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世界のスヌース市場規模は、2025年には32億5000万米ドルと評価され、2026年の33億9000万米ドルから2034年には47億2000万米ドルに成長すると予測されており、2026年から2034年の予測期間における年平均成長率（CAGR）は4.23%となる見込みです。2025年には、ヨーロッパが市場シェア46.8%を占め、スヌース市場を牽引しました。
スヌースは、18 世紀初頭のスウェーデンに起源を持つタバコ製品で、ドライスナッフの一種です。唇下投与とは、上唇と歯茎の間に長時間物質を置くことを指します。スヌースは発酵していません。アメリカのディッピングタバコと同様に使用されますが、スヌースは通常、唾を吐く必要がなく、ナスワールとは異なり蒸気殺菌されています。通常、スヌースは上唇の下に置いて使用します。これは、両方の部分とスヌースの両方に当てはまります。通常、プリス（バラバラのスヌースペレット）またはポーチは、30 ～ 120 分の間その場所に留まります。唾を吐く必要はありません。
スヌースは乾燥処理されていないため、乾燥タバコよりもはるかに早く腐敗します。スヌースは、喫煙、電子タバコ、噛みタバコ、ディッピング、その他溶解性または嗅ぎタバコタイプのタバコ製品に代わる、より健康的な選択肢として宣伝されてきました。スヌースに一般的に含まれるニコチンは、依存性を引き起こす可能性があります。さらに、スヌースには様々な化学成分が含まれており、集団レベルの研究では、これらの成分の違いが疾病リスクにも影響を与えるとされています。また、タバコを喫煙する方が、スヌースを使用するよりもはるかに健康に害を及ぼします。
スヌース、ニコチンポーチ、ディッピングタバコ、噛みタバコ、イクミクなどの無煙タバコ製品は、欧米の若年層（18～30歳）や女性の間で人気が著しく高まっている。例えば、米国疾病予防管理センター（CDC）によると、米国の若者の間でのタバコおよび関連製品の使用は着実に増加している。2018年には、小学校児童の約4人に1人、高校生徒の約14人に1人がタバコ製品を使用していた。
さらに、『タバコ・アトラス』の統計によると、世界中で13歳から15歳までの年齢層において、推定2500万人の男子と1300万人の女子が無煙タバコ製品を使用するか、紙巻きタバコを吸っている。こうした消費動向は、世界市場におけるスヌースの需要を押し上げると予測されている。
世界中の政府は、タバコ製品に関連する潜在的なリスクを軽減するために取り組んでいます。さらに、政府は人々に害の少ないタバコ製品の使用を奨励しています。欧州ではEUタバコ製品指令に基づきスヌースが禁止されていますが、スウェーデン、フィンランド、オーストリアなど一部の国はこの法律の適用除外となっています。
スウェーデン国際保健ネットワークによると、スウェーデン人男性の18％がスヌースを使用しており、喫煙者の割合は大幅に減少している。スウェーデンの人々は、スヌースはタバコ中毒を克服する最良の代替手段だと信じており、これを「スウェーデン流体験」と呼んでいる。
これを受けて、米国の保健当局と食品医薬品局（FDA）は、スヌース無煙タバコを喫煙タバコよりも害が少ないとみなしている。2019年10月、FDAはタバコポーチは安全ではないものの、害が少なくリスクも低いと表明した。この政府の決定により、スウェディッシュ・マッチは、スヌース製品を喫煙タバコよりも害が少ないと合法的に宣伝した最初の企業となった。米国の保健当局によるこの決定後、複数のタバコ会社がFDAに同様の申請を提出しており、こうした要因が市場拡大を後押ししている。
市場は、厳格な政府政策、高まる健康意識、代替品の人気と入手可能性の増加、経済的な懸念など、いくつかの課題に直面してきました。ヨーロッパと米国では、無煙たばこや喫煙たばこ、および関連製品の消費に関して多くの厳格な規制が設けられています。ヨーロッパでは、2014年のEUたばこ製品指令（TPD）第17条に基づき、すべてのたばこ製品が禁止されています。同条は、「加盟国は、オーストリア、フィンランド、スウェーデンの加盟条約第151条に違反することなく、経口用たばこ製品の市場への上市を禁止する」と規定しています。
さらに、米国では2009年6月に「家族喫煙防止・タバコ規制法（FSPTCA）」が可決され、FDA（米国食品医薬品局）にタバコ製品の製造、設計、包装、宣伝、広告、販売、流通を規制する権限が与えられた。これらの規制は、タバコ製品の宣伝、広告、販売、流通（小売を含む）に様々な制限を課し、市場の拡大を阻害している。
市場のプレーヤーは、特に若い男性と女性向けにさまざまなスヌース製品を提供しています。これに加えて、ミント、ユーカリ、ベリー、フルーツ、リコリス、ウイスキーなどのフレーバーの導入、スパイスベルガモット、シダー、スペアミント、ウィンターグリーン、メントール、柑橘類、ドライフルーツ、干し草、革、スモーキー、そして紅茶といった香りは、世界中の顧客を魅了しています。企業はまた、顧客の要望に応じて製品を改良し、消費者の行動パターンを研究することで、ブランドイメージを維持し、スヌースに対する顧客ロイヤルティを獲得しようと努めています。
さらに、市場の主要企業は、さまざまなサイズ、フレーバー、魅力的なパッケージのタバコ製品を提供しています。メーカーによるこうした取り組みは、プレミアムスヌース製品の世界的な需要を押し上げています。タバコ市場で事業を展開する企業は、市場での競争力を維持するために、より高品質のタバコと革新的なフレーバーを提供するべく、継続的に研究開発活動を行っています。従来、スヌースは一般の人々が消費する手頃な価格のタバコ製品と考えられていました。
しかし、大規模市場におけるスヌースの普及率の上昇に伴い、メーカー各社は豊かな体験を提供する優れたフレーバーのスヌース製品を提供するようになっている。こうした市場動向は、予測期間中にスヌース市場に新たな機会をもたらすと予想される。
ポーションスヌースセグメントは市場への貢献度が最も高く、予測期間中に年平均成長率 (CAGR) 5.41% を示すと予測されています。湿った粉末は、ティーバッグのような小さなサシェに包装されています。これらは便利で目立たないため、ミレニアル世代の消費者のほとんどに好まれています。これらはミニ、ラージ、マキシの 3 つのサイズで提供されています。最も売れているポーションサイズはラージサシェです。ミニポーションは通常 0.5 グラム近く、ラージポーションは約 0.8 ～ 1 グラム、マキシポーションは最大 1.7 グラムですが、ブランドによって異なります。一部のブランドでは、通常のサイズのサシェの「レギュラー」バージョンと「ロング」バージョンも選択しています。これらのロングポーションは、従来のサシェとは異なり、よりスリムで長く、歯茎に快適にフィットします。
さらに、スヌースのニコチン含有量はブランドによって異なり、最も一般的なのはタバコ1グラムあたり8ミリグラムのニコチンです。近年、スヌースメーカーはニコチン含有量をさらに高めたストロングタイプやエクストラストロングタイプを発売しています。平均すると、ストロングタイプはタバコ1グラムあたり11ミリグラムのニコチンを含み、エクストラストロングタイプはタバコ1グラムあたり最大22ミリグラムのニコチンを含む場合があります。
さらに、ポーションタイプのスヌースは、オリジナル、ホワイト、その他のポーションタイプに細分化されています。オリジナルタイプのポーションスヌースは、製造工程で加湿されているため、表面がしっとりとしていて色が濃いのが特徴です。これにより、風味とニコチンが瞬時に放出されます。ポーションタイプのスヌースサシェは乾燥しているため、液だれが少なくなります。そのため唾液の分泌が少なくなり、ニコチンと風味がより長く持続します。
さらに、他の部分スヌースには、乾燥した白い部分と銀色の部分があります。これらの製品は、セルロースと従来のスヌースよりも少ない割合のタバコのブレンドで構成されています。タバコの割合が少ないこととポーチが組み合わさることで、通常の白い部分よりも白くなります。これらの部分は完全に乾燥しているため、ユーザーがニコチンの風味や効果を感知するまでに数秒かかる場合があります。ルーズスヌースセグメントはかなりの速度で成長すると予想されています。湿った粉末の無煙タバコは、最初に導入された製品です。これらの製品はわずかに湿っていて、多くの場合、マイルドな風味があります。風味は地域の好みに応じて異なります。
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ヨーロッパは世界のスヌース市場において最も大きなシェアを占めており、予測期間中に年平均成長率（CAGR）5.2%を示すと予想されています。スヌースは主にスウェーデン、フェロー諸島、ノルウェーで販売されています。欧州連合（EU）はタバコ製品の宣伝を禁止しています。スヌースはロシアとギリシャの一部の地域でも入手可能で、特にスカンジナビアからの観光客に人気があります。オリジナルのスヌースポーションに対する需要の高まりにより、ヨーロッパ市場では新規参入企業や新製品が登場しています。
さらに、近年、タバコ不使用で煙の出ないこれらの口腔用製品に対する消費者の受容度が高まり、スカンジナビア、中央ヨーロッパ、そして東ヨーロッパでも急速に普及しています。スウェーデンにおけるスヌースの消費は1637年に遡り、当時の伝統的なスウェーデンのスヌースは、挽いたタバコ、水、塩を混ぜ合わせただけのシンプルなものでした。しかし近年、消費者の変化するニーズや嗜好に応えるため、新しいフレーバーや組み合わせが次々と開発されています。スカンジナビアのスヌースのほとんどはスウェーデンで生産され、スウェーデン食品法に基づき食品として規制されています。
さらに、ノルウェーでは公共の場所での喫煙が禁止されたため、多くの人がタバコの代わりにスヌースを選ぶようになった。2016年には、ノルウェー人の12%が毎日喫煙し、10%が代わりにスヌースを使用していた。スヌースは1箱あたり約9ユーロで、これが地域市場の成長を牽引している。
北米市場は予測期間中に年平均成長率（CAGR）5.5%で成長すると予測されています。北米の一部の国では、スヌースをオンラインで注文できます。製品需要の増加と合法化により、様々なeコマースプラットフォームにビジネスチャンスが生まれています。さらに、良好な市場環境は、国内外のメーカーが米国でスヌースを販売する上で有利に働いています。
その結果、同国への投資が活発化し、政府はタバコやニコチン代替品の認可を与えることで喫煙率を低下させる取り組みを進めている。これにより、スヌースの普及がさらに促進されると予想される。カナダでは、スヌースは様々なeコマースプラットフォームを通じて注文できる。例えば、The Royal Snusは、Thunder、Chainsaw、General、Scurf、Catch、XRANGE、Catch、GROV、Nick & Johnny、SIBERIA、Mocca、ETTANといった様々なブランドの商品をトロント、バンクーバー、モントリオール、オタワ、ビクトリアに配送している。
さらに、メキシコではスヌースを含む無煙タバコ製品に対する規制や政策がほとんどありません。消費禁止はなく、広告に関する規制も知られておらず、警告表示の義務付けもありません。また、これらの製品にかかる税金は紙巻きタバコに比べて比較的低くなっています。こうした状況が、この地域における市場の成長を加速させると予想されます。
アジア太平洋地域では、禁煙法を回避しようとする製品メーカーや販売業者の努力が高まり、スヌースを普及させるための積極的なマーケティング戦略が展開されている。この地域では、ほとんどの無煙タバコ製品が広く普及している。今後数年間、アジア太平洋地域では無煙タバコの人気がさらに高まるだろう。その理由の一つは、燃焼式タバコ製品に関する法規制が強化されていること、そして喫煙者と受動喫煙者の両方が健康を重視し、周囲への悪影響を軽減しようとしていることである。スヌースによって喫煙を完全にやめた、あるいは喫煙量を大幅に減らした喫煙者からの肯定的なフィードバックも、この地域の市場成長を後押しする可能性がある。
中南米において、スヌースの普及を促進する主な要因は、ニコチンが有害なタバコの煙とは切り離されており、紙巻きタバコよりもはるかに危険性が低いという認識が高まっていることである。スヌースは、顧客が受け入れられる、タバコ使用の立派な代替品として発展しており、紙巻きタバコへの入り口とはなっていない。
そのため、この地域ではスヌース製品の需要が急増している。ベネズエラでは、スヌースの販売はタバコと同じ法的規制の対象となっている。タバコにはパッケージの50%を占める画像による健康警告表示が義務付けられているが、ベネズエラで販売されるスヌース製品にはそのような警告表示は義務付けられていない。ベネズエラにはスヌースを予防するための具体的な取り組みも存在しない。こうした要因が、この地域の市場拡大を後押ししている。
中東・アフリカ地域は、予測期間中に最も急速に成長する市場になると予測されている。アフリカでタバコ製品を販売する多国籍企業は、タバコに対する保護措置の緩和を要求し、アフリカ各国の政府を絶えず脅迫してきた。
さらに、タバコ会社は、各国政府が法律や国際貿易協定に違反していると非難し、経済的損害をちらつかせ、より攻撃的なマーケティング戦略を展開している。この地域のスヌース市場は、この影響を大きく受けると予想される。この地域でスヌースの人気が高まっている主な理由は、タバコの主要な代替品として発展してきたことにある。
6000万人以上の喫煙者を抱えるアフリカでは、タバコの需要を効果的に抑制する手段として、スヌースの利用が積極的に検討されている。アフリカ諸国のほとんどでスヌースに対する規制がないことが、この地域におけるスヌースの普及を後押ししている。さらに、リスク低減効果が期待できるタバコ製品の中でも、スヌースはアフリカで最も手頃な価格帯であるため、市場拡大を後押ししている。
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著者の詳細
Research Analyst
プリーティ・バガット（Preeti Bhagat）は、市場調査業界で約2年半の経験を持つリサーチの専門家であり、市場分析、セカンダリ・リサーチ、市場規模の推計、市場予測、および競合インテリジェンスを専門としています。パッケージングや消費財などの幅広い業界において専門知識を培い、市場の力学、業界動向、競合環境、成長機会に関するデータ主導の洞察を提供することで、企業の事業活動を支援してきました。
これまでに、包括的なセカンダリ・リサーチ、市場規模の算定、需要分析、企業プロファイリング、競合ベンチマーク、トレンド評価などを実施した実績があります。また、トップダウンおよびボトムアップのアプローチを含む体系的な調査手法を駆使し、市場のポテンシャル、成長機会、将来の市場パフォーマンスを評価する実務経験も有しています。
業界の動向、消費者のトレンド、製品環境、市場セグメンテーション、地域ごとの市場特性などを分析し、信頼性の高い市場インサイトや予測を導き出すスキルに長けています。複雑な業界データを、即座に活用可能なインテリジェンスや有意義なビジネス上の洞察へと変換することで、企業の戦略的意思決定を支援しています。
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