教育玩具市場 サイズと展望 2023-2031

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市場動向

市場牽引要因

子どもの夢を刺激する玩具と憧れを刺激する玩具の需要増加

子どもの夢を刺激する玩具は、様々な職業への興味を喚起することを目的としています。これらの玩具は、子どもたちの様々な職業に対する理解を深めるのに役立ちます。親は子どもに様々な職業について知ってほしいと願っており、こうした玩具の需要は急速に高まっています。多くの子どもたちは、好きな人物や職業を演じるごっこ遊びやロールプレイを楽しんでいます。そのため、こうしたロールプレイをリアルに再現するために、子どもたちは親に、お医者さんごっこセットなどを含むおもちゃやゲームを買ってくれるよう頼みます。

さらに、親は子どもたちにこれらの玩具で遊ぶことで、特定の職業の様々な要素についてより深く学ぶよう促しています。例えば、お医者さんのプレイセットには、聴診器や注射器などが含まれています。子どもたちの好奇心を刺激し、将来のキャリア選択に役立つスキルを探求するきっかけとなる玩具は、子どもたちの成長を促します。そのため、これらの要因はすべて、予測期間中に知育玩具市場の成長を促進すると予想されています。

運動能力と認知発達の必要性

幼児向け知育玩具は、運動能力の発達と教育機会に重点を置いています。これらの教育活動玩具は、創造性と想像力を育み、子どもたちの社会性や情緒的知能の発達を助けます。就学前児童や学齢児童向けに設計された玩具やゲームは、言語、文字、アルファベット、数字のスキルを向上させる傾向があります。ビジネスゲーム、戦略ボードゲーム、パズル、単語ゲーム、カードゲームは、数字のスキルを育成する上で非常に人気があります。さらに、子どもたちが知育玩具で遊べば遊ぶほど、発達段階における進歩も大きくなります。ロールプレイングゲームは、子どもの自尊心を育むのに役立ち、判断力、問題解決能力、推論力、交渉力を向上させ、市場の成長を促進します。

市場の制約

厳格な安全規制とガイドライン

教育玩具ベンダーは、新規市場への参入に積極的であるにもかかわらず、販売国の法律によって大きな影響を受けます。さらに、現地のガイドラインで求められる試験要件は複雑で高額になる可能性があります。また、この試験手順は、オンラインプラットフォームやeコマースサイトを通じて販売される製品にも適用されます。Targetをはじめとする世界中の大手玩具小売業者のほとんどは、ベンダー向けにカスタマイズされた試験手順と試験施設を設けており、市場拡大を制限しています。

主要な市場機会

スマート玩具またはAI搭載玩具の開発

スマート教育玩具（コネクテッド玩具とも呼ばれます）は、最新のスマートテクノロジーを活用して人とのインタラクションを実現します。インタラクションには、自由回答形式の提案と、子供の行動への反応という2つの形態があります。近年、インタラクティブな玩具への需要が高まっており、特に核家族世帯の増加に伴い、子供が一人で遊べる機会が増えています。そのため、AIを搭載したスマート玩具は世界中でますます人気が高まっています。これらの玩具には、Wi-FiまたはBluetooth技術を使用するマイクロコントローラーが内蔵されており、子供たちはスマートフォンを使ってアクセスできます。これらの技術の発展と認知度の高まりは、予測期間中に教育玩具ベンダーに多くの成長機会をもたらすと予想されます。

セグメント分析

世界の知育玩具市場は、知育玩具の種類、教育者の種類、年齢層、流通チャネル、カテゴリーに分類されています。

知育玩具の種類に基づいて、世界の市場は、学習、認知思考、運動能力、その他に分類されます。

学習セグメントは市場への最大の貢献者であり、予測期間中に6.92%のCAGR（年平均成長率）を示すと予測されています。学習玩具は、子供のスキル習得を支援するため、親の間でますます人気が高まっています。これらの学習玩具は、子供が単に観察するだけでなく、考え、積極的に学習に取り組むことを可能にします。さらに、これらの玩具は、楽しい要素に加えて、子供たちが複雑な概念をすぐに理解する上で重要な役割を果たします。市場にはさまざまな年齢層向けの学習玩具が販売されていますが、適切な玩具の選択は、多くの場合、子供の年齢に合わせて親が行います。 STEMスキルを高める学習玩具はますます人気が高まり、教育玩具市場を牽引しています。

教育者タイプ別では、世界市場はSTEMアクティビティ、放課後学習、教室ゲーム、ブレインブレイク、才能教育、授業プランに分類されています。

STEMアクティビティセグメントは最大の市場シェアを占め、予測期間中に6.52%のCAGR（年平均成長率）を達成すると予想されています。STEMアクティビティは子供たちの間でますます人気が高まっています。STEM関連のキャリアは広く普及し、世界経済の重要な部分を占めています。今日のテクノロジーと情報化社会においては、幼少期からSTEMアクティビティに触れることが不可欠です。また、子供たちは革新的で、機能面における様々なアプローチを理解する必要があります。子供は幼い頃からSTEMアクティビティへの興味を育む方法を、親たちはますます模索しています。なぜなら、子供は大人になってからよりも幼少期の方が物事への興味や学習が早いからです。そのため、職場におけるSTEMスキルの需要の高まりにより、STEM玩具は予測期間中に教育玩具の需要を押し上げると予想されています。

年齢層別では、世界市場は3～8歳、8～12歳、12歳以上、0～3歳に分類されています。

3～8歳セグメントが最大の市場シェアを占め、予測期間中に8.15%のCAGR（年平均成長率）を示すと予想されています。3～8歳児の親は、子供のコミュニケーション能力の向上に重点を置いています。さらに、子供に言語、数字、文字を教え始めています。市場にはアルファベットパズル、積み木、組み立て玩具など、数多くの教育玩具が溢れており、このセグメントの教育玩具の成長を牽引すると予想されます。この年齢の子どもたちは、多様な社会的・情緒的能力を育む必要があります。

さらに、親たちは感情フラッシュカードや、子どもたちが表面に貼り付けて特定の感情（喜び、悲しみなど）を表現できる感情ピース玩具など、様々な知育玩具を活用し、子どもたちに様々な感情を教え、分かち合う、待つ、絆を深める、思いやりを持つなどの習慣を育みます。したがって、社会的・情緒的知能に基づいた玩具は、3～8歳までの知育玩具の売上を伸ばす可能性が高いでしょう。

流通チャネル別に見ると、世界市場はオンラインとオフラインの2つのチャネルに分かれています。 

オフラインセグメントは最も高い市場シェアを占めており、予測期間中に6.91%のCAGR（年平均成長率）を示すと予測されています。購入前に玩具を実際に体験し、使いたいという需要が高いため、オフラインでの売上は大幅に増加すると予想されています。子どもたちは、実店舗を回りながら、興味のある玩具を買うことを楽しみにしています。オフライン市場の高いシェアは、衝動買いの影響も大きく受けています。さらに、子供たちは両親と一緒にお店やショッピングモールを訪れ、おもちゃのディスプレイを見ると、ついついおもちゃを欲しがります。そのため、おもちゃを適切に配置し、子供たちの目の前に持ってくることが、各国における教育玩具のオフライン販売の成長を牽引する主な要因となっています。

カテゴリー別では、世界市場は屋内用と屋外用に二分されています。

屋内用セグメントが世界市場の大部分を占めており、予測期間中は7.37%のCAGR（年平均成長率）を達成すると予測されています。特に0～5歳の子供を持つ親は、事故を防ぐために子供の行動に細心の注意を払う必要があります。そのため、親は子供が目の前にいるようなおもちゃを好みます。ミュージカル玩具、積み木玩具、アート＆クラフトなどは、5歳未満の子供に引き続き人気があります。そのため、屋内用教育玩具市場の成長を促進する可能性が高くなります。

地域分析

地域別に見ると、世界の知育玩具市場は北米、ヨーロッパ、アジア太平洋、ラテンアメリカ、中東・アフリカの4つに分かれています。

北米が世界市場を席巻

北米は世界の知育玩具市場において最大のシェアを占めており、予測期間中の年平均成長率（CAGR）は5.52%と予測されています。北米は、子どもの学習を加速させる教育的な遊びへの親たちの関心の高まりにより、世界市場をリードしています。さらに、米国では人口の大部分が20歳未満であり、これが知育玩具市場の成長に大きく貢献しています。米国とカナダの親たちは、理論的に教えるのが難しい子どものIQと問題解決能力の向上にますます重点を置いています。そのため、親たちは様々な知育玩具を通して、子どもにこれらの能力を身につけさせ、向上させています。このことが、この地域の知育玩具市場の成長を後押しすると考えられます。さらに、この地域の人々は、市場に導入されるあらゆる新技術をいち早く取り入れる傾向があります。子供たちは、玩具メーカーによる最先端技術を駆使した新しい玩具の継続的な革新と開発にますます関心を寄せています。そのため、子供たちはロボット玩具や3D形状の玩具にますます惹かれています。これは、予測期間中、知育玩具の需要を押し上げると予測されています。

アジア太平洋地域は、予測期間中に10.72%のCAGR（年平均成長率）を示すと予想されています。中国、インド、ベトナムなどの国々に玩具生産が集中していること、そして教育と子どもの発達の重要性が高まっていることから、アジア太平洋地域は予測期間中、知育玩具市場において最も高い成長が見込まれます。都市への人口流入による都市化の加速は、インドなどの国の生活水準の向上をもたらしており、この地域における世界市場拡大の機会を数多く生み出しています。さらに、視覚は聴覚よりも大きな影響力を持つため、様々な知育玩具はカラフルな絵や鮮やかな色彩で作られています。カラフルな文字は、読書意欲を75%以上高めます。これは、親が子供の学習と発達を早めるのに役立つ知育玩具を購入するきっかけとなり、この地域の国々における知育玩具の成長に貢献しています。

ヨーロッパは大きな市場シェアを占めており、大幅な成長を遂げています。ヨーロッパ市場で最も売れている玩具カテゴリーには、手芸、組み立てセット、ゲームやパズル、その他（幼児向け玩具）などがあります。伝統的な玩具の成長率は低く、電子玩具の需要が増加しています。さらに、急速に拡大する技術インフラとスマート製品への高い認知度により、ヨーロッパ諸国全体でロボットや電子知育玩具の需要が加速しています。このように、これらすべての要因がこの地域の知育玩具市場を牽引しています。

ラテンアメリカと中東・アフリカは、わずかな収益シェアしか占めていません。ブラジルの経済危機や気象関連の自然災害などの要因が、この地域の市場成長に影響を与えると予想されます。一方、ラテンアメリカのいくつかの国では、ライフスタイルと可処分所得の向上が予測期間中の市場成長を牽引するでしょう。中東およびアフリカでは、多くの国で知育玩具のコンセプトが普及しておらず、これが予測期間中の市場発展に影響を与えるでしょう。しかしながら、多くのベンダーがこれらの地域での売上拡大に向けた戦略を練っています。

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教育玩具市場のトップ競合他社

1. LEGO
2. Mattel
3. Hasbro
4. Vtech
5. Spin Master
6. Bandai Namco
7. Basic Fun
8. C’Mon
9. Digital Dream Labs
10. Engino.Net
11. Disney
12. Fremont Die
13. Funskool
14. International Playthings
15. Goliath
16. INI
17. Johnco
18. K’Nex
19. Vtech Electronics
20. Leapfrog Enterprises
21. Learning Resources
22. Winning Moves Games
23. WowWee Group Limited

最近の開発状況

• 2022年11月 革新的な子供向け知育玩具のマーケットリーダーであるLeapFrog® Enterprises, Inc.は、創造性と想像力を刺激する新しい環境に優しい学習玩具を発売しました。インタラクティブ・ラーニング・イーゼル、ウッド製AlphaPup™、Tappin' Colors 2-in-1 Xylophone™など、昨年の環境に優しい玩具の導入成功に続き、森林管理協議会(FSC)の承認を受けた責任ある管理の森林から調達された素材を使用した、刺激的な新製品をご紹介します。

• 2022年11月 CircuitMessは、同社の新しいSTEM学習デバイスが全米のSam's Clubで販売開始されたことを発表しました。Chatter 2.0は、電子工学、プログラミング、サイバーセキュリティなどの未来のスキルを教えてくれるパーソナルメッセージングデバイスです。このDIYキットは9歳以上のお子様に適しています。