ベビーケア製品市場 サイズと展望 2025-2033

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ベビーケア製品市場の成長要因

オーガニックおよびナチュラル製品の需要増加

乳児の健康と安全への関心が高まるにつれ、オーガニック製品や無農薬製品の需要が高まっています。ベビーケア製品に含まれる合成化学物質の有害性に対する親の意識が高まり、ナチュラルおよびオーガニック製品の代替品への移行が進んでいます。こうした変化を受け、企業はオーガニック原料や持続可能な生産方法を活用し、環境に優しく安全なベビーケア製品への投資を促しています。

• 例えば、2024年9月、ニューヨークを拠点とするスタートアップ企業Little Spoonは、米国のベビーフードブランドとして初めて、欧州連合（EU）の安全基準に準拠しました。リトルスプーンは、550種類以上の毒素について製品を検査し、厳格なEU規制を遵守することで、製品の安全性に関する保護者の懸念に応え、自然派ベビーフード市場における業界全体の品質向上と透明性向上への取り組みを後押ししています。

さらに、北米と欧州の規制当局は、ベビーケア製品の処方に関するガイドラインを厳格化し、パラベン、硫酸塩、合成香料などの有害な化学物質の使用を制限しています。欧州委員会の最近の法案（2025年1月）は、ベビースキンケア製品メーカーに厳格なコンプライアンスを義務付けており、市場を持続可能でオーガニックな代替品へと導いています。これらの発展はイノベーションを促し、大手ブランドは変化する消費者の嗜好に対応するために製品ラインを拡大しています。

阻害要因

高級ベビーケア製品の高価格

高級ベビーケア製品の需要は高まり続けていますが、価格に敏感な消費者、特に発展途上地域では、これらの製品の高価格が依然として大きな障壁となっています。新興国の多くの親は、高級ベビーフード、オーガニックスキンケア製品、そして最先端のベビー用品を購入するのに苦労しています。その結果、これらの地域では、より手頃な価格の代替品を提供することで、マスマーケットブランドやプライベートブランドが人気を博すことが多いのです。

例えば、市場調査によると、ラテンアメリカと東南アジアの予算重視の消費者は、価格への懸念から、高級な海外製品よりも地元産のベビーケアブランドを好む傾向があります。この課題に対処するため、大手ベビーケアブランドは、製品の品質を維持しながら、より幅広い顧客層に対応するため、コスト効率の高い処方と小型パッケージの開発に取り組んでいます。

さらに、原材料、主にオーガニック原料の価格変動が、ナチュラルベビーケア製品の価格高騰につながっています。業界リーダーは、生産コストを管理し、手頃な価格を維持するために、現地調達とサプライチェーンの最適化に重点を置いています。

市場機会

オンライン小売の拡大

eコマースプラットフォームの急速な拡大は、ベビーケア業界に革命をもたらし、ブランドはより幅広い顧客層にリーチできるようになりました。利便性、アクセスのしやすさ、そして競争力のある価格設定により、オンライン小売は現代の親にとって好ましい購入チャネルとなっています。デジタルマーケティング戦略、インフルエンサーとのコラボレーション、サブスクリプションモデルの普及により、製品の認知度と売上はさらに向上しています。

• 例えば、2025年3月、Targetはベビー用品の品揃えを拡大し、2,000点の新商品を追加しました。その半数以上はTarget限定で、価格は97セントからとなっています。この拡充には、アロエ配合のおむつや産後サポートアイテムといった必需品が含まれており、現代の親の多様なニーズに応えることを目指しています。

さらに、CoterieやHello Belloといったベビーケアのスタートアップ企業は、消費者直販（DTC）サブスクリプションサービスを提供することでデジタルプレゼンスを強化し、おむつ、おしりふき、スキンケア製品を定期的に届けています。モバイルコマースとデジタル決済ソリューションの普及拡大により、世界のベビーケア市場におけるオンライン小売の導入が加速すると予想されます。

ベビーケア製品市場セグメンテーション分析

製品タイプ別

ベビーフードセグメントは、世界のベビーケア製品市場において重要な位置を占めています。この成長は、親の間で乳児栄養に関する意識の高まりと、オーガニックでプレミアムなベビーフード製品への嗜好の高まりによって牽引されています。ネスレは、子どもの少ない親は高品質のベビーフードに多くのお金を使う傾向があることに着目し、Sinergity、NAN、Illumaといった製品でプレミアム化戦略を採用しました。この傾向は世界的な出生率の低下によってさらに加速しており、企業は市場の成長を維持するために、より高級な製品に注力しています。

流通チャネル別

インターネットの普及とeコマースプラットフォームの利便性の向上により、オンライン小売セグメントは大幅な成長を遂げています。アクセスの容易さ、豊富な品揃え、そして競争力のある価格設定から、ベビーケア製品の購入にオンラインチャネルを利用する親が増えています。COVID-19のパンデミックは、消費者が接触機会を最小限に抑えるためにオンラインショッピングを好むようになったため、この傾向をさらに加速させました。企業はデジタルプレゼンスを強化し、消費者直販のオプションを提供することで対応し、テクノロジーに精通した親にとってシームレスなショッピング体験を提供しています。

企業の市場シェア

世界市場は競争が激しく、多様な主要企業が大きな市場シェアを占めています。これらの企業は、おむつ、ベビーフード、スキンケア用品、ヘルスケア製品など、多様な製品を提供しています。

2023年10月、クロロックス社の子会社であるバーツビーズは、パラベン、フタル酸エステル、合成香料を含まない優しいクレンザーやローションなど、天然成分を使用したベビースキンケア製品の新ラインを発売し、オーガニックベビーケアソリューションへの高まる需要に応えました。

地域別インサイト

アジア太平洋地域：市場シェア41%を誇る主要地域

アジア太平洋地域は、世界市場の約41.14%を占め、大きなシェアを占めています。この優位性は、特にインドや中国といった国々における人口増加によって支えられています。働く母親の増加と可処分所得の増加により、ベビーケア製品への支出が増加しています。プレミアムベビーケア製品への移行も加速しており、親たちはオーガニックや無農薬の選択肢を求めています。多くの国際ブランドが、高まる需要に対応するため、アジア太平洋地域でのプレゼンスを拡大しています。AlibabaやFlipkartといったEコマースプラットフォームは、製品の入手性を高め、市場全体の成長を促進する上で重要な役割を果たしています。

北米：最も急成長している地域

北米では、乳児の衛生と安全に対する消費者の意識の高さに牽引され、ベビーケア製品市場が急成長を遂げています。この地域は、大手メーカーの強力なプレゼンスと、整備された小売インフラの恩恵を受けています。米国とカナダの消費者は、特に天然成分やオーガニック成分を重視した高級ベビー用品への投資意欲が高まっています。技術の進歩と革新的な製品の早期導入も、市場の成長に大きく貢献しています。持続可能なパッケージと環境に優しいベビーケア製品への需要の高まりも重要なトレンドであり、The Honest CompanyやBabyganicsといった企業が製品ラインを拡大しています。

国別分析

• 米国：米国のベビーケア製品市場は、技術の進歩と親の嗜好の変化に牽引され、大幅な成長を遂げています。ミレニアル世代の親は、子どもの安全性と利便性を高めるために、ハイテクなベビー用品を導入する傾向が高まっています。乳児のバイタルサインをモニタリングするSnooスマートベビーベッドやOwlet Dream Sockなどのデバイスは、このトレンドを象徴しています。これらの製品は親の不安を軽減すると期待される一方で、子育てにおけるテクノロジーへの過度な依存の可能性についても議論を巻き起こしています。
• ドイツ：ドイツ市場は、乳幼児の健康と幸福に対する消費者の意識の高まりを反映し、自然派およびオーガニック製品への強い需要が特徴です。この国の旺盛な購買力も市場の成長を後押ししています。さらに、保育施設の増加と育児に対する政府の補助金も、ドイツ国内のベビーケア製品の需要を押し上げています。
• 中国：中国のベビーケア製品市場は、高齢化、消費者所得の上昇、政府の支援策などの要因に牽引され、急速に拡大しています。12歳未満の子供を持つ3億人以上のモバイルインターネットユーザーを抱える中国の広範なモバイルインターネットユーザーベースは、ベビーケア製品のeコマース売上を大幅に押し上げています。さらに、中国政府の出生率向上と児童福祉促進政策も市場成長にプラスの影響を与えています。
• インド：インドのベビーケア製品市場は、人口増加、中間層の所得上昇、そして乳児の健康に対する意識の高まりを背景に、上昇傾向にあります。天然成分をベースとしたベビーケア製品の需要は堅調です。インドでは、プラダン・マントリ・マトゥル・ヴァンダナ・ヨジャナ（PMMVY）といった母子保健促進のための政府施策が、乳児の健康の重要性を強調し、高品質なベビーケア製品の使用を奨励することで、間接的に市場を支えています。
• 英国：英国では、粉ミルクの高価格に対する懸念から、規制当局による精査が進められています。競争・市場庁（CMA）は、消費者価格の引き下げを目指し、メーカー間の競争を促進するための措置を提案しています。提言には、保護者への明確な情報提供、価格広告の許可、ラベル表示および広告規制の強化などが含まれています。これらの措置は、家庭の経済的負担を軽減し、業界水準を向上させることを目的としています。
• ブラジル：ブラジルの市場は、可処分所得の増加と中流階級人口の増加により成長を遂げています。消費者の健康意識が高まるにつれ、プレミアムおよびオーガニックのベビーケア製品の需要が高まっています。さらに、eコマースプラットフォームの拡大により製品へのアクセスが向上し、市場拡大に貢献しています。母子保健支援を目的とした政府のプログラムも、市場の活性化に寄与しています。

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ベビーケア製品市場のトップ競合他社

1. Johnson & Johnson
2. Procter & Gamble (P&G)
3. Kimberly-Clark Corporation
4. Nestlé S.A.
5. Unilever plc
6. Beiersdorf AG
7. The Himalaya Wellness Company
8. Unicharm Corporation
9. Danone S.A.
10. Laboratoires Expanscience (Mustela)
11. Artsana S.p.A.
12. Sebapharma GmbH & Co. KG

最近の動向

• 2024年1月～ パンパースは、肌荒れ防止ブランケットとアロエベラローションを配合し、肌をより保護するパンパース プレミアムケアおむつを発売しました。これは、消費者のニーズに応える製品イノベーションへの業界の注力を反映しています。

アナリストの見解

当社のアナリストによると、世界市場は、親の意識の高まり、技術革新、そして様々な地域における可処分所得の増加を背景に、大幅な成長が見込まれています。米国やドイツなどの先進市場では、プレミアム、オーガニック、そして先進技術を採用した製品へのシフトが顕著です。親たちは、スマートモニタリングデバイスやオーガニックスキンケア製品など、安全性と利便性の向上を約束する高品質な製品への投資意欲を高めています。

一方、中国やインドなどの新興国では、人口増加、中間層の所得向上、乳児の健康に対する意識の高まりにより、市場が急速に拡大しています。これらの地域では、eコマースプラットフォームの普及により市場へのアクセスがさらに容易になり、消費者はより幅広い製品を探すことができるようになりました。しかし、市場は、英国の粉ミルク価格調査に見られるように、製品の安全性と価格設定に関する規制当局の監視など、課題に直面しています。

さらに、経済の不確実性や、より手頃な価格の選択肢への消費者の嗜好の変化も市場の動向に影響を与える可能性があります。これは、消費者がより安価な代替品を選ぶことを受けて、キンバリークラークが売上予測を調整したことからも明らかです。機会は豊富にありますが、企業はグローバル市場で成長を維持するために、イノベーション、手頃な価格、そして規制基準の遵守に注力することで、これらの課題を乗り越えなければなりません。