デジタルサイネージ市場 サイズと展望 2025-2033

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デジタルサイネージ市場の成長要因

商業部門における導入の増加

小売店、ホスピタリティ業界、その他の公共スペースでは、商品情報、広告、エンターテイメントを表示する手段として、デジタルサイネージの導入がますます増えています。小売業は、マーケティングにおけるデジタルおよびインタラクティブディスプレイのメリットをいち早く認識した業界の一つであり、現在では顧客のショッピング体験そのものにも活用が広がっています。小売業者は、商品、キャンペーン、割引、新商品に関する情報を提供することで顧客を引きつけ、最終的には顧客基盤と収益の拡大につなげることができます。さらに、このテクノロジーにより、企業は効果的かつ効率的に顧客にリーチし、交流することで、新たなビジネスチャンスの創出、ブランド価値の向上、効率性の向上、新製品やサービスのプロモーション、そして顧客体験の向上を実現できます。例えば、ベルギーのテーマパーク「プロプザランド・デ・パンネ」は最近、顧客エンゲージメントと売上向上のためにこの技術を導入しました。

技術の統合

生体認証技術とデジタルサイネージの統合は、熱経路追跡や視線追跡といった新製品の開発を通じて、市場成長の大きな機会を生み出しています。熱経路追跡技術により、企業は混雑エリアを特定し、ターゲットエリアに商品を陳列できるため、最終的には商品の浸透率と人気を高めることができます。視線追跡技術は消費者の視覚的注目を追跡できるため、企業は人々がどこに集中しているかを把握し、それに応じて広告を展開することができます。

セグメント分析

タイプ別

タイプ別では、世界市場はビデオウォール、ビデオスクリーン、透明LEDディスプレイ、デジタルポスター、キオスク、その他に分類されています。ビデオウォールセグメントはタイプ別で市場を支配しており、予測期間を通じてその主要な地位を維持すると予想されています。ビデオウォール型デジタルサイネージは、コスト効率、設置・設置の容易さ、そして接続性の高さから、ショッピングモールなどの公共の場で広く受け入れられ、市場の成長を促進しています。

技術別

技術別では、世界市場はLCD、LED、プロジェクションに分類されています。技術別市場セグメントの中で、LCDは最も大きなシェアを占めています。デジタルサイネージは、製造の利便性と低コストのため、マーケティングや広告目的のデジタルポスターに広く採用されています。

地域別

地域別では、世界市場は店舗内と店舗外に区分されています。店舗内設置セグメントが最大の市場シェアを占めています。店舗内設置セグメントには、ショッピングモール、企業オフィス、小売店、銀行、医療施設へのデジタル看板の設置が含まれます。このセグメントの大きなシェアは、小売店からの需要の高さに起因しています。小売業は、広告用デジタルディスプレイの最も有望な用途分野であるためです。

用途別

用途別では、世界市場は銀行・金融セクター、ヘルスケア、小売、ホスピタリティ、交通・公共の場に区分されています。小売業者は、製品やサービスのマーケティングとプロモーションのために、広告にデジタルサイネージを使用しています。彼らは、より多くの顧客基盤を獲得するために、様々なマーケティング戦略を追求しています。小売業界における熾烈な競争は、この分野におけるデジタルサイネージの導入を促進しており、小売業界は市場において最も重要な最終用途セクターの一つとなっています。

デジタルサイネージを導入しているもう一つの主要業界は銀行業界です。銀行金融サービス（BFSI）企業にとって顧客体験は最大の推進力であり、多くの銀行は顧客ロイヤルティ獲得において、価格・価値の認識よりも顧客体験を重視する傾向にあります。視覚体験は、他の広告形態と比較して、顧客に大きな影響を与えると推定されています。そのため、銀行やその他の金融企業は、プロモーションやブランディングを目的として、デジタルサイネージによるマーケティング手法を徐々に導入しつつあります。

地域分析

北米：主要地域

ディスプレイ、ネットワーク、モニタリング分野における近年の技術進歩により、デジタルサイネージは北米全域、特に米国で人気が高まっています。米国の小売業界ではデジタルサイネージの導入が急速に進んでおり、大手企業や新興企業は顧客データを最大限に活用するために、AIや機械学習を活用した高度なデジタルサイネージを選択しています。さらに、Apple社やSamsung Electronics社といったテクノロジー大手は、この地域における高い技術浸透と導入実績を背景に、デジタルサイネージに多額の投資を行っています。しかしながら、中小企業によるデジタルサイネージの導入は、必要なソフトウェア、ハードウェア、技術の導入コストの高さから、限定的なものとなっています。

アジア太平洋地域：成長地域

アジア太平洋地域は、デジタルサイネージ市場において最も急速に成長しています。アジア太平洋地域のデジタルサイネージ市場において、中国とインドは主要な成長要因です。これらの国々は世界人口のかなりの割合を占めており、その多くは質の高いデジタルサイネージコンテンツに好意的に反応する可能性があります。交通、小売、公共インフラの発展が、デジタルサイネージの需​​要を加速させています。パンタルーンズ、ビッグバザール、フードバザール、セントラルといったインドの大手小売チェーンは、広告目的でデジタルサイネージを導入するケースが増えています。さらに、インドの銀行やその他の金融会社も、その費用対効果の高さからデジタルサイネージを導入しています。空港、高速道路、ショッピングモール、劇場などは、導入の大きなチャンスとなり、市場の成長を牽引すると期待されています。アジア太平洋地域の企業は、その地位を維持するために研究開発に取り組んでいます。東京に本社を置く通信会社である日本電信電話株式会社は、アロマを発する部品を搭載したデジタルサイネージを発売しました。この発売は、一般の人々へのマーケティング効果を強化することを目的としています。「薫るサイネージ」というブランド名を持つこの製品は、デジタルサイネージとNTTのオンラインサービス「香り通信」を組み合わせたものです。香りの強さを調整することができ、通行人が看板に気づき、広告商品を記憶し、最終的には購入する可能性を高めることができると同社は考えています。

欧州では、広告業界の拡大と技術革新の進展がデジタルサイネージ市場の成長を牽引しています。匿名視聴者分析、大型ディスプレイ、視線追跡技術、そして高度なインタラクティブ性によって、デジタルサイネージ分野は大きく成長しました。また、交通網の拡充、公共インフラの整備、そして商業ビルの新規建設も、この市場の見通しを明るくしています。デジタルサイネージは、あらゆる公共交通機関の車内や車内で、視聴者の注目を集めるために活用されています。さらに、学校や企業のキャンパスでも、教育施設にデジタルサイネージシステムを導入するケースが増えています。さらに、英国にはクラブやスタジアムでスポーツ観戦することを好む消費者層が多数存在します。そのため、多くのスタジアムやスポーツクラブが、テレビ放送、広告、情報提供などにデジタルサイネージやディスプレイを採用しています。

ラテンアメリカ地域では、デジタル広告支出の増加に伴い、デジタルサイネージ市場の大きな拡大が見込まれています。さらに、この地域では、米国を拠点とするデジタルサイネージベンダーの数が増加しているほか、高度な機能を備えたセルフサービスキオスクも数多く導入されています。しかしながら、初期投資の高額化、維持費の高さ、エネルギー消費量の増加といった要因が、この地域における市場拡大の阻害要因となっています。しかし、技術革新と生体認証とデジタルサイネージシステムの統合は、この地域がこれらの課題を克服する上で役立つ可能性があります。デジタルホテルサイン、ビデオウォール、またはインタラクティブキオスクに導入されたデジタルサイネージは、ゲストエクスペリエンスの向上、顧客エンゲージメントと満足度の向上、行列での待ち時間の短縮、収益とブランドロイヤルティの向上、印刷費用の削減など、数多くのメリットをもたらします。これらのメリットにより、中東およびアフリカのデジタルサイネージ市場は予測期間中に大幅な拡大が見込まれています。さらに、近年、この地域では多くの有名小売店の存在により、広告手段としてのデジタルサイネージシステムの需要が急増しています。デジタルサイネージは広告業界で好まれる媒体として台頭しており、印刷されたサイネージディスプレイに取って代わるケースが増えています。

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デジタルサイネージ市場のトップ競合他社

1. Samsung Electronics
2. LG Electronics
3. NEC Corp.
4. Exceptional 3D
5. Leyard Optoelectronic
6. Panasonic
7. Delta Electronics
8. Omnivex Corporation
9. Deepsky Corporation
10. Christie Digital Systems
11. Intuiface
12. Winmate Communication Inc.

最近の進展

• 2021年11月 - Creative Realities, Inc. と Reflect Systems, Inc. は合併契約を締結しました。CRI は大規模かつ複雑なデジタルサイネージプロジェクトの豊富な実績を有しています。Reflect は、拡張性、柔軟性、信頼性に優れたデジタルサイネージの業界標準となっている世界クラスのコンテンツ管理ソフトウェアソリューションを保有しています。両社の合併により、市場で最も包括的なデジタルサイネージおよびメディアソリューションを消費者に提供できるようになります。
• 2021年9月 - ダイナミックディスプレイおよびアナリティクスのリーダーである Navori Labs は、企業および政府機関向けダイナミックディスプレイソリューションを提供するフランスのトッププロバイダーである Innes の PlugnCast ソフトウェア事業を買収しました。この買収により、Navori Labs はフランスにおける事業拡大を加速し、Innes のダイナミックディスプレイソリューションを世界中で販売・宣伝できるようになります。