スキントナー市場 サイズと展望 2025-2033

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化粧水市場の成長要因

可処分所得の増加

世界的な可処分所得の増加は、パーソナルケア製品や化粧品、特に化粧水などのスキンケア製品への支出増加につながっています。経済的に安定した人々は、高品質なスキンケア製品にお金を使い、包括的なスキンケアルーティンを構築する傾向が強くなっています。国際通貨基金（IMF）によると、世界の一人当たりGDPは1万3870米ドルです。美容・パーソナルケア業界は、COVID-19の影響にもかかわらず、他の非必需品消費財業界よりも回復力が高いことが証明されています。世界の美容・パーソナルケア市場は、米国が980億米ドルでトップを占め、中国（670億米ドル）がそれに続いています。スキンケア製品の売上高は、米国が236億米ドルで世界トップ、日本が218億米ドルでそれに続いています。

可処分所得が増加するにつれ、消費者は洗練された処方、魅力的なパッケージ、そしてより良い総合的な体験を提供するプレミアム・ラグジュアリースキンケアブランドを好む傾向が強まっています。製品ラインの拡大と新興市場への参入は、成長を続ける世界的なスキントナー市場のトレンドに参入する効果的な方法です。

スキンケア意識の高まり

スキンケアのルーティンに関する知識と教育の向上、そして健康な肌を維持する必要性が、トナーなどのスキンケア製品の需要を促進しています。消費者は、スキンケアルーティンの一環としてトナーを使用することのメリットをより深く認識するようになり、その結果、トナーの導入率も上昇しています。スキンケア業界では、ソーシャルメディアプラットフォーム、美容ブログ、オンラインチュートリアルなど、様々な媒体を通じた教育コンテンツが増加しています。例えば、ソーシャルメディアはスキンケアの習慣や買い物の決定に影響を与える可能性があります。研究によると、ソーシャルメディア上での肌の描写は、思春期前および中期の視聴者のスキンケア習慣に影響を与える可能性があります。

さらに、76%の人がソーシャルメディアがスキンケアに良い影響を与えると考えています。WGSNによると、Googleトレンドのデータでは、スキンケアに関する検索関心が前年比で61%増加しました。2023年の世界的な消費者調査では、Z世代の約40%がジェンダーニュートラルな美容製品を求めていることがわかりました。Z世代を中心としたスキンケア企業は、若者のメンタルヘルスに関連する偏見をなくすためにも尽力しています。ニキビや過剰な皮脂は思春期によく見られる問題であり、Z世代のソーシャルメディア投稿ではこれらの問題が頻繁に取り上げられています。ほとんどの投稿はニキビ予防製品、特に薬局で販売されている低価格の製品に焦点を当てています。したがって、これらの要因は予測期間を通じて化粧水の需要を押し上げると予測されます。

市場の制約

皮膚の敏感性に関する問題

皮膚の敏感性に関する懸念は、化粧水市場における大きな制約となっています。人気の化粧水成分に反応して、炎症、赤み、アレルギー反応を起こす人もいます。刺激の強い化学物質や香料は敏感肌の人を刺激し、スキンケアルーティンに化粧水を加えることをためらわせることがあります。

米国皮膚科学会（AAD）によると、男性の45.61%、女性の44.68%が敏感肌であると自認しています。AADによると、敏感肌は製品の使用後にヒリヒリしたり、ヒリヒリしたりすることがあるそうです。敏感肌は、乾燥肌、色白、環境や気候の変化に対する敏感さ、化粧品への敏感さと関連付けられることが多いです。 AADによると、皮膚疾患は8,450万人のアメリカ人、つまり4人に1人に及んでいます。全米湿疹協会によると、湿疹などの敏感肌疾患は人口の大部分に影響を与えています。湿疹のある人は、スキンケア製品、特に化粧水に対して不快な反応を起こしやすい可能性があります。

市場機会

天然・オーガニック製品への需要の高まり

天然・オーガニックスキンケア製品への需要の高まりは、化粧水市場に大きなチャンスを生み出しています。消費者は、有害な化学物質や合成物質を含まない、クリーンで持続可能な処方の製品を選びます。韓国の美容製品は、ほとんどが天然素材で作られているため、オーガニック製品を求める消費者に人気があります。今日、韓国のオーガニックスキンケア製品には、植物、発酵食品、その他の目に見える効果をもたらす成分が頻繁に含まれています。

ソイル・アソシエーションの2023年オーガニック美容・ウェルビーイング市場レポートによると、認証オーガニック・ナチュラル商品の市場は2022年に6.8%拡大し、総額1億4,763万ユーロに達しました。これは12年連続の成長となります。さらに、ニールセンの調査によると、米国消費者の48%が、ナチュラルまたはオーガニックの化粧品やパーソナルケア製品を積極的に求めています。こうした消費者行動は、スキンケア分野におけるナチュラル・オーガニックのトレンドの重要性を浮き彫りにしています。さらに、ウィッチヘーゼル、エルダーフラワー、ティーツリーオイルなどのヴィーガン向け商品の登場により、化粧水に対する世界的な需要が高まると予想されています。

セグメント分析

肌タイプ別

混合肌は市場で最大のシェアを占めています。混合肌は、Tゾーン（額、鼻、あご）はオイリー肌、頬は乾燥肌または普通肌など、複数の肌タイプの特徴を兼ね備えています。混合肌のスキンケアには、保湿成分やオイルコントロール成分など、オイリー肌と乾燥肌の両方をターゲットにした製品を用いたバランスの取れたアプローチが必要です。女性の最大70%が混合肌であると推定されています。

オイリー肌は過剰な皮脂を分泌し、顔色はテカリ、毛穴は開きます。オイリー肌の人は、ニキビや黒ずみができやすい傾向があります。オイリー肌向けのスキンケアソリューションは、オイルコントロール、マットな質感、ノンコメドジェニックな成分を重視していることが多いです。 CeraVeによると、15～20歳の成人の66～75%が脂性肌であることが研究で明らかになっています。脂漏症として知られる脂性肌は、思春期から60歳頃までの人々に影響を与える一般的な疾患です。

製品タイプ別

酸性：市場で最も売上を上げているのは酸性タイプです。酸性化粧水には、肌のpHバランスを整える腐食性化学物質が含まれています。これらの化粧水の酸性の性質は、角質除去を助け、古い角質の除去を促進し、細胞のターンオーバーを促進します。これらの化粧水に含まれる一般的な酸性化学物質には、グリコール酸や乳酸などのアルファヒドロキシ酸（AHA）と、サリチル酸などのベータヒドロキシ酸（BHA）があります。酸性化粧水は、肌のきめを滑らかにし、毛穴をきれいにし、その後に使用するスキンケア製品の効果を高めるために好まれています。酸性化粧水を定期的に使用することで、より滑らかで輝く肌を手に入れることができるかもしれません。

オーガニック化粧水は、合成農薬、肥料、遺伝子組み換え作物を使用しない有機農法で栽培された原料から作られています。これらの化粧水は、天然由来の植物由来成分を優先しており、オーガニックエキス、エッセンシャルオイル、植物性化合物などが含まれることが多いです。オーガニック処方は、危険な物質を含まない安全な美容製品を求める人々にアピールします。これらの化粧水は、環境に配慮し、持続可能な原則を遵守しながら、スキンケアの利点を提供することを目指しています。オーガニック基準団体による認証は、これらの製品のオーガニック認証の信頼性を証明するのに役立ちます。

エンドユーザーベース

女性：市場の主要なエンドユーザーは女性です。女性向けの化粧水は、様々なスキンケアの悩みに対応します。これらの化粧水には、様々な肌タイプ（普通肌、脂性肌、乾燥肌など）に合わせたバージョンや、アンチエイジング、ブライトニング、保湿などのスキンケア効果を持つものがあります。女性向けの化粧水は、より包括的なスキンケアルーティンを補完するものとして、クレンジング剤、保湿剤、その他の製品を含むスキンケアルーティンの一部として使用されることがよくあります。

男性：男性向け市場には、男性向けに特別に設計された化粧水があります。男性のスキンケアへの関心の高まりを受けて、これらの化粧水は、男性の肌特有のニーズや特性をターゲットにした処方になっていることがよくあります。シェービング後のケアを助け、余分な皮脂を減らし、爽快感を与える化学物質が含まれている場合もあります。これらの化粧水のパッケージとマーケティングは、男性のグルーミングとスキンケアルーティンのトレンドの変化を反映し、男性消費者の関心を引く可能性があります。

販売チャネル別

B2B：B2Bは大きな市場シェアを占めています。B2Bセグメントが業界を牽引すると予想されています。化粧水メーカーは通常、製品を販売代理店に販売し、販売代理店はそれを小売業者や卸売業者に再販します。都市部の中流階級の拡大と消費者支出の増加に伴い、小売セクターは拡大しています。マーケティング活動は消費者主導で行われ、多くの実店舗が店舗の刷新と顧客のショッピング体験の向上に取り組んでいます。さらに、多くの企業が製品の安定供給を維持するために、多数の販売代理店と長期契約やパートナーシップを結んでいます。

B2C：B2C販売セグメントは、より高い成長率が見込まれています。B2Cとは、企業から個人消費者への化粧水製品の直接販売を指します。このチャネルでは、スキンケアブランド、小売業者、オンラインプラットフォームが消費者と直接コミュニケーションを取り、個人用化粧水を展示・販売します。B2C取引は、実店舗、スキンケア専門店、eコマースプラットフォームなど、様々なチャネルを通じて行われます。消費者は、ブランドの評判、製品レビュー、そして個人のスキンケアニーズに基づいて、個別に購入商品を選択します。

地域分析

北米が世界市場を席巻

北米は世界のスキントナー市場において最大のシェアを占めており、予測期間中に3.3%の年平均成長率（CAGR）で成長すると予測されています。米国を筆頭に、北米は最大の市場シェアを占めると予想されています。堅調な美容・パーソナルケア製品業界と高い購買力平価は、この地域の市場支配を支える2つの重要な要素です。米国のカラーコスメ市場は、2023年にパンデミック前の売上高を上回る10.1%の成長が見込まれています。この年齢層の消費者は購買力が高く、人前での自分の外見をより気にするため、この地域で業界が大きく成長する理由の一つとなっています。2022年11月の調査によると、アメリカ人はスキンケアを含む外見に年間平均722ドルを費やしています。フェイシャルスキンケア製品の利用者の40%が、これらの製品の使用頻度が上昇したと回答しており、女性は平均して1日に5種類のスキンケア製品を使用しています。

さらに、経済複雑性観測所（OBC）によると、化粧品用パフとパッドの世界輸入量において、米国は16.1%を占め、最大のシェアを占めています。ヨーロッパも大きな市場シェアを獲得すると見込まれる地域です。スペイン、フランス、イタリアなどの冬は長いため、この地域は化粧水の販売に最適な市場となっています。

ヨーロッパ：予測期間中の年平均成長率（CAGR）3.5%

ヨーロッパは、予測期間中に3.5%の年平均成長率（CAGR）を示すと予測されています。健康、ウェルネス、パーソナルケア製品の価値に対する人々の意識が高まるにつれ、ヨーロッパでは化粧品およびパーソナルケアセクターが成長しています。スキンケアはヨーロッパの化粧品業界において依然として大きな牽引役であり、市場の27%以上を占めています。さらに、2022年のClick2Pharmacyの調査によると、英国の成人の34%がニキビを経験しており、11.5%が現在もニキビに悩まされています。英国の若年成人の約25%がニキビに悩まされています。英国におけるニキビ患者数の増加は、化粧水業界の成長を後押しすると予想されています。ナイアシンアミド、ウィッチヘーゼル、サリチル酸などの化学物質を含む独自の化粧水の導入は、この分野の成長を後押しすると期待されています。これらの製品は、毛穴を詰まらせることでニキビの原因となる過剰な皮脂の分泌を抑制するのに役立つ可能性があります。

さらに、高級化粧水メーカーのほとんどはフランスに拠点を置いており、世界各国で製品の販売に成功しています。さらに、世界有数の貿易機関である欧州連合（EU）は、EU域内における多くの商品の円滑な取引を確保しています。さらに、魅力的なパッケージや、様々な化粧品メーカーによる化粧水の製造におけるビーガン成分の使用増加が、ヨーロッパにおける市場拡大を後押しすると予想されています。

アジア太平洋地域：成長地域

アジア太平洋地域は、予測期間中に大幅な成長が見込まれています。コーヒーエキスは、美容液、クリーム、化粧水などのスキンケア製品に使用され、様々な効果をもたらすことが期待されています。コーヒーに含まれるクロロゲン酸の含有量が高いため、環境汚染物質や紫外線から肌を守る効果があります。コーヒー成分を含む化粧水は、肌のダメージや早期老化をさらに防ぎます。ニキビができやすい肌や敏感肌の人は、コーヒーエキス配合の化粧水を好みます。これらの製品は、ニキビによる腫れや赤みを最小限に抑えるのに役立ちます。スキントナーに含まれるコーヒーには抗炎症作用があり、腫れや炎症を起こした肌を落ち着かせるのに役立ちます。

• さらに、韓国のアンチポリューショントナー市場の主要企業は、新規顧客獲得のためにK-POPバンドと提携すると予想されています。これらのバンドは、スキンケア、美容、そしてファッションのトレンドセッターとみなされています。そのため、彼らのサポートはスキントナーの信頼性を高める可能性があります。バンドがソーシャルメディアで専用のスキントナーを宣伝すれば、ファンはこれらの商品を購入する可能性が高いでしょう。韓国の化粧品ブランドであるDr. Gは、ボーイズバンドSHINeeの世界的人気を活用し、日本とベトナムを皮切りに海外展開を拡大しています。同社は将来の成長を促進するため、アジア、ヨーロッパ、北米市場に焦点を当て、グローバルに事業を拡大しています。

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スキントナー市場のトップ競合他社

1. Dermalogica
2. Dickinson Brands Inc.
3. Dr. Hauschka
4. Johnson and Johnson Consumer Inc.
5. Himalaya Drug
6. LOreal
7. Shiseido
8. Debon HerbalBan
9. Herbaline
10. LUMENE
11. Sea Breeze
12. Zymo Cosmetics
13. Kose
14. Kao Corporation
15. Burts and Bees
16. The Procter and Gamble
17. Lotus Herbals
18. The Unilever
19. The Body Shop International Inc.

最近の進展

• 2023年11月 - ダーマロジカ®は、最新のクレンジングラインに、アプター・ビューティー・アンド・ホームの完全にリサイクル可能なモノマテリアルポンプ「フューチャー」を採用しました。

• 2023年12月 - グローレシピは、抗酸化物質であるコエンザイムQ10を主成分とする新製品「クラウドベリー・ブライトエッセンス」トナーを発表しました。

• 2023年8月 - ロレアルは、イソップ。