世界の教育玩具市場規模は、2025年には713億2000万米ドルと評価され、2026年の774億米ドルから2034年には1489億9000万米ドルに成長すると予測されており、2026年から2034年の予測期間における年平均成長率（CAGR）は8.53%となる見込みです。北米は、2025年に37.98%の市場シェアを占め、教育玩具市場を牽引しました。
教育玩具市場は、玩具業界の中でも、インタラクティブな遊びを通して子供たちの学習能力や発達スキルを促進することを目的とした製品に特化した分野です。これらの玩具は、認知能力の発達、創造性、問題解決能力、言語習得、運動能力、STEM学習、そして様々な年齢層における社会的交流といった分野をサポートします。この市場には、パズル、組み立てセット、科学キット、プログラミング玩具、学習ゲーム、デジタル教育機器などの製品が含まれます。
教育玩具市場の需要は、保護者や教育機関の間で幼児期の学習とスキル開発への関心が高まっていることに起因しています。遊びを通じた学習による認知能力、社会性、運動能力の向上に対する意識の高まりが、教育玩具市場の成長を大きく後押ししています。
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実践的でスキル重視の教育への注目が高まるにつれ、保護者や学校の間でSTEM教育玩具への需要が高まっています。企業は、従来の玩具から、インタラクティブな科学キット、コーディングゲーム、ロボット工学をベースとした学習製品へと移行し、幼児期の技術教育を支援しています。この変化は、子どもたちの問題解決能力や分析能力を向上させると同時に、学習をより魅力的なものにしています。例えば、LEGO Educationは、子どもたちが実践的な活動を通して工学やプログラミングの概念を学べるロボット工学キットやコーディングキットを提供しています。
デジタル学習と個別化教育の普及に伴い、AI搭載の知育玩具への需要が急速に高まっています。メーカー各社は、音声認識、適応型学習、インタラクティブ機能を玩具に組み込み、子どもたちによりパーソナライズされた学習体験を提供しようとしています。こうした変化は、ユーザーのエンゲージメントを高め、インテリジェントな遊びシステムを通して子どもたちが自分のペースで学習できるよう支援しています。例えば、LeapFrog社は、子どもの学習進捗状況に合わせて教育コンテンツを調整するスマート学習タブレットやインタラクティブ玩具を開発しています。
教育玩具市場では、スキル重視型でパーソナライズされた学習体験への需要の高まりを受け、STEM教育製品、AI搭載型教育玩具、インタラクティブなデジタル学習プラットフォームへの投資が増加すると予測されています。企業はまた、変化する消費者の嗜好に合わせて、リサイクル可能で無毒な素材を使用した、持続可能で環境に優しい玩具製造にも投資しています。
教育玩具市場における主要な投資および資金調達活動、2025年
2026年5月
エレファント
プレシリーズラウンドで100万米ドルを調達
Growth Sense Venture Fundの主導により、技術インフラを強化し、他の都市への事業拡大を図る。
おもちゃの伝説
プレシリーズAラウンドで250万米ドルを調達
新たなゲームカテゴリー、製造、デジタル機能、および国際事業を拡大するため
2026年4月
ベバ・トイズ・グローバル
約1億1700万米ドル
製造を拡大するため、新工場を設立し、研究開発を強化し、教育玩具およびスマート玩具の部品生産を現地化する。
2025年11月
ミラナトイズ
シリーズA資金調達額は680万米ドル。
新工場を設立し、生産規模を拡大し、スマート玩具や教育玩具のデザインおよび販売チームを拡充する。
2025年7月
スヌープレイ
プレシリーズA1ラウンドで95万米ドルを調達
AIを活用した玩具発見技術を開発し、教育玩具プラットフォームとプライベートブランド製品の提供を拡大する。
幼児期のスキル開発への注目の高まりと、就学前教育および保育教育の拡大が市場を牽引
幼児期の学習と認知発達に対する意識の高まりに伴い、保護者や学校の間で知育玩具への需要が増加しています。こうした需要の高まりを受けて、メーカー各社は創造性、運動能力、問題解決能力を向上させるインタラクティブなパズル、アクティビティキット、学習ゲームなどを開発しています。その結果、企業は変化する消費者の嗜好に応えるべく、知育玩具のラインナップを拡充しています。例えば、メリッサ＆ダグ社は、就学前の学習とスキル開発を目的とした実践的な知育玩具を提供しています。
幼稚園や保育園の急速な増加に伴い、教室での学習活動に使用される知育玩具の需要が高まっています。教育機関では、生徒の学習意欲を高め、実践的な学習成果を向上させるために、インタラクティブなゲーム、感覚刺激玩具、学習キットの導入が進んでいます。こうした傾向を受け、メーカー各社は製品の供給量を増やし、知育玩具の種類を多様化するよう促されています。例えば、LeapFrog社は、幼稚園教育現場で広く利用されている教育機器や学習玩具を提供しています。
学習成果の実証の難しさと季節・祝日売上への依存が市場拡大を阻害する
保護者は、体系的な学習ツールと比較して、おもちゃの教育効果を測ることにしばしば困難を感じています。明確な学習成果が示されないことは、購入決定に影響を与え、消費者の信頼を低下させる可能性があります。これは、特に高級教育玩具の分野において、市場の成長を阻害する可能性があります。
教育玩具市場は、年間売上高の大部分を祝祭日、休日、新学期といった購買期に大きく依存している。そのため、売上高の変動が激しく、メーカーや小売業者にとって在庫管理の課題が増大する。結果として、企業は生産計画の変動や市場全体の安定性の不安定さに直面することになる。
特別支援教育玩具への進出と、定期購入型教育玩具キットの成長は、市場参入企業にとって成長機会を提供する。
インクルーシブ教育への注目の高まりは、教育玩具メーカーにとって、適応型学習製品や感覚刺激型学習製品を開発する機会を生み出しています。世界中で2億4千万人以上の子どもが障害を抱えて生活しており、約100人に1人の子どもが自閉症を抱えていることから、専門的な教育玩具への需要は増加の一途をたどっています。ラーニング・リソース社のような企業は、この分野での製品ラインナップを拡大しています。
家庭学習の普及に伴い、サブスクリプション型の教育玩具プロバイダーにとって新たなビジネスチャンスが生まれています。STEM玩具は主要市場における教育玩具売上高の約25%を占めており、KiwiCoは40カ国以上で5,000万個以上の学習キットを配送してきました。このビジネスモデルは、継続的な収益と長期的な顧客エンゲージメントを支えています。
バランスの取れた製品開発への圧力の高まりと急速な技術陳腐化が市場成長を阻害する
教育玩具メーカーは、子どもにとって教育的かつ娯楽性の高い製品を開発するという課題に直面している。学習に重点を置きすぎた玩具は、長期的な関心を維持することが難しく、リピート購入や顧客維持率の低下につながる可能性がある。この課題は製品の普及に影響を与え、競争の激しい玩具市場における成長を阻害する。
技術革新の急速な進展は、スマートでコネクテッドな教育玩具を開発する企業にとって課題となっている。ソフトウェア、アプリケーション、デジタル学習システムの頻繁なアップデートは、製品開発コストを増加させ、市場における製品の有効期間を短縮させる。これは収益性を低下させ、メーカーに継続的なイノベーションへのプレッシャーを与える。
世界の教育玩具市場は、教育玩具の種類、教育者の種類、年齢層、流通チャネル、およびカテゴリーによって二分される。
教育玩具の種類に基づく世界の市場は、学力、認知思考、運動能力、その他に分類される。
学術分野は市場への貢献度が最も高く、予測期間中に年平均成長率（CAGR）6.92%を示すと推定されています。学術玩具は、子供たちのスキル習得に役立つため、親の間でますます人気が高まっています。これらの知育玩具は、子供たちがただ観察するだけでなく、考え、積極的に学習に取り組むことを可能にします。さらに、これらの玩具は、子供たちが複雑な概念をすぐに理解できるように、楽しみながら学習できるという点で重要な役割を果たしています。市場にはさまざまな年齢層向けの知育玩具が販売されていますが、適切な玩具の選択は、多くの場合、子供の年齢に応じて親が行います。STEMスキルを高める知育玩具はますます勢いを増しており、教育玩具市場を牽引しています。
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教育者の種類に基づく世界の市場は、STEM活動、放課後活動、教室ゲーム、脳トレ、才能教育、授業計画に分かれている。
STEM活動分野は市場シェアが最も高く、予測期間中に年平均成長率（CAGR）6.52%を示すと予想されています。STEM活動は子供たちの間でますます人気が高まっています。STEM関連の職業は広く普及し、世界経済の重要な部分を占めています。今日のテクノロジーと情報の世界では、幼少期からSTEM活動に触れることが不可欠です。また、子供たちは革新的である必要があり、機能面でさまざまなアプローチを理解する必要があります。子供は人生の後半よりも幼い頃の方が興味を持ち、物事をより早く学ぶことができるため、親は子供時代からSTEM活動への興味を喚起する方法をますます模索しています。したがって、職場におけるSTEMスキルへの需要の高まりにより、予測期間中、STEM玩具は教育玩具の需要を押し上げると予想されます。
年齢層別世界の市場は、3～8年、8～12年、12年以上、0～3年に分けられます。
3～8歳児セグメントが最大の市場シェアを占めており、予測期間中に年平均成長率（CAGR）8.15%を示すと予想されています。3～8歳児の親は、子供のコミュニケーション能力の向上に重点を置いています。さらに、言語、数字、文字についても子供に教え始めます。市場には、アルファベットパズル、積み木、組み立て玩具など、数多くの知育玩具があふれており、これがこのセグメントの知育玩具の成長を牽引すると考えられます。この年齢の子供は、複数の社会的および感情的能力を発達させる必要があります。
さらに、親は感情フラッシュカードや、子供たちが表面に貼り付けて特定の感情（喜び、悲しみなど）を表す感情ピースのおもちゃなど、さまざまな知育玩具を活用し、子供たちにさまざまな感情について教え、分かち合い、待つこと、絆を深めること、思いやりなどといった習慣を身につけさせています。したがって、社会的・感情的知性に基づいた玩具は、3歳から8歳までの知育玩具の売上を押し上げる可能性が高いでしょう。
流通チャネルに基づく世界の市場は、オンラインチャネルとオフラインチャネルに二分されている。
オフラインセグメントは市場シェアが最も高く、予測期間中に年平均成長率（CAGR）6.91%を示すと予測されています。オフライン販売は、購入前に玩具を実際に体験し、使用したいというニーズが高いため、大幅に成長すると見込まれています。子供たちは実店舗を巡りながら、興味のある玩具を購入することを楽しみにしています。オフラインシェアが高いのは、衝動買いの影響が大きいことも一因です。さらに、子供たちは親と一緒に店舗やショッピングモールを訪れた際に、陳列されている玩具を見ると、親に玩具をねだることがよくあります。したがって、玩具を適切に配置し、子供たちの目に触れるようにすることが、各国における教育玩具のオフライン販売の成長を牽引する主な要因となっています。
カテゴリーに基づく世界の市場は屋内用と屋外用に二分される。
屋内用玩具市場は世界市場を席巻しており、予測期間中に年平均成長率（CAGR）7.37%を示すと予測されています。特に0～5歳の子どもを持つ親は、事故を防ぐために子どもの行動に細心の注意を払う必要があります。そのため、親は子どもが常に目の届く範囲で遊べる玩具を好みます。音楽玩具、積み木、工作玩具などは、5歳未満の子どもに依然として人気があります。したがって、これは屋内用知育玩具市場の成長を促進すると考えられます。
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地域別に見ると、世界の教育玩具市場は北米、ヨーロッパ、アジア太平洋、ラテンアメリカ、中東・アフリカの4つに分けられる。
北米は世界の教育玩具市場において最も重要なシェアを占めており、予測期間中に年平均成長率（CAGR）5.52%で成長すると予測されています。北米が世界市場をリードしているのは、子どもたちの学習を促進する教育的な遊びのコンセプトに対する親の関心が高まっているためです。さらに、米国の人口の大部分は20歳未満であり、これが教育玩具市場への大きな貢献要因となっています。米国とカナダの親は、子どもたちのIQと問題解決能力を高めることにますます注力していますが、これらは理論的に教えるのが難しいものです。そのため、親は子どもたちのこれらの能力を向上させ、身につけさせるために様々な教育玩具に頼っています。これがこの地域の教育玩具市場の成長を促進すると考えられます。加えて、この地域の人々は市場に導入されるあらゆる新技術をいち早く取り入れる傾向があります。子どもたちは、玩具メーカーによる最先端技術を用いた新しい玩具の継続的な革新と開発にますます関心を寄せています。そのため、子どもたちはロボット玩具や3D玩具にますます惹きつけられています。これが予測期間中の教育玩具の需要を押し上げると予測されます。
地域別インサイトを確認国別データと地域動向をご確認ください。
アジア太平洋地域は、予測期間中に年平均成長率（CAGR）10.72%を示すと予想されています。アジア太平洋地域は、中国、インド、ベトナムなどの国々に玩具生産が集中していること、および教育と子供の発達の重要性が高まっていることから、予測期間中に教育玩具市場で最も高い成長率を示すと予測されています。都市への人口移動による都市化の加速は、インドなどの国で生活水準の向上をもたらしており、この地域における世界市場拡大のための多くの機会を提供しています。さらに、視覚は聴覚よりも大きな影響力を持つため、さまざまな教育玩具はカラフルな絵や鮮やかな色で作られています。カラフルなテキストは、読書意欲を75%以上高めます。これは、子供の学習と発達を促進する教育玩具を購入する親に影響を与え、ひいては地域各国の教育玩具市場の成長に貢献しています。
ヨーロッパは相当な市場シェアを占めており、著しい成長を遂げています。ヨーロッパ市場で特に好調な玩具カテゴリーとしては、美術工芸品、組み立てセット、ゲームやパズル、その他（幼児向け玩具）などが挙げられます。従来型の玩具は成長率が低い一方、電気玩具の需要は増加傾向にあります。さらに、急速に拡大する技術インフラとスマート製品に対する高い認知度により、ヨーロッパ各国でロボット玩具や電子玩具の需要が加速しています。このように、これらの要因すべてが、この地域の教育玩具市場を牽引しています。
ラテンアメリカと中東・アフリカは、わずかな収益シェアにとどまりました。ブラジルの経済危機や気象災害などの要因が、この地域の市場成長に影響を与えると予想されます。一方で、ラテンアメリカのいくつかの国における生活水準の向上と可処分所得の増加は、予測期間中の市場成長を促進するでしょう。中東・アフリカでは、教育玩具の概念が多くの国で普及しておらず、これが予測期間中の市場発展に影響を与えると考えられます。しかし、多くのベンダーがこれらの地域での売上拡大に向けた戦略を練っています。
大手企業は、強力なブランド、革新的な製品、広範な流通ネットワークを通じて競争しています。主な競争要因には、STEM統合、インタラクティブな学習テクノロジー、AI対応玩具などがあります。教育玩具市場のエコシステムにおける地域プレーヤーは、感覚刺激やモンテッソーリ教育に基づく製品など、手頃な価格で地域に特化したニッチな教育製品に重点を置いています。教育玩具市場の競争環境は、グローバルブランド、STEMに特化した企業、地域プレーヤーが学習カテゴリー全体で競争しているため、適度に細分化されています。
2026年3月：レゴは、STEM教育と教室でのインタラクティブな学習を強化するために設計された、AIとロボット工学をベースにした新しい学習キットを追加し、レゴ・エデュケーションの製品ラインナップを拡充した。
2026年1月：マテル社は、音声認識機能と幼児の発達を促す適応型教育コンテンツを備えた、高度なAI搭載型インタラクティブ学習玩具を発表した。
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著者の詳細
Research Analyst
プリーティ・バガット（Preeti Bhagat）は、市場調査業界で約2年半の経験を持つリサーチの専門家であり、市場分析、セカンダリ・リサーチ、市場規模の推計、市場予測、および競合インテリジェンスを専門としています。パッケージングや消費財などの幅広い業界において専門知識を培い、市場の力学、業界動向、競合環境、成長機会に関するデータ主導の洞察を提供することで、企業の事業活動を支援してきました。
これまでに、包括的なセカンダリ・リサーチ、市場規模の算定、需要分析、企業プロファイリング、競合ベンチマーク、トレンド評価などを実施した実績があります。また、トップダウンおよびボトムアップのアプローチを含む体系的な調査手法を駆使し、市場のポテンシャル、成長機会、将来の市場パフォーマンスを評価する実務経験も有しています。
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掲載実績：
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