世界のクラウド広告市場規模は、2023年に39億1,000万米ドルと評価されました。2032年までに176億7,000万米ドルに達すると推定されており、予測期間（2024～2032年）中に18.25％のCAGRで成長します。過去数年間で、デジタル化への急速な移行により、世界中のインターネットユーザーとスマートフォンユーザーが急増しました。この移行によりオンラインショッピングチャネルが成長し、オンラインで広告キャンペーンを実行するために使用されるため、最終的にはクラウド広告市場を牽引すると推定されています。さらに、クラウド広告ソリューションをAIおよびMLと統合して機能と効率性を強化することで、この市場の成長の機会が生まれると予測されています。
クラウド広告とは、クラウド コンピューティングテクノロジを使用して、インターネット経由で広告キャンペーンを配信、管理、最適化することを指します。クラウド インフラストラクチャの拡張性、柔軟性、コスト効率を活用して、大量のデータと高度なアルゴリズムを処理し、ターゲティング、パーソナライゼーション、最適化を行います。クラウドベースの広告プラットフォームにより、広告主は Web サイト、モバイル アプリ、ソーシャル メディア プラットフォーム、ストリーミング サービスなど、さまざまなデジタル チャネルを通じてターゲット ユーザーにリーチできます。クラウド リソースを利用することで、広告主はリアルタイムの分析にアクセスし、キャンペーン管理プロセスを合理化し、パフォーマンスの洞察に基づいて戦略を調整できます。最終的に、クラウド広告は、常に進化するデジタル環境において、より効率的でターゲットを絞った、影響力のある広告キャンペーンを広告主が作成できるようにします。
ハイライト
| レポート指標 | 詳細 |
|---|---|
| 基準年 | 2023 |
| 研究期間 | 2020-2032 |
| 予想期間 | 2024-2032 |
| 年平均成長率 | 18.25% |
| 市場規模 | 2023 |
| 急成長市場 | アジア太平洋地域 |
| 最大市場 | 北米 |
| レポート範囲 | 収益予測、競合環境、成長要因、環境＆ランプ、規制情勢と動向 |
| 対象地域 |
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急速なデジタル化は、クラウド広告市場の拡大を促進する基本的な要因です。Statistaのデータによると、2024年1月の世界のインターネットユーザー数は53億5千万人で、世界人口の66.2％を占めています。同様に、50億4千万人、つまり世界人口の62.3％がソーシャルメディアを使用しています。スマートフォンやその他の接続デバイスの普及が進み、世界中のインターネットユーザーが飛躍的に増加するにつれて、デジタルプラットフォームは現代の商取引とコミュニケーションの基本的なインフラストラクチャとして浮上しました。
さらに、ソーシャルメディア、ストリーミング プラットフォーム、e コマース チャネルの急激な成長により、広告主はターゲット消費者と効率的につながり、引き付けるための幅広い可能性を手にしています。また、COVID-19 パンデミックにより、消費者がエンターテイメント、情報、小売にアクセスするためにオンライン プラットフォームへの依存度が高まっていることから、デジタル チャネルへの移行が加速しています。デジタル革命により、広告には根本的な変化が必要となり、現在はパーソナライズされたデータ主導の戦略が重視されています。その結果、この絶えず変化するデジタル環境をうまくナビゲートして活用できるクラウド広告ソリューションの需要が高まっています。
消費者データの収集と使用をめぐる敏感さが高まっているため、データプライバシーの懸念はクラウド広告市場における大きな制約となっています。GDPR や CCPA などの厳格な規制では、データ処理慣行の透明性と説明責任が求められ、広告主のコンプライアンスコストが上昇しています。さらに、データ侵害や不正使用の報告が頻繁に発生すると、消費者の信頼が損なわれ、ターゲット広告のために個人情報を共有することを躊躇するようになります。広告主は、パーソナライズされた広告配信とユーザーのプライバシー権の尊重のバランスを取るという課題に直面しており、データ主導の広告戦略の範囲が制限される可能性があります。その結果、効果的な広告慣行を維持しながら、データプライバシー規制の進化する状況に対処することが、クラウド広告の成長にとって重要なハードルとなります。
人工知能 (AI)と機械学習 (ML) のテクノロジーは、クラウド広告ソリューションにますます統合されています。これらのテクノロジーにより、広告主はタスクを自動化し、広告の配置を最適化し、ターゲティングの精度を向上させることができます。AI を活用したアルゴリズムは、膨大なデータセットを分析してパターンと傾向を特定できるため、広告主はキャンペーンを最適化してパフォーマンスと ROI を向上させることができます。そのため、市場プレーヤーはクラウド広告ソリューションを AI と ML と統合しています。
たとえば、2024年2月、テルコムセルはモバイル・ワールド・コングレス2024（MWC）でGoogle Cloudとの戦略的パートナーシップを発表しました。このコラボレーションは、エンタープライズレベルの生成AI（gen AI）をテルコムセルの業務と主要製品に組み込み、消費者と企業のニーズに応えることを目的としています。テルコムセルがパフォーマンスマックスなどのGoogleのAIを活用した広告ソリューションを採用するのは、スタッフと顧客のやり取りを強化し、満足度を高め、将来のビジネス拡大に向けて組織を位置付けることを目的としています。これにより、市場拡大の機会が生まれると予想されています。
世界のクラウド広告市場は、コンポーネント、チャネル、展開、企業規模、アプリケーション、業界別にセグメント化されています。
世界のクラウド広告市場は、構成要素に基づいてプラットフォームとサービスに分かれています。
クラウド広告プラットフォームは、クラウド コンピューティング テクノロジを活用してオンライン広告キャンペーンの作成、管理、最適化を容易にするデジタル広告ソリューションです。これらのプラットフォームは、多くの場合、キャンペーン計画、広告作成、オーディエンス セグメンテーション、リアルタイム分析、パフォーマンス追跡のためのツールを提供します。データと操作をクラウドで一元化することで、広告主は広告活動を効率化し、ターゲティングの精度を向上させ、キャンペーンのパフォーマンスを最適化し、最終的にデジタル広告の投資収益率 (ROI) を向上させることができます。
チャネルに基づいて、世界のクラウド広告市場は、電子メールマーケティング、アプリ内、企業の Web サイト、ソーシャル メディア マーケティングなどに分かれています。
メール マーケティングは、対象となるオーディエンスにメールで商業メッセージを送信するデジタル戦略です。関係を構築し、製品やサービスを宣伝し、エンゲージメントや売上を促進します。クラウド広告は、スケーラブルなインフラストラクチャと高度な分析を提供することで、メール マーケティングを強化します。これにより、マーケティング担当者はオーディエンスを効果的にセグメント化し、メッセージをパーソナライズし、キャンペーンを自動化してエンゲージメントを向上させることができます。さらに、クラウドベースのメール マーケティング ソリューションは、強化されたセキュリティ対策を提供し、データのプライバシーと GDPR などの規制への準拠を保証します。
展開に基づいて、世界のクラウド広告市場はパブリック、プライベート、ハイブリッドに分かれています。
ハイブリッド展開は、最も高い市場シェアを占めると推定されています。クラウド広告のハイブリッド展開では、オンプレミスとクラウドベースのインフラストラクチャの両方を統合して、広告キャンペーンを最適化します。このアプローチにより、広告主は、オンプレミスの機密データとレガシー システムに対する制御を維持しながら、クラウドのスケーラビリティと柔軟性を活用できます。ハイブリッド展開を利用することで、広告主はリソースを効率的に管理し、需要に基づいてインフラストラクチャを動的に拡張し、データ セキュリティとコンプライアンスを強化できます。
この設定により、両方の環境にわたってさまざまな広告ツール、分析プラットフォーム、顧客データをシームレスに統合できるため、より優れた洞察とターゲットを絞った広告戦略が促進されます。したがって、ハイブリッド展開により、広告主は広告活動の効率、俊敏性、パフォーマンスを最大限に高めながら、完全なクラウド移行に伴うリスクを軽減できます。
企業規模に基づいて、世界のクラウド広告市場は中小企業と大企業に分類されます。
大規模企業セグメントが最大の市場シェアを占めています。大規模企業は、Google 広告、Facebook 広告、Amazon Advertising などのプラットフォームを利用して、クラウド広告でマーケティング活動を効率化しています。このアプローチは、スケーラビリティ、柔軟性、リアルタイム分析を提供し、ターゲットを絞ったキャンペーンで特定のオーディエンスにリーチすることを可能にします。クラウドベースの広告は、グローバル チーム間の共同作業を促進し、データに基づく洞察を通じて広告のパフォーマンスを向上させ、予算を効果的に最適化します。クラウドの力を活用することで、大規模企業はブランドの認知度を高め、顧客とより効果的に関わり、最終的には動的なデジタル環境で収益の成長を促進することができます。
アプリケーションに基づいて、クラウド広告市場は、キャンペーン管理、エクスペリエンス管理、分析と洞察、顧客管理、リアルタイムエンゲージメントに分かれています。
キャンペーン管理セグメントは最大の市場シェアを占めました。クラウド広告は、リモート サーバーをストレージ、処理、分析に活用することで、キャンペーン管理に革命を起こします。比類のない拡張性を提供し、広告主はキャンペーンの需要に応じてリソースを柔軟に調整できます。クラウド ソリューションを通じて、広告主はさまざまなチャネルでキャンペーンを効率的に管理し、リアルタイムのパフォーマンス メトリックにアクセスし、戦略を動的に最適化できます。さらに、コラボレーション ツールによってチーム メンバー間のコミュニケーションと調整が合理化され、効率が向上します。クラウド広告はキャンペーンの柔軟性、応答性、コスト効率を高め、現代のマーケティング戦略にパラダイム シフトをもたらします。
業界の垂直分野に基づいて、世界のクラウド広告市場は、IT および通信、BFSI、ヘルスケア、製造、自動車、旅行およびホスピタリティ、小売および消費財、メディアおよびエンターテイメント、その他に分かれています。
BFSI セグメントが最大の市場シェアを占めました。BFSI 業界では、クラウド広告を活用してターゲット ユーザーにリーチし、エンゲージメントを図るケースが増えています。クラウド広告により、BFSI 企業は検索エンジン、ソーシャル メディア、Web サイトなどのさまざまなプラットフォームでターゲットを絞ったキャンペーンを展開し、潜在顧客に、その人口統計、行動、関心に基づいたパーソナライズされたメッセージを効果的に届けることができます。このアプローチにより、顧客獲得が強化され、ブランド認知度が高まり、広告費が最適化され、関連性の高いコンテンツ配信が保証されるため、コンバージョンが促進されます。さらに、クラウド広告は拡張性、柔軟性、リアルタイムのパフォーマンス追跡を提供するため、BFSI 企業は市場の変化に迅速に適応し、マーケティング戦略を改良して ROI を向上させることができます。
北米が世界市場を支配
地域別に見ると、世界のクラウド広告市場は、北米、ヨーロッパ、アジア太平洋、ラテンアメリカ、中東およびアフリカに分かれています。
北米は、世界のクラウド広告市場で最も重要なシェアを占めており、予測期間中に大幅に拡大すると予想されています。北米のクラウド広告市場は、技術的に進歩しデジタル化された地域であるため、活況を呈しています。同様に、モバイルデバイスの優位性がモバイル広告の成長を促し、クラウドベースのソリューションがそれを支えています。たとえば、Statistaによると、米国は世界最大のスマートフォン市場の1つを誇り、2023年時点でスマートフォンユーザーは3億1,000万人に上ります。スマートフォン市場は世界中で着実に拡大しており、この傾向は米国にも反映されており、スマートフォンの普及率は近年着実に増加し、2023年までに約92％に達します。
さらに、競合他社に対する競争上の優位性を獲得するために、主要な地域プレーヤーはクラウドデータベースソリューションに最新のアップデートを導入しています。たとえば、2021年7月、Salesforce IndustriesはMedia Cloudプラットフォーム向けの広告販売管理ソリューションを開始しました。これにより、メディア企業はさまざまなデジタルおよびオフラインの出版チャネル全体でキャンペーンの有効性を効果的に監視できるようになりました。この機能は、SalesforceのCRMをカスタマイズされたツールと統合し、メディア企業が広告配置を効率的に処理し、物理メディアプラットフォームとデジタルメディアプラットフォームの両方で広告の販売とパフォーマンスを監視できるようにします。機能バンドルにより、広告予算配分の分析と最適化が可能になり、広告購入者は広告キャンペーン中に最も効果的なチャネルに広告購入を再配分できます。これらの要因は、北米でのクラウド広告の堅調な成長と進化に貢献しています。
アジア太平洋地域は、デジタル化の導入が急速に進んでいるため、最も速いペースで成長すると予想されています。さらに、この地域のいくつかの組織は、クラウド広告ソリューションの利点を活かして、自社のプラットフォームにクラウド広告ソリューションを統合しています。たとえば、2020年7月、小型スクリーン向けのストーリーテリング広告プラットフォームであるmCanvasは、AdobeのデマンドサイドプラットフォームであるAdobe Advertising Cloudと統合されたことを発表しました。Adobe Advertising Cloudは、計画、購入、測定から最適化まで、広告を管理するためのエンドツーエンドの独立したプラットフォームです。
さらに、2018 年に mCanvas はインドで初めて、モバイル Web 上で非標準の IAB 広告をプログラマティックに実行する広告プラットフォームを立ち上げました。これにより、mCanvas は魅力的で没入感のある感覚豊かな広告をプログラマティックの世界に持ち込みました。現在、mCanvas は主要な DSP を通じて、トップ 120 のコンテンツ パブリッシャーのプレミアムかつ独占的な在庫を提供しています。Adobe Advertising Cloud により、広告主は電話機能とセンサーを統合した mCanvas のカスタム広告フォーマットにアクセスして、より優れたストーリーテリングを実現できます。これにより、地域市場の拡大が促進されると期待されています。
