世界のデジタル動画広告市場規模は、2022年に90億2,000万米ドルと評価されました。予測期間（2023～2031年）中に年平均成長率16.33%で成長し、2031年までに351億9,000万米ドルに達すると予測されています。OTTメディアストリーミングプラットフォームの浸透とソーシャルメディアプラットフォームの採用増加が市場の成長を刺激しています。
デジタル動画広告は、ウェブサイト、ソーシャルメディア、モバイルアプリケーション、ストリーミングサービスなどのデジタルチャネルを通じて提供される動画コンテンツを通じて、商品、サービス、またはブランドを宣伝します。このプロセスには、ターゲットオーディエンスにリーチして対話するための動画コマーシャルの制作と配信が含まれます。オンライン動画コンテンツ内に表示されるプレロール、ミッドロール、ポストロール、インストリーム広告は、デジタル動画広告で利用できるさまざまな形式の一部にすぎません。これにより、広告主はデスクトップコンピューター、スマートフォン、タブレット、スマートテレビなど、多くのデバイスで消費者にリーチできます。デジタル動画広告の利点は、動的なグラフィック、オーディオ、ストーリーテリングを通じて、ブランドメッセージを視聴者に効果的に伝えることができることです。視聴、クリック、エンゲージメント率などの指標を通じて、正確なターゲティングの機会が提供され、広告主は特定の関心事や人口統計を持つ顧客をターゲットにすることができます。
さらに、クリック可能なコンポーネント、インタラクティブなオーバーレイ、ソーシャル共有などのインタラクティブな側面もデジタル動画広告で実現できるため、視聴者のエンゲージメントが促進され、ブランドへの関与が向上します。さらに、リターゲティング機能も提供されており、マーケターは自社のブランドとすでにつながりのある人々に関連性の高い広告を表示できます。デジタル時代において、デジタル動画広告は、ブランドが消費者を引き付け、ブランド認知度を高め、コンバージョンを促進し、全体的なマーケティング効果を向上させるための強力なツールとなっています。
| レポート指標 | 詳細 |
|---|---|
| 基準年 | 2022 |
| 研究期間 | 2021-2031 |
| 予想期間 | 2024-2032 |
| 年平均成長率 | 16.33% |
| 市場規模 | |
| 急成長市場 | アジア太平洋 |
| 最大市場 | 北米 |
| レポート範囲 | 収益予測、競合環境、成長要因、環境＆ランプ、規制情勢と動向 |
| 対象地域 |
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OTT メディア ストリーミング プラットフォームの人気が高まるにつれ、デジタル ビデオ広告業界は大きな発展の可能性を秘めています。これらのプラットフォームにより、ブランドやマーケティング担当者は消費者とつながり、関わり合うチャンスが増えます。さらに、OTT メディア企業の市場シェア拡大により、ケーブルテレビの解約や収益源の多様化が進む可能性もあります。
PC や携帯電話など、さまざまなプラットフォームの要件により、広告主は新しいフォーマットを作成し、ユーザーにモバイル ファーストのエクスペリエンスを提供できます。洗練された分析ツールとソフトウェアのおかげで、OTT プラットフォームは広告支出を増やし、新しい番組やシリーズを作成できます。これらのツールは、コンテンツの有効性と受容に関する詳細な解説や、コマーシャル フィルムのパフォーマンスに関する洞察を提供します。OTT エコシステムにおける広告スペースの需要が着実に高まっていることの証拠として、Amazon の Amazon 広告サービスは、エンターテイメント、美容、家電業界の企業に OTT およびアウトストリーム ビデオ広告サービスを提供しています。
ソーシャル メディア プラットフォームの急速な普及により、企業や組織にとって新しい広告の道が開かれました。インドやベトナムなどの国では、インターネット パッケージが手頃な価格で提供されているため、人々はソーシャル メディア アカウントに定期的にアクセスできます。これらのプラットフォームは広く取り入れられており、企業、マーケティング担当者、広告代理店はソーシャル メディアを広告の強力な媒体として利用できます。ブランドや代理店は、Facebook、Instagram、Twitter などのソーシャル メディア サイトで消費者がコンテンツをどのように消費したいかを注意深く理解することで、視聴者の要望やブランド価値を訴えるビデオ広告を作成できます。
さらに、ソーシャルメディア広告の増加により、インフルエンサーマーケティングの人気が高まっています。インフルエンサーマーケティングでは、マーケティング担当者がインフルエンサーと協力して、インフルエンサーの商品やサービスを宣伝する動画コンテンツを作成できます。これにより、企業はA/Bテスト手法を使用して、視聴者の人口統計、関心、コンテンツの選択に基づいて視聴者とつながる広告を作成できます。さらに、ソーシャルメディアプラットフォームのユーザーの急速な増加により、より多くの人々に影響を与え、より効果的に市場に浸透し、収益シェアを増やす可能性が生まれています。
消費者の間で広告ブロッカーの使用が増えていることは、この分野の拡大にとってマイナスになる可能性があります。複数のプラットフォームでコンテンツをストリーミングしているときに、コマーシャルが頻繁に表示されることに対する顧客の苦情が増加しています。視聴体験が悪いため、人々は広告ブロックソフトウェアを使用するよう促されています。さらに、マーケティング担当者によるクッキーの使用が増え、AI ベースの予測モデルの適用が拡大しているため、ユーザーに関するより詳細な情報が提供され、ユーザーのセキュリティとプライバシーが危険にさらされています。
欧州連合では一般データ保護規則 (GDPR) が施行され、消費者が自分のデータを管理し、保護する権限が与えられました。これにより、広告主が個人を特定できる情報 (PII) を収集することが防止されます。さらに、ネットワーク分割により、消費者がインターネットを閲覧してコンテンツを閲覧する能力がバックグラウンド広告によって妨げられ、ページの読み込みが遅くなり、画質が低下します。これにより、ユーザーは広告ブロッカーを使用するようさらに促されます。
プログラマティック広告は、広告の購入と配置に自動化されたシステムとアルゴリズムを使用するため、デジタル ビデオ広告よりも優れています。デジタル ビデオ広告では、手動の方法とアルゴリズムを使用します。これは、プログラマティック広告では、デジタル ビデオ広告よりも高いレベルの効率と精度を実現できるためです。この特定の利点は、デジタル ビデオ広告にはないものであり、それが欠点の 1 つです。プログラマティック ビデオ広告市場には、マーケティング担当者が特定のオーディエンスをターゲットにし、リアルタイムのキャンペーン パフォーマンスを最大化し、データに基づく洞察を活用できるため、開発の余地が大きくあります。直接的な結果として、業界には未開発の成長の大きな可能性があります。
世界のデジタル ビデオ広告市場は、製品と業界の垂直分野に分かれています。
製品に基づいて、世界のデジタルビデオ広告市場はデスクトップとモバイルに分かれています。
デスクトップセグメントは世界市場を支配しており、予測期間中に 39.7% の CAGR を示すと予測されています。テレビ視聴から他の形式のデジタル メディアへの移行は、消費者のライフスタイルの変化と、利用可能なエンターテイメントの選択肢の多様化によって推進されています。視聴体験の向上により、ユーザーの間でデスクトップやラップトップ経由でマルチメディア コンテンツにアクセスする傾向が広まっているため、広告主は広告戦略に従事するための優先チャネルとしてデスクトップを使用するようになっています。これは、デスクトップがユーザーに合理化された視聴体験を提供するためです。これは、デスクトップが視聴者に没入感の高い体験を提供するためです。
デスクトップ広告を使用すると、マーケティング担当者は、より大きなディスプレイのより目立つ部分にメッセージを表示できます。これにより、視聴者に深い影響を与え、特定のサービスの購入や登録など、特定の行動をとるよう個人を動機付けることができます。デスクトップ広告は、近年ますます人気が高まっています。
業界別では、世界のデジタル ビデオ広告市場は小売、自動車、金融サービス、通信、消費財および電子機器に分類されます。
小売部門は市場への最大の貢献者であり、予測期間中に 34.3% の CAGR を示すと予測されています。PC やモバイル デバイスに配信されるデジタル ビデオ広告により、企業やマーケティング担当者は Cookie を使用して検索結果を識別および評価できるようになります。これはデジタル ビデオ広告によって可能になります。これにより、小売業者は顧客のニーズと好みを包括的に理解できます。顧客の要件と好みを認識し、これらの要件を満たす商品を在庫することで、オフライン企業は顧客のショッピング体験を向上させ、顧客満足度を高めることができます。
さらに、デジタル ビデオ広告を小売店に導入すると、インタラクティブで楽しい顧客ショッピング体験が促進されます。これにより、広告キャンペーンの効率が向上し、効果的な顧客獲得が保証されます。このタスクを完了するには、タブレット コンピューターやその他の種類のモバイル デバイスを利用できます。
地域別に見ると、世界のデジタルビデオ広告市場は、北米、ヨーロッパ、アジア太平洋、ラテンアメリカ、中東およびアフリカに分かれています。
北米は、世界のデジタル ビデオ広告市場において最も重要なシェアを占めており、予測期間中に 36.4% の CAGR を示すと予測されています。これらの現象は、この地域の携帯電話所有者の割合が高いことに起因している可能性が高いです。ブランドや代理店の間で、デジタル視聴者数の増加を利用して画面時間のより大きな割合を獲得したいというニーズが高まっているため、マーケティング担当者はデジタル ビデオ広告手法を使い始めています。これが、マーケティング担当者がデジタル ビデオ広告手法を使い始めている理由の 1 つです。マーケティング担当者は、これがデジタル ビデオに基づく広告戦術を採用する説得力のある理由であると考えています。
さらに、この地域ではケーブルテレビの契約を解除し、従来のケーブルテレビからオーバーザトップ (OTT) メディア配信システムへの漸進的な移行傾向を受け入れ始めている消費者が増えており、業界の発展の可能性が生まれています。この変化は、従来のケーブルテレビからオーバーザトップ (OTT)メディア配信システムへの漸進的な移行傾向によって生じています。
アジア太平洋地域は、予測期間中に46.1%のCAGRを示すことが予想されています。この地域では価格競争力のある高速インターネットサービスが利用できるため、消費者はテクノロジーを大規模に採用しやすく、広告主はデジタルメディアを使用してビデオコマーシャルを配信するよう奨励されています。この地域でソーシャルメディアを使用する個人が増えていることは、広告主に収入を得るための新しいチャネルを提供し、市場拡大の見通しをさらに高めています。KuaishouやTikTokなどの短編動画アプリケーションの成長と、亜大陸での膨大なユーザー人口により、マーケティング担当者や企業はこれらのプラットフォームをデジタルビデオ広告に使用しています。これらのタイプのアプリケーションの他の例としては、SnapchatやInstagram Storiesがあります。これらのアプリケーションには、KuaishouとTikTokが含まれます。
ヨーロッパは、デジタル動画広告ビジネスにおいて数多くの選択肢を提供しています。この地域は、インターネットの利用率が高く、最先端のデジタル インフラストラクチャを備え、オンライン動画を視聴する視聴者がかなり多いのが特長です。OTT プラットフォームの人気、プログラマティック広告、モバイル動画広告は、活用できるチャンスです。広告主は、さまざまな言語や文化的な特徴に合わせて動画広告を調整することで、幅広いヨーロッパ市場を活用できます。パーソナライズされたインタラクティブな動画コンテンツへの需要が高まっているため、広告会社は、ヨーロッパの視聴者向けに没入感があり魅力的な広告体験を開発する機会があります。
ラテンアメリカは、デジタル動画の消費が急増しているため、デジタル動画広告市場にとって大きな可能性を秘めています。この地域には、特に若い世代を中心に、大規模で活発な視聴者がいます。スマートフォンの普及により、モバイル動画広告が普及しつつあります。広告主は、ソーシャル ネットワーキング サイトやストリーミング サービスの人気を利用して、ラテンアメリカ全土の人々にリーチすることができます。この地域では、さまざまな国のさまざまな視聴者と関わるために、ローカリゼーションと文化的関連性が不可欠です。さらに、プログラマティック広告とデータ駆動型ターゲティングにより、広告主は広告配信を合理化し、特定のターゲット市場とつながることができます。
中東およびアフリカ地域では、モバイル接続、インターネット利用、デジタル変革のすべてが増加しています。デジタル動画広告市場は、この成長の可能性から恩恵を受けるでしょう。この地域のデジタル動画コンテンツの消費は、テクノロジーに精通した若い人々の間で増加しています。ローカライズされたコンテンツ、プログラマティック広告、モバイル動画広告は、広告主が中東およびアフリカの視聴者と交流するために使用できるツールです。さらに、この地域の電子商取引、エンターテイメント、観光セクターは拡大しているため、これらのセクターをターゲットにした動画コマーシャルを利用できます。中東およびアフリカ市場向けの動画広告キャンペーンを作成する場合、広告主は現地の法律、言語の好み、文化的感受性を考慮する必要があります。
