世界のスキンケア製品市場規模は、2025年には1,630億米ドルと評価され、2026年の1,733億3,000万米ドルから2034年には2,834億4,000万米ドルに成長すると予測されており、2026年から2034年の予測期間における年平均成長率（CAGR）は6.34%となる見込みです。アジア太平洋地域は、2025年に市場シェア39.8%を占め、スキンケア製品市場を牽引しました。
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スキンケア製品は、人間の肌の外観を改善し、維持するために使用されます。洗顔料、化粧水、ボディローション、オイル、美容液、レチノール、アルファヒドロキシ酸、ベータヒドロキシ酸配合のクリームなど、多くの製品が市場に出回っています。これらの製品は、老化した皮膚細胞の定期的な入れ替えをサポートし、しわ、小じわ、シミなどの老化の兆候に対抗しながら、肌全体の健康を維持します。世界的に高まるフェイスクリーム、日焼け止め、ボディローションの需要は、予測期間中の市場拡大にプラスの影響を与えると予想されます。
天然、地元産、オーガニックは、多くの消費者が購入前に調べるキーワードです。別の調査によると、消費者の約88%は天然由来の成分を使用した商品にはより高い金額を支払う意思があります。ファッション工科大学の化粧品・香料マーケティング・マネジメント大学院の学生が2018年に実施した調査によると、消費者の90%は天然または天然由来の美容成分の方が体に良いと考えており、天然由来の成分を使用したスキンケア製品を積極的に探しています。
調査対象市場の拡大を牽引する主な要因の一つは、乾燥肌、普通肌、脂性肌など、さまざまな肌タイプに合わせて特別に開発された、多様な仕様のオーガニックスキンケア製品が入手しやすくなったことである。乾燥肌やダメージを受けた肌に健やかなケアを提供するため、消費者は天然オイルやコールドプレスオイルを配合したスキンケア製品、ブレンド処方や純粋なオーガニック製品を好む傾向にある。
アンチエイジング製品しわ防止クリーム、フェイスクリーム、美容液、アイクリームなどが人気です。大気汚染や硬水も、こうした製品の需要を高めています。さらに、大気汚染によるコラーゲンの減少はしわの主な原因であり、大気汚染が肌に及ぼす影響はより理解されつつあります。リバティ百貨店での大気汚染対策スキンケアの検索数は、2019年に73%増加しました。Cult Beautyの報告によると、大気汚染対策製品の検索数は2019年に1,000%増加しました。若い女性はスキンケア製品に投資する傾向が強く、アンチエイジング製品を頻繁に購入します。抗酸化物質であるビタミンEが、老化の原因となるフリーラジカルと戦うために、このラインの処方に追加されました。これらの要因により、予測期間中のスキンケア製品の需要が促進されると予想されます。
偽造品の市場への流入は、深刻な経済的脅威となっている。例えば、知的財産庁（IPO）の犯罪・執行データによると、2017年から2018年の間に、英国だけで化粧品や香水を含む220万点以上の偽造ボディケア製品が押収された。消費者は安価な商品を求めてインターネットで検索するため、オンライン流通チャネルは偽造品の販売に最も利用されているプラットフォームとなっている。
例えば、NGOによる暴露を受けて、AmazonやeBayといった大手国際オンライン小売業者は2019年に、水銀を含む違法な美白剤をプラットフォームから削除しました。正規の市場参入企業が提供する製品と比較すると、これらの偽造品や模倣品のスキンケア・美容製品は安価です。そのため、偽造品は調査対象市場の拡大を阻害する主要因の一つとなっています。この問題に対処し、小売顧客のブランドへの関心を維持するために、ブランドと消費者は、偽造美容・パーソナルケア製品に関する認識と事件の増加に伴い、必要な予防措置を講じています。
エンドカンナビノイドシステムは、皮膚の代謝と炎症に影響を与えることで、健康な肌の維持に重要な役割を果たしている可能性があります。新しいスキンケア方法や栄養補助食品にカンナビノイドを加えることで、敏感肌、乾燥肌、慢性炎症性皮膚疾患に対して、より穏やかで自然な治療法を提供できる可能性があります。皮膚上では、カンナビノイドは完全に活性を発揮します。皮膚細胞の炎症や過剰なアレルギー反応を軽減することが実証されています。また、炎症反応や代謝反応を調節し、皮膚の恒常性を維持する働きもあります。
フェイシャルケア分野は市場への貢献度が最も高く、予測期間中に年平均成長率（CAGR）4.45%で成長すると予想されています。フェイシャルケア分野は、クレンザー、モイスチャライザー、クリーム、ローション、セラム、エッセンス、トナー、およびフェイスマスクそしてパック類。保湿剤、クリーム、ローションの世界的な使用は、寒冷な気候、乾燥した空気、肌のpHバランスの崩れなど、いくつかの理由から増加しています。乾燥肌の有病率は年齢とともに増加し、高齢者の50%以上が影響を受けているため、予防策として保湿剤を使用する人が増えています。
さらに、多くの消費者はスキンケア製品に含まれるパラベンを避けたいと考えています。プロピルパラベンやブチルパラベンといった合成化学物質は、オーガニック製品の台頭により、もはや安全とは見なされていません。資生堂の調査によると、美白製品がグローバル展開に向けて正式にブランド変更されたにもかかわらず、アジアの消費者の上位4つの懸念事項は肌の色ムラに関するものです。これは、このスキンケア製品市場のプレーヤーにとって大きなビジネスチャンスとなります。
ボディケアセグメントは、ボディウォッシュとボディローションに細分化されています。ボディウォッシュ/シャワージェルの大きな市場シェアは、世界中のメーカーの積極的な小売レベルのマーケティングキャンペーンに影響を与えました。これらのプロモーションには、値下げ、1つ購入すると1つ無料、特別なパックサイズが含まれます。さらに、この市場は競争が激しく、確立された国際的なプレーヤーが最大のシェアを占めています。市場プレーヤーの主な戦術は、新製品イノベーションを使用し、オーガニックおよび天然成分と新しい形式を強調しています。従来のボディウォッシュの10億本以上のプラスチックボトルがリサイクルと廃棄物の流れに流れ、約85%が水で構成されているため、イノベーションの余地があります。水を使わないボディウォッシュシステムは、2021年にYoubodyによって導入され、Awake、Balance、Calm、Clean、Escape、Play、Simple、Wanderの8つの香りで展開されました。これらの香りには、カリブ海ジンジャー、アイスランドケルプ、ザクロ種子油などのスーパーフード成分が含まれています。
世界のスキンケア製品市場は、高級スキンケア製品と大衆向けスキンケア製品に二分されます。大衆向けスキンケア製品セグメントは最大の市場シェアを占めており、予測期間中に年平均成長率（CAGR）3.75%で成長すると予想されています。パーソナルケアおよび美容製品への一人当たりの支出の増加と、消費者のスキンケアに対するニーズの著しい高まりにより、大衆向けスキンケア製品市場は予測期間中に新たな高みに達すると見込まれています。市場では、保湿剤、フェイスクリーム、しわ取りクリームなどのアンチエイジング製品の需要が増加しています。気候変動の悪化と大気汚染の増加も、これらの製品の需要を押し上げています。
その結果、メーカー各社は、アンチエイジングマスクのように、大気汚染対策効果を謳う商品を発売している。業界各社は、大量生産品の潜在的な市場機会を捉えるため、幅広く個性的な製品ラインや新製品の開発に取り組んでいる。この市場では、価格対性能比の重要性が高まっている。消費者は必ずしもコストパフォーマンスの高い商品を求めているわけではないため、支払った金額に見合う価値という観点が重視されるようになっている。
調査対象市場では、合成添加物を含まず天然成分で作られていると考えられている高級美容・パーソナルケア製品が強く好まれています。このため、メーカーは現在のトレンドに合わせて製品ラインナップを拡大する絶好の機会を得ています。ユニリーバ、プロクター・アンド・ギャンブル、その他のプライベートブランド企業は、倫理的で環境に優しい美容・パーソナルケア製品に対する消費者の関心を活用している主要企業です。さらに、既存の幅広い製品ポートフォリオにもかかわらず、消費者の関心を維持するために新製品の開発に注力しています。主要企業は、強力なデジタルリソースを活用して強力なオンラインプレゼンスを維持しており、これは高級スキンケア分野の成功に不可欠です。
世界のスキンケア製品市場は、専門店、スーパーマーケット/ハイパーマーケット、コンビニエンスストア、薬局/ドラッグストア、オンライン小売チャネルの4つに分けられます。専門店セグメントは市場シェアが最も高く、予測期間中に年平均成長率（CAGR）4.14%で成長すると予想されています。専門店では、最新で多様な、見やすい製品を提供しています。MAC CosmeticsやLoreal SAは、顧客とサプライヤーにとって便利なこれらの店舗で販売しています。これらの競合他社は、より多くの顧客を引き付けるために、高級感を演出しています。
顧客一人ひとりのニーズに合わせたアプローチ、専門的な製品、個別対応のサービス、そして様々な肌質やニーズに対応した美容製品の豊富さが、専門店の売上増加につながっています。これらの店舗では、独自の用途とパッケージを備えた革新的な美容製品を提供しています。専門販売店は人気が高く、製品の利点を的確に説明し、迅速なフィードバックを収集し、顧客の苦情や問い合わせに対応できる献身的な専門家がいるため、スキンケア製品の売上も伸びています。しかし、こうした顧客重視のアプローチにもかかわらず、専門店はオンライン小売業者やハイパーマーケット／スーパーマーケットと競合しています。
スーパーマーケットやハイパーマーケットは、世界中のスキンケア製品の主要な販売チャネルの一つであり、メーカーはそこで幅広いブランドを展示することができます。スーパーマーケットやハイパーマーケットは、その規模の大きさゆえにスキンケア製品を豊富に取り揃えています。これらのチャネルでは、機能性、年齢、性別、パッケージなどで製品を分類しています。イギリスの人気ハイパーマーケットであるセインズベリーは、2018年10月に8店舗で美容専門家を雇用し、1,500種類の新しい美容・パーソナルケア製品について顧客にアドバイスを提供しました。企業の成長とスーパーマーケットやハイパーマーケットの台頭は、これらの小売形態での売上を押し上げ、スキンケア製品市場の成長を促進しています。顧客は、買い物の回数を減らしてお金を節約したいので、これらのチャネルを好みます。
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アジア太平洋地域は世界のスキンケア製品市場において最も重要なシェアを占めており、予測期間中に年平均成長率（CAGR）6.74%で成長すると予想されています。中国のティア1メガシティではフェイシャルケア製品の消費量が最も多く、ティア2およびティア3都市でも、中国の中間層の増加とスキンケアおよびパーソナルケア製品の消費者の増加に伴い、普及率が上昇しています。米国やヨーロッパの消費者と比較すると、中国の消費者はブランドへの忠誠心が低く、価格に敏感ですが、ブランド品や高級品にはより高い価格を支払う意思のある消費者もいます。
このため、当該製品カテゴリーの全体的な収益は増加しました。シャワージェルは中国の消費者に広く使われるようになりましたが、中国の入浴用品市場では依然として石鹸製品が主流です。様々な調査結果によると、中国人の半数以上が石鹸とシャワージェルを混ぜてから使用していることが分かっており、これは消費者のニーズに応えるための市場革新の機会となります。
ヨーロッパは予測期間中に年平均成長率1.70%で成長し、354億2000万米ドルを生み出すと予想されています。EdekaやReweなどのスーパーマーケット運営会社が若くて忙しい消費者向けにアプリ開発を展開しているため、オンラインショッピングはデスクトップを超えて広がっています。さらに、ブランドの認知度と製品のリーチを高めるために、メーカーは自社のウェブサイトを通じて製品を販売し、有名なeコマースサイトに掲載することで、オンラインプラットフォームを最大限に活用しています。ドイツの産業は農場ベースの製造に依存しているため、ドイツの美容ブランドはオーガニックで持続可能であることで世界的に知られています。現在のトップスキンケアトレンドは「G-Beauty」として知られています。これは、Dr. Barbara Sturm、Royal Fern、Augustinus Baderなどの新世代のカルト的な高級ブランドによって牽引されています。ドイツの美容製品は、シンプルで実用的かつクリーンであることで知られており、科学に裏付けられた明確な解決策と結果で問題に対処します。
北米は予測期間中に大きく成長すると予想されています。アメリカ人はスキンケアやパーソナルケア製品に多額のお金を費やしており、新しい製品を試すことに積極的です。特にクリーンラベルやフリーフロムを謳う製品に関心が高く、これらの製品の売上が国内で急増しています。この要因により、ほとんどの企業が米国を主要市場として選択しています。さらに、消費者のスキンケア製品の利点に対する認識が高まっているため、特にプレミアムカテゴリーにおいて、スキンケア製品の使用が増加しています。アンチエイジングクリーム、フェイシャルオイル、フェイシャルセラム美白製品など、北米では米国が主な収益源となっています。昨年から最も顕著な増加が見られたのは、クレンザー、モイスチャライザー、エクスフォリエーター、スクラブ、マスクなどのトリートメントといった基本的なスキンケアおよびボディケア製品です。米国には高所得者層が多いため、ボディケア市場は主に高価なボディウォッシュ、シャワージェル、ボディローション製品によって牽引されています。
ブラジルの消費者は化粧品への支出は少ないものの、最新のフェイシャルケアやスキンケアのトレンドには依然として強い関心を示している。これは、スキンケア企業にとってブラジル市場をターゲットにし、参入する大きなチャンスがあることを示している。ブラジルの女性はフェイシャルピーリングやマスクを頻繁に使用しており、これらの製品や大気汚染対策フェイシャル製品の需要が高まっている。さらに、若い世代、特にミレニアル世代は、保湿剤やアンチエイジング製品といった機能への関心が高まっていることから、フェイシャルケアに非常に興味を持つようになっている。ロレアル社とナチュラ社は、ブラジルで製品を製造・販売している主要企業2社である。
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著者の詳細
Research Analyst
プリーティ・バガット（Preeti Bhagat）は、市場調査業界で約2年半の経験を持つリサーチの専門家であり、市場分析、セカンダリ・リサーチ、市場規模の推計、市場予測、および競合インテリジェンスを専門としています。パッケージングや消費財などの幅広い業界において専門知識を培い、市場の力学、業界動向、競合環境、成長機会に関するデータ主導の洞察を提供することで、企業の事業活動を支援してきました。
これまでに、包括的なセカンダリ・リサーチ、市場規模の算定、需要分析、企業プロファイリング、競合ベンチマーク、トレンド評価などを実施した実績があります。また、トップダウンおよびボトムアップのアプローチを含む体系的な調査手法を駆使し、市場のポテンシャル、成長機会、将来の市場パフォーマンスを評価する実務経験も有しています。
業界の動向、消費者のトレンド、製品環境、市場セグメンテーション、地域ごとの市場特性などを分析し、信頼性の高い市場インサイトや予測を導き出すスキルに長けています。複雑な業界データを、即座に活用可能なインテリジェンスや有意義なビジネス上の洞察へと変換することで、企業の戦略的意思決定を支援しています。
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