ARメディアと没入型ビデオコンテンツアプリ市場 サイズと展望 2024-2032

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市場動向

世界のARメディアおよび没入型動画コンテンツアプリ市場の牽引要因：

没入型体験に対する消費者需要の高まり

インタラクティブで没入型のデジタル体験に対する顧客の需要の高まりが、ARメディアアプリの需要を押し上げています。ユーザーは標準フォーマットを超えたコンテンツを求めており、ARはストーリーテリング、ゲーム、エンターテイメント体験を向上させると考えています。newmetrics.netによると、ARとVRを介した没入型顧客体験（CX）は、2024年に顧客と組織との関わり方を変えると予測されています。TikTokは、2023年に拡張現実（AR）広告を拡大する意向を表明しました。ユーザーは動画にマスコットやアイテムを追加したり、それらとインタラクトしたりすることができます。同様に、Facebookは2023年に、企業がユーザーに没入型体験を提供できるようにする拡張現実（AR）広告をリリースしました。 

さらに、Nianticが開発したPokémon GOは、没入型体験に対する顧客の需要がARメディアアプリの開発をどのように促進したかを示す好例です。Sensor Towerによると、Nianticの2024年2月のモバイルアプリの収益は6,500万米ドルで、iOSアプリが3,900万米ドル、Androidアプリが2,600万米ドルでした。Pokémonは2021年3月時点で、世界で10億回以上ダウンロードされ、6億3,200万回ダウンロードされています。このゲームでは、プレイヤーは携帯電話で仮想のポケモンに遭遇し、コレクションしながら、現実世界の環境を探索することができます。この成功は、没入型AR体験があらゆる年齢層の顧客の間で広く受け入れられていることを示しています。

さらに、スマートフォンやタブレットなどのAR対応モバイルデバイスの普及により、ユーザーの間でARメディアアプリのアクセシビリティと魅力が高まっています。AR対応デバイスを所有する消費者が増えるにつれて、没入型コンテンツ体験への需要が急増し、ARメディアおよび没入型ビデオコンテンツアプリ市場のトレンドにおけるさらなるイノベーションと拡大を促進すると予想されます。

世界のARメディアおよび没入型ビデオコンテンツアプリ市場の制約：

プライバシーに関する懸念

ARメディアおよび没入型ビデオコンテンツアプリにおけるプライバシーの問題は、デバイスのカメラやセンサーへのアクセスが必要となるため発生し、個人データが悪用される可能性に対するユーザーの懸念を引き起こします。こうした懸念はユーザーの信頼に影響を与え、ARアプリケーションの普及を遅らせる可能性があります。2020年に実施されたStatistaの世論調査によると、ARグラス導入における最も大きな障壁の一つはプライバシーへの懸念です。回答者の約26%が、プライバシーと個人情報の潜在的な悪用への懸念から、ARグラスの装着をためらっていると回答しています。

さらに、ピュー・リサーチ・センターの調査では、モバイルアプリにおけるプライバシーへの懸念が強調され、アメリカ人の79%が企業によるデータの取り扱いについて懸念を抱いていることが明らかになりました。プライバシー問題に関するこうした一般的な認識は、ARアプリケーションにも及んでおり、ユーザーの認識や意思決定に影響を与えています。さらに、欧州連合（EU）の一般データ保護規則（GDPR）や世界各国の類似規則は、データのプライバシーと保護に対する規制当局の関心の高まりを浮き彫りにしており、ARアプリを通じて取得したユーザーデータを保護するための厳格な手順を企業に義務付けています。

世界のARメディアおよび没入型動画コンテンツアプリ市場の機会：

Eコマースとの統合

ARとEコマースの組み合わせは、ARメディアおよび没入型動画コンテンツアプリにとって、オンライン購入体験を向上させる大きなチャンスとなります。ARは、購入前に物理的な場所で商品を視覚化できるため、商品へのエンゲージメントと消費者の信頼を高めます。2023年までに小売取引全体の20.8%がオンラインで行われると予測されており、技術革新は顧客の購買行動を左右します。今日のダイナミックな世界では、お気に入りのお店を探す方法から買い物をする方法まで、あらゆるものが急速に変化しており、拡張現実（AR）もその一つです。

さらに、ARはポケモンGOなどのエンターテイメントアプリを通じて注目を集め、今やeコマースにも静かに浸透しつつあります。業界の専門家や市場アナリストによると、ARはまもなくeコマースの成功の重要な要素となるでしょう。Statistaの予測調査によると、2025年までに米国の買い物客の約3分の1がAI搭載技術を利用してオンラインショッピングをするようになるとのことです。Deloitteの分析では、2025年までに約43億人の顧客がAR技術を頻繁に利用するようになると予測されています。

さらに、マッキンゼーの調査によると、顧客の71%がブランドに対し、個別化された購買体験を提供することを望んでおり、76%はそれが実現されないことに不満を抱いています。また、ガートナーのレポートによると、買い物客の48%が拡張現実（AR）によって購買体験が向上すると考えています。ユーザー満足度への好影響は、ARメディアアプリがeコマースにおける顧客体験を向上させる可能性を秘めていることを示しています。そのため、ARはこれまで以上に不可欠なものとなっています。これは、企業とクライアントの双方にとってメリットのある状況です。ARは、デジタルとリアルをシームレスに融合させることで、顧客の心に響くパーソナライズされたリテールジャーニーを構築する、他に類を見ない機会を提供します。

eコマースが進化するにつれ、ARメディアと没入型動画コンテンツアプリは、オンラインとオフラインのショッピング体験のギャップを埋める上で重要な役割を果たすことができ、消費者がより魅力的で情報に基づいた商品発見と購入決定を行えるようになります。

セグメント分析

世界のARメディアおよび没入型動画コンテンツアプリ市場は、製品タイプ、サービス、プラットフォーム、およびアプリケーションに基づいてセグメント化されています。

市場はさらに製品タイプ別に、マーカーベースアプリと位置情報ベースアプリに分類されています。

マーカーベースARアプリは、指定されたマーカーまたは画像を使用して拡張現実コンテンツを生成します。これらのマーカーは、ソフトウェアが識別する参照ポイントとして機能し、デバイスのカメラで撮影した現実世界のビューにデジタル情報を重ね合わせることができます。マーカーは通常、アプリによって認識されると、付随する拡張現実コンテンツの表示をトリガーする視覚的なパターンまたはコードです。この方法により、仮想的な特徴を特定の物理オブジェクトと正確に位置合わせすることができ、拡張現実体験の精度と安定性が向上します。マーカーベースのアプリは、ゲーム、広告、教育など、事前に設定された視覚的な手がかりによってデジタルコンテンツをユーザーの環境にスムーズに組み込むことができるため、役立ちます。

位置情報ベースのARアプリは、ユーザーの地理的位置と向きを利用して、状況に応じた拡張現実（AR）体験を実現します。これらのアプリは、GPS、コンパス、その他の位置情報技術を用いてユーザーの位置を特定し、現実世界の環境にデジタルコンテンツを重ね合わせます。

サービスに基づいて、市場は3Dモデリング、ナビゲーション、ワークフロー最適化、ドキュメンテーション、可視化の4つに細分化されています。

ARメディアや没入型動画コンテンツアプリにおける3Dモデリングサービスには、物や設定の3次元デジタル表現の開発が含まれます。このサービスは、AR体験の視覚的な忠実度を向上させ、リアルで精巧な仮想オブジェクトを現実環境にスムーズに溶け込ませることを可能にします。製品の視覚化、ゲーム、インタラクティブなストーリーテリングなどに活用され、消費者にリアルで魅力的なデジタルコンテンツ体験を提供します。高品質な3Dモデルは、仮想空間をユーザーの物理的な環境にシームレスに統合することで、ARアプリのリアリティと有効性を向上させます。

ARメディアアプリのナビゲーションサービスは、拡張現実（AR）を用いて位置情報に基づくナビゲーションと道案内を改善します。ユーザーは、デバイス画面にリアルタイムの視覚的なヒントと情報オーバーレイを表示し、未知の状況でもスムーズに移動できます。このサービスは、観光、都市探索、屋内ナビゲーションに役立ち、インタラクティブで状況に応じたガイダンスを提供します。

プラットフォームに基づいて、市場はiOS、Android、ユニバーサルWindowsプラットフォーム（UWP）、Linux、Mac OS、Windows、ARデバイスに分類されます。

ほとんどの顧客がAndroidスマートフォンを利用しているため、Androidセクターは予測期間を通じて世界市場の大部分を占めると予想されています。Googleが開発したAndroidは、多くのモバイルデバイスメーカーが採用しているオープンソースのオペレーティングシステムです。 Android ARメディアおよび没入型動画コンテンツアプリは、iOSと同様のAR機能を提供するGoogleのARCoreフレームワークを採用しています。Androidの多様なエコシステムにより、開発者は複数のメーカーの幅広いデバイスをターゲットにすることができます。Androidは多くのデバイスで広く使用されているため、多様なユーザーベースに対応し、ハードウェアオプションの柔軟性を提供するため、ARソフトウェア開発者にとって不可欠なプラットフォームとなっています。Androidベースのスマートフォンアプリケーションは、世界中でセグメントの成長を牽引すると予想されます。Androidプラットフォーム向けの多数の没入型コンテンツ動画アプリの導入も、セグメント市場の成長を牽引すると予想されます。

iOSは、AppleがiPhoneやiPadなどのモバイルデバイス向けに開発したモバイルオペレーティングシステムです。iOS向けに設計されたARメディアおよび没入型動画コンテンツアプリは、AppleのARKitフレームワークを使用して、モバイルデバイスでARエクスペリエンスを提供します。このプラットフォームは、標準化されたハードウェアとソフトウェアを特徴としており、開発者はAppleユーザー向けにシームレスで最適な拡張現実アプリケーションを作成できます。 iOSはARアプリにとって不可欠なプラットフォームであり、広範なユーザーベースと安定したハードウェア要件を備えているため、開発者は高品質で信頼性の高いAR体験を作成できます。

市場は、用途別に小売、インフラ、メディア・エンターテインメント、ゲーム、ヘルスケア、ソーシャルメディア／デジタル広告キャンペーン、製造に分類できます。

メディア、エンターテインメント、ゲームの分野は、世界のARメディアおよび没入型動画コンテンツアプリ市場において大きな割合を占めると予想されています。ARは、メディアやエンターテインメントにおいて、インタラクティブなストーリーテリング、没入型体験、コンテンツ消費の向上を実現するために活用されています。ARメディアアプリには、拡張現実フィルター、インタラクティブな映画体験、デジタル世界と現実世界の境界を曖昧にするゲーミフィケーションコンテンツなどが含まれる場合があります。

没入型で魅力的な体験を提供できる可能性から、様々なコンテンツクリエイターやテクノロジーベースのサービスプロバイダーがARベースのコンテンツを作成し、ゲーム業界におけるARの可能性を広げています。メディア・エンターテインメント業界の多くの顧客は、より表現力豊かでテクノロジー主導のスタイルで作品を披露しようとしており、これはより多くのオーディエンスを引き付け、市場の成長を促進する可能性が高い。

ゲームアプリケーションは、拡張現実（AR）を用いて仮想環境と現実環境を融合させ、インタラクティブで位置情報に基づいたゲーム体験を実現します。これらのアプリは、デバイスのカメラとセンサーを用いてゲーム機能をユーザーの環境に重ね合わせ、身体活動や探索を刺激します。ARゲームアプリは、ソーシャルなつながりや身体活動を促進するユニークでエキサイティングなゲーム体験を消費者に提供し、仮想世界と現実世界の境界を曖昧にしています。

地域分析

北米が世界市場を席巻

世界のARメディアおよび没入型動画コンテンツアプリ市場分析は、北米、ヨーロッパ、アジア太平洋、中東・アフリカ、ラテンアメリカで実施されています。

北米は、世界のARメディアおよび没入型動画コンテンツアプリ市場において最も重要なシェアを占めており、予測期間中に35.9%のCAGRで成長すると予測されています。ARおよび没入型動画コンテンツアプリをエンドユーザー分野に組み込むための革新的な技術開発と広範な研究努力が、市場への応用を牽引しています。NASSCOM Foundationの2018年レポートによると、米国は拡張現実（AR）技術だけで33億米ドルを投資しています。しかし、米国ではARおよびVR技術の需要が増加しており、企業は研究開発に多額の投資を行っています。 2023年11月25日現在、米国におけるVRヘッドセットとARグラスの売上高は40%近く減少し、6億6,400万米ドルとなっています。現在、世界の没入型メディアおよびAR技術市場への総投資額の3分の1以上が米国に集中しており、この傾向は2029年まで続くと予想されています。

近年、米国では住宅賃貸・リース業界においてAR技術の導入が進んでおり、家主、不動産業者、そして購入者にとって大きな利便性を提供しています。写真や動画を撮影する360度カメラは、購入者に物件の全体像を提供し、実際に現地に行かなくても地域を巡回することを可能にします。不動産業者や購入者は、物件の特徴をパノラマ映像で映し出すことで、顧客や購入者の関心を高めることができます。その結果、この技術の用途拡大と有望なメリットは、地域市場に収益性の高い成長見通しをもたらす可能性が高いと考えられます。

アジア太平洋地域は、中国やインドなどの発展途上国の存在により、予測期間中に36.0%のCAGR（年平均成長率）を示すことが見込まれています。2023年末までに、中国のゲーマー人口は6億6,800万人に達し、これは北米の人口を上回ります。有益なアプリケーションとその影響の増加が、地域市場の拡大を牽引すると予想されます。没入型コンテンツやAR技術をアートワークに取り入れたビデオゲームアプリケーションへの関心の高まり、そして中国のアプリケーション開発者によるメディアや広告の消費の活発化が、この地域の成長を牽引すると考えられます。インドのスタートアップ・エコシステムは、小売テクノロジー、教育、メディア・エンターテインメントなど、様々な分野における没入型メディアと没入型体験の導入と成長において重要な役割を果たすと予測されています。

ヨーロッパでは、技術の進歩、インタラクティブコンテンツに対する消費者の需要の高まり、AR対応デバイスの普及により、ARメディアおよび没入型動画コンテンツアプリ市場が急速に拡大しています。このダイナミックな業界には数多くのアプリケーションが含まれており、すべてが多様化・成長を続ける拡張現実体験のエコシステムに貢献しています。拡張現実（AR）は、主に小売、運輸、製造業など、ヨーロッパの商業部門でますます普及しつつあります。2023年には、ヨーロッパが世界のAR/VR収益の25%を占めると予測されています。ヨーロッパの小売業者は、ARを活用して商品陳列の改善、返品の削減、そしてより魅力的なオンラインショッピング体験を提供しています。

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ARメディアと没入型ビデオコンテンツアプリ市場のトップ競合他社

1. Vuforia
2. Apple ARKit
3. Wikitude
4. ARToolKit
5. MaxST
6. Google ARCore
7. Kudan
8. XZIMG
9. EasyAR
10. Onirix
11. Pikkart AR SDK
12. Tenneco Inc.
13. Lumin (Magic Leap)
14. MixedReality Toolkit (HoloLens)
15. DeepAR

最近の開発状況

• 2024年2月～ Appleは、Apple Vision Pro向けに設計された約600種類の新しいアプリを発表しました。
• 2024年2月 - Kudanはモバイルロボット開発キット（MRDK）の導入を発表しました。