B2Bスポーツ栄養市場 サイズと展望 2025-2033

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B2Bスポーツ栄養市場の成長要因

健康意識の高まりとスポーツ栄養製品への認知度向上

不健康な食生活は、糖尿病、心血管疾患（CVD）、がん、肥満の発症リスクを高める主な原因の一つです。WHOによると、CVDは世界の主要な死因の一つであり、2016年には1,790万人が死亡しました。パンデミックの影響でB2Bスポーツ栄養製品の売上は減少しましたが、消費者の健康とウェルビーイングに対する意識は全体的に高まりました。多くの人がセルフケアを重視し、予防医学を活用し、栄養と健康状態を監視しています。

さらに、世界中の人々が健康志向を高め、アクティブなライフスタイルを取り入れています。国際保健機関（IHR）によると、ボストンに拠点を置く商業ヘルスクラブ業界団体であるスポーツクラブ協会（IHRSA）によると、2010年のヘルスクラブ利用者数は5,800万人でしたが、2019年には7,360万人に増加しました。さらに、ドイツには1,170万人のヘルスクラブ会員がいます。これらのヘルスクラブやフィットネスセンターにはコンサルティング栄養士がおり、トレーナーやフィットネス愛好家の間でB2Bスポーツ栄養製品の消費に影響を与えています。

可処分所得の増加

COVID-19パンデミックは世界経済に影響を与えましたが、経済回復に向けた政府の対策とCOVID-19ワクチンの承認が、まもなく市場の成長を牽引すると予測されています。ライフスタイルの変化は栄養不足をもたらしており、栄養補助食品の消費と需要の増加が見込まれます。同様に、労働者階級と中流階級の人口増加も、今後数年間の需要を押し上げると予想されています。

さらに、労働者階級と中流階級の人口増加も、今後数年間の需要を押し上げると予想されています。インドの平均世帯所得は今後20年間で3倍になると予測されており、2025年までに世界第5位の消費経済大国になると予想されています。

市場抑制要因

偽造品の入手可能性

スポーツサプリメントや栄養補助食品の入手しやすさが高まったことにより、製品の偽造の可能性も高まっています。国際偽造防止連合によると、ブランド所有者は偽造によって年間約6,000億ドルの損失を被っています。2015年、ニューヨーク州司法長官事務所は、ウォルグリーン、GNC、ターゲット、ウォルマートを不正で危険なサプリメントを販売したとして告発しました。偽造品とは、故意に虚偽の表示がなされた疑似医薬品です。これらの要因は市場の成長にマイナスの影響を与えると予想されます。

市場機会

スポーツ栄養分野における取り組みの増加

メーカーは、新製品の導入や既存製品の改良など、様々な取り組みを通じて市場拡大の機会を創出しています。

• 例えば、2021年、Clif Bar & Companyは、消化器系の健康を促進するプレバイオティクス配合のリフレッシュメントバーを発売し、Lunaバー製品ラインを拡大しました。

食事の代わりとして、または栄養価の高いスナックとして使用できます。メーカーと販売業者間の戦略的提携、合併、買収も市場にプラスの影響を与えています。例えば、2020年3月、ハーバライフ・ニュートリションはインドのインスパイア・インスティテュート・オブ・スポーツ（IIS）との提携を発表し、同研究所のアスリートたちにスポーツ栄養製品を供給することになりました。

• さらに、関連産業の進歩も市場にプラスの影響を与えています。例えば、2020年9月、ロンザはスポーツ栄養製品向けのプロバイオティクス「TWK10」を発売しました。TWK10は、台湾産キムチ菌株から分離されたラクトバチルス・プランタラム菌株で、エネルギーハーベスティングと筋持久力を高めることで運動パフォーマンスの向上に役立ちます。

アプリケーションインサイト

リカバリーセグメントは世界市場の大部分を占めており、予測期間中に9.02%のCAGR（年平均成長率）を達成すると予測されています。リカバリースポーツ栄養製品は、身体の水分補給とエネルギー補給、筋肉の修復促進、免疫機能のサポート、そしてトレーニングセッションへの適応力向上に役立ちます。ジムに定期的に通う人やアスリートは、トレーニング後にリカバリースポーツサプリメントを摂取します。アスリートによるトレーニング後サプリメントの需要の高まりが、このセグメントの成長を牽引しています。様々な調査研究によると、トレーニング後の筋肉の修復と適応を最大限に高めるには、アスリートはトレーニング後に20～25gのタンパク質が必要であり、40歳以上のアスリートは最大40gのタンパク質が必要です。

さらに、ジムに通う人々の間でフィットネスへの意識が高まり、適切な筋肉回復のためのトレーニング後サプリメントの重要性が認識されていることも、このセグメントの成長を支えています。一般的な運動後サプリメントには、グルタミン、BCAA、カゼインプロテインなどがあります。回復期スポーツ栄養セグメントには、タンパク質合成における役割で筋肉の回復を促すプロテイン製品が主に含まれています。

筋力増強のために運動するアスリート、ボディビルダー、アクティブなライフスタイルを送る人々が増えていることが、筋力増強サプリメントの成長を牽引しています。CDCの「身体活動ガイドライン2019」によると、人口のわずか23%しか筋力目標を達成していません。さらに、多くの高齢者は、筋力を強化し、より長く活動的な生活を送るためのサプリメントを求めています。

• 例えば、アボットが2016年に発表した調査によると、50歳以上の成人の40%が筋力の低下を感じていることが分かっています。消費者の筋力増強に対する意識の高まりが、このセグメントの成長を牽引しています。 Health Focusの調査によると、2019年に米国で運動を行う主な理由は筋力強化でした。

さらに、国際食品情報評議会（IFIC）財団が2020年に実施した調査によると、回答者の40%が、スポーツフードに最も求​​めるメリットとして筋力強化／筋肉の健康を挙げています。多くのサプリメント成分メーカーが、筋力強化に役立つ新しい成分や製品を市場に投入しています。

流通チャネルの洞察

ジムセグメントは最大の市場シェアを占めており、予測期間中に9.8%のCAGR（年平均成長率）を示すと予測されています。ジム利用者によるサプリメント消費の増加が、このセグメントの成長を牽引しています。2020年に実施された調査によると、ジム利用者の約半数がサプリメントを摂取しています。同様に、回答者の約80%がプロテインサプリメントを使用しています。インドのMuscleBlazeによると、2019年にはジム利用者の40%がホエイサプリメントを摂取していました。これらの要因は、予測期間中のセグメント成長を牽引すると予測されています。ジム利用者は、運動前後に健康的で栄養価の高い製品を摂取する傾向があります。ジムは、エナジードリンク、バー、パウダーなど、様々な製品を提供しており、収益増加に貢献しています。

• さらに、多くのジムは会員向けにスポーツ栄養製品も提供しています。例えば、2017年、ゴールドジムはC+A Globalとの提携を発表し、ゴールドジムのプロテインパウダー製品ラインを開発しました。スポーツ栄養業界の関係者は、ジムを通じた製品販売を促進するための戦略的な取り組みを行っています。

フィットネススタジオは世界的に人気が高まっており、パーソナルトレーニング、スモールグループトレーニング、ヨガ、栄養カウンセリング、ファンクショナルクロストレーニング、HIIT、マッサージセラピー、鍼治療、子供向けフィットネスプログラムなど、様々なプログラムを提供しています。さらに、消費者の健康とウェルビーイングの向上への関心が高まる中、これらのスタジオは顧客一人ひとりに合わせたパーソナライズされたトレーニングセッションを提供しています。この傾向に伴い、フィットネススタジオは顧客への栄養サポートや栄養カウンセリングも提供しています。フィットネスビジネス協会が発表した調査によると、2015年にはフィットネススタジオの14%が顧客に栄養カウンセリングを提供していました。

さらに、国際健康・ラケット・スポーツクラブ協会が発表したレポートによると、フィットネススタジオ会員は2018年に月額94米ドルを費やしており、これはどのフィットネスセグメントの会員よりも高い支出額でした。そのため、栄養カウンセリングへの需要の高まりとフィットネススタジオ会員による健康関連支出が、このセグメントの成長を牽引していると考えられます。

地域別インサイト

北米は、世界のB2Bスポーツ栄養市場において最も重要なシェアを占めており、予測期間中に9.31%のCAGR（年平均成長率）を達成すると予測されています。この地域における栄養補助食品への認知度の高まりは、市場における需要を押し上げています。スポーツ関連活動を促進する政府の取り組みの増加も、この地域におけるこれらの製品の普及を促進するもう一つの重要な要因です。例えば、大統領スポーツ・フィットネス・栄養評議会は、一般の人々のスポーツへの関心を高めるためのプロジェクトや活動を推進しています。関連産業の進歩も、市場の成長にプラスの影響を与えています。 2018年11月、BASFはB2Bスポーツ栄養成分「PeptAIde」を発売しました。これはAIを用いて同定された、炎症の抑制に役立つ独自の植物由来ペプチドで構成されています。

同様に、Flex Pharma, Inc.は2016年6月、持久力系アスリートと非持久力系アスリートの筋肉のけいれんや筋肉痛を軽減する、科学的に証明されたスポーツショット「HOTSHOT」の発売を発表しました。小規模企業と既存企業の両方が存在することで、市場における製品の入手性が向上し、この地域における栄養製品の浸透が促進されます。

欧州B2Bスポーツ栄養市場の動向

欧州は、予測期間中に11.1%の年平均成長率（CAGR）を示すと予測されています。欧州のB2Bスポーツ栄養市場は、予測期間中に最も高い成長率を示すと予想されています。これは、健康的なライフスタイルへの意識の高まりによるものです。新製品の発売やメーカーによるマーケティング・プロモーション活動の活発化は、予測期間中のB2Bスポーツ栄養市場の成長に寄与すると予想される要因の一部です。ヨーロッパにおけるアスリート数の増加とサプリメントの需要の高まりが、市場の成長を後押しすると予想されます。さらに、この地域では多くの企業がオンラインでスポーツサプリメントを提供しています。これらの製品は、かつてはスポーツ選手のみが使用していましたが、近年では、多くのヨーロッパの人々が健康的なライフスタイルの維持や体重管理のためにスポーツサプリメントを摂取しています。

欧州専門B2Bスポーツ栄養連盟（ESSNA）によると、COVID-19パンデミックの拡大により、ヨーロッパではスポーツ栄養製品の売上が減少しました。さらに、多くのヨーロッパのB2Bスポーツ栄養業界の関係者は、輸送と原材料の配送における課題に直面しました。しかし、健康とウェルビーイングへの意識の高まりが、成長の可能性を牽引すると予測されています。

アジア太平洋地域では、健康意識の高まりと健康サプリメントへの認知度の急上昇が、B2Bスポーツ栄養市場の成長を牽引する主な要因となっています。スポーツ栄養製品の人気の高まりは、国内企業にとってビジネスチャンスを生み出しています。さらに、インドや中国といった新興国におけるデジタルインフラの改善は、オンラインプラットフォームに投資する企業にとって大きなビジネスチャンスを生み出しています。さらに、多国籍企業は地域におけるプレゼンスを高めるために、現地企業と提携しています。

• 例えば、2015年、IRONMANはオーストラリアのスポーツ用ビタミンおよびサプリメントメーカーであるEndura B2B Sports Nutritionと提携しました。 Enduraは、2015年から2017年のレースシーズンにオーストラリアで開催されたIRONMANおよびIRONMAN 70.3の各イベントにおいて、公式IRONMAN Electrolyteサプライヤーとなりました。

同様に、アジア太平洋地域のB2Bスポーツ栄養市場は2020年に需要の減少に見舞われました。これは、COVID-19の蔓延防止のため、ジムやフィットネスセンターが閉鎖されたことが原因です。多くのスポーツイベントが延期または中止となり、市場の成長に悪影響を及ぼしました。

ラテンアメリカでは、消費者の健康とフィットネスへの関心の高まりと、B2Bスポーツ栄養製品への支出意欲の高まりが、B2Bスポーツ栄養市場の需要を牽引すると予測されています。例えば、Arla Foods Ingredientsが2018年に実施した調査では、回答者の約61%が高タンパク質飲料／スポーツドリンクへの支出を増やしてもよいと考えていることが明らかになりました。この調査は、ブラジル、アルゼンチン、コロンビアの消費者4,000人を対象に実施されました。この地域における肥満率の増加も、健康上の利点からB2Bスポーツ栄養サプリメントの需要増加につながると予想されています。

中東・アフリカでは、健康意識の高まり、B2Bスポーツ栄養製品の流通ネットワークの拡大、セルフメディケーションの増加、新規ブランドの急速な参入などが、B2Bスポーツ栄養市場の収益成長を牽引する主な要因となっています。消費者はスポーツ活動のパフォーマンスを向上させる製品を購入する意欲が高いため、この地域のB2Bスポーツ栄養サプリメントメーカーには成長の機会があります。

南アフリカのB2Bスポーツ栄養市場は、国内に確固たる地位を築いている企業の存在により、引き続き中東・アフリカ最大の市場となっています。さらに、経済成長は緩やかであるにもかかわらず、この国のB2Bスポーツ栄養製品の需要は、スポーツサプリメントの購入を希望する高所得の消費者が中心となっています。

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B2Bスポーツ栄養市場のトップ競合他社

1. General Nutrition Centers Inc.
2. The Bountiful Company
3. Clif Bar & Company
4. Science in Sport
5. The Hut Group
6. Cardiff B2B Sports Nutrition Limited
7. Iovate Health Sciences
8. Musclepharm
9. Post Holdings Inc.
10. Herbalife International of America Inc.

最近の開発状況

• 2023年4月～ ボリウッド俳優タイガー・シュロフがオーナーを務めるアクティブライフスタイルブランドPROWLは、インドの大手スポーツ栄養ブランドBUILD.と提携し、アクティブなライフスタイルを送る人々がフィットネス目標の達成を支援する高品質なスポーツ栄養サプリメントのラインを発表しました。
• 2023年5月～ Pure Nutritionは、ホエイブレンド、マスゲイナー、クレアチン、BCAA、プレワークアウト、EAAパウダーなど、パフォーマンス、持久力、回復力の向上を目指すアスリート、ジム通いをする人、フィットネス愛好家のニーズを満たすように開発されたスポーツ栄養製品ラインを発表しました。