レディ・トゥ・ドリンクカクテル市場 サイズと展望 2025-2033

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RTDカクテル市場の成長要因

低アルコール・フレーバードリンクの需要増加

消費者の健康志向が高まり、アルコール摂取量を控えめにしたいと考えるようになるにつれ、低アルコールおよびフレーバー付きのRTD（RTD）カクテルの需要が急増しています。Distill Venturesによる最近の調査では、この変化が顕著に表れており、米国のミレニアル世代の58%、Z世代の66%が低アルコールまたはノンアルコールの選択肢を積極的に求めています。この傾向は、業界の主要企業に革新を促し、これらの消費者の変化する嗜好に対応させています。

ディアジオなどの大手ブランドは、ケテルワン・ボタニカルやスミノフ・ゼロシュガー・インフュージョンといった低アルコールRTDカクテルを発売することで対応しています。これらのカクテルは、アルコール度数（ABV）3.6%から4.5%まで、様々なフレーバーを提供しています。同様に、アンハイザー・ブッシュ・インベブは、爽やかで低アルコール飲料への需要に応えるため、アルコール度数5.5%のベイブ・ワイン・スプリッツァーを様々なフルーツフレーバーで発売しました。

さらに、健康とウェルネスのトレンドの高まりも、この市場の変化をさらに加速させています。ミンテルによると、消費者の37%が購入の決定において、低アルコールまたはノンアルコールの選択肢を検討しています。マインドフル・ドリンクへの嗜好の高まりは、RTDカクテル市場におけるイノベーションと機会の拡大を促進しており、ブランド各社は現代のライフスタイルの選択に合わせた製品の開発を続けています。

市場の制約

アルコール流通に伴う複雑さ

世界のRTD（Ready to Drink）カクテル市場は、アルコール流通に関する大きな課題に直面しており、これが市場の成長に影響を与える可能性があります。大きな問題の一つは、地域によってアルコールの流通を規制する規制が複雑に絡み合っていることです。

• 例えば、米国では、アルコール・タバコ税貿易局（TTB）がラベル、広告、流通に関して州ごとに異なる厳格な規則を課しています。この規制の寄せ集めは、製品を全国展開しようとする企業にとって物流上の障害となっています。

ヨーロッパでは、国ごとに異なる規制が流通をさらに複雑にしています。

• 例えば、アルコールの輸入と流通のプロセスを合理化している国がある一方で、厳格な検査と関税を課している国もあり、コストと遅延が増加しています。これは、EU加盟国間で異なるVAT率と包装要件に表れており、RTDカクテルのサプライチェーンの効率に影響を与えています。

さらに、流通チャネル自体も複雑になる可能性があります。 RTDカクテルメーカーは、それぞれ独自の要件と期待を持つ卸売業者、販売業者、小売業者との関係をうまく調整する必要があります。この複雑さは、ディアジオのような企業によく表れています。ディアジオは、製品の供給と現地の法律遵守を確保するために、様々な市場で多様な流通戦略を管理しなければなりません。こうした流通上の課題は、運用コストの増加や市場対応力の低下につながり、RTDカクテル業界の成長を阻害する可能性があります。

市場機会

利便性への傾向の高まり

消費者のライフスタイルがますます加速し、時間に制約が増すにつれて、便利ですぐに飲める飲料の選択肢に対する需要が高まっています。ミンテルの調査によると、米国消費者の54%がアルコール飲料を購入する際に利便性を重要な要素と考えていることが明らかになりました。これは、手軽さと入手しやすさに対する強い嗜好を反映しています。この需要は、ミレニアル世代やZ世代といった若い世代で特に顕著で、彼らは忙しい日常生活にシームレスに溶け込む製品を重視する傾向があります。米国ワイン・スピリッツ卸売業者協会（WSWA）の調査によると、米国のミレニアル世代の71%が、持ち運びやすさと飲みやすさからRTDカクテルを好んでいることが分かりました。

RTDカクテル市場の主要企業は、革新的なパッケージング形式と製品ラインナップを導入することで、このトレンドを捉えています。

• 例えば、アンハイザー・ブッシュ・インベブの洗練されたシングルサーブ缶や、ディアジオの再封可能なキャップを備えたケテルワン・ボタニカルのスリム缶は、外出が多いライフスタイルに対応しており、アウトドア活動や社交の場に最適です。さらに、eコマースやオンライン注文プラットフォームの台頭により利便性がさらに向上し、消費者はRTDカクテルを自宅まで直接配達してもらうことも可能になりました。利便性は依然として最優先事項であるため、RTDカクテル市場は、現代の消費者の嗜好に合った持ち運びやすく革新的な製品を提供することで、この機会を活かす絶好の位置に立っています。

製品インサイト

スピリッツベースのRTDカクテルセグメントは市場を牽引する存在であり、幅広いフレーバーオプションと便利な個包装を提供しています。通常、最大5%のアルコール度数を持つこれらのカクテルは、ジュースなどの材料と混合され、ウォッカ、ウイスキー、ジン、テキーラ、ラム酒などの人気スピリッツを使用しています。ペルノ・リカールやディアジオといった主要ブランドは、このセグメントで確固たる地位を築き、風味豊かで低アルコール飲料への高まる消費者ニーズに応えています。

消費者の健康意識の高まりにより、アルコール度数を抑えたスピリッツベースのRTDカクテルが好まれ、このセグメントの成長を牽引しています。ジンジャー、ローズ、ラベンダーなどの革新的なフレーバーを加えたこれらのカクテルは、多くの人々に好まれる選択肢となり、スピリッツベースのセグメントは市場で最も急速に成長しています。消費者が多様性とより健康的な選択肢を求め続ける中、スピリッツベースのRTDセグメントは優位性を維持し、市場拡大を牽引すると予想されています。

パッケージに関する洞察

ボトルセグメントは、長年にわたる人気と消費者の嗜好に支えられ、世界のRTDカクテル市場で最大の市場シェアを占めています。そのまま飲める（Ready to Drink）コンセプトは、ボトルパッケージで普及し始め、急速に世界的なトレンドとなりました。特にガラス瓶の需要は、いくつかの要因により増加しています。

• 例えば、米国などの国ではアルミニウムが不足しているため、生産者は缶よりもガラス瓶を好んでいます。

High West Distilleryのようなブランドは、樽で熟成させ、ガラス瓶に詰めたプレミアムカクテルを提供することで、この状況を活用し、品質と持続可能性を求める消費者にアピールしています。さらに、ペットボトルによる水質汚染や土壌汚染といった環境問題への意識の高まりも、ガラス瓶への移行をさらに加速させています。その結果、環境に優しく高品質なRTDカクテルに対する消費者の需要を反映し、瓶入りセグメントが依然として大きなシェアを占めています。

流通チャネルに関する洞察

スーパーマーケット／ハイパーマーケットセグメントは、世界のRTDカクテル市場を支配しており、これらの製品の主要な流通チャネルとなっています。このセグメントには、さまざまな種類の食料品店、コンビニエンスストア、大型小売店が含まれており、消費者への幅広いアクセスを提供しています。スーパーマーケットとハイパーマーケットは、確固たるプレゼンスと広範なリーチによって特に大きな影響力を持ち、RTDカクテル市場において重要なプレーヤーとなっています。これらの大手小売企業は、幅広い顧客層に訴求する幅広い製品ラインナップを提供することで、大きな売上を牽引しています。

小売業界の継続的な成長と近代化、そして顧客体験の向上への重点化が進むことで、このセグメントの拡大がさらに加速すると予想されます。スーパーマーケットとハイパーマーケットが提供商品の改良を続け、変化する消費者の嗜好に対応していく中で、このセグメントは世界のRTDカクテル市場における優位性を維持し、主要な流通チャネルとしての役割を確固たるものにしていくでしょう。

地域分析

北米は世界のRTDカクテル市場で最大のシェアを占めており、予測期間中に大幅な成長が見込まれています。この地域の優位性は、確立された飲酒文化、消費者の嗜好が利便性の高いRTDカクテルへと移行していること、そして大手RTDカクテルブランドの強力な存在感など、複数の要因の組み合わせに起因しています。

この地域最大の市場である米国は、この優位性を推進する上で重要な役割を果たしています。北米では、特に利便性と携帯性を重視するミレニアル世代とZ世代の消費者の間でRTDカクテルの人気が急上昇しています。米国ワイン・スピリッツ卸売業者協会（WSWA）の調査によると、米国のミレニアル世代の61%がRTDカクテルを好み、その使いやすさを重要な要因として挙げています。この傾向は、スーパーマーケット、ハイパーマーケット、オンラインプラットフォームなど、この地域の強力な流通チャネルによってさらに支えられており、これらの製品への幅広いアクセスを確保しています。

さらに、バカルディ、ディアジオ、ブラウン・フォーマンといった大手企業の存在も、市場の成長を牽引しています。これらの企業は、北米の消費者の進化する嗜好に応える革新的なRTDカクテル製品を導入しています。

• 例えば、バカルディが導入したバカルディ・リアル・ラム・カクテル・ラインは、便利な缶入りで販売され、ターゲット層に好評を博し、この地域の市場リーダーシップをさらに強化しています。利便性と高品質を兼ね備えたアルコール飲料への消費者需要が高まり続ける中、北米のRTDカクテル市場は大幅な拡大が見込まれ、世界最大の市場シェアを維持すると予想されています。

ヨーロッパのRTDカクテル市場動向

豊かな飲酒文化と、プレミックスカクテルやクラフトカクテルへの関心の高まりを背景に、ヨーロッパは世界のRTDカクテル市場において準主要地域として台頭しています。英国、ドイツ、スペインなどの国々がこの成長に大きく貢献しており、中でも英国が市場を牽引しています。特に都市部の消費者の間で、外出先でのライフスタイルと利便性重視の消費が高まり、ヨーロッパ全域でRTDカクテルの需要が大幅に増加しています。

さらに、この地域の市場拡大は、多様な消費者の嗜好に応える、革新的でクラフト感あふれるRTDカクテルの導入によって支えられています。

• 例えば、ディアジオの「ピムス・レディ・トゥ・ドリンク」シリーズやバカルディの「ブリーザー」シリーズは好評を博しており、品質と利便性を兼ね備えたクラフトカクテルのトレンドの高まりを捉えています。さらに、ペルノ・リカールなどの大手企業は、ヨーロッパの消費者の洗練された嗜好に訴える幅広いRTDカクテルを提供することで、ヨーロッパ市場における戦略的なポジションを確立しています。

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レディ・トゥ・ドリンクカクテル市場のトップ競合他社

1. Anheuser-Busch InBev
2. Diageo
3. Pernod Ricard
4. Heineken
5. Coca-Cola
6. PepsiCo
7. Brown-Forman
8. Constellation Brands
9. Molson Coors
10. Dr Pepper Snapple Group
11. Red Bull
12. Monster Beverage
13. Vitaminwater
14. Fiji Water
15. Hansen Natural

最近の動向

• 2024年6月 - Snoop Doggは、プレミアムでユニークな飲料への需要の高まりを反映した新しいRTDカクテルブランド「Cali Cocktails」の立ち上げを発表しました。Cali Cocktailsは、特に社交の場において、消費者の利便性と風味豊かな飲料への嗜好の高まりに対応し、多様なフレーバーを提供する予定です。
• 2024年6月 - クラフト飲料メーカー向けソフトウェアソリューションプロバイダーであるEKOSは、クラフトカクテルとRTD製造向けに特別に設計されたツールを含む製品ラインナップを拡充しました。この戦略的動きは、製造業者の業務を合理化し、効率性を高めることを目的としており、生産者がより効果的に規模を拡大し、革新を進めることで、クラフトRTDセグメントの成長をさらに促進します。