シートマスク市場 サイズと展望 2025-2033

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シートフェイスマスク市場の成長要因

付加価値が高く、使いやすいシートマスクの登場

働く人々は、外出先でのスキンケアというトレンドにますます慣れてきています。独創的なパッケージとポジショニングを備えた化粧品は、市場で持続的な成功を収めています。外出先でのスキンケア方法の一つとして、シート状のフェイスマスク製品があります。これは、準備、塗布、洗い流しといった手間をかけずに、手軽にフェイスマスクを装着できる製品です。このスキンケア方法の使いやすさとユーザーフレンドリーさは、シートフェイスマスクメーカーの売上増加に貢献しています。メーカーはまた、あらゆる年齢、民族、性別の人々に自社製品を広く知ってもらうために、研究開発プロジェクトへの投資を強化しています。シートマスクは、肌に潤いを与え、明るくし、なめらかに整える効果をすべて1つで実現できるため、ますます人気が高まっています。

さらに、多くの化粧品成分を1つの製品に配合していること、そして従来のマスクやクリームよりも優れていることが、シートマスクの普及率向上につながっています。上記のすべての要因が、予測期間中の市場拡大を牽引すると予想されます。

革新的な成分と美容液の配合

韓国、東南アジア、そして極東アジア諸国で欠かせないスキンケア製品の一つであるシートマスクは、韓国発の発明です。化粧品・パーソナルケア業界で最も活力のある韓国の美容業界は、過去10年間でシートマスクという画期的な製品を生み出してきました。シートマスクに含まれる成分のおかげで、消費者はレチノール、ヒアルロン酸、ヒアルロン酸ナトリウムといった最先端のスキンケア成分を、普段のフェイスケアルーティンに手軽に取り入れることができるようになりました。

手頃な価格のスキンケアソリューションを積極的に求める多くのエンドユーザーは、手頃な価格のシートマスクに肌に優しい化粧品成分が配合されていることに強い魅力を感じています。シートマスクは幅広い価格帯で販売されているため、中間所得層の消費者にとっても購入しやすい製品となっています。中間所得層諸国におけるシートマスクの普及に伴い、シートマスク市場は今後拡大すると予想されています。

市場の抑制要因

偽造品の発生率が高い

化粧品の偽造の主な原因は、eコマース流通の急速な拡大です。英国フィナンシャル・タイムズの2018年のレポートによると、食料品以外の商品のオンライン販売は12.5%増加し、全体の売上高の約24.1%を占めています。多くの顧客がオンライン販売チャネルを通じて商品を購入しているため、偽造品の流通は化粧品業界に深刻な影響を与えています。製品生産に関しては、シートマスク市場は非常に統合化されており、アジア、特に東南アジアと韓国には大手メーカーのほとんどが拠点を置いています。

一方、北米とヨーロッパにはシートマスクの市場基盤がかなり大きくなっています。その結果、市場収益の大部分は海外での流通によるものであり、国際商取引では多様なサプライチェーンが使用されるため、商品が偽造される可能性が高くなります。また、顧客のブランドロイヤルティの低下により、化粧品の普及率も低下しています。

偽造品の流通はシートマスク業界の企業にとって課題であり、販売量は減少しています。シートマスクの長期的な市場拡大は、効果のないサプライチェーン管理による偽造品の増加によって阻害されると予想されます。

市場機会

直接流通ネットワークの構築

地域市場で活動する中小企業の多くは、化粧品業界に影響を与えています。これらの中小企業は、通信販売やオンライン流通チャネルを通じて、様々な地域に商品を販売しています。主要な市場参加者は、ライセンスストアやインターネットプラットフォームを通じて商品を直接販売することを目指しています。これらの企業は、直接販売チャネルを通じて独自の製品のプロモーションと販売に注力しています。サプライチェーンが直接流通アプローチを採用したことで、商品コストが大幅に削減されました。さらに、これはマスマーケット向けの価格設定を行う企業の売上増加にもつながっています。予測期間中、シートマスク市場は、直接流通戦略による大幅な収益成長の可能性から恩恵を受けると予想されます。

セグメンテーション分析

製品タイプ別

世界市場は、綿/マイクロファイバー、ハイドロゲル、ニット、バイオセルロース、その他に分類されます。綿/マイクロファイバーシートセグメントは世界市場を席巻しており、予測期間中に6.9%のCAGR（年平均成長率）を達成すると予測されています。綿シートマスクは、顔の形にカットされたシートに美容液を染み込ませたものです。これらのシートは綿またはマイクロファイバーでできています。これらのシートマスクは、多くの場合一度しか使用せず、個包装されているため、便利でシンプルです。このセグメントの主な成長要因は、これらのマスクのシンプルさです。これらはすぐに使える製品であり、面倒な手順を必要とせず、数分でどこにでも貼り付けることができます。顔に直接貼るだけなので、使いやすい製品です。

綿は滑らかな生地で、顔の皮脂を吸収し、肌をフレッシュで明るく保つため、綿製のフェイスマスクは他のフェイスマスクよりも滑らかであることが多いです。予測期間を通じて、綿製のシート状フェイスマスクが様々な流通チャネルで入手可能になることで、シート状フェイスマスク市場の拡大が促進されると予想されます。

価格別

世界市場は、マスとプレミアムに区分されています。マスセグメントは世界市場を支配しており、予測期間中に7.5%のCAGRを示すと予測されています。大量生産品は大量に生産されます。これらの製品は、低コストで大量生産することを目的としています。これらの製品は主に低所得層の消費者を対象としており、彼らにも購入しやすいように、プレミアム製品よりも手頃な価格に設定されています。消費者は最近、特殊なシート状フェイスマスクが手頃な価格であることに気付きました。以前は、洗顔料は健康な顔の肌を保つために消費者が使用するものとしてのみ知られていました。消費者は、初めて商品を購入する際、経済的な選択肢を選ぶ傾向があります。こうした顧客にとって、大量生産品は非常に手頃な価格であるため、特にシートマスクは人気が高まっています。中流階級の人々は、化粧品やその他のパーソナルケア用品を購入するために、通常、小売店、ショッピングモール、食料品店、コンビニエンスストアを利用します。売上を伸ばすため、大量生産品はこれらの流通チャネルを通じて販売されます。大量生産品カテゴリーにおけるこれらの商品の需要は、シートマスクのメリットに対する顧客の認知度の高まりによって牽引されています。

流通チャネル別

世界市場は、小売薬局、コンビニエンスストア、eコマース、スーパーマーケット／ハイパーマーケットに分かれています。スーパーマーケット／ハイパーマーケットセグメントは最も高い市場シェアを占めており、予測期間中に7.8%の年平均成長率（CAGR）を示すと予測されています。数年前とは異なり、スーパーマーケットは現在、食品、飲料、家庭用品に加えて、パーソナルケア用品や化粧品を豊富に取り揃えています。消費者は、様々なブランドの商品を同時に試すことで、時間を節約し、ブランドとの関係を築くことができます。ワンストップショップとも呼ばれるスーパーマーケットは、食料品と化粧品を一か所で購入できるため、忙しい働く女性にとって大変便利です。スーパーマーケットやハイパーマーケットでは化粧品が販売されているため、消費者はより幅広い化粧品ブランドにアクセスできます。多くの国でスーパーマーケットチェーンが急速に成長したことにより、消費者が化粧品をより手軽に購入できるようになりました。ウォルマート、アルディ、カルフール、セブンイレブン、SPARなどは、化粧品を取り扱う国際的なスーパーマーケットブランドです。

地域分析

アジア太平洋地域：8.0%の市場シェアを占める主要地域

アジア太平洋地域は、世界のシート状フェイスマスク市場において最大のシェアを占めており、予測期間中に8.0%のCAGR（年平均成長率）を達成すると予測されています。この地域の消費者は、スキンケアルーティンをサポートする商品への関心が高まっています。また、合成素材よりも天然素材やオーガニック素材で作られた化粧品を求める人が増えています。さらに、これらの製品は持ち運びに便利なため、旅行用の魅力的で持ち運びやすいパッケージの需要が高まっています。さらに、オンライン販売プラットフォームの台頭は、アジア太平洋地域の市場拡大に寄与しています。オンラインマーケットプレイスでシート状フェイスマスクが容易に入手できることは、消費者に商品とその使用方法を知ってもらう上で重要な要素です。オンラインプラットフォームにおけるシートフェイスマスクの普及率が高まるにつれ、この地域におけるオンライン販売チャネルの成長は、予測期間中に魅力的なポテンシャルを秘めていると予想されます。

北米：年平均成長率10.5%で成長する地域

北米は、予測期間中に年平均成長率10.5%で成長すると予想されています。北米は、ヘアケア、スキンケア、カラーコスメといった主要カテゴリーで世界トップの売上を誇るなど、化粧品およびスキンケア製品の活気ある市場です。シートフェイスマスク市場は、特に米国で大きく成長しています。セフォラやアルタビューティーなどの美容企業の台頭は、特にミレニアル世代の化粧品トレンドに大きな影響を与えています。実店舗での体験を提供することで、顧客からの人気が高まり、この地域の市場拡大を促進しています。メキシコ化粧品協会（CANIPEC）によると、有名スキンケアブランドのメキシコ市場への参入により、2017年には市場が顕著に成長し、化粧品の主な流通経路は直接販売となっているとのことです。

ヨーロッパは、世界市場で最も急速に成長している地域の一つとして浮上しています。ドイツの化粧品市場では、特にスキンケア分野において、ヴィーガン成分を使用した製品が増加傾向にあります。この地域では、より自然でオーガニックとされる成分を使用した化粧品がますます消費者に好まれています。さらに、フランス市場は成熟しているため、消費者は新製品を試すことに熱心です。それでもなお、「Made in France」のラベルは、特にアジア諸国で商業的に成功を収めています。その結果、ヨーロッパのシートマスク市場は予測期間を通じて潜在的な成長が見込まれます。

LAMEAでは、都市人口の急増と人口動態の変化が、高い可処分所得と正の相関関係にあるため、この地域におけるシートマスク市場の拡大は好ましい状況と言えるでしょう。この分野の主なトレンドは、ハラール化粧品の認知度と受容度の高まりです。製品成分に対する消費者の意識の高まりにより、倫理的でナチュラルな化粧品への需要が高まっています。さらに、ソーシャルメディアは中東およびアフリカの裕福で美容に敏感なミレニアル世代の消費者に大きな影響を与えています。その結果、顧客は外見をより重視するようになり、最終的にはこの地域の市場拡大を促進しています。

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シートマスク市場のトップ競合他社

1. BioRepublic SkinCare
2. ES Cosmetics
3. Estee Lauder Companies Inc.
4. Innisfree Corporation
5. Kracie Holdings, Ltd.
6. LOreal
7. Lancome Paris
8. Sephora Inc.
9. The Face Shop
10. Tonymoly Co, Ltd.
11. Amorepacific Corporation
12. Bio Natural Inc.
13. Boss Biological Technique Ltd.
14. Decleor Paris
15. Erno Laszlo
16. Its Skin
17. Luxaderme, Orgaid
18. Star Skin Beauty Group AG
19. Starskin
20. Yunos Co. Ltd.

最近の開発状況

• 2023年3月～ BioRepublic がCVSに小売店として進出します。同社の「ディープハイドレーション オーガニック フェイシャルシートマスク」と「スーズ＆カーム オーガニック フェイシャルシートマスク」は、一部の店舗で販売されます。