世界のニューロマーケティング市場規模は、2023年に15億7,000万米ドルと評価されました。 2032年には35億6,000万米ドルに達し、予測期間（2024～32年）にわたって年平均成長率8.87%で成長すると予想されています。世界のニューロマーケティング市場は、EEGやfMRIなどの神経科学技術を通じたより深い消費者洞察の必要性によって推進されています。企業はニューロマーケティングを活用して、潜在意識の消費者反応に基づいて広告効果と製品設計を最適化しています。ニューロテクノロジーの進歩と、消費財およびサービスの競争の激化が相まって、市場の成長を促進しています。
ニューロマーケティング市場では、認知的手法を使用して顧客を理解し、より効率的に顧客とやり取りします。ニューロマーケティングという神経科学に基づく分野で利用されるさまざまな戦略により、消費者の行動、意思決定、反応、およびこの分野に関連するその他のトピックの研究が簡素化されます。ニューロマーケティングでは、顧客のパターンの判断は、目の動きの監視と顔の表情のコード化によって達成できます。これらのアプローチにより、消費者が見る製品の魅力的な側面、これらの側面を見つめる時間の長さ、顧客の瞳孔が拡張する程度、および製品のその他の側面が判断されます。
神経イメージングとして知られる別の技術には、脳がさまざまな色合いにどのように反応するかについての同様のモニタリングと知識が含まれます。拡張現実の活動に参加し、それを使って実験を行うことで、技術の実装に適した市場を持つという利点が得られる可能性があります。消費者は、その支配的な地位を維持するために新製品の開発と革新に大きく依存している世界的な神経マーケティング市場の主な焦点です。ペプシコ、eBay、ダイアムラー、フリトレーなどの大手企業や有名企業も、同じものを使用しています。
| レポート指標 | 詳細 |
|---|---|
| 基準年 | 2023 |
| 研究期間 | 2020-2030 |
| 予想期間 | 2024-2032 |
| 年平均成長率 | 8.87% |
| 市場規模 | 2021 |
| 急成長市場 | ヨーロッパ |
| 最大市場 | 北米 |
| レポート範囲 | 収益予測、競合環境、成長要因、環境＆ランプ、規制情勢と動向 |
| 対象地域 |
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COVID-19 時代以降、デジタル マーケティングはますます重要な役割を担うようになり、世界のニューロマーケティング市場に恩恵をもたらしています。消費者重視の傾向が強まり、世界中でデジタル化が進んでいるため、ニューロマーケティングの研究はより重要になっています。眼球追跡と顔面コーディングは、第 4 次産業革命によってもたらされたテクノロジーと相まって、市場を前進させる主な要因となっています。これは、メーカー、企業、マーケティング担当者が消費者第一の戦略を維持しているにもかかわらず、当てはまります。
セールスフォースのスペシャリストが調査を実施したところ、消費者の 73% が、企業が自分たちの要求を満たすことを優先するだろうと予想していることがわかりました。グローバル ニューロマーケティング市場を積極的に推進し、顧客の忠誠心と関心を維持、予測、引き付けるのに役立つのは、イノベーションと完璧な顧客体験への取り組みと、デジタル マーケティングの側面、ビデオ マーケティング、広告の組み合わせです。この要因の組み合わせが市場を前進させています。
眼球追跡、顔のコーディング、視覚、その他の類似機能は、ニューロマーケティング分野でクライアントのデータを収集して保存するために使用されている方法の 1 つです。COVID-19 の段階を経て、世界のニューロマーケティング業界は順調に進んでいるように見えます。しかし、同じ市場は多くの制限によって抑制されています。データの有用性と顧客のプライバシーの保護は、世界のニューロマーケティング市場にさらなる問題を引き起こす根本的な制約です。
消費者と政府は、同じように保存されている個人識別情報を注意深く監視しています。ニューロマーケティング部門は世界中に存在していますが、ヨーロッパの一般データ保護規則 (GDPR) ポリシーなどの規制の対象となっています。同様に、米国では、企業が誤った偏見から金銭的利益を得るために意図的に消費者を欺いていると多くの人が考えています。サイバーセキュリティの問題、データ侵害、盗難に関する事件も発生しています。世界的なニューロマーケティング市場は、身体的特徴を含む膨大な量の顧客データを保持しているため、この継続的な恐怖は主にビジネスに悪影響を及ぼすでしょう。
説得とデータ保管の問題に加えて、世界のニューロマーケティング市場は、データ自体を取得するという追加の作業にも対処する必要があります。データ収集は、さまざまな方法と観察を使用してこれらの組織によって処理されますが、一方で、これらのビジネスには元のデータが必要です。一次データは、人間の被験者の行動と役割を果たすさまざまな変数をよりよく理解するために、直接テストを通じて収集されることがよくあります。電極キャップやその他の同等の機器の使用は、市場が克服しなければならない根本的な障害です。これは、移動できる物理的な距離に制約があり、実験に対する否定的な態度があるためです。
神経科学分野の著名な専門家と戦略的パートナーシップを確立し、方法論の最高の科学的精度と信頼性を保証します。業界の専門家の強力なネットワークを確立することで、サービスの信頼性と評判を大幅に高めることができます。
世界のニューロマーケティング市場シェアは、最終用途産業と地域ごとに区分されています。
この技術に基づくセグメンテーションには、機能的磁気共鳴画像法 (FMRI)、脳波検査 (EEG)、視線追跡、陽電子放出断層撮影 (PET) 、脳磁図検査 (MEG) などが含まれます。
テクノロジー別
機能的磁気共鳴画像法 (FMRI) は、脳活動の高解像度画像を提供し、意思決定、感情、マーケティング刺激への反応に関与する脳領域を正確に測定することを可能にします。
脳波記録 (EEG) は、脳の活動に関するリアルタイムのデータを提供し、マーケティング刺激に対する消費者の反応を即座に分析することを可能にします。この迅速なフィードバックは、マーケティング戦略を最適化し、即時の反応を理解するために役立ちます。
アイトラッキングは、消費者がどこを見ているか、さまざまな要素にどのくらいの時間注目しているかに関する正確なデータを提供し、マーケティング担当者が何が注目を集め、何が無視されているかを理解するのに役立ちます。アイトラッキング データを分析することで、企業は Web およびアプリのインターフェースを最適化し、ユーザー エクスペリエンス、ナビゲーション、および全体的なエンゲージメントを向上させることができます。
陽電子放出断層撮影 (PET) は高い空間分解能を備えているため、研究者はマーケティング刺激の処理に関与する脳の正確な領域を特定できます。PET は、放射性標識トレーサーの取り込みを検出することで、脳内の代謝活動を測定します。
脳磁図 (MEG) は優れた時間分解能を備えているため、研究者はマーケティング刺激に対する脳活動の急速な変化を追跡できます。この機能は、消費者の意思決定や感情的反応の動的な側面を理解するために不可欠です。
最終用途産業に基づくセグメンテーションには、銀行、金融サービス、保険、小売および消費者ブランド、市場調査、科学機関、その他が含まれます。
最終用途産業別
ニューロマーケティングにおける銀行、金融サービス、保険は、BFSI 企業が顧客の感情や意思決定プロセスを理解するのに役立ち、顧客体験と満足度の向上につながります。ニューロマーケティングは、消費者が金融情報を処理し、意思決定を行い、マーケティング刺激に反応する方法についての深い洞察を提供します。小売および消費者ブランド ニューロマーケティングは、小売業者が店舗のレイアウトとデザインが消費者の行動にどのように影響するかを理解するのに役立ち、店舗環境を最適化してショッピング体験を向上させることができます。ニューロマーケティングのテクニックにより、小売業者は消費者の脳の反応を分析して、広告やプロモーション戦略の有効性を評価できます。
市場調査 ニューロマーケティングは、消費者の感情、嗜好、潜在意識の反応をより深く理解することを可能にし、従来の市場調査方法を大幅に強化することができます。 科学機関 科学機関は、ニューロマーケティング戦略の開発と適用に不可欠な神経科学の技術と方法論の革新を推進しています。
その他の最終用途産業には、メディアとエンターテイメント、ヘルスケアがあります。多くの法律や規制により、製薬会社の広告が制限されています。新しい新薬や斬新な薬が導入されると、競争が厳しくなる可能性があります。製薬会社の広告は高額です。製薬会社は、従来の市場とオンライン市場で売上を向上させ、新製品や新ブランドを宣伝するよう努めています。対象ユーザー向けにツールとサービスをパーソナライズすることは不可欠です。多くのソーシャルメディアマーケティング担当者は、ブランドを販売するために人間の心理学を利用しています。エンターテイメントは、人々の視点に影響を与える記憶を育みます。メディアとエンターテイメント向けの神経科学プロバイダーは、感情 AI を使用してビデオコンテンツを最適化するツールを提供しています。これは、視聴者のビデオ素材に対する行動反応を測定および分析します。ユーザーの感情的な関与と有効性を評価できます。
COVID-19パンデミックは、企業の財務に打撃を与え、市場やサプライチェーンを混乱させ、生産量や支出額を変えるなど、さまざまな形で多くの経済に影響を与えています。原材料や材料をサードパーティの物流から入手できないなどのサプライチェーンの問題は多くの問題を引き起こし、市場の運営と財務の両方のパフォーマンスに影響を与えました。世界中の多くの国が長期間にわたって閉鎖されたため、完成品の需要と製造工場の両方が打撃を受けました。
つまり、サプライチェーンの両端が市場に影響を与えたのです。医師たちが新型コロナの治療に力を入れているため、需要が完全になくなったわけではないでしょう。これは、コンドロイチン硫酸がドライアイ、心臓病、変形性関節症、尿路感染症などの症状の治療と管理のための栄養補助食品や医薬品に使用されているためです。コンドロイチン硫酸は今後数年間、研究開発に使用されるため、市場は大きく成長すると予想されます。また、世界的なワクチン接種キャンペーンが進み、ウイルスの拡散が減るにつれて、エンドユーザー向け製品の需要が高まるため、市場は成長する可能性が高いでしょう。
ニューロマーケティングの世界市場は、北米、ヨーロッパ、アジア太平洋、その他の地域の 4 つの異なる地理的サブマーケットに分割できます。
2032 年までに北米が最大の市場シェアを占め、年平均成長率 8.9% で成長すると予想されています。米国は世界中でニューロマーケティング市場の先駆者として認識されています。デジタル マーケティング担当者、エンド ユーザー企業、その他の市場プロバイダーが多額の支出を行える能力は、北米地域が自立して成功できるという確信に貢献しています。同業界では、市場調査を通じて収集されたデータの品質を向上させるために、拡張と共同作業を組み合わせる取り組みが行われています。これは、データをより有用なものにするための試みです。
さらに、ニールセン、IQVIA、カンター、イプソス、ペプシコなどの大企業は、ターゲット市場を構成する人々の脳の心理学と行動特性をより深く理解するために、ニューロマーケティングの使用を調査しています。これは、それぞれの業界で競争上の優位性を獲得するために行われています。北米は現在、継続的なイノベーションと大手企業の支援により、成功を収めています。この傾向は、大手企業の関与により、近い将来まで続くと予想されます。
これに続くのはヨーロッパ地域で、予測期間中に 8.2% の CAGR で成長し、7 億 3,609 万米ドルの市場シェアを獲得すると予想されています。ヨーロッパは、この分野で革新を起こし、認知度を高め、さまざまな状況で活用することで、ニューロマーケティングの世界市場での市場占有率を維持することに成功しています。この分野内での創造、注目を集めること、さまざまな状況で活用することという 3 つの方法により、これが実現可能になります。
現時点では、ドイツとイギリスがリードしているようです。これ以外にも、ヨーロッパの企業は、従来のマーケティングと比較してニューロマーケティングにはいくつかの利点があるため、ニューロマーケティングの適用を検討しています。これらの利点のうち最も重要なのは、味、匂い、風味、およびこれらに類似した他の特性など、生理的感覚やその他の感覚を変化させる効果と能力を把握する必要があることです。これらの利点を享受するには、この基準を満たすことが不可欠です。
消費者行動とマーケティングへのベンダー投資の増加により、アジア太平洋地域では大きな成長が見込まれています。中国、インド、日本、シンガポール、オーストラリア、韓国は、ニューロマーケティングの需要が拡大する重要なマーケティングおよび広告地域として発展しています。中国の浙江大学は「ニューロマネジメント」の概念を確立し、日本を拠点とする NTT データは広告向けのニューロサイエンス サービスを開始しました。
ラテンアメリカ、中東、アフリカは、その他の地域に含まれます。ブラジル、メキシコ、サウジアラビア、UAE、アルゼンチン、カタール、南アフリカは、市場調査の調査数が多く、広告費が高く、地域的およびローカライズされたマーケティング アプリケーションが比較的多いため、地域のニューロマーケティング市場に最も貢献しています。
