ベビーおしゃぶり市場 サイズと展望 2023-2031

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市場ダイナミクス

市場牽引要因

メーカーによる革新的な製品提供

ベビー用おしゃぶりは、乳児が1歳になるまで使用される必須のベビーケア製品の一つです。そのため、この分野はターゲット顧客からの需要が高まっています。近年、メーカーはターゲット顧客（新生児の親）の特定のニーズに応えるため、製品ラインナップを改良する戦略を練っています。例えば、英国に拠点を置くベビー用品メーカーのBlue Maestroは、赤ちゃんの体温を計測し、その値を親のスマートフォンに直接送信するコネクテッドベビー用おしゃぶりを開発しました。このように、イノベーションは世界市場におけるベビー用おしゃぶり製品の需要拡大に貢献しています。

顧客の可処分所得の増加

ここ数年、可処分所得の増加と消費者の経済的安定の向上により、ベビーケア製品への消費者支出は増加しています。これにより、赤ちゃんに高品質な製品を提供することができます。可処分所得の増加に伴い、おむつ、おしりふき、ベビー用爪切りなどのベビー用品への支出が増えることが予想されます。インドなどの国では、GDP成長率が2014年の7.2%から2016年には7.6%に上昇しており、インドの消費者がベビーケア製品に支出​​する可能性が高まっていることを示唆しています。

市場の制約

低品質製品の流通

ベビー用おしゃぶり市場は、国際的な企業と地域的な企業が混在する細分化された市場です。ベビー用おしゃぶりは、ぐずる赤ちゃんを落ち着かせたり、落ち着かせたりするために欠かせないベビーケア製品の一つです。適切なタイプのおしゃぶりは赤ちゃんに副作用をもたらしません。しかし、市場には低品質のおしゃぶりが流通しており、使用すると赤ちゃんの中耳炎のリスクを高める可能性があります。また、低品質のシリコン製乳首は、将来的に赤ちゃんの歯並びを悪くする原因にもなります。そのため、低品質製品の流通は、市場全体の売上高成長を阻害しています。

市場機会

ソーシャルメディアマーケティングの台頭

インターネットの普及に伴い、様々なソーシャルネットワーキングプラットフォームの利用者数が増加しています。こうした状況を受け、乳児用おしゃぶり市場の主要企業の多くは、これらのソーシャルメディアチャネルを活用して自社製品やサービスのプロモーションを計画しています。ソーシャルメディアマーケティングは、企業や業界がソーシャルメディアプラットフォームを通じてターゲット顧客の間で自社製品の認知度を高めるために用いる最も重要な戦略の一つです。したがって、ソーシャル メディア マーケティング戦略を通じて、世界の赤ちゃん用おしゃぶり市場は、より大きな牽引力を獲得する重要な機会を提供します。

セグメント分析

世界のベビー用おしゃぶり市場は、製品タイプ、サイズ、流通チャネルによって二分されています。

製品別では、世界のベビー用おしゃぶり市場は、一体型と歯列矯正用おしゃぶりに二分されています。

一体型ベビー用おしゃぶりセグメントは世界市場の大部分を占めており、予測期間中は5.8%のCAGR（年平均成長率）で成長すると予想されています。一体型おしゃぶりは、プラスチック、シリコン、またはラテックスの一体成形品から作られています。一体型構造により、おしゃぶりが簡単に外れないため、窒息の危険性が軽減されます。ほとんどの病院では、一体型ベビー用おしゃぶりが大量に配布されています。例えば、フィリップス・アベント社の「Soothie」は、全米約2,000の病院で販売されています。この製品は耐久性の高い病院グレードのシリコン製で、赤ちゃんの歯と歯茎の自然な発達を促す乳首が付いています。一体型のベビーおしゃぶりの多くは魅力的なデザインで、ターゲット顧客（親）の注目を集めています。一体型のベビーおしゃぶりは様々なサイズがあり、歯固め、おしゃぶり、歯固め用として使用できます。

さらに、働く女性の増加に伴い、ベビーおしゃぶりの需要も高まっています。これは、女性が自分がいない時に赤ちゃんを落ち着かせたり、忙しくさせたりするために、おしゃぶりを使うことを好むという事実に起因しています。

世界のベビー用おしゃぶり市場は、サイズに基づいて小型、中型、大型の3つに分かれています。

小型セグメントが世界市場を独占しており、予測期間中は5.5%のCAGR（年平均成長率）を達成する見込みです。小型ベビー用おしゃぶりのほとんどはシリコン製で、例えば一体型のベビー用おしゃぶりなどがあります。小型ベビー用おしゃぶりは、生後6ヶ月以下の乳児に使用されることが多いです。消費者は一定の年齢制限（例えば生後6ヶ月）まではおしゃぶりを好むため、小型おしゃぶり市場への消費者の関心は高いです。現在、小型おしゃぶりは赤ちゃんにとって必需品となっており、親は旅行、運転、買い物の際に小型おしゃぶりを持ち歩くことを好んでおり、市場における小型おしゃぶりセグメントの成長を後押ししています。さらに、小型ベビー用おしゃぶりにおけるイノベーションの台頭も市場の成長を牽引しています。

流通チャネルに基づいて、世界のベビー用おしゃぶり市場はオフラインとオンラインの2つのチャネルに分けられます。

オフラインセグメントは市場への最大の貢献者であり、予測期間中に5.6%のCAGR（年平均成長率）を示すと予測されています。オフラインストアには、ハイパーマーケット／スーパーマーケット、専門店、フランチャイズ店などの主要な実店舗が含まれます。購入前に製品について詳しく知りたいという消費者の嗜好の高まりにより、オフラインストアの売上高は高いシェアを占めており、このニーズはオフラインストアによって満たされています。さらに、顧客は製品の品​​質や外観を実際に確認できるため、より良い購入決定を下すのに役立ち、市場の成長に貢献しています。

さらに、オフラインストアにおけるおしゃぶりの売上成長は、顧客に適した製品を推奨するスタッフの対応にも左右されます。スタッフによる丁寧な接客が、セグメントの成長を牽引しています。オフライン店舗では、ベビー用品の幅広い選択肢を提供しており、ブランド品とプライベートブランド品の両方を取り扱っています。さらに、これらの店舗は、顧客ロイヤルティプログラム、割引、季節限定セールなど、重要なプロモーションやマーケティングイベントを実施することで、売上の向上を図っています。また、オンラインポータルでは提供されていない、緊急のニーズにも対応できる利便性も提供しています。さらに、オフライン店舗は、最高かつ最もリーズナブルな価格で商品を提供しています。したがって、上記のすべての要因が市場の成長を促進すると予想されます。

地域分析

世界のベビー用おしゃぶり市場は、地域別に北米、ヨーロッパ、アジア太平洋地域、LAMEA（ラ・メリア・中東・アフリカ）に分かれています。

アジア太平洋地域のベビー用おしゃぶり市場シェアは、予測期間中に5.3%の年平均成長率（CAGR）で成長すると予想されます。出生率の上昇、様々なブランドに対する認知度の高まり、そして広範な流通ネットワークにより、アジア太平洋地域は世界で最も急速に発展している地域の一つです。生活水準の向上と消費者の可処分所得の増加により、市場は急速な成長を遂げています。

さらに、この地域の発展途上国は、ベビー用おしゃぶり市場の成長にとって魅力的な機会を提供しています。地域全体の乳児人口の増加と乳児を持つ親の可処分所得の増加は、おしゃぶりの普及率向上につながり、市場の成長に貢献しています。中国、インド、日本などの国々では、ベビー用おしゃぶりの使用率が上昇しています。特に、一体型のベビー用おしゃぶりは、手頃な価格で入手しやすいことから、高い人気を誇っています。Mee、Pigeon、Fisher-Price、Chiccoは、アジア太平洋地域のベビー用おしゃぶり市場の主要ブランドです。

ヨーロッパは、予測期間中に6.3%のCAGR（年平均成長率）で成長すると予想されます。この地域における親の乳幼児用品への支出増加は、市場の成長に大きく貢献すると予想されます。さらに、地域全体で子育て費用に対処するための政府の政策も、市場の成長を後押ししています。乳児死亡率の上昇と親の可処分所得の増加は、この地域におけるベビー用おしゃぶりなどの様々なベビーケア製品の需要を高めています。新生児を持つ親は最近、子供の健康についてより一層の関心を寄せています。彼らは大きな一歩を踏み出し、子供の健康維持に役立つ製品を日々購入しています。こうした顧客意識を踏まえ、ベビー用おしゃぶりメーカーは革新的な製品をいくつか開発してきました。例えば、英国に拠点を置くBlueMaestro社は、赤ちゃんの体温を計測する温度センサーを内蔵した防水スマートおしゃぶり、ウェアラブルベビー用おしゃぶりを発売しました。このように、イノベーションは、この地域におけるベビー用おしゃぶり製品の需要を促進する重要な要因となっています。

北米では、ベビーケア用品やおしゃぶりを扱う店舗の増加と製品ラインナップの拡大が、市場の成長に大きく貢献しています。北米地域は、米国、カナダ、メキシコをカバーしています。米国の経済と文化の発展により、この地域では他の2カ国よりもベビー用おしゃぶりの売上が伸びています。さらに、北米における消費者の認知度の高まりと、NUK、MAM、Philips、Avent、Nanobebeといった主要企業による製品開発・設計への投資増加が、この地域におけるベビー用おしゃぶり市場の成長を牽引しています。

ラテンアメリカ（LAMEA）では、ベビー用おしゃぶり市場が売上高で大きく成長する大きなチャンスが生まれています。この地域における国際ブランドと国内ブランドの両方の入手しやすさの向上は、市場成長を牽引する主要な要因の一つです。さらに、人々の経済状況の向上、購買力の向上、そしてオンライン小売も市場の成長を牽引しています。

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ベビーおしゃぶり市場のトップ競合他社

1. Baby Shusher LLC
2. Doddle & Co
3. Koninklijke Philips N.V
4. Mam Babyartikel Gmbh
5. Mayborn Group Limited
6. Natursutten ApS
7. Newell Brands Inc.
8. Pigeon Corporation
9. The Natural Baby Company LLC
10. Itz Ritzy

最近の動向

• 2023年6月 - LEDライト付きおしゃぶりを製造する米国の企業MAM Night Glowは、「MAM Night Glow in the Dark」という新シリーズの発売を発表しました。
• 2023年2月 - オランダのグローバル企業であるKoninklijke Philips N.V.は、おしゃぶりを含む様々な乳児用製品を製造する米国の企業Munchkin Inc.の買収を発表しました。