デジタルビデオ広告市場 サイズと展望 2025-2033

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デジタル動画広告市場の成長要因

OTTメディアストリーミングプラットフォームの漸進的な普及

OTTメディアストリーミングプラットフォームの人気が高まるにつれ、デジタル動画広告業界は大きな発展の可能性を秘めています。これらのプラットフォームは、ブランドやマーケターにとって、消費者との繋がりを築き、エンゲージするためのより優れた機会を提供します。さらに、OTTメディア企業の市場シェア拡大は、ケーブルテレビの解約や収益源の多様化につながる可能性があります。

PCやスマートフォンなど、様々なプラットフォームへの対応が求められる中、広告主は新たなフォーマットを開発し、ユーザーにモバイルファーストの体験を提供することが可能になります。高度な分析ツールとソフトウェアを活用することで、OTTプラットフォームは広告支出を増やし、新たな番組やシリーズを制作することができます。これらのツールは、コンテンツの効果と受容性に関する詳細な分析や、コマーシャルフィルムのパフォーマンスに関する洞察を提供します。 OTTエコシステムにおける広告スペースの需要が着実に高まっていることを示す証拠として、AmazonのAmazon Advertising Servicesは、エンターテインメント、美容、コンシューマーエレクトロニクス業界の企業に、OTTおよびアウトストリーム動画広告サービスを提供しています。

ソーシャルメディアプラットフォームの普及拡大

ソーシャルメディアプラットフォームの急速な普及は、企業や組織にとって新たな広告の道を切り開いています。インドやベトナムなどの国では、手頃な価格のインターネットパッケージが提供されているため、人々はソーシャルメディアアカウントに日常的にアクセスできます。これらのプラットフォームは広く普及しており、企業、マーケティング担当者、広告代理店はソーシャルメディアを強力な広告媒体として活用しています。ブランドや広告代理店は、Facebook、Instagram、Twitterなどのソーシャルメディアサイトで消費者がどのようにコンテンツを消費しているかを綿密に理解することで、オーディエンスのニーズとブランド価値に訴える動画広告を作成できます。

さらに、ソーシャルメディア広告の増加により、インフルエンサーマーケティングの人気が高まっています。インフルエンサーマーケティングでは、マーケターはインフルエンサーと協力し、彼らの商品やサービスを宣伝する動画コンテンツを制作できます。これにより、企業はA/Bテスト手法を活用し、オーディエンスの属性、興味、コンテンツの好みに基づいて、オーディエンスとつながる広告を作成できます。さらに、ソーシャルメディアプラットフォームの利用者が急増していることから、より多くの人々に影響を与え、より効果的に市場に浸透し、収益シェアを拡大​​する可能性も高まっています。

阻害要因

広告ブロッカーの利用増加

消費者による広告ブロッカーの利用増加は、この分野の成長にとってマイナスとなる可能性があります。複数のプラットフォームでコンテンツをストリーミングしている際に、CMが頻繁に表示されることに対する顧客からの苦情が増加しています。視聴体験の悪さから、人々は広告ブロッカーソフトウェアを使用するようになっています。さらに、マーケターによるCookieの利用増加とAIベースの予測モデルの適用拡大により、ユーザーに関するより詳細な情報が提供され、セキュリティとプライバシーが危険にさらされています。

欧州連合（EU）では一般データ保護規則（GDPR）が施行され、消費者が自身のデータを管理し、保護する権限が与えられました。これにより、広告主による個人識別情報（PII）の収集が防止されます。さらに、ネットワークの分断により、バックグラウンド広告が表示されるため、消費者のインターネット閲覧やコンテンツの消費が制限され、ページの読み込み速度が遅くなり、画質も低下します。これにより、ユーザーは広告ブロッカーを使用する傾向が強まります。

市場機会

コンピューター広告

広告購入と掲載に自動化されたシステムとアルゴリズムを使用するプログラマティック広告は、デジタル動画広告よりも優れています。デジタル動画広告では、手動の方法とアルゴリズムが使用されます。これは、プログラマティック広告がデジタル動画広告よりも高いレベルの効率性と精度を実現できるためです。このメリットはデジタル動画広告にはないものであり、それがデメリットの一つとなっています。プログラマティック動画広告市場は、マーケターが特定のオーディエンスをターゲティングし、リアルタイムのキャンペーンパフォーマンスを最大化し、データに基づくインサイトを活用できるため、大きな発展の余地があります。その結果、この業界には未開拓の大きな成長ポテンシャルが秘められています。

デジタル動画広告市場セグメンテーション分析

製品別

デスクトップセグメントは世界市場を席巻しており、予測期間中に39.7%のCAGR（年平均成長率）を達成すると予測されています。消費者のライフスタイルの変化と、利用可能なエンターテイメントの選択肢の多様化により、テレビ視聴から他のデジタルメディアへの移行が促進されています。視聴体験の向上を理由に、デスクトップやラップトップを介してマルチメディアコンテンツにアクセスするというユーザーの幅広い傾向により、広告主は広告戦略を展開する上でデスクトップを優先的なチャネルとして活用するようになっています。これは、デスクトップがユーザーに合理化された視聴体験を提供するためです。また、デスクトップは視聴者に没入感の高い体験を提供するためです。

デスクトップ広告により、マーケターは大型ディスプレイのより見やすい部分にメッセージを表示できます。これは視聴者に深い影響を与え、特定のサービスの購入や登録といった行動を個人に促します。近年、デスクトップ広告の人気が高まっています。

業種別

小売業は市場への最大の貢献者であり、予測期間中に34.3%のCAGR（年平均成長率）を示すと予測されています。PCやモバイルデバイスに配信されるデジタル動画広告は、企業やマーケティング担当者がCookieを使用して検索結果を識別・評価する道を開きます。これはデジタル動画広告によって可能になります。これにより、小売業者は顧客のニーズと嗜好を包括的に理解することができます。顧客の要件と嗜好を把握し、それらの要件を満たす商品を在庫することで、オフライン企業は顧客のショッピング体験を向上させ、ひいては顧客満足度を向上させる可能性を秘めています。

さらに、デジタル動画広告は小売店に導入され、インタラクティブで楽しい顧客ショッピング体験を促進することができます。これにより、広告キャンペーンの効率が向上し、効果的な顧客獲得が実現します。このタスクを完了するには、タブレット コンピューターやその他の種類のモバイル デバイスを利用できます。

地域別インサイト

北米：市場シェア36.4%を誇る主要地域

北米は、世界のデジタル動画広告市場において最大のシェアを占めており、予測期間中に36.4%のCAGR（年平均成長率）を達成すると予測されています。これらの現象は、この地域で携帯電話を所有する人の割合が高いことに起因している可能性が高いと考えられます。ブランドや広告代理店の間で、増加するデジタル視聴者を活用し、より多くのスクリーンタイムを獲得したいというニーズが高まっているため、マーケターはデジタル動画広告手法を活用し始めています。これが、マーケターがデジタル動画広告手法を活用し始めている理由の一つです。マーケターは、これをデジタル動画をベースとした広告戦略を採用する説得力のある理由と捉えています。

さらに、この地域ではケーブルテレビの契約を解除し、従来のケーブルテレビからオーバー・ザ・トップ（OTT）メディア配信システムへの移行が徐々に進む消費者が増加しており、業界の発展の可能性が高まっています。この変化は、従来のケーブルテレビからオーバー・ザ・トップ（OTT）メディア配信システムへの移行が徐々に進むことによって生じています。

アジア太平洋地域：最も急成長し、最も高いCAGRを誇る地域

アジア太平洋地域は、予測期間中に46.1%のCAGRを示すと予想されています。この地域では競争力のある価格の高速インターネットサービスが利用できるため、消費者はデジタルメディアを大規模に導入しやすく、広告主はデジタルメディアを用いた動画広告の配信を推奨されています。この地域ではソーシャルメディア利用者の増加が広告主に新たな収益源を提供し、市場拡大の可能性をさらに高めています。快手（Kuaishou）やTikTokといったショートビデオアプリの成長と、亜大陸における膨大なユーザー数により、マーケターや企業はこれらのプラットフォームをデジタル動画広告に活用するようになっています。こうしたアプリの例として、SnapchatやInstagram Storiesなどが挙げられます。快手とTikTokは、これらのアプリのほんの一例に過ぎません。

ヨーロッパは、デジタル動画広告ビジネスにおいて様々な選択肢を提供しています。この地域は、インターネット利用率の高さ、最先端のデジタルインフラ、そしてオンライン動画を視聴する膨大なオーディエンスを誇ります。OTTプラットフォームの人気、プログラマティック広告、モバイル動画広告は、活用すべきビジネスチャンスです。広告主は、様々な言語や文化的な特徴に合わせて動画広告を調整することで、広大なヨーロッパ市場を有効活用できる可能性があります。ヨーロッパの視聴者は、パーソナライズされたインタラクティブな動画コンテンツへの需要が高まっているため、広告会社は没入感があり魅力的な広告体験を開発する機会に恵まれています。

ラテンアメリカは、デジタル動画消費の急速な増加により、デジタル動画広告市場にとって大きな可能性を秘めています。この地域には、特に若い世代を中心に、大規模で活発な視聴者がいます。スマートフォンの普及により、モバイル動画広告が普及しつつあります。広告主は、ソーシャルネットワーキングサイトやストリーミングサービスの人気を利用して、ラテンアメリカ全域の人々にリーチすることができます。この地域では、様々な国の多様な視聴者とエンゲージするために、ローカライズと文化的関連性が不可欠です。さらに、プログラマティック広告とデータドリブンターゲティングは、広告主が広告配信を効率化し、特定のターゲット市場とつながるのに役立ちます。

中東・アフリカ地域では、モバイル接続、インターネット利用、そしてデジタルトランスフォーメーションが同時に増加しています。デジタル動画広告市場はこの成長の可能性から恩恵を受けるでしょう。この地域では、テクノロジーに精通した若い世代の間でデジタル動画コンテンツの消費が増加しています。ローカライズされたコンテンツ、プログラマティック広告、モバイル動画広告は、MEA（中東アフリカ）地域のオーディエンスとインタラクションするために広告主が活用できるツールです。さらに、この地域ではeコマース、エンターテイメント、観光セクターが拡大しているため、これらのセクターをターゲットとする動画CMも利用可能です。MEA市場向けの動画広告キャンペーンを作成する際には、広告主は現地の法律、言語の好み、そして文化的感受性を考慮する必要があります。

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デジタルビデオ広告市場のトップ競合他社

1. Conversant LLC
2. Longtail Ad Solutions, Inc.
3. Tremor International Ltd.
4. Verizon Media
5. Viant Technology LLC

最近の開発状況

• 2023年4月～ マーケターが、Cookieフリーで詳細なコンテンツに基づいたテレビデータを活用し、アクティベーションを効率的にターゲティングおよび測定できるよう、Viant Technology Inc.はIRIS.TVと提携しました。Cookieフリーのコンテキストテレビデータを活用し、効果的なターゲティングとアクティベーション測定を実現できるよう支援するため、Viant Technology Inc.はIRIS.TVと提携しました。この連携により、マーケターはより正確な分析が可能になり、企業は顧客にターゲットを絞った広告を提供できるようになります。
• 2023年2月～ デジタル広告活動におけるカーボンフットプリントを削減するため、Viant Technology Inc.はScope3と提携し、2023年までにエネルギー使用におけるカーボンニュートラルを達成することを約束しました。