世界のモバイルゲーム市場規模は、2025年には1,882億米ドルと評価され、2026年の2,113億5,000万米ドルから2034年には5,346億1,000万米ドルに成長すると予測されており、2026年から2034年の予測期間における年平均成長率（CAGR）は12.3%となる見込みです。アジア太平洋地域は、2025年に48.6%の市場シェアを占め、モバイルゲーム市場を牽引しました。
モバイルゲームとは、スマートフォンやタブレット端末で、モバイルアプリやクラウドベースのプラットフォームを通じてビデオゲームをプレイすることを指します。アクション、ストラテジー、スポーツ、パズル、ロールプレイングゲームなどのジャンルが含まれます。
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プレイヤー維持とゲーム内収益化への注目の高まり
モバイルゲーム市場のトレンドは、単に多数のユーザーを獲得することから、既存プレイヤーの維持と生涯価値の向上へとシフトしている。最近の業界データによると、世界のモバイルゲームアプリ内課金による収益は2025年には約820億ドルに達する一方、ダウンロード数は減少しており、収益化とエンゲージメントがダウンロード数よりも重要になりつつあることを示している。
広告とハイブリッド収益化の重要性の高まり
モバイルゲーム市場は、広告付きゲームや、広告とアプリ内課金を組み合わせたハイブリッドモデルからも恩恵を受けている。2025年には、モバイルゲーム広告は19の主要市場で120億ドル以上の収益を生み出し、これらの市場におけるモバイルゲームのダウンロード数の83%を広告付きゲームが占めた。
スマートフォンの普及率の上昇とモバイルインターネットの拡大
モバイルゲーム市場の成長は、主にスマートフォンの普及、モバイルインターネット接続の改善、そして手頃な価格のゲーム端末の入手しやすさの向上によって牽引されています。高速な4Gおよび5Gネットワークにより、ユーザーはマルチプレイヤー、クラウド対応、そしてグラフィックを多用するゲームを低遅延でプレイできるようになりました。開発者はアプリ内課金と広告で収益を上げる無料プレイタイトルもリリースしており、より幅広い消費者がゲームを楽しめるようになっています。モバイルゲーム市場の成長は、可処分所得の増加、デジタル決済の普及拡大、そしてeスポーツの人気上昇によってさらに後押しされています。スマートフォンのプロセッサ、グラフィック機能、ディスプレイ技術の向上により、モバイル端末でのゲーム体験はますます高度化しています。
高いユーザー獲得コストと激しい競争
モバイルゲーム市場は、開発者間の激しい競争とプレイヤーの獲得・維持コストの上昇により、大きな制約に直面しています。アプリストアには数百万ものアプリが存在するため、新しいゲームタイトルの認知度向上とユーザーエンゲージメントの促進は困難です。モバイルゲーム市場の分析によると、広告、プロモーションキャンペーン、コンテンツアップデートへの支出増加は、開発者の収益性を低下させる可能性があります。プライバシー規制やプラットフォームによるターゲティング広告の制限も、収益化戦略に影響を与える可能性があります。さらに、過剰なゲームプレイ、アプリ内課金、データプライバシー、サイバーセキュリティに関する懸念は、ユーザーの信頼に影響を与え、規制当局による監視強化につながる可能性があります。
クラウドゲーミング、AI、ソーシャルゲーミング体験の拡大
人工知能の統合が進むにつれて、クラウドゲーミング拡張現実やソーシャル機能といったAIの活用は、モバイルゲーム市場に大きなチャンスをもたらしています。AIは、パーソナライズされたレコメンデーション、ダイナミックなゲーム環境、自動テスト、そしてより応答性の高いノンプレイヤーキャラクターなどをサポートできます。モバイルゲーム市場の分析では、クラウドベースのゲーム、クロスプラットフォームタイトル、eスポーツ、インタラクティブエンターテイメント、ソーシャルマルチプレイヤー体験における機会が強調されています。スマートフォンの機能向上とネットワークインフラの改善により、新興市場と先進市場の両方で、より没入感のあるモバイルゲーム体験が実現すると期待されています。
プレイヤーのエンゲージメントを維持し、急速な技術変化に適応する
開発者は、ユーザーが競合ゲームに乗り換えるのを防ぐため、常に新しいコンテンツ、機能、イベント、アップデートを提供し続けなければなりません。モバイルゲーム市場の成長は、アプリストアのポリシー変更、サイバーセキュリティの脅威、プライバシー規制、デバイスの多様化、そして変化する消費者の期待にも影響を受けています。イノベーション、エンゲージメント、収益性、そして責任あるゲーム運営のバランスを取ることは、グローバルなモバイルゲーム市場で事業を展開する企業にとって、依然として重要な課題です。
アプリ内課金は2025年に市場シェア61.5%を占め、市場を席巻するだろう。
アプリ内課金セグメントは、2025年には世界のモバイルゲーム市場で最大のシェア（61.5%）を占め、市場規模は1,157億4,000万米ドルに達すると予測されており、年平均成長率（CAGR）は12.74%と見込まれています。この優位性は、無料プレイゲーム、仮想アイテム、プレミアムコンテンツ、プレイヤーアップグレードの普及によって支えられています。
広告は依然として重要な収益化モデルであり、膨大なモバイルゲームユーザー層とゲーム内広告の統合の進展によって支えられている。有料アプリは、ゲーム内課金を繰り返すことなく、プレミアムなゲーム体験を求めるユーザーのニーズに応え続けている。
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2025年にはスマートフォンが市場シェア78.4%を占め、市場を席巻するだろう。
スマートフォン分野は、2025年には世界のモバイルゲーム市場において最大のシェア（78.4%）を占め、市場規模は1,475億5,000万米ドルに達すると予測されており、年平均成長率（CAGR）は12.36%と見込まれています。この優位性は、スマートフォンの普及、デバイス性能の向上、手頃な価格のインターネット接続、そして多様なモバイルゲームの提供によって支えられています。
タブレットは、より大きな画面と強化されたゲーム体験を求めるゲーマーを惹きつけ続けている。スマートウォッチなどのコネクテッドデバイスは、モバイルゲームにおける役割を徐々に拡大しており、PDAなどのデバイスは、より小規模で専門的なゲームユーザー層に対応している。
2025年には、非課金ゲームが市場シェア75.2%を占め、市場を席巻した。
非課金型ゲーム分野は、2025年には世界のモバイルゲーム市場において75.2%の最大のシェアを占め、市場規模は1,415億3,000万米ドルに達すると予測されており、年平均成長率（CAGR）は11.32%と見込まれています。この分野の優位性は、エンターテインメントに特化したゲームが広く普及していることと、幅広い年齢層における消費者の強いエンゲージメントによって支えられています。
モバイルゲームプラットフォームが金銭的な報酬や競争的な参加を伴うゲーム体験をますます提供するようになり、金銭を賭けたゲームが人気を集め、ユーザー層の拡大に貢献している。
カジュアルウェアは2025年に27.6%のシェアを獲得し、市場を席巻するだろう。
カジュアルゲーム分野は、2025年には世界のモバイルゲーム市場において最大のシェア（27.6%）を占め、市場規模は519億4000万米ドルに達すると予測されており、年平均成長率（CAGR）は12.18%と見込まれています。この分野の優位性は、覚えやすいゲームプレイ、短いプレイ時間、幅広いアクセス性、そしてカジュアルプレイヤーの間での幅広い人気によって支えられています。
アクションゲームやアドベンチャーゲームは、没入感のあるゲームプレイと魅力的なストーリーでユーザーを惹きつけ続けており、戦略ゲームは、競争的でスキル重視のゲーム体験への関心の高まりによって人気を集めている。パズルゲームは、シンプルで魅力的な形式が依然として人気であり、スポーツゲームやアーケードゲームは、手軽に楽しめるエンターテイメントを提供している。教育ゲームは、インタラクティブな学習にますます活用されており、ロールプレイングゲームは、より深いストーリー、キャラクター育成、そして没入感のあるゲームプレイによって人気が高まっている。
2025年にはAndroidが市場シェア61.8%で圧倒的なシェアを獲得するだろう。
Androidセグメントは、2025年には世界のモバイルゲーム市場において最大のシェア（61.8%）を占め、市場規模は1,163億1,000万米ドルに達すると予測されており、年平均成長率（CAGR）は12.52%と見込まれています。この優位性は、世界的なAndroidユーザー数の多さ、幅広いデバイス展開、そして多様な価格帯におけるアクセスのしやすさによって支えられています。
iOSは、ハイエンドスマートフォンユーザーの間での圧倒的な存在感と確立されたゲームエコシステムにより、依然として重要なプラットフォームであり続けています。また、他のサードパーティストアも、さまざまな地域やデバイス向けにモバイルゲームの配信チャネルを提供することで、市場拡大に貢献しています。
アナリストに相談する市場機会についてご相談ください。
アジア太平洋地域はモバイルゲーム市場において48.6%のシェアを占め、2025年には914億7000万米ドルの市場規模に達すると予測されています。この地域の市場支配力は、膨大なスマートフォンユーザー数、インターネット接続の拡大、可処分所得の増加、そしてモバイルエンターテインメントに対する消費者の強い関心によって支えられています。オンラインゲームコミュニティ、eスポーツ、そしてモバイルゲーム開発エコシステムの急速な成長も、地域市場の成長を後押しし続けています。
日本市場は、スマートフォンの普及率の高さ、モバイルエンターテインメントに対する消費者の強い関心、ロールプレイングゲームやマルチプレイヤーゲームの人気上昇、そしてモバイルゲームコンテンツと収益化モデルにおける継続的なイノベーションにより、着実な市場成長を遂げている。
中国市場は2025年までにアジア太平洋市場で最大のシェアを占める見込みです。その成長は、膨大なモバイルユーザー数、高いスマートフォン普及率とインターネット普及率、強力な国内ゲーム産業、拡大するeスポーツエコシステム、そしてアプリ内課金やオンラインマルチプレイヤーゲームの普及拡大によって支えられています。
地域別インサイトを確認国別データと地域動向をご確認ください。
北米市場は、世界のモバイルゲーム市場の22.4%を占め、2025年には421億6000万米ドル規模に達すると予測されています。この地域の成長は、スマートフォンの普及率の高さ、高速インターネットの普及、デジタルエンターテインメントへの消費者支出の堅調さ、そして無料プレイやアプリ内課金モデルの採用拡大によって牽引されています。モバイルゲーム開発への投資の増加、クラウドゲームやソーシャルゲームのエコシステムの拡大も、この地域市場の成長を支え続けています。
2025年時点で、北米市場において米国市場が最大のシェアを占める見込みです。この成長は、スマートフォンとインターネットの高い普及率、モバイルエンターテインメントへの旺盛な消費支出、マルチプレイヤーゲームやカジュアルゲームの人気上昇、アプリ内課金やモバイルゲームサブスクリプションの普及拡大によって牽引されています。大手ゲーム開発会社やパブリッシャーの存在も、米国の市場における地位をさらに強化しています。
カナダ市場は、スマートフォンの普及率の上昇、消費者のエンゲージメントの高まりにより、着実な市場成長を遂げています。モバイルエンターテイメント高速インターネット接続の普及拡大、そしてカジュアルゲーム、ソーシャルゲーム、マルチプレイヤーゲームといったモバイルゲームへの需要の高まりなどが背景にある。
欧州市場は世界のモバイルゲーム市場の18.7%を占め、2025年には351億9000万米ドルに達すると予測されています。市場の成長は、スマートフォンの普及率の高さ、デジタルエンターテインメント消費の拡大、モバイルマルチプレイヤーゲームの普及、ゲーム開発およびパブリッシングへの投資増加によって支えられています。アプリ内課金とモバイルゲームプラットフォームの利用拡大も、地域における需要を牽引し続けています。
英国市場は、スマートフォンの普及率の高さ、デジタルエンターテインメントへの消費者支出の堅調さ、モバイルマルチプレイヤーゲームやカジュアルゲームの人気上昇、アプリ内課金やサブスクリプション型ゲームサービスの普及拡大などを背景に、着実な市場成長を遂げている。
ドイツ市場は、高いデジタル接続性、スマートフォン利用の増加、モバイルゲームに対する消費者の関心の高まり、そして無料プレイ型およびアプリ内課金型ゲームモデルの普及拡大によって牽引され、ヨーロッパ最大級の市場の一つとなっている。
中東・アフリカ市場は、世界のモバイルゲーム市場の4.2%を占め、2025年には総額79億米ドルに達すると予測されている。スマートフォンの普及率の上昇、モバイルインターネット接続の拡大、若年層人口の増加、そしてデジタルエンターテインメントに対する消費者の関心の高まりが、この地域市場の成長を支えている。
アラブ首長国連邦市場は、高いスマートフォン普及率とインターネット普及率、デジタルエンターテインメントへの旺盛な消費支出、拡大するeスポーツやゲーム活動、そしてデジタルエンターテインメントインフラへの投資増加などを背景に、中東における重要な市場となっている。
アフリカ市場は、スマートフォンの普及拡大、モバイルインターネット接続の拡大、若年層人口の増加、そして手頃な価格のデジタルエンターテインメントへの需要の高まりに支えられ、緩やかな成長を遂げています。南アフリカ、ケニア、ナイジェリアといった国々は、市場参加者にとって長期的な成長機会を生み出しています。
世界のモバイルゲーム市場は競争が激しく細分化されており、主要なゲームパブリッシャー、開発者、モバイルファーストスタジオがカジュアル、ハイパーカジュアル、ミッドコア、マルチプレイヤー、クロスプラットフォームゲームで競い合っています。業界の主要プレーヤーは、Supersonic、Rollic、Ascella Mobile、Crazy Labs、SayGames、Outfit7、Tencent Holdings Limited、任天堂株式会社、Activision Blizzard Inc.、Zynga Inc.、GungHo Online Entertainment Inc.、Electronic Arts Inc.、Kabam Games Inc.、Rovio Entertainment Corporation、NCsoft Corporation、Ubisoft、NetEase Inc.、Glu Mobile、Reliance Gamesなどです。Tencentは2025年に4%以上のシェアで市場をリードし、Tencent、NetEase、Electronic Arts、Supercell、Activision Blizzardの5社で市場の約12%を占めました。
クロスプラットフォームゲーム、クラウドインフラ、ユーザー生成コンテンツ、AIを活用したゲーム制作なども、重要な競争要因になりつつあります。世界のモバイルゲームにおける消費者支出は2026年7月に約66億ドルに達し、市場における競争の激しさを物語っています。
テンセント・ホールディングス：市場をリードするプレーヤー
テンセント・ホールディングスは、国内外の幅広いゲームフランチャイズ、強力な流通エコシステム、そしてゲーム開発と技術への多大な投資を背景に、モバイルゲーム市場をリードする企業です。テンセントのゲーム事業は、モバイル、PC、そしてクロスプラットフォームタイトルに及び、グローバル市場において強力な競争力を誇っています。
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著者の詳細
Research Analyst
Tejas Zamdeは、テクノロジー、半導体、エレクトロニクス、自動車の各分野において2年以上の経験を持つ市場調査の専門家です。市場評価、競合インテリジェンス、業界分析、市場規模の推計、需要分析、戦略的リサーチを専門としています。
グローバルおよび地域市場における技術トレンド、市場動向、規制の動き、需給パターン、バリューチェーン、競争環境の分析に携わってきました。また、機会評価、顧客セグメンテーション、競合ベンチマーキング、成長戦略の策定といった業務を通じてクライアントを支援しています。
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掲載実績：
sales@straitsresearch.com