世界のデジタル動画広告市場規模は、2025年には142億米ドルと評価され、2026年の165億2000万米ドルから2034年には554億米ドルに成長すると予測されており、2026年から2034年の予測期間における年平均成長率（CAGR）は16.33%となる見込みです。北米は、2025年に38.4%の市場シェアを占め、デジタル動画広告市場を牽引しました。
デジタル動画広告は、ウェブサイト、ソーシャルメディア、モバイルアプリ、ストリーミングサービスなどのデジタルチャネルを通じて提供される動画コンテンツによって、商品、サービス、またはブランドを宣伝するものです。このプロセスには、ターゲットオーディエンスにリーチし、インタラクションを図るための動画広告の制作と配信が含まれます。オンライン動画コンテンツ内に表示されるプレロール広告、ミッドロール広告、ポストロール広告、インストリーム広告などは、デジタル動画広告で利用可能なさまざまなフォーマットのほんの一例です。これにより、広告主はデスクトップコンピュータ、スマートフォン、タブレット、スマートテレビなど、さまざまなデバイスで消費者にリーチすることができます。
無料サンプルをダウンロード このレポートの詳細については、
AIを活用したパーソナライズされた動画広告の利用拡大
デジタル動画広告市場では、広告クリエイティブのパーソナライズやキャンペーン実行の自動化のために、人工知能（AI）の導入がますます進んでいる。AI搭載システムは、すべての視聴者に同一の広告を配信するのではなく、視聴者や状況に応じたシグナルを利用して、消費者の行動や購買意欲に応じてメッセージ、行動喚起、製品情報、インタラクティブ要素などを変更することができる。
このアプローチにより、広告主は多数のクリエイティブバリエーションを手作業で作成することなく、より関連性の高い広告体験を提供できるようになります。AIベースの最適化は、ストリーミングサービスやコネクテッドTVにおいて特に重要になってきており、広告主はテレビのリーチとデジタルターゲティング、そして測定可能な消費者行動をますます組み合わせるようになっています。
インプレッションレベルで動画広告をパーソナライズする能力が高まっていることで、デジタル広告標準化されたクリエイティブ配信から、よりダイナミックで視聴者に合わせた体験へと移行する。
コネクテッドTVとストリーミングビデオ広告への移行の加速
デジタル動画広告市場におけるもう一つの大きなトレンドは、コネクテッドTV（CTV）とストリーミングプラットフォームの重要性の高まりです。消費者はインターネット接続されたテレビやストリーミングサービスでより多くの時間を視聴しており、広告主は従来のテレビ放送以外の媒体への動画広告予算の配分を増やす傾向にあります。
コネクテッドTV（CTV）は、大画面での動画体験と、視聴者ターゲティング、プログラマティックバイイング、インタラクティブ広告、フリークエンシーマネジメント、成果測定といったデジタル機能を組み合わせたものです。ストリーミングプラットフォームも広告付きサービスを拡大しており、ブランドはプレミアム動画コンテンツを通じて視聴者にリーチする新たな機会を得ています。
ストリーミング視聴の増加と広告付き動画サービスの拡大により、広告主のより広範なデジタルメディア戦略におけるコネクテッドTV（CTV）の地位は強化されている。
短尺動画およびモバイル動画コンテンツの消費増加
消費者はスマートフォン、ソーシャルメディア、クリエイタープラットフォーム、ストリーミングアプリ、ショート動画配信サービスなどを通じて動画を視聴する機会が増えている。こうしたメディア消費の変化は、デジタル動画広告市場の需要を押し上げている。ブランド各社は、消費者がより多くの時間を過ごすコンテンツ環境の中で、視聴者にリーチできる広告フォーマットを求めているからだ。
短尺動画は、モバイル端末での視聴や急速に変化する消費者の関心パターンに適した簡潔なビジュアルメッセージをブランドが発信できるため、特に魅力的です。広告主は、製品の発見やブランド認知からダイレクトレスポンスキャンペーンまで、購入プロセス全体を通して動画を活用できます。
モバイルやソーシャルメディアにおける動画視聴の増加に伴い、ブランド各社はデジタル広告戦略において、動画ベースのフォーマットにより多くのリソースを割り当てるようになっている。
複数の動画プラットフォームにおけるクリエイティブの複雑性の高まり
広告主は、ますます多様化する画面サイズ、アスペクト比、キャンペーン目標、期間、広告環境に対応したコンテンツを制作する必要があります。キャンペーンによっては、コネクテッドTV向けの横長動画、モバイルフィード向けの縦長クリエイティブ、ソーシャルプラットフォーム向けのショート動画、さらにインストリーム広告、インタラクティブ広告、ショッピング広告向けのバリエーションなどが必要になる場合があります。
これらの要件は、特にマーケティングリソースが限られている小規模な広告主にとって、クリエイティブ制作、適応、テスト、キャンペーン管理の作業量を増加させることで、デジタルビデオ広告市場の規模を制限する可能性がある。
動画配信環境が増えるにつれ、広告主はクリエイティブの一貫性と、プラットフォーム固有のコンテンツを継続的に制作する必要性とのバランスを取らなければならない。
購入可能なインタラクティブ動画広告の拡大
視聴者は単に広告を見るだけでなく、デジタルビデオ体験を通じて、製品とインタラクトしたり、追加情報にアクセスしたり、オンラインストアを訪れたり、直接購入を開始したりすることがますます増えている。
動画とコマースの融合は、プラットフォームや広告主にとって、ブランド認知キャンペーンを測定可能な購買成果とより直接的に結びつけることで、デジタル動画広告市場におけるシェアを強化する機会を提供する。
インタラクティブなフォーマットやコマース対応フォーマットの継続的な発展により、動画はブランド構築キャンペーンとパフォーマンスマーケティングキャンペーンの両方において、ますます価値を高める可能性がある。
断片化されたビデオ環境全体でのパフォーマンス測定
動画キャンペーンは、コネクテッドTV、ストリーミングプラットフォーム、ソーシャルメディア、ウェブサイト、モバイルアプリ、その他のデジタル環境など、複数のプラットフォームで同時に展開されることが増えています。各プラットフォームは異なる定義、オーディエンスデータ、アトリビューションモデル、測定方法を用いるため、パフォーマンスを直接比較することは困難です。
したがって、測定方法の断片化は、デジタル動画広告業界にとって依然として重要な課題である。広告主は、キャンペーンがリーチとコンバージョンを増加させているかどうか、また複数のプラットフォームで視聴者への露出が重複していないかどうかを判断する必要がある。
広告主がますます細分化されるメディアエコシステム全体に動画広告予算を配分していく中で、プラットフォームを横断した測定、アトリビューション、およびオーディエンスレポートの標準化をさらに進めることが重要になるだろう。
モバイル分野が市場を席巻し、62.2%のシェアを占めた。
モバイル分野は、約88億3000万米ドル相当の62.2%のシェアで世界のデジタルビデオ広告市場を席巻した。この分野の優位性は、急速に増加するスマートフォン利用頻度の増加、短尺動画やストリーミング動画コンテンツの消費拡大、そしてモバイルファーストのソーシャルメディアプラットフォームの拡大などが背景にある。広告主は、一日を通して消費者にリーチし、パーソナライズされた位置情報に基づいたインタラクティブな広告体験を提供するために、モバイル動画キャンペーンをますます重視するようになっている。
モバイル分野は、年平均成長率（CAGR）21.3%で最も速い成長を遂げると予測されています。5G接続の拡大、モバイルインターネット普及率の向上、縦型動画フォーマットの普及、そしてソーシャルメディア、ストリーミング、ゲーム、eコマースプラットフォームにおける動画消費の増加が、この分野の成長を支えています。
デスクトップ市場は全体の37.8%を占め、市場規模は約53億7000万米ドルに達し、年平均成長率（CAGR）は14.7%と予測されています。大型ディスプレイ、長時間の視聴、そしてビジネス、エンターテイメント、eコマースといった様々な環境における高いエンゲージメントにより、デスクトップは引き続き重要なデジタル動画広告チャネルとなっています。
カスタマイズを依頼するカスタマイズされたレポートをご希望の場合は。
小売セグメントが市場を席巻し、28.6%のシェアを占めた。
小売業界は、世界のデジタル動画広告市場において28.6%のシェアを占め、市場規模は約40億6,000万米ドルに達し、圧倒的な存在感を示している。小売業者は、デジタルチャネル全体で製品のプロモーション、ブランド認知度の向上、キャンペーンの告知、購買決定への影響力行使のために、動画広告をますます活用している。eコマース、ソーシャルコマース、オムニチャネル小売戦略の拡大は、業界全体の動画広告支出をさらに押し上げている。
小売業界は、年平均成長率（CAGR）20.1%で最も速い成長を遂げると予測されています。パーソナライズされた広告、購入可能な動画、AIを活用したオーディエンスターゲティング、データ駆動型のキャンペーン最適化の導入が進むことで、小売業者は顧客エンゲージメントと広告コンバージョン率を向上させることが可能になっています。
消費財・電子機器セグメントは、約27億5000万米ドル相当の19.4%という大きなシェアを占めており、年平均成長率（CAGR）18.2%で成長すると予測されています。新製品発売の増加、激しいブランド競争、インフルエンサー主導のキャンペーン、製品デモンストレーションにおける動画利用の拡大などが、この成長を支えています。デジタル広告当該セグメント全体における需要。
アナリストに相談する市場機会についてご相談ください。
北米のデジタル動画広告市場は、世界市場の38.4%を占め、2025年には54億5,000万米ドルに達すると予測されており、予測期間中の年平均成長率（CAGR）は17.2%と見込まれています。インターネット普及率の高さ、コネクテッドTVやストリーミングプラットフォームの普及、ソーシャルメディアの活用拡大、そしてデジタル動画フォーマットへの広告予算配分の増加が、この地域の成長を牽引しています。高度なプログラマティック広告技術とデータ駆動型のオーディエンスターゲティングも、市場拡大をさらに後押ししています。
米国市場は2025年には約46億3000万米ドル規模となり、北米最大の市場となる見込みです。ストリーミングコンテンツの消費量の増加、コネクテッドTVの普及拡大、ソーシャルビデオ広告の拡大、プログラマティック広告やパーソナライズド広告への投資増加などが、市場の成長を後押ししています。
カナダの市場規模は2025年には約8億2000万米ドルに達すると予測されている。オンライン動画コンテンツの消費拡大、ストリーミングサービスの利用増加、ソーシャルメディア広告の拡大、そして広告予算が従来のテレビからデジタルチャネルへとシフトしていることが、市場拡大を支え続けている。
地域別インサイトを確認国別データと地域動向をご確認ください。
アジア太平洋地域のデジタル動画広告市場は、世界市場の24.3%を占め、2025年には34億5,000万米ドルの規模に達すると予測されており、予測期間中に21.7%という最も速い年平均成長率（CAGR）を記録すると見込まれています。スマートフォンの急速な普及、インターネット接続の拡大、ソーシャルメディア利用の増加、そしてショート動画やストリーミング動画コンテンツの消費増加が、この地域の市場成長を加速させています。また、デジタルコマースのエコシステムの拡大も、ブランド各社が動画広告への支出を増やすことを後押ししています。
日本の市場規模は2025年に約6億4000万米ドルに達すると予測されている。オンライン動画の消費増加、コネクテッドTVの普及拡大、モバイル広告の拡大、そしてパーソナライズされたデジタルキャンペーンへの需要の高まりが、市場の成長を支え続けている。
中国市場は2025年には約16億1000万米ドル規模に達し、選定されたアジア太平洋諸国の中で最大の貢献度を示すと予測されている。スマートフォンの普及、ショート動画やライブストリーミングコンテンツの大規模な消費、eコマース統合の拡大、データ駆動型広告技術の導入増加などが、市場拡大を牽引し続けている。
欧州のデジタル動画広告市場は、世界市場の25.6%を占め、2025年には36億4,000万米ドルに達すると予測されており、予測期間中の年平均成長率（CAGR）は16.8%と見込まれています。コネクテッドTVの普及拡大、サブスクリプション型および広告付きストリーミングサービスの拡大、プログラマティック動画広告の利用増加などが、地域的な需要を支えています。ブランド各社は、複数のデバイスにわたる視聴者エンゲージメントを高めるために、デジタル動画フォーマットの活用をますます進めています。
ドイツ市場は2025年には約10億5000万米ドル規模になると予測されている。ストリーミングコンテンツの消費拡大、コネクテッドTV広告の普及、広告キャンペーンのデジタル化の進展、そして測定可能なオーディエンスターゲティングに対する強い需要が、市場の発展を支え続けている。
英国市場の規模は2025年には約7億6000万米ドルと予測されている。デジタルメディアの高い消費量、ストリーミングプラットフォームの普及率の高さ、ソーシャルビデオの利用拡大、プログラマティック広告やコネクテッドTV広告への投資増加などが、市場の成長を牽引し続けている。
ラテンアメリカのデジタル動画広告市場は、2025年には世界市場の7.1%を占め、総額10億1000万米ドルに達すると予測されており、予測期間中の年平均成長率（CAGR）は19.1%と見込まれています。スマートフォンの普及率の上昇、インターネット接続の改善、ソーシャルメディアの利用拡大、ストリーミング動画の消費増加などが、広告主のデジタル動画フォーマットへの支出シフトを促しています。
ブラジルの市場規模は、2025年には約6億1000万米ドルと評価される見込みです。ソーシャルメディアの高い利用率、モバイル動画視聴の拡大、ストリーミングプラットフォームの利用増加、そして消費者向け企業によるデジタル広告費の増加などが、市場拡大を支え続けています。
中東・アフリカ地域のデジタル動画広告市場は、世界市場の4.6%を占め、2025年には6億5,000万米ドルに達すると予測されており、予測期間中の年平均成長率（CAGR）は18.3%と見込まれています。スマートフォンの普及拡大、ブロードバンドインフラの改善、ソーシャルメディア利用の増加、オンラインエンターテイメント消費の拡大などが、同地域におけるデジタル動画広告の需要を押し上げています。
アラブ首長国連邦（UAE）の市場規模は、2025年には約1億8000万米ドルと評価されました。スマートフォンとインターネットの高い普及率、ソーシャルメディアの活発な利用、ストリーミングプラットフォームの急速な普及、そして小売、観光、エンターテインメント、eコマース分野におけるデジタルマーケティング投資の増加が、市場の成長を支え続けています。
世界のデジタル動画広告業界は、主要なテクノロジー企業、ソーシャルメディアプラットフォーム、ストリーミングサービス、広告テクノロジープロバイダーが、インストリーム広告、アウトストリーム広告、コネクテッドTV、ショートフォーム動画、プログラマティック広告といった分野で競合しているため、中程度の統合が進んでいる。業界の主要企業には、Google、Meta Platforms、Amazon、Microsoft、Adobe、Verizon、PubMatic、Magnite、The Trade Deskなどが挙げられる。
業界関係者は、オーディエンスターゲティング、クリエイティブ開発、キャンペーン測定、広告パフォーマンスの向上を目指し、製品イノベーションに注力している。広告主が予算をデジタルビデオチャネルにシフトするにつれ、企業はAI生成ビデオクリエイティブ、コネクテッドTV広告、ショッピング可能なビデオ、クリエイター主導のキャンペーン、自動メディアバイイング、プライバシー重視の測定技術にますます注目している。
Googleは、YouTubeおよびGoogle広告のエコシステム全体を通じて、デジタル動画広告分野で確固たる地位を築いています。同社は、ショート動画、コネクテッドTV、クリエイターコンテンツ、デマンドジェネレーション、パフォーマンスキャンペーンなど、幅広い動画広告ソリューションを提供するとともに、キャンペーンの作成、ターゲティング、最適化、測定にAI機能をますます積極的に取り入れています。
このレポートをカスタマイズ 戦略目標に合わせて最適化
著者の詳細
Research Analyst
Tejas Zamdeは、テクノロジー、半導体、エレクトロニクス、自動車の各分野において2年以上の経験を持つ市場調査の専門家です。市場評価、競合インテリジェンス、業界分析、市場規模の推計、需要分析、戦略的リサーチを専門としています。
グローバルおよび地域市場における技術トレンド、市場動向、規制の動き、需給パターン、バリューチェーン、競争環境の分析に携わってきました。また、機会評価、顧客セグメンテーション、競合ベンチマーキング、成長戦略の策定といった業務を通じてクライアントを支援しています。
ゲーム市場規模、シェア、成長率、機会、分析（2034年まで）
オンラインデート市場の規模、シェア、成長率、分析、レポート（2034年まで）
2034年までの米国オンデマンド印刷市場規模と動向
2034年までの欧州オンデマンド印刷市場規模と動向
北米デジタルサイネージソリューション市場規模、シェア、成長予測（2034年）
二次チケット市場規模、主要シェア、成長率、予測（2034年）
掲載実績：
sales@straitsresearch.com