デジタルサイネージメディアプレーヤー市場 サイズと展望 2025-2033

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デジタルサイネージ・メディアプレーヤー市場の成長要因

拡大するコンテキストアウェア広告と豊かな顧客体験

デジタルサイネージは、従来の広告において主に印刷看板に取って代わり、長期的な費用対効果による顧客獲得・維持を目指しています。現在のコンテンツマーケティングの動向により、看板やポスターなどの印刷看板は、使い捨てのメッセージとなり、定期的に廃棄されるようになっています。商業部門におけるこれらのデバイスの普及率が高い主な要因は、デジタル広告支出の増加と、企業がデジタル化に割り当てている予算です。特に、Bluetooth/BLEとデジタルサイネージは、コンテキストマーケティングに効果的です。

ビーコンをサポートするモバイルアプリは、ユーザー情報を収集してカスタマイズされたメッセージを送信します。メディアプレーヤープロバイダーは、このために必要な接続機能を統合する必要があります。クイックサービスレストランブランドは、顧客獲得のためにハードウェアとソフトウェアの統合に多額の投資を行ってきました。第3世代のデジタルサイネージは、ユーザーがコンテンツ管理システムと連携してより多くのインタラクションを可能にし、より個別化された顧客体験を提供することから、インタラクティブ・デジタルサイネージとも呼ばれています。

インターネット広告支出の着実な増加

インターネット広告は、従来の屋外広告と直接競合したことはありません。米国屋外広告協会（OAAA）は最新のガイドラインで、インプレッションベースの測定システムへの移行を推奨しています。その目標は、広告露出に頼る従来の方法ではなく、予測と「配信時に調整された」毎日のインプレッションを提供することです。OAAAによると、屋外広告は主にデジタル化により、2021年に大幅に増加すると予想されています。さらに、支出基盤は比較的小さいものの、プログラマティック屋外広告は年間100%以上の成長を遂げています。この分野にとって大きなチャンスは、屋外広告において、より一般的なデジタル広告販売手法を用いて事業を展開できることです。

市場の制約

標準化と技術的複雑さ

エンドユーザーにとって、デジタルサイネージのインフラを独自に構築・実装することは容易ではありません。その複雑さゆえに、IT、オーディオビジュアル、ソフトウェア、機械、ディスプレイ技術など、複数の分野に関する知識が必要となります。Intelプロセッサを搭載したメディアプレーヤーと、市販されている様々なディスプレイとの相互運用性は、Open Pluggable Specification（OPS）によって保証されています。Samsungが組み込みSoC技術を用いて開発を進めている商用ディスプレイパネルは、デジタルサイネージのメディアプレーヤーとして使用でき、外部プレーヤーが不要になります。これにより、費用と複雑さが軽減され、デジタルサイネージネットワークの運用が容易になります。

市場機会

技術の進歩

さらに、人々の安全対策への意識が高まるにつれ、デジタルサイネージはあらゆる施設への入場者数の管理や入場制限に利用されるようになっています。Videotel DigitalのRF PUSHハンドヘルドリモコンは、録画済みのコンテンツと簡単な待ち行列を備えたインタラクティブなデジタルサイネージソリューションであり、1人で操作できます。市場に新しい機能を提供するためにソリューションの革新を続けるベンダーにとって、このような進化するデジタルサイネージアプリケーションは新たな道と機会を切り開きます。市場ベンダーは、デジタルサイネージ機能を備えた大型ディスプレイの拡充に注力しています。

リモートアップデートがより容易かつ実現可能になるにつれて、SaaSおよびクラウドベースのスイートの将来的な成長が期待されます。BrightSignとNEC Display Solutionsは、統合されたデジタルサイネージソリューションを提供します。多くの小売業者は、インタラクティブなショーウィンドウ、エンドレスアイル、セルフサービスキオスク、マルチユーザータッチスクリーン、拡張現実（AR）、物体認識、商品センサー、QRコード、モバイル決済、顔認識といった小売テクノロジーをビジネスに取り入れています。さらに、現在では多くのインタラクティブなショーウィンドウが市場に出回っており、小売業者はカタログ全体にわたって無限の通路を敷き詰めることで、店舗スペースを最大限に活用することが可能になっています。

コンポーネントに関する洞察

コンポーネントに基づいて、世界のメディアプレーヤーはハードウェアとソフトウェアに分けられます。ハードウェアセグメントは最も高い市場シェアを占めており、予測期間中は8.73%のCAGRで成長すると予想されています。スクリーン（デジタルディスプレイ）、メディアプレーヤー、ネットワークコンポーネント、マウント、エンクロージャなどの物理要素は、デジタルサイネージを構成するハードウェアの例です。デジタル画像、動画、ストリーミングメディア、情報は、LCD、LED、プロジェクターを使用してデジタルサイネージに表示されます。メディアプレーヤーは、デジタルスクリーンとCMSソフトウェア間のリンクとして機能します。一部の市販モニターは、システムオンチップ（SoC）プレーヤーとして設定されており、外部メディアプレーヤーなしでデバイスに接続できます。 SoCは、CPU、GPU、RAM、ストレージ、接続オプション、ビデオコーデック、そしてデバイス上の出力を管理します。

コンテンツ管理システム（CMS）は、メディアプレーヤー上で動作するソフトウェアで、画像、動画、ツイート、天気、ニュースなどのストリーミングコンテンツなど、関連するメディアを検索して再生するために作られています。スマートテレビや補助的なスクリーンでデジタルデータを録画またはダウンロードできない限り、デジタルサイネージのセットアップにはメディアプレーヤーが必須です。CMSには幅広いレベルがあり、サブスクリプションで利用できるものもあれば、一括払いが必要なものもあります。

製品インサイト

製品別に見ると、世界のメディアプレーヤーはエントリーレベル、アドバンスレベル、エンタープライズレベルの3つに分類されます。エントリーレベルセグメントは市場への貢献度が最も高く、予測期間中は8.09%のCAGRで成長すると予想されています。一般的なエントリーレベルのプレーヤーは、低価格で低消費電力のIntel Atomプロセッサーを搭載し、最大4GBのメモリを搭載しています。さらに、Wi-Fi機能と小型SSDハードドライブを搭載し、LinuxまたはWindowsのいずれかで動作します。エントリーレベルのメディアプレーヤーは、高負荷の動画やスクロールテキストをスムーズに表示できないため、シンプルなアプリケーションやコンテンツ負荷の軽いディスプレイで使用されるのが一般的です。デジタルサイネージは、一般的に、移動中、待合室、販売時点のいずれかの場所で視聴されます。これらのシステムは、ファンレスで低消費電力のデジタルサイネージプレーヤーを備えており、セルフサービスキオスク、小売店のサイネージ、電子メニューなど、エントリーレベルの予算に優しいプロジェクトに最適です。シンプルなデジタルサイネージアプリケーションに適しています。

Intel i3プロセッサー、4GBのメモリ、120GBのSSDドライブ、そしてWindowsは、高度なデジタルサイネージメディアプレーヤー構成で使用される最低限の仕様です。この標準構成では、動画やスクロールテキストなど、幅広いコンテンツを表示できます。最初のプレーヤーを設置して運用を開始した後、お客様はシステムを簡単にアップグレードできます。ただし、コンテンツ機能をアップグレードまたは強化する必要がある場合は、追加の処理能力が常に推奨されます。時間や天気情報、地域のアナウンス、パーソナルマーケティングコミュニケーションなどのリアルタイムコンテンツや、その他の高度なオプションを備えたチャンネルをプログラムする機能により、高度なサイネージを介してリッチメディアやデータを配信できます。

アプリケーションインサイト

アプリケーションに基づいて、世界のメディアプレーヤーは小売、ホスピタリティ、企業、交通の4つに分類されます。小売セグメントは最大の市場シェアを誇り、予測期間中に8.11%のCAGRで成長すると予想されています。ビジュアルリテールテクノロジーの新たなトレンドにより、ショッピング体験は革命を起こそうとしています。最先端テクノロジーを活用して適切なオーディエンスに適切な情報を提供し、データをリアルタイムで変更できる柔軟性を持つことは、テクノロジーを小売業者にとって有利に活用する革新的な方法です。小売チェーンは、顧客満足度とブランドロイヤルティを向上させながら、売上高と市場シェアを拡大​​するためにデジタルサイネージを活用しています。デジタルサイネージは、レストランやクイックサービスレストラン（QSR）で広く利用されています。この分野では、デジタルメニューの活用が拡大しています。

デジタルサイネージは、リアルタイムのメッセージを配信することで、エンターテイメントと情報提供を可能にし、売上と販促効果を高めます。ホスピタリティ業界やホテル業界では、デジタルサイネージが広く活用されています。ロビーに会議やイベントの情報を表示することで、イベント管理を支援することができます。画面サイズは、カウンタートップ型からマルチスクリーンのビデオウォールまで様々です。ホテル業界では、ロビーに入る前から顧客を引き込むために、デジタルサイネージの活用が進んでいます。ユーザーやゲストとオンデマンドでやり取りすることで、コンシェルジュや道案内などの情報提供型サービスの自動化が可能になり、コスト削減にもつながっています。

地域分析

アジア太平洋地域は、世界のデジタルサイネージメディアプレーヤー市場において最大のシェアを占めており、予測期間中に8.98%の年平均成長率（CAGR）で成長すると予想されています。中国は製造業の強国であり、テクノロジー導入のスピードも世界一であることから、市場拡大の原動力となっています。その結果、中国は既に屋外広告（OOH）の大きな市場となっています。人口密度の高い大都市では、デジタルスクリーンの高密度設置を可能にするインフラが整備されているため、中国はデジタル屋外広告（DOOH）への移行を進めています。中国におけるインフラ整備は、デジタルサイネージ製品にも多くの機会をもたらしています。中国のデジタルサイネージプレーヤーは、常に革新を遂げてきました。深圳永世鑫電子有限公司は、2020年10月に中国初の超薄型縦型デジタルサイネージプレーヤーを発売しました。こうした事例は、国内広告市場のシェア獲得を目指し、新たなデジタルサイネージシステムの構築に多額の投資が行われていることを示しています。

北米市場動向

北米は予測期間中に年平均成長率（CAGR）8.0%で成長し、7億8,163万米ドルの市場規模に達すると予想されています。米国はデジタルサイネージにとって重要な市場です。小売店、交通機関、屋外広告、レストラン、美術館、オフィスビル、公共スペースなど、様々な分野でデジタルサイネージのパイオニアとして活躍してきました。メディアプレーヤーはデジタルサイネージに不可欠であり、技術、ネットワーク接続、そしてユーザーフレンドリーさにおいて急速な変化を遂げています。顧客のニーズに合わせて情報を迅速に伝達できるため、デジタルサイネージはITインフラに不可欠な要素となっています。業務を維持し、顧客サービスを維持しながら対面でのやり取りを効率的に減らすため、デジタルサイネージが広く活用されています。

ヨーロッパの市場動向

ヨーロッパでは、旅行者がホテル、クルーズ、その他の宿泊施設を選ぶ際にテクノロジーを重視する傾向が強まっているため、ホスピタリティ業界は顧客エンゲージメントとエンターテイメントの向上を目指し、複数のアップデートを進めています。例えば、ドイツ語圏の大手クルーズラインの一つであるAIDAクルーズは、2020年10月にAccommtecのArtioGuestポータルソリューションを活用し、インタラクティブなキャビン内インフォテインメントシステムにアップグレードしました。このソリューションは、クルーズ船の受付エリア、スパ、ラウンジに設置されたテレビに加え、今後のイベント、バー、レストラン、営業時間、スポーツの生中継、ニュースチャンネル、天気予報などの情報を表示するデジタルサイネージにも実装されました。デジタルサイネージメディアプレーヤーの需要増加は、情報処理の集中化に直接起因しています。空港、バスターミナル、鉄道駅では、プラットフォーム、到着・出発、天気予報、旅行の遅延、手荷物受取状況を乗客に通知するためのデジタルディスプレイが導入されています。

ラテンアメリカで最も有力な国の一つがブラジルです。同国の商業インフラの発展と都市化の加速により、デジタルサイネージソリューションの需要が高まっています。デジタルサイネージソリューションは、コミュニケーション効果を高めるために不可欠です。このようなソリューションを導入することで、エンドユーザーは都市部でのリーチを拡大し、増加する都市人口に対応できるようになります。ブラジル国内のショッピングモールや映画館が徐々に再開するにつれ、デジタルサイネージソリューションへの投資件数が増加しています。同国における企業イベントやスポーツイベントの拡大は、デジタルサイネージ・メディアプレーヤーにとって市場機会をもたらしています。

アラブ首長国連邦（UAE）のビジョン2021は、競争力のある知識経済、安全な公共性、教育システムの改善、統一されたアイデンティティの維持、そして中東およびアフリカにおける持続可能な環境とインフラを強く重視しています。その結果、デジタルサイネージソリューションの需要が高まっています。デジタルサイネージ・メディアプレーヤー市場は、特にドバイ、アブダビなどの先進都市におけるショッピングセンターなどの商業施設やその他の高級プロジェクトへの投資によって牽引されています。例えば、UAEに拠点を置くアル・ワリード・インベストメント・グループの不動産投資部門であるアル・ワリード・リアル・エステートは、2021年3月にドバイのジュメイラにショッピングセンターを完成すると発表しました。この真新しいショッピングセンターには、様々な規模の44店舗と、国内外の様々なブランドが出店しています。国内で観客を伴うスポーツイベントやビジネスイベントの開催が増えるにつれ、これもデジタルサイネージソリューション市場の拡大に寄与しています。

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デジタルサイネージメディアプレーヤー市場のトップ競合他社

1. 3M Company
2. Advantech Co. Ltd
3. AOPEN Inc.
4. Barco
5. BrightSign LLC
6. Broadsign
7. Cisco Systems Inc.
8. ClearOne
9. Dell Inc.
10. Gefen
11. HaiVision Inc.
12. Hewlett Packard Enterprise
13. ONELAN.

最近の開発状況

• 2022年9月 - コントロールルーム可視化の世界的パイオニアであるBarcoと、コントロールルームファニチャーソリューションのエキスパートとして認められているLundHalseyは、EMEA地域におけるエコシステムパートナー契約を締結しました。そのため、両社は可能な限り共同で市場に参入し、LundHalseyの家具とBarcoのOpSpaceオペレーターワークスペースソフトウェアを組み合わせた包括的なパッケージを提供する予定です。
• 2022年7月 - デジタルサイネージメディアプレーヤーの世界的リーダーであるBrightSign, LLCは、ドイツのバイオテクノロジー開発企業であるG​​reen City Solutionsが、大気汚染と都市の気温上昇という喫緊の課題を解決するために開発された新しいDOOHパネルにBrightSignメディアプレーヤーを採用したことを発表しました。