ニューロマーケティング市場 サイズと展望 2025-2033

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ニューロマーケティング市場の牽引役

高度なマーケティングツールへのニーズの高まり

COVID-19時代以降、デジタルマーケティングはますます重要な役割を担うようになり、世界のニューロマーケティング市場にとってプラスとなっています。消費者重視の傾向の高まりと世界的なデジタル化の進展により、ニューロマーケティングの研究はこれまで以上に重要になっています。視線追跡技術と顔認識技術、そして第四次産業革命によってもたらされた技術が、市場を牽引する主な要因となっています。メーカー、企業、そしてマーケティング担当者が消費者第一の戦略を維持しているにもかかわらず、この状況は変わりません。

セールスフォースの専門家が実施した調査によると、消費者の73%が企業が自らのニーズへの対応を優先することを期待していることが明らかになりました。顧客のロイヤルティと関心を維持し、予測し、惹きつけるために世界のニューロマーケティング市場を積極的に推進しているのは、イノベーションと完璧な顧客体験への取り組み、そしてデジタルマーケティング、動画マーケティング、そして広告といった要素を組み合わせた取り組みです。これらの要因の組み合わせが市場を牽引しています。

市場の制約

データセキュリティと干渉

ニューロマーケティング分野では、顧客データを収集・保存するために、視線追跡、顔認識、視覚などの類似機能が用いられています。COVID-19の流行後、世界のニューロマーケティング業界は好調に推移しているように見えますが、多くの制約によって市場は停滞しています。データの有用性と顧客のプライバシー保護は、世界のニューロマーケティング市場にさらなる問題を引き起こしている根本的な制約です。

消費者と政府は、同様に保存される個人識別情報を注意深く監視しています。ニューロマーケティング業界は世界中に存在していますが、欧州の一般データ保護規則（GDPR）などの規制の対象となっています。同様に、米国では、企業が消費者を意図的に欺き、誤った偏見によって金銭的利益を得ていると考える人が多くいます。サイバーセキュリティの問題、データ漏洩、盗難といったインシデントも発生しています。世界のニューロマーケティング市場は、身体的特徴を含む膨大な顧客データを保有しているため、こうした継続的な不安は、主にビジネスにとって逆効果となるでしょう。

データ実験

世界のニューロマーケティング市場は、顧客を説得しデータを保持するという課題に加えて、データ自体の取得という追加作業にも対処しなければなりません。データ収集は、これらの組織によって様々な手法と観察を用いて行われていますが、一方で、これらの企業は独自のデータを必要としています。一次データは、被験者の行動や影響を与える様々な変数をより深く理解するために、被験者を対象とした直接的なテストを通じて収集されることがよくあります。電極キャップなどの類似機器の使用は、市場が克服すべき根本的な障害です。これは、移動可能な物理的な距離に制約があり、実験に対する否定的な姿勢があるためです。

市場機会

著名な神経科学者との共同研究への参加

神経科学分野の著名な専門家と戦略的パートナーシップを構築することで、方法論の科学的精度と信頼性を最大限に高めることができます。業界の専門家による強固なネットワークを構築することで、サービスの信頼性と評判を大幅に高めることができます。

テクノロジーインサイト

テクノロジーに基づくセグメンテーションには、機能的磁気共鳴画像法（FMRI）、脳波検査（EEG）、視線追跡、陽電子放出断層撮影法（PET）、脳磁図検査（MEG）などが含まれます。機能的磁気共鳴画像法（FMRI）は、脳活動の高解像度画像を提供し、意思決定、感情、マーケティング刺激への反応に関与する脳領域を正確に測定することを可能にします。

脳波検査（EEG）は、脳活動に関するリアルタイムデータを提供し、マーケティング刺激に対する消費者の反応を即座に分析することを可能にします。この迅速なフィードバックは、マーケティング戦略の最適化や即時の反応の把握に非常に役立ちます。視線追跡は、消費者がどこを見ているか、そして様々な要素にどのくらいの時間注視しているかに関する正確なデータを提供し、マーケターが何が注目を集め、何が無視されているかを理解するのに役立ちます。視線追跡データを分析することで、企業はWebやアプリのインターフェースを最適化し、ユーザーエクスペリエンス、ナビゲーション、そして全体的なエンゲージメントを向上させることができます。

陽電子放出断層撮影（PET）は高い空間分解能を備えているため、研究者はマーケティング刺激の処理に関与する脳の領域を正確に特定することができます。PETは、放射性標識トレーサーの取り込みを検出することで、脳内の代謝活動を測定します。脳磁図（MEG）は優れた時間分解能を備えているため、研究者はマーケティング刺激に対する脳活動の急速な変化を追跡することができます。この能力は、消費者の意思決定と感情的な反応の動的な側面を理解するために不可欠です。最終用途産業に基づくセグメンテーションには、銀行、金融サービス、保険、小売・消費者ブランド、市場調査、科学機関、その他が含まれます。

最終用途産業に関する洞察

銀行、金融サービス、保険のニューロマーケティングは、BFSI企業が顧客の感情と意思決定プロセスを理解し、顧客体験と満足度を向上させるのに役立ちます。ニューロマーケティングは、消費者が金融情報をどのように処理し、意思決定を行い、マーケティング刺激に反応するかについて深い洞察を提供します。小売・消費者ブランド ニューロマーケティングは、小売業者が店舗レイアウトとデザインが消費者行動にどのように影響するかを理解するのに役立ち、店舗環境を最適化してショッピング体験を向上させることができます。ニューロマーケティングの手法により、小売業者は消費者の脳の反応を分析することで、広告やプロモーション戦略の効果を評価できます。

市場調査 ニューロマーケティングは、消費者の感情、嗜好、潜在意識の反応をより深く理解することを可能にし、従来の市場調査方法を大幅に強化することができます。科学機関 科学機関は、ニューロマーケティング戦略の開発と応用に不可欠な神経科学技術と方法論の革新を推進しています。

その他の最終用途産業には、メディア・エンターテインメントやヘルスケアなどがあります。多くの法律や規制により、製薬会社の広告は制限されています。新薬や斬新な医薬品が導入されると、競争は激化する可能性があります。医薬品の広告は高額です。製薬会社は、従来の市場とオンライン市場の両方で、売上向上と新製品・ブランドのプロモーションに努めています。ターゲットオーディエンスに合わせてツールやサービスをパーソナライズすることは不可欠です。多くのソーシャルメディアマーケターは、ブランド販売に人間の心理を利用しています。エンターテインメントは、人々の視点に影響を与える記憶を育みます。メディア・エンターテインメント向けの神経科学プロバイダーは、感情AIを用いて動画コンテンツを最適化するツールを提供しています。これは、視聴者の動画コンテンツに対する行動反応を測定・分析します。ユーザーの感情的な関与と効力を評価できます。

地域分析

世界のニューロマーケティング市場は、北米、ヨーロッパ、アジア太平洋、その他地域の4つの地理的サブマーケットに区分できます。

2032年までに北米が最大の市場シェアを獲得し、年平均成長率（CAGR）8.9%で成長すると予想されています。米国は世界中でニューロマーケティング市場のパイオニアとして認められています。デジタルマーケター、エンドユーザー企業、その他の市場プロバイダーが巨額の投資を行える能力は、北米地域が自立して成功を収められることに貢献しています。この業界では、市場調査を通じて収集されるデータの質を向上させるために、拡張分析と共同作業を組み合わせる取り組みが行われています。これは、データの有用性を高めるための試みです。

さらに、ニールセン、IQVIA、カンター、イプソス、ペプシコなどの大企業は、ターゲット市場を構成する人々の脳心理と行動特性をより深く理解するために、ニューロマーケティングの活用を検討しています。これは、それぞれの業界における競争優位性を獲得するための取り組みです。北米は現在、継続的なイノベーションと大手企業の支援により、成功を収めています。この傾向は、大手企業の関与により、近い将来も継続すると予想されます。

ヨーロッパの市場動向

これに続くのがヨーロッパ地域で、市場シェアは7億3,609万米ドルに達し、予測期間中に8.2%の年平均成長率（CAGR）で成長すると予測されています。ヨーロッパは、ニューロマーケティング分野におけるイノベーション、認知度の獲得、そして多様な状況での活用によって、世界のニューロマーケティング市場における主導権を維持することに成功しています。この分野での創造、注目を集めること、そして多様な状況での活用という3つのアプローチが、この成功を支えています。

現時点では、ドイツとイギリスがリードしているように見えます。加えて、ヨーロッパの企業は、従来のマーケティングと比較してニューロマーケティングには多くの利点があるため、その活用の可能性を検討しています。最も重要な利点は、生理的感覚や味覚、嗅覚、風味、そしてこれらに類似した特性といった感覚を変化させる効果と能力を把握する必要があることです。これらの利点を享受するには、この基準を満たすことが不可欠です。

アジア太平洋地域において、消費者行動とマーケティングへのベンダー投資の増加は、大きな成長の可能性をもたらしています。中国、インド、日本、シンガポール、オーストラリア、韓国は、ニューロマーケティングの需要が拡大する重要なマーケティング・広告地域として発展しています。中国の浙江大学は「ニューロマネジメント」という概念を確立し、日本のNTTデータは広告向けのニューロサイエンスサービスを開始しました。

ラテンアメリカ、中東、アフリカは「その他地域」に含まれます。ブラジル、メキシコ、サウジアラビア、UAE、アルゼンチン、カタール、南アフリカは、市場調査の実施件数が多く、広告費が高く、地域的・ローカライズされたマーケティングアプリケーションが比較的多いため、この地域のニューロマーケティング市場に最も大きく貢献しています。

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ニューロマーケティング市場のトップ競合他社

1. The Nielsen Company
2. NVISO SA
3. Mindspeller
4. Immersion Neuroscience
5. Buyology Inc
6. Merchant Mechanics Inc
7. Emotion Research LAB
8. Neural Sense (Pty) Ltd
9. Cadwell Industries Inc
10. Others

最近の開発状況

• 2024年3月 - Bitbrain Technologiesは、VR（HTC Vibe ProやOculusなど）とシームレスに統合できるウェアラブル・ドライEEGデバイスを開発しています。この技術は、人間の自然な行動を捉え、ビデオゲームや映画など様々なコンテキストにおけるユーザーエクスペリエンスを評価することで、ニューロマーケティング研究の精度を向上させます。
• 2024年3月 - Buyer Brainは、神経科学ツールを用いてパーソナライズされた従業員エンゲージメント戦略を提供する新しいソリューションを発表しました。このシステムは、組織プロセスを評価し、従業員エクスペリエンスとエンゲージメントに影響を与える要因を、深く偏りのない洞察に基づいて特定します。