マタニティインナーウェア市場の規模、シェア、トレンド分析レポート：タイプ別（マタニティ/授乳用ブラ、キャミソール、シェイプウェア、マタニティショーツ）、流通チャネル別（オフライン、オンライン）、地域別（北米、ヨーロッパ、アジア太平洋、中東およびアフリカ、ラテンアメリカ）予測、2025年～2033年

マタニティ下着市場の成長要因

妊娠中の働く女性の人口増加

1978年に米国で連邦法である妊娠差別禁止法が施行されて以来、妊娠中の就労は一般的な慣習となった。国勢調査局のデータによると、1960年代初頭に第一子を出産した女性のうち、妊娠中に就労していたのはわずか44%だった。米国では、1970年代と1980年代には働く母親がはるかに多く、1980年代後半には初産婦の67%がまだ働いていた。それ以降、その割合は徐々に低下し、最新のデータでは、2006年から2008年の間に第一子を出産した母親の66%が妊娠中に就労していたことが明らかになっている。

第一子を妊娠中も仕事を続ける女性が増えているだけでなく、妊娠後期まで働き続ける女性も増えている。10年前は、初産婦のほとんどが出産1ヶ月以上前に仕事を辞めていたが、現在では80%以上の妊婦が出産後1ヶ月以内に仕事を再開している。働く妊婦の増加は、ヨーロッパやアジア太平洋地域でも見られる。こうした好ましい状況は、マタニティ下着市場の成長にとって明るい見通しをもたらすだろう。

妊娠・マタニティファッションへの注目度の高まり

現代の妊婦は、快適さやフィット感だけでなく、さまざまな要素に基づいてマタニティ下着を選んでいます。妊婦は、ファッションセンスや外見へのこだわりが高まるにつれて、おしゃれなマタニティ下着により多くのお金をかけるようになっています。アパレルブランドは、妊娠の段階によって不快感を与える可能性のあるゴム、留め具、フック、タグの位置を見直し、最高の生地を使用することで、こうした変化するトレンドを活かし、消費者に流行を取り入れつつ快適な下着を提供しています。さらに、多くの大手アパレル企業は、妊娠中の有名人と提携して自社製品を宣伝し、最新のマタニティトレンドを紹介しています。例えば、オーストラリアの小説家ゾー・フォスター・ブレイクは、妊娠中にActive TruthやBras N Thingsなどのファッショナブルな服を着用してきたことで知られています。

さらに、妊婦の増加に伴い、ファッショナブルでありながら快適なマタニティ下着の需要が高まっています。この傾向は、現在進行中のCOVID-19パンデミックにおいて特に顕著です。仮想プライベートネットワークプロバイダーのNordVPNは、インドや韓国などの国々で、2020年1月から9月にかけての妊娠追跡アプリのダウンロード数が、2019年の同時期と比較して増加したことを明らかにしました。トルコ、リトアニア、バルバドス、ブルガリア、エルサルバドル、コスタリカでも同様の傾向が見られました。妊娠追跡アプリへの関心の高まりは、家族を始めたり増やしたりすることへの関心の高まりを示しており、マタニティ下着市場の成長に大きな可能性を秘めています。

市場抑制要因

偽造品の浸透拡大

ここ数年、アパレル業界全体における偽造品の浸透は著しく増加しており、多くの大手企業にとって大きな困難となっています。マタニティインナーウェア市場に対する最大の脅威の1つは偽造品の存在であり、これは苦労して築き上げたブランドの評判を損ない、売上を奪う可能性があります。米国税関・国境警備局（CBP）は、年間2億7800万件以上の貨物と小包を取り扱っています。これらの荷物の大部分は正規の商品ですが、ごくわずかな割合で偽造品が含まれています。

さらに、米国では衣料品および関連アクセサリーが偽造品の大部分を占めています。2017会計年度には、CBP（米国税関・国境警備局）は「衣料品およびアクセサリー」部門で5,223件の貨物を押収し、これは押収総数の15%を占めました。このような市場動向は、予測期間中のマタニティ下着市場の成長を阻害する可能性が高いでしょう。

市場機会

成長を続ける小売eコマース市場

マタニティ下着の流通において、eコマースは重要な役割を果たしており、市場収益のかなりの部分がこれらの小売チャネルを通じて生み出されています。消費者は、実店舗に足を運ぶことなく、オンライン販売チャネルを利用して1か所で何百万もの商品を閲覧できます。今後数年間は、消費支出の増加、人口増加、インターネットアクセスの向上により、eコマースの小売売上が大幅に増加すると予想されます。さらに、モバイルの発展もeコマースの普及を後押ししています。ショッピングアプリそして、安全で実用的な決済手段へのアクセスが容易になったことが、オンライン小売業界の拡大を促進している。

オンライン小売業者は、従来の店舗では提供できない幅広いカスタマイズオプションやフィルターオプションを提供できます。Pinterest、Instagram、ファッションブログなどのソーシャルメディアプラットフォームは、マタニティインナーウェアのトレンドに大きな影響を与えています。近年、主にアジア諸国におけるインターネットアクセスの増加に伴い、eコマースは爆発的に成長しました。この拡大は、決済分野に参入した非銀行系企業によって可能になりました。さらに、新興国と先進国の両方で多くの消費者が仮想マーケットプレイスでの購入を好むため、世界中の小売業者がオンライン小売に進出しています。これらのトレンドは、予測期間中のマタニティインナーウェア市場にプラスの影響を与えるでしょう。

セグメント分析

タイプに基づく

マタニティショーツは世界市場を席巻しており、予測期間中に年平均成長率（CAGR）6.5%を示すと予想されています。マタニティショーツは、大きくなるお腹にフィットするようにデザインされた、最も人気のあるマタニティ下着製品の一つです。通常の下着よりも着心地が良く、妊婦や新米ママのニーズに合わせて様々なスタイルが用意されています。マタニティ下着業界の企業は、オンラインストアとオフラインストアで幅広いマタニティショーツを提供しています。お腹をしっかり覆って背中の圧迫感を軽減するショーツもあれば、大きくなるお腹の下にぴったりとフィットするショーツもあります。ほとんどのマタニティショーツは綿95%、スパンデックス5%で作られていますが、より快適で伸縮性を高めるためにスパンデックスを10%以上使用しているものもあります。消費者は、マタニティショーツには天然素材で軽量かつ通気性の良い生地を好みます。

流通チャネルに基づく

オフラインセグメントは最大の市場シェアを占めており、予測期間中に7.01%のCAGRを示すと推定されています。実店舗では色、スタイル、素材の選択肢が豊富なため、多くの顧客がこれらの店舗でマタニティ下着を購入することを選択しています。オフライン小売店の主な利点は、顧客が購入を決定する前に商品を手に取って感触を確かめることができることです。さらに、この分野の特定の製品専門家は、顧客のニーズと好みに基づいて最適な製品を推奨することができます。このような店舗では、顧客は下着のフィット感と品質を容易に理解できます。さまざまな地域で市場シェアを拡大​​するために、多くのマタニティ下着会社が世界中に小売店をオープンしています。たとえば、H&MグループのMonkiブランドは、2020年1月にフィリピンのマニラに最初の店舗をオープンしました。2020年1月、H&Mグループはさらに成長するために、中米のHola Mola S.A.とフランチャイズ契約を締結しました。

eコマースの急速な成長とデジタル化の普及により、マタニティ下着のオンライン販売が拡大しています。簡単な決済方法と消費者の多忙なライフスタイルがオンライン販売を後押ししています。その結果、オンライン販売チャネルからの収益は予測期間中に増加すると見込まれています。主要なマタニティ下着ブランドはすべて、自社のウェブサイトやその他のオンライン小売事業を通じて製品をオンラインで販売しています。Amazon.comとeBay, Inc.は、最も有名なeコマース企業の2社です。さらに、オンラインストアでは、消費者がニーズに最適な商品を選択できる多数のマタニティ下着製品を提供しています。さまざまなマタニティ下着ブランドは、ソーシャルメディアを通じて製品を宣伝し、製品に関するさまざまなブログやビデオを共有しています。このようなコンテンツは、消費者が製品をよりよく理解し、オンラインストアでの購入を促すのに役立ちます。

地域分析

アジア太平洋地域が世界市場を席巻

アジア太平洋地域は世界のマタニティ下着市場において最も重要なシェアを占めており、予測期間中に年平均成長率（CAGR）7.4%を示すと推定されています。アジア太平洋地域のマタニティ下着市場は、マタニティケアへのアクセス向上と、妊娠中および産後のケアにおいて快適で機能的な下着に対する意識の高まりによって特徴づけられています。可処分所得の増加と高い出生率（世界銀行のデータによると、2019年の南アジアの女性1人当たりの出生数は2.35人に対し、欧州連合では1.52人）が、この地域の成長の恩恵をもたらす主要因となっています。マタニティショーツの消費は、妊娠中に体型が大きくなる妊婦のウエストラインの快適さへのニーズが主な要因です。産後初期の衛生面、快適性、機能性といった要素が市場成長の鍵となります。同様に、授乳しやすいようにブラカップにフラップを設けたり、柔らかい素材を使用したり、ワイヤーを入れないようにしたりといったデザインの進歩により、妊娠・授乳用ブラジャーの存在感は年々高まっている。

北米では、授乳中の母親の数が増加しており、授乳用品や授乳服の需要が高まっています。この地域の妊婦は、SeraphineやThyme Maternityなどの企業によって完全に対応されています。この地域の繁栄しているアパレルおよび繊維産業も、この市場の成長を促進すると予想されています。社会的距離の確保は米国のマタニティ下着市場に打撃を与えると予想されていますが、国内のマタニティ下着メーカーにとっての主な懸念は、短期的には小売販売の混乱である可能性が高いです。Macy'sやH&Mなどの国内の大手小売業者は最近、コロナウイルスのパンデミックに対応して、オフラインの小売業務を一時的に停止しました。

母乳育児レポートカードによると、2020年の米国では乳児の84.1%が母乳で育てられており、この地域では母乳育児が増加していることから、母乳育児に適した衣料品の販売が促進されるだろう。この分野の成長は、動きやすさと伸縮性に優れた生地を使用したマタニティウェアの快適なフィット感に対するニーズの高まりにも起因している。スパンデックスやエラスタンなどの素材が好まれている。さらに、働く母親の間でスタイリッシュで快適なマタニティインナーウェアへの需要が高まっていることから、授乳用ブラジャーやショーツなどの製品の販売が伸びており、予測期間中に市場に明るい見通しをもたらすと予想される。