デジタルビデオ広告市場の規模、シェア、トレンド分析レポート：製品別（デスクトップ、モバイル）、業界別（小売、自動車、金融サービス、通信、消費財・電子機器）、地域別（北米、欧州、アジア太平洋、中東・アフリカ、ラテンアメリカ）予測、2025年～2033年

デジタルビデオ広告市場の成長要因

OTTメディアストリーミングプラットフォームの普及率の段階的向上

OTTメディアストリーミングプラットフォームの人気が高まるにつれ、デジタルビデオ広告業界は大きな発展の可能性を秘めています。これらのプラットフォームは、ブランドやマーケターにとって、消費者とのつながりを深め、エンゲージメントを高める絶好の機会となります。さらに、OTTメディア企業の市場シェア拡大は、ケーブルテレビ離れや収益源の多様化につながる可能性もあります。

PCや携帯電話などのさまざまなプラットフォームへの対応により、広告主は新しいフォーマットを作成し、ユーザーにモバイルファーストの体験を提供できるようになりました。高度な分析ツールとソフトウェアのおかげで、OTTプラットフォームは広告費を増強し、新しい番組やシリーズを作成できます。これらのツールは、コンテンツの効果と受容に関する詳細な解説と、商業映画のパフォーマンスに関する洞察を提供します。OTTエコシステムにおける広告スペースの需要が着実に増加している証拠として、AmazonのAmazon Advertisement Servicesは、エンターテインメント、美容、および家電産業。

ソーシャルメディアプラットフォームの利用拡大

ソーシャルメディアプラットフォームの急速な普及は、企業や組織にとって新たな広告手段を切り開いています。インドやベトナムなどの国々では、手頃な価格のインターネットパッケージが提供されているため、人々は日常的にソーシャルメディアアカウントにアクセスできます。これらのプラットフォームは広く普及しており、企業、マーケター、広告代理店はソーシャルメディアを強力な広告媒体として活用しています。ブランドや代理店は、Facebook、Instagram、Twitterなどのソーシャルメディアサイトで消費者がどのようなコンテンツを好むかを注意深く理解することで、視聴者のニーズやブランド価値に訴えかける動画広告を作成できます。

さらに、ソーシャルメディア広告の増加に伴い、インフルエンサーマーケティングの人気が高まっています。インフルエンサーマーケティングでは、マーケターはインフルエンサーと協力して、インフルエンサーの商品やサービスを宣伝する動画コンテンツを作成できます。これにより、企業はA/Bテストの手法を活用し、視聴者の属性、興味関心、コンテンツの選択に基づいて、視聴者に響く広告を作成することができます。加えて、ソーシャルメディアプラットフォームのユーザー数の急速な増加により、より多くの人々に影響を与え、市場への浸透をより効果的に行い、収益シェアを拡大​​することが可能になっています。

抑制要因

広告ブロッカーの利用増加

消費者の間で広告ブロッカーの使用が増加していることは、この分野の拡大にとってマイナス要因となる可能性がある。複数のプラットフォームでコンテンツをストリーミング再生する際に、頻繁にコマーシャルが挿入されることに対する顧客からの苦情が増加している。視聴体験が悪化するため、人々は広告ブロックソフトウェアを使用するようになる。さらに、マーケティング担当者によるCookieの使用増加や、AIベースの予測モデルの応用拡大により、ユーザーに関するより詳細な情報が得られるようになり、セキュリティとプライバシーが脅かされている。

欧州連合では一般データ保護規則（GDPR）が施行され、消費者は自身のデータを管理・保護する権限を与えられました。これにより、広告主が個人を特定できる情報（PII）を収集することが防止されます。さらに、ネットワーク分割によってバックグラウンド広告が表示されるため、消費者のインターネット閲覧やコンテンツ視聴が妨げられ、ページの読み込み速度の低下や画質の低下につながります。こうした状況は、ユーザーが広告ブロッカーを使用する動機付けをさらに強めています。

市場機会

コンピュータ広告

広告の購入と掲載に自動化されたシステムとアルゴリズムを使用するプログラマティック広告は、デジタル動画広告よりも優れています。デジタル動画広告は手動の方法とアルゴリズムを使用します。プログラマティック広告は、デジタル動画広告よりも高い効率性と精度を実現できるため、この点は大きな利点となります。この点はデジタル動画広告にはない利点であり、デジタル動画広告の欠点の1つでもあります。プログラマティック動画広告市場は、特定のオーディエンスをターゲットにし、リアルタイムのキャンペーンパフォーマンスを最大化し、データに基づいたインサイトを活用できるため、大きな発展の余地があります。その結果、この業界には大きな成長の可能性が秘められています。

デジタルビデオ広告市場のセグメンテーション分析

副産物

デスクトップセグメントは世界市場を支配しており、予測期間中に39.7%のCAGRを示すと予測されています。テレビ視聴から他のデジタルメディアへの移行は、消費者のライフスタイルの変化と利用可能なエンターテイメントオプションの多様化によって推進されています。ユーザーの間では、デスクトップを介してマルチメディアコンテンツにアクセスする傾向が広まっており、ノートパソコンより優れた視聴体験が得られるため、広告主は広告戦略を展開する上でデスクトップを優先的なチャネルとして利用するようになっています。これは、デスクトップがユーザーに、よりスムーズな視聴体験を提供するからです。これは、デスクトップが視聴者により没入感のある体験を提供するからです。

デスクトップ広告を利用することで、マーケターは大型ディスプレイのより目立つ部分にメッセージを表示できます。これにより、視聴者への影響力はより大きく、購入や特定のサービスへの登録といった行動を促すことができます。デスクトップ広告は近年、ますます人気が高まっています。

業界別

小売セグメントは市場への貢献度が最も高く、予測期間中に年平均成長率（CAGR）34.3%を示すと推定されています。PCやモバイルデバイスに配信されるデジタルビデオ広告は、企業やマーケターがCookieを使用して検索結果を特定・評価することを可能にします。これはデジタルビデオ広告によって実現されます。そのため、販売者は顧客のニーズや嗜好を包括的に理解することができます。顧客の要求や嗜好を把握し、それらの要求に応える商品を仕入れることで、オフライン企業は顧客のショッピング体験を向上させ、ひいては顧客満足度を高める可能性を秘めています。

さらに、小売店では、顧客のインタラクティブで楽しいショッピング体験を促進するために、デジタル動画広告を導入することができます。これにより、広告キャンペーンの効率が向上し、効果的な顧客獲得が実現します。この目的を達成するには、タブレット端末やその他のモバイルデバイスを利用できます。

地域別分析

北米：市場シェア36.4％を占める主要地域

北米は世界のデジタルビデオ広告市場において最も重要なシェアを占めており、予測期間中に年平均成長率（CAGR）36.4%を示すと推定されています。この現象は、この地域で携帯電話を所有している人の割合が高いことに起因する可能性が高いです。ブランドや代理店の間で、増加するデジタル視聴者を活用し、画面時間のより大きな割合を獲得したいというニーズが高まっているため、マーケターはデジタルビデオ広告手法を使い始めています。これが、マーケターがデジタルビデオ広告手法を使い始めている理由の1つです。マーケターは、これをデジタルビデオに基づいた広告戦略を採用する説得力のある理由だと考えています。

さらに、この地域ではケーブルテレビの契約を解約する消費者が増えており、従来のケーブルテレビからオーバーザトップ（OTT）メディア配信システムは、業界の発展の可能性を秘めている。この変化は、従来のケーブルテレビからオーバーザトップ（OTT）メディア配信システムへの移行という漸進的な傾向によって生じている。

アジア太平洋地域：最も成長率の高い地域

アジア太平洋地域は、予測期間中に年平均成長率 (CAGR) 46.1% を示すと予想されています。同地域では、競争力のある価格の高速インターネットサービスが利用できるため、消費者が大規模にこの技術を容易に採用できることから、広告主はデジタルメディアを使用してビデオコマーシャルを配信することが推奨されています。同地域でソーシャルメディアを使用する人が増えていることは、広告主にとって新たな収入源となり、市場拡大の可能性をさらに高めています。Kuaishou や TikTok などのショートビデオアプリの成長と、インド亜大陸における膨大なユーザー人口により、マーケターや企業はこれらのプラットフォームをデジタルビデオ広告に利用しています。この種のアプリケーションの他の例としては、Snapchat や Instagram Stories があります。これらのアプリケーションには、Kuaishou や TikTok などが含まれます。

ヨーロッパは、デジタル動画広告ビジネスにおいて数多くの可能性を秘めています。インターネット利用率が高く、最先端のデジタルインフラが整備され、オンライン動画視聴者層も非常に大きいことがその強みです。OTTプラットフォームの普及、プログラマティック広告、モバイル動画広告といった要素は、大きなビジネスチャンスとなります。広告主は、多様な言語や文化的な特性に合わせて動画広告を調整することで、広大なヨーロッパ市場を最大限に活用できるでしょう。パーソナライズされたインタラクティブな動画コンテンツへのニーズの高まりを受け、広告会社はヨーロッパの視聴者向けに、没入感があり魅力的な広告体験を開発する機会を得ています。

ラテンアメリカは、デジタル動画の消費が急速に拡大しているため、デジタル動画広告市場にとって大きな可能性を秘めています。この地域には、特に若い世代を中心に、規模が大きく活発な視聴者層が存在します。スマートフォンの普及に伴い、モバイル動画広告も勢いを増しています。広告主は、ソーシャルネットワーキングサイトやストリーミングサービスの人気を活用して、ラテンアメリカ全域の人々にリーチすることができます。この地域では、様々な国の多様な視聴者層にアプローチするために、ローカライズと文化的関連性が不可欠です。さらに、プログラマティック広告とデータ駆動型ターゲティングを活用することで、広告配信の効率化と特定のターゲット市場へのリーチ拡大が可能になります。

中東・アフリカ地域では、モバイル接続、インターネット利用、デジタル変革が急速に進展しています。デジタル動画広告市場は、こうした成長の可能性から恩恵を受けるでしょう。この地域では、テクノロジーに精通した若年層を中心に、デジタル動画コンテンツの消費が増加しています。ローカライズされたコンテンツ、プログラマティック広告、モバイル動画広告は、広告主が中東・アフリカ地域の視聴者と交流するために活用できるツールです。さらに、同地域ではeコマース、エンターテイメント、観光といった分野が拡大しているため、これらの分野をターゲットにした動画広告も利用可能です。中東・アフリカ市場向けの動画広告キャンペーンを作成する際には、広告主は現地の法律、言語嗜好、文化的な配慮を考慮する必要があります。