidores que buscan comodidad y alta calidad de imagen. Esta parte de la plataforma atiende a todos los usuarios, desde espectadores ocasionales hasta ávidos transmisores, y alberga una amplia variedad de géneros de contenido, incluidas películas, programas de televisión, deportes y eventos en vivo. La creciente penetración de los televisores inteligentes, además de las actualizaciones tecnológicas como 4K y HDR, mejora la experiencia de visualización, lo que impulsa una mayor tasa de adopción. Además, las asociaciones entre los fabricantes de televisores inteligentes y los proveedores de servicios de transmisión aumentan la participación y la retención de los clientes mediante la integración de asistentes de voz y recomendaciones de contenido personalizadas.
Sobre la base del servicio
Consultante
Servicios de consultoría destinados a ayudar a las empresas en la formulación de estrategias, planificación y ejecución de soluciones de transmisión de video que cumplan con requisitos u objetivos especiales. Estos suelen incluir servicios de evaluación relacionados con la tecnología, la selección de plataformas, la configuración de la infraestructura, las estrategias de gestión de contenido y el cumplimiento de los requisitos normativos. Además, estos consultores también informan a las empresas sobre las tendencias del mercado, el análisis del comportamiento de los usuarios y las estrategias de monetización para maximizar el retorno de la inversión. Con la creciente demanda de experiencias de transmisión fluidas y de alta calidad, surge la creciente demanda de servicios de consultoría para garantizar que las organizaciones puedan ofrecer plataformas de transmisión de video sólidas, escalables y atractivas.
Servicios de administración
Los servicios gestionados desempeñarán un papel muy importante en el mercado de streaming de vídeo, ya que cada vez se externalizan más servicios de streaming para mejorar su rendimiento, escalabilidad y experiencia del usuario. Los servicios gestionados, de principio a fin, incluyen redes de distribución de contenidos (CDN) y servicios basados en la nube junto con soporte técnico, lo que permite a las empresas centrarse en la creación y el marketing de contenidos en lugar de en la gestión de su infraestructura. Este segmento se ve impulsado por los requisitos de streaming de alta calidad y baja latencia, y una experiencia de usuario perfecta; de lo contrario, puede resultar muy complicado atraer y mantener a los espectadores en un mercado intensamente competitivo. Los servicios gestionados también incorporan una seguridad sólida en términos de protección de contenidos contra la piratería o el acceso no autorizado.
Sobre la base del modelo de ingresos
El segmento del modelo de ingresos incluye publicidad, alquiler y suscripción.
El segmento de suscripción probablemente tendrá la mayor participación de mercado, con un crecimiento anual compuesto del 21,7 % durante el período de pronóstico. Con frecuencia, se requieren tarifas de acceso o suscripciones para la transmisión de video en línea. Por ejemplo, Netflix ofrece varios planes de suscripción de transmisión de video en línea. El modelo de suscripción permite el acceso a una amplia variedad de contenido de video, incluidas series exclusivas. En consecuencia, se prevé que el aumento de suscriptores a servicios basados en suscripción genere oportunidades de expansión del mercado.
Publicidad
El modelo de ingresos por publicidad ha sido prominente en el mercado de transmisión de video, con un enfoque en el video a pedido con publicidad. En este modelo, el acceso al contenido de un cliente se otorga a cambio de un cargo gratuito o un precio reducido, siempre que se muestren sus anuncios. Empresas importantes como YouTube, Hulu y Peacock han utilizado este modelo para atraer una gran cantidad de seguidores sin tarifas de suscripción, simplemente presentando bibliotecas de contenido extensas y variadas. Se proyecta que el modelo de ingresos por publicidad continuará su trayectoria de crecimiento, beneficiando tanto a las plataformas de transmisión de video como a los anunciantes que buscan llegar a grupos demográficos específicos de manera efectiva. El creciente consumo de contenido digital en dispositivos móviles y televisores conectados alimenta aún más esta tendencia, lo que convierte a la publicidad en una fuente de ingresos fundamental en el mercado de transmisión de video.
Alquiler
El alquiler es un modelo muy popular entre aquellos usuarios que prefieren ver una película o serie en particular sin estar atados a una suscripción. En concreto, el modelo de alquiler es muy adecuado para películas de reciente estreno, contenido premium y eventos especiales. Ofrece flexibilidad y un bajo coste para los espectadores. Empresas como Amazon Prime Video y Apple iTunes han evolucionado a partir de este modelo al poner a disposición de los usuarios enormes bibliotecas de contenidos para alquilar. Esto también ayudará a los desarrolladores y distribuidores de contenidos a obtener algunos ingresos inmediatos, abriéndolo a un público más amplio que podría no estar interesado en una suscripción completa. En este sentido, el modelo de ingresos por alquiler seguirá siendo uno de los factores más críticos en el streaming de vídeo, ya que dará cabida a las diferentes preferencias de los consumidores y, al mismo tiempo, impulsará el crecimiento general de la industria.
Sobre la base del despliegue
El segmento de implementación incluye la nube y las instalaciones locales.
El segmento de implementación en la nube es muy utilizado y se estima que crecerá a una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 21,4 % durante el período de pronóstico. Los avances en la computación en la nube han revolucionado la transmisión de video y han permitido el desarrollo de plataformas de transmisión como YouTube y Netflix. Las plataformas de transmisión de video han adoptado la implementación basada en la nube para ayudar con un alto ancho de banda y velocidad. Varios proveedores de servicios de transmisión han elegido la implementación basada en la nube en lugar de la implementación local porque puede manejar mayores volúmenes de datos y brindar una experiencia de visualización superior.
En las instalaciones
El enfoque local permite a las empresas un mayor control sobre sus datos y procesos de transmisión, lo que proporciona una mayor seguridad y cumplimiento de las normas de la industria. Las implementaciones locales suelen ser las preferidas por las grandes empresas, las compañías de medios y las instituciones que requieren altos niveles de personalización, soberanía de datos y confiabilidad. La infraestructura generalmente es administrada por el departamento de TI de la organización, lo que garantiza que el servicio de transmisión se pueda adaptar para satisfacer necesidades específicas e integrarse con los sistemas existentes. Si bien las soluciones locales pueden implicar costos iniciales significativos para hardware, software y mantenimiento, ofrecen beneficios de costos a largo plazo y control operativo en comparación con las alternativas basadas en la nube.
Sobre la base del usuario
El segmento de usuarios incluye empresas y consumidores.
El segmento de consumo probablemente tendrá la mayor participación de mercado, creciendo a una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 20 % durante el período de pronóstico. Esto se debe al aumento en la cantidad de espectadores de servicios de video a pedido y transmisión en vivo en la industria de los medios y el entretenimiento. Se espera que el segmento de consumo se expanda debido a la comodidad de ver videos a distancia. Se prevé que el aumento de las suscripciones a teléfonos inteligentes y la adopción de dispositivos conectados, en particular teléfonos inteligentes, contribuyan al crecimiento de este segmento de mercado.
Empresas
La transmisión de video ayuda a las empresas a mejorar la participación de los empleados, la fluidez en la comunicación corporativa y el trabajo remoto. Las empresas que se incluyen en este segmento incluyen empresas de las industrias de tecnología, finanzas, atención médica, comercio minorista y educación. Las empresas necesitan soluciones de transmisión de alta calidad, confiables y seguras para la reputación de la marca y las operaciones comerciales fluidas. Otros factores importantes que impulsan los servicios de transmisión de video en las empresas son los modelos de trabajo híbridos y el énfasis creciente en la transformación digital. Otras tendencias incluyen la integración de análisis avanzados, inteligencia artificial y aprendizaje automático para personalizar el contenido, mejorar la experiencia del usuario y medir la participación. Además, las empresas buscan el cumplimiento de las regulaciones de seguridad y privacidad de los datos en las soluciones de transmisión de video.
