フェイシャルセラム市場 サイズと展望 2025-2033

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フェイシャルセラム市場の成長要因

スキンケア技術への多額の投資と進歩

メーカーは、肌の健康を効果的に維持する、最先端で費用対効果が高く、環境に優しいクリーンラベルのスキンケア製品を提供するために、研究開発に多額の投資を行っています。消費者は、自身のニーズや悩みに合わせてカスタマイズされたスキンケア製品を求めるようになっています。フェイシャルセラムは、シワ、ニキビ、色素沈着、乾燥など、様々な問題に効果的に対処できる強力な成分を配合し、集中的なアプローチを提供します。

2021年2月、Swissforce Pharma AGは、特に小じわやシワの出現に対処するように設計された新しいフェイシャルセラムを発表しました。最近発売されたこの美容液は、低分子量ヒアルロン酸2%、コラーゲンブースター、レチノール、コラーゲン、スイートアイリス幹細胞を独自に配合しています。この美容液は、肌の密度を高め、引き締めることで、しわや小じわを目立たなくするとともに、肌の弾力性を高めます。これらの製品導入は、化粧品会社が製品戦略を再定義し、特定の肌の悩みや目標に合わせたパーソナライズされたスキンケアルーティンを求める消費者のニーズを満たすのに役立ちます。

さらに、スキンケア技術の進歩により、倫理的に調達された成分、高度な技術、環境に配慮したパッケージ、そして独自のデリバリー方法を採用した最先端の美容液が誕生しました。カプセル化技術により、重要な化学物質の劣化を防ぎ、正確な分布を実現することで最大限の効果を発揮します。

2023年10月、100%ビーガンでクルエルティフリー（動物実験を行わない）のインドの美容ブランド、Plum Goodnessが新しい製品コレクションを発表しました。このラインには、フェイスセラム、クリーム、日焼け止め、保湿剤、口紅、ミスト、モンスーンヘアケア製品など、ヘアケアと美容アイテムが含まれています。2%カプセル化サリチル酸フェイスセラムには、アミノ酸と強力な抗酸化物質を豊富に含む洋ナシエキスが含まれています。これらの成分は、肌のしなやかさを高め、肌のバリア機能を強化するのに役立ちます。

市場抑制要因

国産ブランドとニッチブランドの増加

国産ブランドとニッチブランドの台頭は、フェイスセラム市場の拡大にとって大きな障害となっています。既存企業の製品推奨サイクルは、コスト効率と顧客ロイヤルティの高さから、長期化することがしばしばあります。しかしながら、多くのローカルブランドや専門ブランドは、特定の地域で事業を展開し、消費者の特定のニーズに合わせてカスタマイズされた製品を提供する企業との競争に直面しています。現地の消費者、その嗜好、そして特有の肌悩みを理解しているように見えることから、国内ブランドは非常に好まれています。その結果、多くの有名ブランドが、大型専門店、ハイパーマーケット、スーパーマーケットの限られた棚スペースをめぐって競争を繰り広げています。

その結果、Lotus HerbalsやJoveesといった現地の化粧品会社は、インドのハイパーマーケットやスーパーマーケットにおいて、スキンケア製品用の在庫管理単位（SKU）を多数保有しています。Lotus Herbalsは、インドの小売市場と業務用市場の両方に向けて、スキンケア、日焼け止め、ヘアケア、メイクアップなど、幅広い製品を提供しています。一方、Joveesは、インドのノイダとルドラプルにある先進的な施設で、徹底的に研究開発・製造された約125種類のスキンケア、ボディケア、ヘアケア製品を揃えています。したがって、ローカルブランドや専門ブランドの増加は、予測される期間における市場拡大を阻害する大きな障害となる可能性があります。

市場機会

ソーシャルメディアインフルエンサーの重要性の高まり

ソーシャルメディアインフルエンサーの重要性の高まりは、市場の成長に影響を与える新たな傾向です。インターネットとスマートデバイスの急速な普及は、主要なコミュニケーションおよびマーケティングプラットフォームとしてのデジタルメディアの重要性の高まりに大きく貢献しています。先進国では、スキンケア美容液メーカーが、製品のプロモーションとマーケティング活動の拡大を目的として、米国におけるソーシャルメディアキャンペーンにリソースを投入しています。様々な国でソーシャルメディアインフルエンサーが広く人気を博していることから、ロレアルなどの有名企業は、特に美容・メイクアップ製品において、これらのインフルエンサーと戦略的契約を結んでいます。近年、様々なソーシャルメディアプラットフォームで2,000人から50,000人のフォロワーを持つマイクロインフルエンサーが、世界の美容液市場において影響力のある人物として注目を集めています。これらのインフルエンサーは、特定の関心分野、トピック、または市場に特化しています。

その結果、ロレアルやエスティ ローダーなどの企業は、高額なセレブリティスポンサーシップではなく、マイクロインフルエンサーへの投資を選択しています。マイクロインフルエンサーは、熱心なファンベース、低価格、高い信頼性、そしてマーケティングの容易さから、フェイスクリーム製品のコミュニケーターとして、セレブリティに取って代わる存在になりつつあります。そのため、ソーシャルメディアインフルエンサーの人気の高まりは、インドや中国などの国々における美容液市場の成長を後押しすると予想されています。結果として、ソーシャルメディアインフルエンサーの重要性の高まりは、予測期間中、市場の拡大を加速させるでしょう。

セグメント分析

タイプ別

2023年はアンチエイジングセラムが市場を席巻しました。多くの国で高齢者人口が増加しているため、セラムやローションなどのアンチエイジング製品の需要が継続的に拡大しています。消費者は予防的なスキンケアの重要性をより意識するようになり、老化対策を積極的に講じています。さらに、著名人の支持やソーシャルメディアのトレンドの影響が消費者行動を大きく左右し、アンチエイジングセラムの需要が高まっています。

美白セラムのセグメントは最も急速に成長しています。日焼け、ニキビ跡、ホルモンバランスの変化によって引き起こされる色素沈着は、ますます深刻な問題となっています。そのため、人々は肌の色ムラ、黒ずみ、色素沈着に対処するための効果的な治療法を求めています。美白美容液は、的確で集中的な効果をもたらすことから、ますます人気が高まっています。天然由来成分やオーガニック成分配合のスキンケア製品を好む消費者が増えており、植物エキスやビタミンC、ナイアシンアミドなどの低刺激成分を配合した美白美容液の人気が高まっています。

形状別

2023年の市場は、水性美容液が主流でした。水性美容液には、ヒアルロン酸やグリセリンなどの保湿剤が含まれており、水分を引き寄せて保持することで、ふっくらと潤いのある肌に導きます。軽いテクスチャーで油分が少ないため、バランスの取れた肌色を保つのに最適です。保湿剤や日焼け止めなどの他のスキンケアアイテムと簡単に組み合わせることができ、ダマになったり、不快感を感じたりすることもありません。さらに、多くのスキンケアメーカーが、美白、ハリ、毛穴の縮小など、特定の肌悩みに特化したウォーターベースの処方の美容液を開発しています。

オイルベースの美容液セグメントは、最も急速に成長しています。天然・植物由来成分を使用したスキンケア製品への需要の高まりは、オイルベースの美容液の人気と完全に一致しています。さらに、使用されているオイルの種類、その利点、そして敏感肌に関するオープンで透明性のある情報提供は、消費者の信頼を育み、十分な情報に基づいた購入決定を可能にします。Erwachenは2020年3月に、ブラックビーハニー＆アルパインローズ マジカルフェイシャルオイルセラムを発売しました。この美容液は、アルバローズ、ダマスクローズ、キャロットシードオイル、パチョリリーフオイルなどのエッセンシャルオイルを配合し、贅沢な感触を与えています。Erwachenは、スキンケアルーティンにエッセンシャルオイルを取り入れることで、肌のしなやかさとハリを保ち、老化を遅らせます。さらに、高品質なフェイシャルセラムへの消費者の嗜好の高まりにより、高級品への投資意欲が急増しています。

流通チャネル別

2023年はスーパーマーケットとハイパーマーケットが市場を席巻しました。スーパーマーケットとハイパーマーケットは、便利な場所に戦略的に配置された幅広い店舗を有しており、多様な顧客が商品に簡単にアクセスできます。これは、対面での買い物を好む人や衝動買いをする人にとって特に有利です。

さらに、プロモーション活動や、保湿剤や洗顔料などの関連商品と並べて棚に戦略的に配置することで、フェイシャルセラムの効果を大幅に高めることができます。これにより、美容液の認知度が向上し、購入意欲が高まります。2022年9月、Derma Eは、ベストセラーのビタミンC濃縮セラムブランドを特集した、皮膚科医推奨のビタミンCラインをウォルマートで発売しました。この計画を実行することで、同社は顧客基盤を全国規模で拡大し、美容液業界における市場シェアを拡大​​することが可能になります。

最も急速に成長しているのはオンライン小売業者です。オンライン小売プラットフォームは、実店舗よりも幅広い美容液を提供しています。様々なニーズや好みに容易に対応できるだけでなく、運営費の削減によりコスト効率の高い価格を提供しています。これはコスト意識の高い消費者の関心を引きつけ、価格競争を刺激します。オンライン購入は、国際的な企業の幅広い美容液に24時間いつでもアクセスでき、地理的な制約や実店舗の制約を克服します。COVID-19の流行は、ソーシャルメディアの影響の拡大とオンライン購入への欲求の高まりにより、このセグメントの成長を後押ししました。

市場は価格帯によって、マスマーケット、プレミアム、ラグジュアリーの3つに細分化されています。

2023年にはマスマーケットセグメントが主流となりました。マスマーケット向け美容液は、競争力のある価格と膨大な製品量により、より広く入手できるようになり、より幅広い消費者層に利用できるようになりました。これは、コスト意識の高い消費者や、高級美容液を購入する前に試してみたい個人にとって魅力的です。マスマーケット企業は、カプセル化されたレチノールや植物由来の代替品など、独創的な成分や技術を徐々に取り入れることで、手頃な価格でありながら高級美容液との差を縮めています。さらに、若い世代、価値を重視する消費者、そして美容液初心者は、マスマーケットの選択肢に最も惹かれる傾向があり、これらの美容液の需要が大きく高まっています。

ラグジュアリーセグメントは最も急速に成長しています。ラグジュアリー美容液には、植物由来幹細胞、海洋性コラーゲン、生体適合性ペプチドなどの最先端成分が含まれており、マスマーケット製品よりも高い配合量で、優れた効果を保証します。有名ブランドは、持続可能な方法論、責任ある調達による成分、環境に配慮したパッケージの採用を徐々に進めており、環境意識の高い消費者を惹きつけています。

プレミアムセグメントは2番目に大きなセグメントです。高級フェイスセラムは、エレガントで視覚的に魅力的なパッケージで販売されています。プレミアム市場のブランドは、自社製品を裏付ける科学的研究結果をオープンに開示することで、消費者にセラムの有効性と効果に対する信頼感を与えています。

地域分析

ヨーロッパが世界市場を席巻

ヨーロッパは世界の美容液市場において最大のシェアを占めており、予測期間中に6.2%の年平均成長率（CAGR）で成長すると予測されています。ドイツ、フランス、英国は、豊富な可処分所得と確立された美容習慣を背景に、主要な市場参加者となっています。天然成分やオーガニック成分を使用した美容液の需要は、この地域の顧客がプレミアムで高級な化粧品に高い価格を支払いたいという欲求によって牽引されています。ユーロモニターの美容調査によると、「ナチュラル」な特性を持つスキンケア製品を求めるドイツ人の割合は、2021年の11%から2023年には13%に増加しました。2022年には、ドイツで入手可能なスキンケア製品のオンラインSKUにおける「ナチュラル」表示の数は31%増加しました。さらに、スキンケアへの関心の高まりと高齢者人口の増加により、積極的なスキンケア製品への投資が促進されています。美容液は、エイジングケア、ニキビ、色素沈着といった肌トラブルへの集中的な治療薬として注目されています。

アジア太平洋地域は、予測期間中に6.9%の年平均成長率（CAGR）を示すと予想されています。この地域には多様な人種や肌タイプが存在し、多様な肌トラブルを抱えています。東南アジアでは日焼けや色素沈着が広く見られ、日本や韓国では乾燥や老化が顕著です。そのため、これらの肌トラブルに対応する多用途のフェイシャルケア美容液の需要が高まっています。大手メーカーは、この需要に応える効果的な製品を開発しています。2023年8月、ピンクファウンドリーはフェイスセラムを発表しました。この高濃度美容液は、12%のナイアシンアミドと3%のPAD溶液に、緑茶やリコリスなどの肌を落ち着かせる成分を配合しており、毎日の使用に最適で、透明感のある、シミのない健康的な肌へと導きます。

北米は重要な地域市場です。北米の顧客は、クリーンでナチュラルな美容製品のトレンドをますます受け入れています。技術の進歩はデリバリーシステムのイノベーションを刺激し、フェイシャルセラムの需要を高め、市場の成長ポテンシャルを高めています。その結果、多くの企業が最先端のナチュラル製品を提供するために市場に参入しています。これは、オーガニックフェイシャルセラムブランドへの投資機会を拡大する、魅力的な機会を生み出しています。

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フェイシャルセラム市場のトップ競合他社

1. L'Oréal S.A.
2. Galderma S.A.
3. Amorepacific Group Inc.
4. KOSÉ Corporation
5. Clarins Inc.
6. Unilever plc
7. Shiseido Company Limited
8. Beiersdorf AG
9. Estée Lauder Companies Inc.
10. Revlon Inc.

最近の開発状況

• 2024年3月 - ロレアルグループは、シミやニキビ跡など、特定の色素沈着部位をターゲットにし、治療するために特別に開発された革新的な化合物「Melasyl™」を発表しました。色素沈着疾患に関する重要な世界的な疫学研究によると、50%の人が少なくとも1つの皮膚の色素沈着の問題を経験していることが明らかになりました。ロレアルの処方は、肌の色調に関わらず、肌の色素沈着部位をターゲットにし、見た目を改善するための、この革新的な独自成分を包括的に配合しています。メラシルは、121件もの科学的調査を含む綿密な試験の成果です。
• 2024年1月 - 美容とウェルネス分野のリーディングカンパニーであり、インドのフェイシャルスペシャリストであるVLCCは、インド初の美容液洗顔料コレクションを発売しました。このシリーズは、サリチル酸美容液、ビタミンC美容液、ヒアルロン酸美容液を配合した8種類の異なるタイプで構成されています。