スキンケア製品市場 サイズと展望 2025-2033

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スキンケア製品市場の成長要因

製品ラインの多様化とクリーンラベルのトレンド

「ナチュラル」「ローカル」「オーガニック」といった言葉は、多くの消費者が購入前に調べるものです。別の調査によると、消費者の約88%が天然由来の成分で作られた商品には高いお金を払う意思があると回答しています。ファッション工科大学大学院の化粧品・フレグランスマーケティング・マネジメント専攻の学生が2018年に実施した調査によると、消費者の90%が天然または天然由来の美容成分の方が自分に合っていると考えており、天然由来成分を使用したスキンケア製品を積極的に探しています。

調査対象市場の拡大を牽引する主な要因の一つは、乾燥肌、普通肌、脂性肌など、様々な肌タイプに合わせて特別に作られた様々な仕様のオーガニックスキンケア製品が手に入りやすいことです。乾燥肌やダメージを受けた肌を健やかにケアするために、消費者は天然オイルやコールドプレスオイル、ブレンド処方、ピュアオーガニックなどを含むスキンケア製品を好んでいます。

アンチエイジングおよびアンチポリューション製品の需要増加

アンチエイジング製品、例えばアンチリンクルクリーム、フェイスクリーム、美容液、アイクリームなどは人気です。大気汚染や硬水の影響も、こうした製品の需要を高めています。さらに、大気汚染によるコラーゲンの減少はシワの主な原因であり、大気汚染が肌に与える影響への理解が深まりつつあります。リバティ百貨店では、2019年にアンチポリューションスキンケアの検索数が73%増加しました。Cult Beautyの報告によると、2019年にはアンチポリューション製品の検索数が1,000%増加しました。若い女性はスキンケア製品に投資する傾向が強く、アンチエイジング製品を頻繁に購入しています。抗酸化物質であるビタミンEが、老化を促進するフリーラジカルと戦うために、このラインの処方に配合されました。これらの要因は、予測期間中にスキンケア製品の需要を押し上げると予想されます。

市場抑制

パーソナルケアおよび化粧品分野における偽造品

偽造品の市場への流入は、深刻な経済的脅威となっています。例えば、知的財産庁（IPO）の犯罪および執行データによると、2017年から2018年の間に、英国だけで化粧品や香水を含む220万点以上の偽造ボディケア製品が押収されました。消費者はインターネットで安価な選択肢を探すため、オンライン流通チャネルは偽造品の販売に最も利用されているプラ​​ットフォームとなっています。

例えば、NGOの告発を受けて、AmazonやeBayなどの大手国際オンライン小売業者は、2019年に水銀を含む違法な美白製品を自社のプラットフォームから削除しました。組織化された市場プレーヤーが提供する製品と比較すると、これらの偽造品や模倣品のスキンケア製品や美容製品は安価です。そのため、偽造品は、調査対象市場の拡大を阻害する主な要因の一つとなっています。この問題に対処し、小売顧客のブランドへの関心を維持するため、ブランドと消費者は、偽造美容・パーソナルケア製品に関する認知度と事件の増加に伴い、必要な予防措置を講じています。

市場機会

健康な肌を維持するためのカンナビノイドの活用

エンドカンナビノイドシステムは、皮膚の代謝と炎症に作用することで、健康な肌を維持する上で重要な役割を果たす可能性があります。新しいスキンケアレジメンやサプリメントにカンナビノイドを加えることで、敏感肌、乾燥肌、慢性的な炎症性皮膚疾患に対し、より穏やかで自然な治療法を提供できる可能性があります。皮膚上では、カンナビノイドは十分に活性を発揮します。皮膚の炎症や皮膚細胞における過剰なアレルギー反応を軽減することが実証されています。また、炎症反応と代謝反応を調節し、皮膚の恒常性を維持します。

市場セグメンテーション

製品タイプ別インサイト

フェイシャルケアセグメントは市場への最大の貢献者であり、予測期間中に4.45%のCAGRで成長すると予想されています。フェイシャルケアセグメントは、クレンザー、モイスチャライザー、クリーム、ローション、美容液・エッセンス、トナー、そしてフェイスマスクとパックに分類されます。寒い天候、乾燥した空気、肌のpHバランスの乱れなど、いくつかの理由により、世界中でモイスチャライザー、クリーム、ローションの使用が増加しています。乾燥肌は加齢とともに増加し、高齢者の50%以上が罹患していることから、予防策として保湿剤を使用する人が増えています。

さらに、多くの顧客はスキンケア製品に含まれるパラベンを避けたいと考えています。プロピルパラベンやブチルパラベンなどの合成化学物質は、オーガニック製品の台頭により、もはや安全とは考えられていません。資生堂の調査によると、アジアの消費者の上位4つの懸念事項は、美白製品が正式にブランド変更され、世界展開されているにもかかわらず、肌の黒ずみです。これは、このスキンケア製品市場のプレーヤーにとって大きなチャンスとなります。

ボディケアセグメントは、ボディウォッシュとボディローションに細分化されています。ボディウォッシュ／シャワージェルの大きな市場シェアは、メーカーによる世界的な小売レベルの積極的なマーケティングキャンペーンに影響を与えました。これらのプロモーションには、値下げ、1つ買うと1つ無料、特別パックサイズなどが含まれます。さらに、この市場は競争が激しく、大手国際企業が最大のシェアを占めています。市場プレーヤーの主な戦略は、オーガニック・天然成分と新たな製品形態を重視した新製品イノベーションです。従来のボディウォッシュのペットボトル10億本以上がリサイクルや廃棄物処理の過程で廃棄されていますが、その約85%は水で構成されているため、イノベーションの余地は大きいと言えます。Youbodyは2021年にウォーターレス・ボディウォッシュシステムを導入し、Awake、Balance、Calm、Clean、Escape、Play、Simple、Wanderの8つの香りを展開しました。これらの香りには、カリブ海産ジンジャー、アイスランド産ケルプ、ザクロ種子油などのスーパーフード成分が含まれています。

カテゴリーインサイト

世界のスキンケア製品市場は、プレミアムスキンケア製品とマススキンケア製品に分かれています。マススキンケア製品セグメントは最も高い市場シェアを占めており、予測期間中は3.75%のCAGRで成長すると予想されています。パーソナルケア製品および美容製品への一人当たり支出の増加と、消費者のスキンケアニーズの大幅な高まりにより、大衆向けスキンケア製品市場は予測期間中に過去最高を記録すると予想されています。市場では、保湿剤、フェイスクリーム、アンチリンクルクリームなどのアンチエイジング製品の需要が高まっています。気候変動の悪化と大気汚染の増加も、これらの製品の需要を押し上げています。

その結果、メーカーは、大気汚染防止を謳うアンチエイジングマスクなどの製品を発売しています。業界関係者は、大量生産品の潜在市場を捉えるため、幅広く独自の製品ラインや新製品を開発しています。この市場では、価格性能比の重要性が高まっています。消費者は必ずしも費用対効果の高い製品を求めているわけではないため、支払った金額に見合った価値を重視する傾向が強まっています。

プレミアム美容・パーソナルケア製品は、合成添加物を含まず、天然成分で作られていると考えられているため、調査対象の市場で強く支持されています。この要因のおかげで、メーカーは現在のトレンドに対応するために製品ラインナップを拡大する絶好の機会を得ています。ユニリーバ、プロクター・アンド・ギャンブル、その他のプライベートブランドは、倫理的で環境に配慮した美容・パーソナルケア製品への消費者の関心を捉え、その恩恵を受けている主要企業です。さらに、既存の幅広い製品ポートフォリオに加え、消費者の関心を維持するため、新製品の開発にも注力しています。主要企業は、プレミアムスキンケア分野の成功に不可欠な、強力なオンラインプレゼンスを維持するために、強力で堅牢なデジタルリソースを活用しています。

流通チャネルの洞察

世界のスキンケア製品市場は、専門店、スーパーマーケット／ハイパーマーケット、コンビニエンスストア、薬局／ドラッグストア、そしてオンライン小売チャネルに分かれています。専門店セグメントは最大の市場シェアを占めており、予測期間中は4.14%のCAGRで成長すると予想されています。専門店は、最新かつ多様で、注目を集める製品を提供しています。 MACコスメティックスとロレアルSAは、顧客とサプライヤーにとって利便性が高いため、これらの店舗で販売を行っています。これらの競合他社は、より多くの顧客を引き付けるために、贅沢な戦略を採用しています。

パーソナライズされたアプローチ、専門性の高い製品、個別のサービス、そして様々な肌タイプに対応した美容製品の品揃えは、専門店の売上増加のニーズを高めています。これらの店舗は、独自の用途とパッケージを備えた革新的な美容製品を提供しています。専門店はより好まれ、製品の利点を説明し、迅速なフィードバックを集め、顧客の苦情や問い合わせに対応できる熱心な専門家の存在により、スキンケア製品の売上が増加しています。消費者に優しいアプローチにもかかわらず、専門小売業者はオンライン小売業者やハイパーマーケット/スーパーマーケットと競合しています。

スーパーマーケットとハイパーマーケットは、世界中でスキンケア製品の主要な販売チャネルの一つであり、メーカーはそこで多種多様なブランドを展示することができます。スーパーマーケットとハイパーマーケットは、規模が大きいため、スキンケア製品を取り扱っています。これらのチャネルでは、機能性、年齢、性別、パッケージによって製品が分類されています。英国の人気ハイパーマーケット、セインズベリーは、2018年10月に8店舗で美容専門家を採用し、1,500点もの新しい美容・パーソナルケア製品について顧客にアドバイスを提供しました。同社の成長とスーパーマーケットやハイパーマーケットの台頭は、これらの小売業態の売上を押し上げ、スキンケア製品市場の成長を牽引しています。顧客は買い物回数を減らし、お金を節約したいため、これらのチャネルを好んでいます。

地域別インサイト

アジア太平洋地域は、世界のスキンケア製品市場において最大のシェアを占めており、予測期間中に6.74%の年平均成長率（CAGR）で成長すると予想されています。中国の第一線都市ではフェイシャルケア製品の消費量が最も高く、第二線都市と第三線都市では、中流階級の成長とスキンケア・パーソナルケア製品の消費者の増加に伴い、製品の普及率が高まっています。米国や欧州の消費者と比較すると、中国の消費者はブランドへの忠誠心が低く、価格に敏感です。ただし、ブランド製品やプレミアム製品には高い価格を支払う意思のある消費者もいます。

この結果、製品カテゴリー全体の収益は増加しました。シャワージェルは中国の消費者に広く利用されるようになりましたが、中国のバス用品市場では依然として石鹸が主流です。様々な調査結果によると、中国では依然として半数以上の人が石鹸やシャワージェルを混ぜて使用しており、消費者の需要に応えるための市場革新の機会となっています。

ヨーロッパのスキンケア製品市場動向

ヨーロッパは予測期間中に年平均成長率1.70%で成長し、354億2000万米ドルの市場規模に達すると予想されています。EdekaやReweといったスーパーマーケット運営企業が、若年層や忙しい消費者向けにアプリ開発を展開していることから、オンラインショッピングはデスクトップPCの枠を超えて広がっています。さらに、ブランドの認知度と製品のリーチを高めるため、メーカーは自社ウェブサイトや有名オンライン小売ウェブサイトへの掲載を通じて、オンラインプラットフォームを最大限に活用しています。ドイツの美容産業は農場生産に依存しているため、ドイツの美容ブランドはオーガニックでサステナブルな製品で世界的に知られています。現在のスキンケアトレンドは「Gビューティー」と呼ばれています。これを牽引しているのは、Dr. Barbara Sturm、Royal Fern、Augustinus Baderといった新世代のカルト的ラグジュアリーブランドです。ドイツの美容製品は、分かりやすく実用的でクリーンな製品として知られ、科学に裏付けられた明確な解決策と結果で問題に取り組んでいます。

北米のスキンケア製品市場動向

北米は予測期間中に大幅な成長が見込まれています。アメリカ人はスキンケア製品やパーソナルケア製品に多額の費用をかけており、特にクリーンラベルやフリーフロムを謳う製品など、新しい製品を試すことに積極的であるため、これらの製品の国内売上は急増しています。このため、多くの企業が米国を主要市場として選択しています。さらに、米国では、消費者がこれらの製品の利点を認識し始めていることから、特にプレミアムカテゴリーにおいてスキンケア製品の使用が増加しています。アンチエイジングクリーム、フェイスオイル、フェイシャルセラム、美白製品の売上が好調なことから、米国は北米における主要な収益源となっています。昨年から最も顕著な伸びを見せたのは、クレンジング剤、保湿剤、そして角質除去剤、スクラブ、マスクといったトリートメントといった、基本的なスキンケア・ボディケア製品です。米国には高所得層が存在するため、ボディケア市場は主に高価なボディウォッシュ、シャワージェル、ボディローションといった製品によって牽引されています。

ブラジルの消費者は化粧品への支出額は減少したものの、最新のフェイシャルケアやスキンケアのトレンドには依然として関心を示していました。これは、スキンケア企業にとってブラジル市場をターゲットにし、参入する大きなチャンスがあることを示しています。ブラジルの女性はフェイシャルピールやマスクを頻繁に使用しており、これらの製品やアンチポリューションフェイシャル製品の需要が高まっています。さらに、若い世代、特にミレニアル世代は、保湿剤やアンチエイジング製品といった機能への関心が高まり、フェイシャルケアに非常に興味を持つようになっています。ロレアルSAとナチュラは、インドで製品を製造・販売する2つの主要企業です。

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スキンケア製品市場のトップ競合他社

1. Beiersdorf AG
2. Loreal SA
3. Unilever PLC
4. The Estee Lauder Companies Inc.
5. Amorepacific Corporation
6. Shiseido Company Limited
7. Johnson and Johnson Services Inc.
8. Kao Corporation
9. Colgate-Palmolive Company
10. Amway Corporation
11. Natura and Co.
12. Herbalife Nutrition Ltd.

最近の動向

• 2025年8月 - エスティ ローダーは、2025年度（6月期）決算において、売上高は全体で約8%減少したものの、一部で前向きな動きが見られると報告しています。来年度は有機的な売上高成長が見込まれ、営業利益率も改善し、一部ブランドの事業拡大／地理的成長も見込まれます（例：The OrdinaryがAmazon Premium US、TikTok Shop UKに進出）。
• 2025年9月 - ユニリーバは、詰め替え可能なナチュラルボディケア製品と革新的なパッケージで知られる英国ブランド、ワイルド コスメティックスを買収しました。これは、持続可能なプレミアム成長ブランドへの移行という同社の戦略と一致しています。
• 2025年8月 - ユニリーバのビューティー＆ウェルビーイング部門は、スキンケア＆ヘアケアにおけるプレミアムイノベーションと、アメリカ大陸におけるヴァセリンやダヴなどのブランドの好調な業績により、基礎売上高が約3.7%増加しました（2025年上半期）。
• 2025年8月 -バイヤスドルフは、2025年上半期の有機売上高が約2.1%（52億ユーロ）増加すると発表しました。特に、デルマ（ユーセリン＆アクアフォー）事業の有機売上高は約12.2%増加しました。
• 2025年8月 – バイヤスドルフは2025年通期の見通しを引き下げ、コンシューマー事業セグメントの有機売上高はわずか約3～4%（従来は4～6%）、グループ全体では約3%の成長を見込んでいます。
• 2025年8月 –世界のスキンケア市場は、特に第2四半期から2025年7月にかけて予想よりも成長が鈍化する見込みです。ニベアは業績が低迷しましたが、一方で、ダーマブランド（特にユーセリンの「エピセリン」美容液のような革新的な製品）は明るい兆しを見せました。
• 2025年6月 –ndash; L’Oréalは、科学的根拠に基づいたビタミンA、レチノール、アンチエイジング処方で知られる英国のスキンケアブランドMedik8の過半数株式を取得し、皮膚科／プレミアムスキンケア市場におけるプレゼンスを強化することに合意しました。
• 2025年6月 – L’Oréalグループは、グローバルマルチブランド詰め替えキャンペーン「#JoinTheRefillMovement」を開始しました。 （世界詰め替えデーに合わせて）複数のブランドで詰め替え可能な美容パッケージのプロモーションを行いました。
• 2025年2月 - バイヤスドルフは、2025年に向けて最大5億ユーロの自社株買いプログラムを開始しました。
• 2025年1月 - ロレアルは「Cell BioPrint」を発表しました。 CESで発表された消費者向け肌インテリジェンスツール（ラボオンチップ＋バイオマーカー）は、2025年後半にアジアでロレアルブランドとの試験運用が予定されています。