男性用グルーミング製品市場 サイズと展望 2025-2033

このレポートについてさらに詳しく知るには 無料サンプルをダウンロード

男性用グルーミング製品市場の成長要因

意識の変化が大きな推進力となる

メトロセクシャル男性の台頭と、セレブリティやインフルエンサーの影響力拡大により、伝統的な男性らしさに対する意識が変化し、男性のグルーミング製品への支出が増加しています。さらに、男性向けサロンの増加も、男性用トイレタリー製品の世界的な需要を押し上げています。さらに、一部の市場参加者は、最先端技術に基づいた新しい性能特性を備えたシェーバーやカミソリなどの新しい電気製品を開発しています。ベーシックな替刃、ボディグルーマー、電気シェーバーなどを含む製品ラインの拡充が、市場拡大を促しています。最も成功している企業は、FacebookやTwitterなどのソーシャルメディアプラットフォームでのマーケティング活動や製品プロモーションへの投資に加え、これらの活動にも資金を投入しています。

近年、男性用グルーミング製品の世界市場は、従来のシェービング重視から、より幅広いパーソナルケアへと移行しています。例えば、髭をきれいに剃った見た目よりも、整えた髭を好む消費者が増えているため、多様なシェービングテクニックを採用しており、髭用ワックス／髭用フィクサーやシェービングクリームの売上が急速に伸びています。

可処分所得の増加が市場を牽引

高額な可処分所得と昇進意欲は、男性のグルーミングニーズを再定義し、男性用製品メーカーにとって魅力的な市場を生み出しています。男性用グルーミング製品市場は、最も高い成長率を誇る消費者ブランド業界の一つです。男性のトータルボディケアの重要性に対する意識の高まりと、社会的なトレンドの影響の高まりが、市場の拡大を牽引しています。

市場の制約

ブランドロイヤルティとブランド独占は、市場にとって大きな制約要因となっています。グルーミングソリューションに対する需要は明白であるにもかかわらず、プライベートエクイティファームやベンチャーキャピタリストは、様々な製品カテゴリーにおけるブランド独占のため、これまでこの分野に多額の投資を行ってきませんでした。例えば、ジレットが約50%の市場シェアを占めるシェービング製品カテゴリーなどが挙げられます。ブランドロイヤルティは、この市場における最も大きな障壁の一つでもあります。顧客は既に試したことのある製品に大きく依存しており、新しいブランドを試すことを躊躇する傾向があるためです。さらに、製品に使用される化学物質やその他の成分に対する厳格な規制も、市場の成長を抑制しています。

市場機会

Eコマースと新たな規制が新たな機会をもたらす可能性

Eコマース分野の需要増加は、男性用グルーミング製品市場の成長を飛躍的に促進しています。若年層の多くは、様々なオンラインポータルを利用しており、これらのポータルは一般的に市場で入手可能な様々なグルーミングソリューションに関する豊富な情報を提供しているため、多様な製品への需要を促進しています。こうした状況を踏まえ、オンライン美容小売業者のNykaaは、男性専用ポータル「Nykaa Man」を通じて、インドの数十億ドル規模の男性用グルーミング市場への参入を目指しています。メンズカテゴリーは、Nykaaのメインプラットフォームで最も成長の速いカテゴリーの一つであり、同社はこのセグメントが総売上高の10%を占めると見込んでいます。さらに、成分に関する厳格な規制や、オーガニック製品や天然成分への消費者の嗜好の高まりは、今後数年間の市場成長に大きな影響を与える可能性があります。

製品インサイト

男性用デオドラントとフレグランスはフレグランスのカテゴリーに含まれます。その他のパーソナルケア製品には、様々な芳香物質が配合されています。香りやアロマは人間の感覚を刺激するため、人々は周囲の心を惹きつけるために、美容製品において様々な香りを好む傾向があります。

スキンケアセグメントは、予測期間中に約6%のCAGRで拡大すると予想されており、市場で最も高い成長率を示すセグメントとなります。このカテゴリーには、保湿剤、洗顔料、石鹸が含まれます。スキンケアセグメントの成長加速の理由の一つは、男性が見た目を良くし、他人に良い印象を与えたいという欲求が高まっていることです。

流通チャネルインサイト

市場は、スーパーマーケット、ハイパーマーケット、コンビニエンスストア、薬局、オンライン小売業者に分かれています。2021年には、コンビニエンスストア市場セグメントが最大の市場シェアを占めました。インターネット普及率の上昇により、予測期間中にeコマースは大幅な成長を遂げると予想されています。急速な都市化を背景にeコマースセクターが急成長を遂げ、アジア太平洋地域を含む発展途上地域に大きな利益をもたらす可能性が高いと考えられます。

小売業界においてeコマースの重要性は高まっているものの、世界の小売売上高に占める割合はごくわずかです。これは、消費者が購入前に商品を試用したいというニーズが高まり、ハイパーマーケットや小売チェーンへの需要が高まったことによるものです。実店舗型の小売業者は、このカテゴリーの男性のショッピングニーズを満たすために、独自の店舗レイアウトを構築しています。インド、中国、その他の東南アジア諸国では、産業の急速な成長と都市化が顕著です。インターネットとモノのインターネット（IoT）の普及率の上昇が、市場の拡大に寄与すると予想されます。

地域分析

男性用グルーミング製品市場の地域別では、ヨーロッパがトップの座を占めています。高い生活水準と、本格的でパーソナライズされた男性用グルーミング製品への需要の高まりが、この地域の市場成長を牽引しています。ヨーロッパにおける男性用グルーミング製品市場の拡大は、男性のスキンケア製品とヘアケア製品への需要の高まりによるものです。ヨーロッパ市場を牽引しているのは、若々しく見栄えの良い外見を維持することへの関心の高まりです。若い消費者の間で、外見と魅力を高めるためにデオドラント、パウダー、香水、ボディローションを使用する人が増えています。

アジア太平洋地域：CAGR 8.1%で最速成長

アジア太平洋地域は、eコマース業界の活況と消費者の可処分所得の増加により、予測期間中にCAGR 8.1%で拡大し、最も急成長している地域市場です。アジア太平洋地域では、男性がボディシェービング製品や美肌効果のある化粧品を頻繁に使用しており、地域市場の拡大に貢献しています。アジア太平洋地域（特に中国、日本、韓国）の都市部に住む男性は、外見への意識が高まり、だらしない、身だしなみの乱れた外見が社会や仕事での成功の妨げになるのではないかと懸念しています。

地域別成長の洞察 無料サンプルダウンロード

男性用グルーミング製品市場のトップ競合他社

1. Procter and Gamble Company
2. Unilever PLC or NV
3. Edgewell Personal Care Company
4. Beiersdorf AG
5. LVMH Mot Hennessy Louis Vuitton SE
6. LOreal
7. Coty Inc.
8. Natura Cosmeticos SA (NATURA)
9. PUIG SL
10. Koninklijke Philips NV
11. Panasonic Corporation

最近の動向

• 2022年1月、ロレアルは、米国のスーパーフードスキンケア専門企業であるユース・トゥ・ザ・ピープルを買収しました。この買収により、競争の激しい男性用グルーミング製品市場において、同社の倫理的な製品提供が強化されると期待されています。
• 2020年5月、ジレットは男性向けグルーミングおよびひげケア製品の幅広いラインアップであるキングC.ジレットを発表しました。シェービング＆エッジ、トリム、ケアの3つのカテゴリーで製品を分類しました。
• 2019年9月、プロクター・アンド・ギャンブル社のジレットは、シェービング用カミソリにおける最新の製品イノベーションを発表しました。ジレット スキンガードは、肌にほとんど触れずにシェービングできるカミソリです。スキンガードは、肌を柔らかく滑らかにする2枚のルブラストリップを内蔵することで、男性のシェービング体験に革命を起こすように設計されています。