ライトビール市場 サイズと展望 2025-2033

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ライトビール市場の成長要因

消費者の嗜好の変化

世界の多くの国で、急速な都市化と経済状況の改善が見られました。これにより、国民の可処分所得は全体的に増加しました。さらに、特にヨーロッパや北米などの先進国では、消費者の嗜好が、伝統的なビールやラム酒とは異なる、現代的なビールへとシフトしています。人々は、低カロリーでアルコール度数が低いライトビールなどの健康的なアルコール飲料に徐々に傾倒しつつあります。

業務用販売チャネルの増加

この要因が、世界のライトビール市場を大きく牽引しています。レストラン、カフェ、ディスコ、バーなどの店内販売チャネルでは、ビールやライトビールを使った特製カクテルを提供しています。可処分所得の増加と消費者の嗜好の変化に伴い、店内販売チャネルの需要は高まっています。レストランやバーの増加は、人々が店外での飲食よりも店内での飲食を好む傾向にあることを意味し、これらの飲料の消費量の増加につながっています。

市場の制約

原材料価格の変動

ビール製造に使用される原材料は価格変動の影響を受け、市場の成長を阻害しています。これらの飲料は、干ばつなどの環境問題により十分な生産ができない作物から生産されており、業界に需給ギャップが生じています。この要因により生産量が減少するだけでなく、製品価格も上昇し、市場の成長を阻害しています。

市場機会

天然甘味料を使用した健康的なアルコール飲料の開発

近年の蜂蜜由来製品の開発は、消費者にとって革新的なアルコール飲料を生産するための現実的な代替手段となり、この業界の将来の成長を牽引すると考えられます。蜂蜜ビールの発酵により、シェリー酒、フルーツ蜂蜜ワイン、様々な種類の蜂蜜酒など、多くの革新的な飲料が生まれます。

これらの製品は、蜂蜜の原料となる花、発酵に使用される酵母、そして様々な添加物の使用に応じて、様々なフレーバーで発売されています。例えば、アンハイザー・ブッシュは、市場浸透を高めるため、ナチュラルライト・ナチュルデイズ・ストロベリーレモネードビールを米国市場に投入しました。

この手法を取り入れることで、顧客の嗜好に合った、プレミアム商品として提供される革新的な新製品が生まれます。ビールはこのような技術で製造可能であり、また、最高品質で洗練されたプレミアムアルコール飲料の一つとみなされているため、市場で大きな成功を収めるチャンスがあります。

市場セグメンテーション

製品インサイト

クラフトビールセグメントはライトビール市場の成長を牽引しており、ライトラガーやペールエールといったビールの革新が進み、主流ブランドから消費者を引きつけています。中でもクラフトラガーは特に勢いを増しており、軽やかで爽やか、そしてモルトの風味が人気を集めています。また、ビール業界はより長い保存期間とコスト効率の高い原料を使用した製品に注力しており、クラフトラガーの生産をさらに拡大しています。ビール協会によると、グレート・アメリカン・ビア・フェスティバル（GABF）では、ラガーが約18種類のスタイルで1,764本出品され、アルコール飲料の15.8%を占めました。ライトクラフトビールの人気の高まりは、世界的なライトビール市場の拡大に対する影響力の拡大を裏付けています。 

パッケージングに関する洞察 

ガラス瓶は、製造コストが低く、耐久性と信頼性に優れているため、ビール市場の流通チャネルの大部分を占めています。生産者もまた、ガラス瓶入りのビールは金属缶よりも高級感があると認識しています。ガラスは完全にリサイクルと再利用が可能であり、環境への配慮にも貢献しています。ガラスの特性から、世界中の様々な業界や地域で人気を博しています。しかし、米国、英国、カナダなどの先進国では、光からビールを効果的に保護するなど優れた保存性と利便性から、缶ビールへの消費者の移行が進んでいます。これらの市場における缶ビールの需要増加は、ガラス瓶の伝統的な堅牢性に加え、消費者の嗜好の変化を反映しています。 

地域分析

北米ライトビール市場動向

北米は売上高への貢献度が最も高く、年平均成長率（CAGR）2.1%で成長すると予測されています。米国市場におけるライトビールカテゴリーは飛躍的に成長しています。米国市場におけるライトビールの急成長は、ソーシャルメディアや地域イベント／プロモーションによって牽引されています。これらのプロモーションでは、ライトビールが高品質な製品、持続可能性、地元産の製品と結び付けられています。一方、カナダでは、健康志向の高まりがライトビールの販売に影響を与えています。そのため、カナダ市場ではノンアルコール／低アルコールビールの販売が急増し、ビール市場の大部分を占めています。一方、メキシコでは、ラガー、ピルスナー、ライトビール、ダークビールが好まれています。この地域ではライトビールの消費量が大幅に増加しており、これがこの地域における新規醸造所の設立機会につながっています。さらに、カナダ地域では低アルコールビールが市場成長の新たな機会を生み出しています。

ヨーロッパのライトビール市場動向

ヨーロッパは2番目に大きな地域です。2031年までに市場規模は4,100億米ドルに達し、年平均成長率（CAGR）は2.7%と予測されています。ドイツはこの地域におけるビールの主要消費国の一つであり、ライトビールを含む上面発酵ビールを好んでいます。英国もビール消費量上位国の一つであり、同じく上面発酵ビールを好んでいます。フランスもまたビール消費において主要な国ですが、国民の大多数は下面発酵ビールを好みます。つまり、ヨーロッパ地域では国によって好みのビールスタイルが異なっています。ヨーロッパ地域でのビール消費量の増加に伴い、同地域の醸造所数も増加しています。これは、同地域の多くの国々の雇用率向上と経済発展に新たな機会をもたらします。さらに、食品を販売する事業者は、アルコール度数3.5%（重量基準アルコール度数）未満のビールを提供するのに酒類販売免許を必要としないため、ライトビール市場の成長を後押ししています。

アジア太平洋地域のライトビール市場動向

アジア太平洋地域は、世界で3番目に大きな地域です。アジア太平洋地域は、ビール文化の大部分を西洋諸国から輸入しています。アジア太平洋地域では、クラフトビールのトレンドは急速に成長していますが、クラフトビールの需要を満たすための生産量は伸び悩んでいます。これは、クラフトビール醸造所の流通チャネルへのアクセス性が低いことが原因です。アジア太平洋地域は、人口増加率が高く、特に若年層が多いことから、ビール市場にとって非常に魅力的な成長地域です。さらに、所得水準の上昇と都市化がアジア太平洋地域のビール市場にとって重要な推進力となっている。

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ライトビール市場のトップ競合他社

1. ABInBev
2. MillerCoors
3. Heineken USA
4. Pabst
5. Diageo-Guinness
6. Carlsberg
7. Asahi Breweries
8. Suntory Beer
9. Arpanoosh
10. ErdingerWeibbrau

最近の動向

• 2025年8月:-  ディアジオは、新興市場におけるギネスの生産能力拡大に着手しました。例えば、需要への対応を強化するため、新興市場（概要では詳細が不明）にある醸造所の拡張工事（生産能力は2倍以上）を2025年6月に開始しました。これは、より軽量で入手しやすいギネス製品を、より幅広い市場セグメントに展開するなど、成長を見込んでいることを意味します。
• 2025年8月：ミラーライトは、スポンサーシップを通じて50周年を祝いました。インディカー（ミルウォーキー・マイルのドライバー、ジェイコブ・アベル）と提携し、特別な「ミラータイム50周年」を記念しました。ライトビールのマーケティング／ブランド強化は、ここでも強化されています。
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• 2025年5月:-  AB InBevは2025年第1四半期決算で、「バランスのとれた選択肢」ポートフォリオ（低炭水化物、無糖、グルテンフリー、ノンアルコール／低アルコールビールを含む）の売上高が2.7%増加したと発表しました。ノンアルコールビールのポートフォリオは好調で、販売数量が3桁増加しました。この成長を牽引したのはコロナ・セロです。
• 2025年5月:-  「ビールコール」コラボレーション: 本物のビール (ミラー ライト) で作った キングスフォード® の炭ブリケットが期間限定で復活。これはマーケティングおよび体験型のタイアップでしたが、ミラーライト（ライトビール）のブランド認知度向上につながりました。
• 2025年2月:-  モルソンクアーズは2024年通期報告書の中で、クアーズライト、ミラーライト、クアーズバンケットの合計販売量シェア増加率は、前年同期比で80%以上を維持したと述べています。これらのコア／ライト／主流ブランドは堅調を維持しています。
• 2025年2月:-  ハイネケンの2024年度の業績：プレミアムビールの販売量は5%増加し、ハイネケン・シルバーは低アルコール、低炭水化物、低カロリーを謳う「ライトラガー」として位置付けられています。特に、ハイネケン・シルバーの販売量は、中国やベトナムなどの市場で30%台半ば（力強い成長）で増加しました。
• 2025年2月：ミラークアーズは、ミラー・ライトとミラー・ハイライフの缶とボトルの賞味期限（賞味期限）を18週間から26週間に延長しました。これは33%の増加です。この調整は物流や在庫補充の負担を軽減するのに役立ち、ライトビールブランドに影響を与える小さな運用上の変更です。
• 2025年2月:-  AB InBevは、ビールカテゴリー全体の需要が減少する中、同社の「メガブランド」であるミケロブ ウルトラとブッシュ ライトが米国での売上増加に貢献したと報告しています。これら2つのライト/ライトポジショニングのブランドは、2024年第4四半期にビールカテゴリーで最も高い市場シェア成長を記録しました。