マタニティインナーウェア市場 サイズと展望 2025-2033

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マタニティインナーウェア市場の成長ドライバー

妊娠中の働く女性の増加

米国では、1978年に連邦法である妊娠差別禁止法が施行されて以来、妊娠中の就労が一般的になっています。国勢調査局のデータによると、1960年代初頭に第一子を出産した女性のうち、妊娠中に就労していたのはわずか44%でした。米国では、1970年代と1980年代には働く母親の割合がはるかに高く、1980年代後半には、第一子を出産した母親の67%が就労を続けていました。その後、この割合は徐々に減少し、最新のデータによると、2006年から2008年に第一子を出産した母親の66%が妊娠中に就労していたことが明らかになっています。

第一子を妊娠中に就労を続ける女性が増えているだけでなく、妊娠後期も就労期間が長くなっています。 10年前は、初産婦のほとんどが出産の1ヶ月以上前に仕事を辞めていましたが、現在では80%以上の妊婦が初産後1ヶ月以内に仕事に戻っています。ヨーロッパやアジア太平洋地域でも、働く妊婦の増加が見られます。この好ましい状況は、マタニティインナーウェア市場の成長に明るい見通しをもたらすでしょう。

マタニティ／マタニティファッションへの注目度の高まり

現代の妊婦は、快適さやフィット感だけでなく、それ以上の要素を基準にマタニティインナーウェアを選んでいます。ファッションセンスや外見へのこだわりが高まるにつれ、妊婦はファッショナブルなマタニティインナーウェアにより多くのお金を使うようになっています。最高品質の素材を使用し、妊娠の様々な段階で不快感を感じる可能性のあるゴム、留め具、フック、タグの配置を見直すことで、アパレルブランドはこうした変化するトレンドを活用し、トレンドでありながら快適なインナーウェアを消費者に提供しています。さらに、大手アパレル企業の中には、妊娠中の著名人と提携して商品を宣伝し、最新のマタニティトレンドを紹介する企業もあります。例えば、オーストラリアの小説家ゾー・フォスター・ブレイクは、妊娠中にActive TruthやBras N Thingsといったファッショナブルな服を着ていた経歴があります。

さらに、妊婦の増加に伴い、ファッショナブルでありながら快適なマタニティインナーウェアの需要が高まっています。この傾向は、現在進行中のCOVID-19パンデミックにおいて特に顕著です。VPNプロバイダーのNordVPNによると、インドや韓国などの国では、2020年1月から9月にかけて妊娠追跡アプリのダウンロード数が2019年の同時期と比較して増加しました。トルコ、リトアニア、バルバドス、ブルガリア、エルサルバドル、コスタリカでも同様の傾向が見られました。妊娠追跡アプリへの関心の高まりは、家族を持つことや家族を増やすことへの関心の高まりを示しており、マタニティインナーウェア市場の成長に大きな可能性を秘めています。

市場抑制要因

偽造品の浸透の増加

ここ数年、アパレル業界全体における偽造品の浸透が大幅に増加し、多くの大手企業にとって大きな課題となっています。マタニティインナーウェア市場にとって最大の脅威の一つは、偽造品の存在です。偽造品は、苦労して築き上げたブランドの評判を損ない、売上を奪う可能性があります。米国税関・国境警備局（CBP）は、年間2億7,800万件以上の貨物と小包を取り扱っています。これらのパッケージの大部分には正規品が含まれていますが、ごく一部に偽造品が含まれています。

さらに、米国で最も偽造されている商品の中で、衣料品と関連アクセサリーが最も多くを占めています。2017年度、CBPは「衣料品とアクセサリー」セグメントで5,223件の貨物を押収し、これは押収品全体の15%を占めました。このような市場動向は、予測期間中、マタニティインナーウェア市場の成長を阻害する可能性があります。

市場機会

成長する小売Eコマース市場

市場収益の大部分がこれらの小売チャネルを通じて生み出されているため、Eコマースはマタニティインナーウェアの流通において重要な役割を果たしています。消費者は、実店舗に行かなくても、オンライン販売チャネルを利用して一箇所で何百万もの商品を閲覧できます。今後数年間は、消費者支出の増加、人口増加、インターネットへのアクセス性の向上により、Eコマースの小売売上高が大幅に増加すると予想されています。さらに、モバイルショッピングアプリケーションの発展と、安全で実用的な決済手段の利用しやすさが、オンライン小売セクターの拡大を促進しています。

オンライン小売業者は、従来の店舗では提供できない幅広いカスタマイズやフィルターオプションを提供できます。Pinterest、Instagram、ファッションブログなどのソーシャルメディアプラットフォームは、マタニティインナーウェアのトレンドに大きな影響を与えています。近年、アジアを中心に多くの国でインターネットアクセスが普及したことにより、Eコマースは爆発的に成長しました。この拡大は、銀行以外の企業が決済セクターに参入したことで可能になりました。さらに、新興国と先進国の両方で多くの消費者が商品購入に仮想マーケットプレイスを好むため、世界中の小売業者がオンライン小売に進出しています。これらのトレンドは、予測期間中、マタニティインナーウェア市場にプラスの影響を与えるでしょう。

セグメント分析

タイプ別

マタニティブリーフセグメントは世界市場を席巻しており、予測期間中は6.5%のCAGR（年平均成長率）を達成すると予想されています。マタニティブリーフは、成長するお腹にフィットするように設計された、最も人気のあるマタニティインナーウェア製品の一つです。通常の下着よりも着心地が良くなり、妊婦や新米ママのニーズに合わせて様々なスタイルが展開されています。マタニティインナーウェア業界の企業は、オンラインストアとオフラインストアで幅広いマタニティブリーフを提供しています。背中への圧迫を軽減するためにお腹の上からしっかり伸ばせるブリーフもあれば、大きくなるお腹の下で低めにフィットするブリーフもあります。ほとんどのマタニティブリーフは綿95%、スパンデックス5%で作られていますが、快適性と伸縮性を高めるためにスパンデックスを10%以上含むものもあります。消費者は、マタニティブリーフに、天然素材、軽量、通気性に優れた素材を好みます。

流通チャネル別

オフラインセグメントは最も高い市場シェアを占めており、予測期間中は7.01%のCAGR（年平均成長率）で成長すると予測されています。実店舗では、色、スタイル、素材の幅広い選択肢が用意されているため、多くの顧客がこれらの店舗でマタニティ下着を購入しています。オフライン店舗の主なメリットは、顧客が購入を決定する前に製品を実際に手に取って感触を確かめることができることです。さらに、その分野の製品専門家が、顧客のニーズや好みに基づいて最適な製品を推奨することができます。このような店舗では、顧客は下着のフィット感や品質を容易に理解することができます。様々な地域での市場シェア拡大を目指し、多くのマタニティ下着メーカーが世界中に店舗を展開しています。例えば、H&MグループのMonkiブランドは、2020年1月にフィリピンのマニラに初出店しました。また、H&Mグループは2020年1月に中米でHola Mola S.A.とフランチャイズ契約を締結し、さらなる成長を目指しています。

eコマースの急速な発展とデジタル化の進展は、マタニティインナーウェアのオンライン販売を牽引しています。シンプルな決済手段と消費者の多忙なライフスタイルがオンライン販売を牽引しています。その結果、オンライン流通チャネルからの収益は予測期間中に増加すると予測されています。すべての主要なマタニティインナーウェアブランドは、自社ウェブサイトまたはその他のオンライン小売事業を通じて製品をオンラインで販売しています。Amazon.comとeBay, Inc.は、最も有名なeコマース企業です。さらに、オンラインストアでは多数のマタニティインナーウェア製品が提供されており、消費者は自分のニーズに最適な商品を選ぶことができます。様々なマタニティインナーウェアブランドがソーシャルメディアを通じて自社製品を宣伝し、製品に関する様々なブログや動画を共有しています。このようなコンテンツは、消費者が製品をより深く理解し、オンライン ストアから購入するよう促すのに役立ちます。

地域分析

アジア太平洋地域が世界市場を席巻

アジア太平洋地域は、世界のマタニティインナーウェア市場において最大のシェアを占めており、予測期間中は7.4%の年平均成長率（CAGR）を達成すると予測されています。アジア太平洋地域のマタニティインナーウェア市場は、マタニティケアへのアクセス向上と、妊娠中および産後ケアにおいて快適で機能的なインナーウェアへの意識の高まりを特徴としています。この地域における可処分所得の増加と高い出生率（世界銀行のデータによると、2019年の女性1人当たりの出生数は南アジアで2.35人、EUで1.52人）は、この地域の成長の恩恵をもたらす重要な要因です。マタニティブリーフの消費は、主に妊娠中にサイズが大きくなる妊婦のウエストラインの快適性を求めるニーズによって推進されています。産後初期の個人衛生、快適性、機能性といった要素は、市場成長の鍵となります。同様に、ブラカップのフラップによる授乳のしやすさ、柔らかい素材の使用、ワイヤーレスといったデザインの進歩により、マタニティブラや授乳ブラの重要性は徐々に高まっています。

北米では、授乳中の母親の数が増加しており、授乳用品や授乳服の需要が高まっています。この地域の妊婦向けの製品は、SeraphineやThyme Maternityといった企業が提供しています。この地域のアパレル・繊維産業の活況も、この市場の成長を牽引すると予想されています。ソーシャルディスタンス（社会的距離戦略）は米国のマタニティインナーウェア市場に打撃を与えると予想されていますが、米国のマタニティインナーウェアメーカーにとっての最大の懸念は、短期的には小売販売の混乱となるでしょう。メイシーズやH&Mなど、米国の大手小売業者は最近、新型コロナウイルス感染症のパンデミックを受け、オフラインでの小売業務を一時停止しました。

「母乳育児レポートカード」によると、2020年の米国では乳児の84.1%が母乳で育てられていました。この地域では母乳育児が増加しており、母乳育児に適したアパレルの売上が伸びると予想されます。このセグメントの成長は、動きやすさと、伸縮性の高い素材を使用したマタニティウェアの快適なフィット感を求めるニーズの高まりにも起因しています。スパンデックスやエラスタンなどの素材が好まれています。さらに、働く母親の間でスタイリッシュで快適なマタニティインナーウェアへの需要が高まり、授乳ブラやブリーフなどの商品の売上を押し上げており、予測期間中の市場見通しは良好になると予想されています。

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マタニティインナーウェア市場のトップ競合他社

1. Seraphine
2. Wacoal 
3. H & M Hennes & Mauritz AB
4. Hatch Collection LLC
5. MamaCouture
6. Belabumbum
7. Fresh Venturz LLP
8. Hotmilk Lingerie
9. Clovia
10. Triumph Holding AG.

最近の動向

• 2023年8月 - リアーナは、自身のランジェリーブランド「Savage X Fenty」初のマタニティウェアラインを発表しました。「ルード・ボーイ」のシンガーである彼女は、新作の授乳ブラレットを着用し、エイサップ・ロッキーとの1歳の息子RZAと一緒にモデルとして登場し、このラインを発表しました。