メンズグルーミング製品市場

市場概況

世界の男性用グルーミング製品市場規模は、2021年に748億米ドルと評価され、2022年から2030年までのCAGRは6.58%で、2030年までに1,327億3,000万米ドルに達すると予測されています。

個人の衛生状態と外見は、グルーミング製品の助けを借りて維持できます。近年、男性の身だしなみは、身だしなみ、服装、美容法をより重視するようになってきています。これまで男性の身だしなみに使用できる製品は、シェービング クリーム、デオドラント、アフターシェーブ コロン、シャンプーだけでした。それにもかかわらず、ファッションの発展において男性がますます個性的になるにつれて、多くの製品が彼らのために開発されてきました。

市場動向

• 態度の変化が大きな推進力となる

メトロセクシュアルの男性の台頭と、有名人やインフルエンサーの影響力の増大の結果、伝統的な男らしさに対する考え方が変化し、男性はグルーミング製品により多くの支出をするようになりました。さらに、男性用化粧品の世界的な需要は、男性用サロンの数の増加によって促進されています。それとは別に、一部の市場参加者は、最先端技術に基づいた新しい性能特性を組み込んだシェーバーやカミソリなどの新しい電気製品を開発しています。現在ではベーシックな刃、ボディグルーマー、電気シェーバーを含む製品ラインの拡大が市場の拡大を刺激しています。 Facebook や Twitter などのソーシャル メディア プラットフォームでのマーケティング活動や製品プロモーションへの投資に加えて、最も成功している企業はこれらの活動にも資金を費やしています。

近年、世界の男性用グルーミング製品市場は、従来のシェービング重視から、より広い観点からのパーソナルケアへと移行しています。たとえば、きれいに剃られた外観よりも整えられたひげを好む傾向が強まっており、消費者はさまざまなシェービング技術を採用しており、これがビアワックス/ビアフィクサーやシェービングクリームの売り上げを急速に伸ばしています。

• 可処分所得の増加が市場を押し上げる

高い可処分所得と出世の階段を上りたいという願望により、男性の身だしなみのニーズが再定義され、それによって紳士製品メーカーにとって儲かる市場が生まれました。男性用グルーミング製品の市場は、消費者ブランド業界の中で最も成長率が高い業界の 1 つです。トータルボディケアの重要性に対する男性の意識の高まりと、社会トレンドの影響力の増大が市場の拡大を推進しています。

ブランドロイヤルティとブランド独占が市場の主な制約となる

このようなグルーミング ソリューションに対する明らかな需要にもかかわらず、プライベート エクイティ会社やベンチャーキャピタリストは歴史的にこの分野に多額の投資を行ってきませんでした。その理由は、シェービング製品カテゴリーなど、さまざまな製品カテゴリーでのブランド独占が原因であり、ジレットは各製品カテゴリーで約 50 の市場シェアを持っています。セント。顧客はすでに試した製品に大きく依存しており、新しいブランドを試すことに消極的であるため、ブランドロイヤルティもこの市場で最も大きな障害の1つです。さらに、製品に使用される化学物質やその他の成分に対する厳しい規制も市場の成長を抑制しています。

メンズグルーミング製品市場の機会

• 電子商取引と新しい規制は新たな機会をもたらす可能性が高い

電子商取引セグメントに対する需要の高まりにより、市場は飛躍的に拡大しています。若者の大部分は、さまざまなオンライン ポータルを利用する可能性があり、一般に市場で入手可能なさまざまなグルーミング ソリューションに関するより多くの知識を提供し、それによってさまざまな製品の需要が高まります。これを考慮して、オンライン美容小売業者 Nykaa は、Nykaa Man と呼ばれる男性専用のポータルを使用して、インドの数十億ドルの男性用グルーミング市場を開拓しようとしています。メンズ カテゴリは Nykaa の主要プラットフォームで最も急速に成長しているカテゴリの 1 つであり、このセグメントが会社の総収益に 10% 貢献すると予想しています。さらに、組成に関する厳格な規制と、オーガニック製品や天然成分に対する消費者の嗜好の高まりは、今後数年間の市場の成長に大きな影響を与える可能性があります。

分析

男性用グルーミング製品の市場シェアは、製品、流通チャネル、競合他社、地域に基づいて分割されています。男性用デオドラントや芳香剤もフレグランスのカテゴリーに含まれます。他のパーソナルケア製品には、さまざまな芳香物質が配合されています。香りやアロマは人間の感覚を刺激するため、人々は他の人を魅了するために美容製品にさまざまな香りを好むのです。

スキンケアセグメントは、予測期間中に約6%のCAGRで拡大すると予想されており、市場で最も高い成長率を誇るセグメントとなっています。このカテゴリには、保湿剤、洗顔料、石鹸が含まれます。スキンケア分野の成長が加速している理由の 1 つは、見た目を良くし、他人に良い印象を与えたいという男性の欲求が高まっていることです。

流通チャネルに基づいて、市場はスーパーマーケットとハイパーマーケット、コンビニエンスストア、薬局、オンライン小売業者に分割されています。 2021年には、コンビニエンスストア市場セグメントが最高の市場シェアを獲得しました。インターネットの普及の高まりにより、電子商取引は予測期間中に大幅な成長を遂げると予想されます。急速な都市化に起因する電子商取引分野の急成長は、アジア太平洋を含む発展途上地域に多大な利益をもたらす可能性があります。

電子商取引は小売業界で非常に重要性を増しているにもかかわらず、世界の小売売上高に占める割合はわずかです。これは、購入する前に製品を試してみたいという消費者の欲求が高まっており、それが大型スーパーマーケットや小売チェーンの需要の増加につながっていることが原因であると考えられます。店舗型小売業者は、このカテゴリーの男性のショッピング ニーズを満たすために、特定の店舗レイアウトを作成しています。インド、中国、その他の東南アジア諸国では、堅調な産業成長と急速な都市化が見られます。インターネットおよびモノのインターネット（IoT）の普及の高まりが市場の拡大に寄与すると予想されます。

地域分析

男性用グルーミング製品の市場地域に関しては、ヨーロッパがトップの座を占めています。高い生活水準と、本格的でパーソナライズされた男性用グルーミング製品に対する需要の増加が、地域市場の成長を推進しています。ヨーロッパの男性用グルーミング製品市場の拡大は、スキンケア製品やヘアケア製品に対する男性の需要の増加の結果です。ヨーロッパの市場は主に、若々しく見栄えの良い外観を維持することへの重点が高まっていることによって牽引されています。自分の外見を高め、仲間内での魅力を高めるために、デオドラント、パウダー、香水、ボディローションを使用する若い消費者が増えています。

アジア太平洋地域は最も急速に成長している地域市場であり、電子商取引業界の繁栄と消費者の可処分所得の増加により、予測期間中に8.1%のCAGRで拡大しました。アジア太平洋地域では男性がボディシェービング製品や肌強化化粧品を頻繁に使用しており、地域市場の拡大に貢献しています。アジア太平洋地域（特に中国、日本、韓国）の都市部の男性は、ますます外見を気にするようになり、乱雑でだらしない外見が社会的および職業上の成功を妨げるのではないかと懸念しています。

最近の動向

• 2022 年 1 月、ロレアルは米国のスーパーフード スキンケア専門会社ユース トゥ ザ ピープルを買収しました。これにより、競争の激しい男性用グルーミング製品市場における同社の倫理的な提供が強化されることが期待されています。
• 2020 年 5 月、ジレットは、男性向けのグルーミングおよびひげケア製品の幅広い製品ラインであるキング C. ジレットを発表しました。シェービングとエッジ、トリム、ケアの 3 つのカテゴリが、品揃えを分類するために使用されました。
• 2019 年 9 月、プロクター・アンド・ギャンブルのジレットは、シェービング用カミソリにおける最新の製品イノベーション、つまり肌にほとんど触れずにシェービングできるカミソリ、ジレット スキンガードを発表しました。 SkinGuard は、肌を柔らかく滑らかに保つ 2 つのルブラ ストリップを組み込むことで、男性のシェービング体験に革命をもたらすように設計されています。