世界のストック画像およびビデオの市場規模は、2023年に52億米ドルと評価され、 2032年までに93億米ドルに達すると予測されており、予測期間（2024年～2032年）中に6.7%のCAGRを記録します。デジタルメディアの台頭と、多くの業界でのビジュアル素材の需要増加により、世界のストック画像およびビデオの市場シェアが大幅に拡大しています。
アニメーション制作の浸透の増加、プラットフォーム統合の成長、垂直形式への急速な移行、ブロックチェーン技術の浸透、ストックコンテンツへの AI と ML の浸透の増加、社会問題が無分別な消費主義を追い越し、モバイルストックの魅力が失われていることは、ストック画像と動画の市場で台頭しているトレンドの一部です。ストック写真は、さまざまな方法で使用するためにライセンスされる可能性のある、すでに作成された画像で構成されています。同時に、著者は、それらを開発したアーティストとそれらを管理するストックエージェンシーの両方に料金を支払うことで、作品の所有権を保持します。ストック画像は、さまざまなデザインプロジェクトで安価で高品質の写真を入手するための優れたリソースです。
これらは、マーケティングや広告、販促活動、個人またはプロのクリエイティブな取り組み、出版、Web サイト、ブログなど、さまざまな用途に最適です。ストック フッテージ (「ストック ビデオ」) は、別の取り組みで使用するためにクリエイターにライセンス供与するためだけに撮影されます。多くの場合、アーティストは特定のプロジェクトを念頭に置かずにストック フッテージを作成します。アーティストは、可能な限り多くの消費者にアピールしようとします。このフッテージは、農場、歴史的な瞬間、自然災害などの基本的なイメージから、光漏れやフィルム グレインなどのグラフィック オーバーレイ、バイラル ビデオ、ループする背景アニメーションなどの具体的なものまでさまざまです。
ハイライト
| レポート指標 | 詳細 |
|---|---|
| 基準年 | 2023 |
| 研究期間 | 2020-2032 |
| 予想期間 | 2024-2032 |
| 年平均成長率 | 6.7% |
| 市場規模 | |
| 急成長市場 | ヨーロッパ |
| 最大市場 | 北米 |
| レポート範囲 | 収益予測、競合環境、成長要因、環境＆ランプ、規制情勢と動向 |
| 対象地域 |
|
オンライン教育やe ラーニングプラットフォームの普及により、ビジュアル コンテンツの需要が大幅に増加しました。ストック フォトやビデオは、トピックの説明、視覚的な支援、学生の関心と理解の向上のために、教育製品で頻繁に使用されています。Coursera、Udemy、Khan Academy などのプラットフォームでは、インタラクティブでエキサイティングな学習体験を生み出すために、ビジュアル コンテンツを多用しています。これらのサイトでは、ストック フォトやビデオを教材の補強に頻繁に使用しています。
たとえば、2023 年の Coursera の収益は、エントリーレベルのコースと専門資格で構成される消費者向けビジネスによって、年間 21% 増加して 6 億 3,600 万ドルに達しました。ストック写真やビデオなどの視覚コンテンツは、エンゲージメントを高め、複雑な概念を明確にし、情報の保持を改善するため、e ラーニングに不可欠です。調査によると、人は見たものと行ったものの 80% を記憶しますが、読んだものは 20%、聞いたものは 10% しか記憶しません。図、インフォグラフィック、教育用ムービーなどの視覚補助は、複雑な科学的概念や歴史的出来事を説明するのに役立ち、学習と記憶を容易にします。
さらに、COVID-19の流行によりeラーニングの普及が加速し、世界中の学校や教育機関がオンライン授業に移行しています。この変化により、従来の教材に代わる高品質のビジュアルコンテンツの重要性が強調されました。ユネスコによると、パンデミックのピーク時には12億人以上の生徒が授業を欠席し、ストックフォトや動画などのオンライン学習リソースの需要が高まっています。
Getty Images、Shutterstock、Adobe Stock などの定評ある組織は、高品質コンテンツの膨大なライブラリと洗練された検索およびライセンス システムを備え、市場を独占しています。これらの大企業が市場の大きな割合を占めているため、小規模な代理店が競争するのは困難です。これらの組織は、競争力を維持するために、コンテンツ ライブラリを常に拡張し、サービス オファーを改善しています。Getty Images は独占コレクションと編集コンテンツを提供し、Adobe Stock は Adobe Creative Cloud プログラムとスムーズに連携して、Adobe のツールをすでに利用している消費者に利便性を提供します。
さらに、市場には類似のストック写真や動画があふれ、飽和状態になっています。そのため、新規参入者が自社製品を差別化して顧客を引き付けることが難しくなっています。ストック写真のウェブサイトの多くは、テーマやレイアウトを繰り返し使用しているため、コンテンツの見かけ上の価値が低下しています。Unsplash や Pexels などの無料のストック画像ウェブサイトが利用できるようになったことで、競争が激化しています。これらのサービスは、高品質の写真を無料で提供し、通常はプレミアムコンテンツに料金を支払う訪問者を魅了しています。この傾向により、有料のストック画像プロバイダーは、独自の価値提案を維持しながらコストを説明するよう圧力を受けています。
Getty Images、Shutterstock、Adobe Stock などの定評ある組織は、高品質コンテンツの膨大なライブラリと洗練された検索およびライセンス システムを備え、市場を独占しています。これらの大企業が市場の大きな割合を占めているため、小規模な代理店が競争するのは困難です。これらの組織は、競争力を維持するために、コンテンツ ライブラリを常に拡張し、サービス オファーを改善しています。Getty Images は独占コレクションと編集コンテンツを提供し、Adobe Stock は Adobe Creative Cloud プログラムとスムーズに連携して、Adobe のツールをすでに利用している消費者に利便性を提供します。
さらに、市場には類似のストック写真や動画があふれ、飽和状態になっています。このため、新規参入者が自社製品を差別化して顧客を引き付けることが難しくなっています。ストック写真のウェブサイトの多くは、テーマやレイアウトを繰り返し使用しているため、コンテンツの見かけ上の価値が低下しています。Unsplash や Pexels などの無料のストック画像ウェブサイトが利用できるようになったことで、競争が激化しています。これらのサービスは、高品質の写真を無料で提供し、通常はプレミアムコンテンツに料金を支払う訪問者を魅了しています。この傾向により、有料のストック画像プロバイダーは、独自の価値提案を維持しながらコストを説明するよう圧力を受けています。
世界のストック画像およびビデオ市場は、製品、ソース、アプリケーション、ライセンス、エンドユーザーに基づいてセグメント化されています。
世界の市場は、製品に基づいてストック画像とビデオに分割されています。
ストック画像のコンタクトレンズセグメントは最高の市場シェアを誇っており、予測期間中に6.52％のCAGRを示すと予測されています。世界中の視聴者の視覚リテラシーの向上が、ストック画像の需要を促進しています。パンデミック中のオンライン取引の増加により、eコマース部門では強力なビジュアルが求められるようになっています。パンデミックは、あらゆるマーケティングおよび広告分野で市場を大きく変えました。さらに、市場では、プログラマティック広告などのより柔軟で費用対効果の高いチャネルへの移行など、注目すべき変化が見られました。これらのチャネルでのインプレッションと消費者の存在感の増加が、この傾向を推進しています。
さらに、B2B ブランドは、イベント中に失われたリードを補うためにデジタル広告の支出を増やしています。ストリーミング サービス、オンライン ニュース アウトレット、オンライン フード デリバリーなどのサービスへの支出が増加しています。
ストック画像と同様に、ストック ビデオは特定の用途にライセンスされたデジタル ビデオ クリップです。プロのビデオグラファーや映画製作者が、ライフスタイル、旅行、ビジネス、自然、テクノロジーなど、さまざまなトピックを取り上げながらこれらのビデオを作成しました。映画製作者、広告主、コンテンツ プロバイダー、教育者、メディア企業はすべて、仕事でストック ビデオを使用しています。
情報源によると、世界のストック画像およびビデオ市場は、マクロストックとマイクロストックに分かれています。
マイクロストック部門は世界市場を支配しており、予測期間中に 6.20% の CAGR を示すと予測されています。ブランドは、社会的影響力が広まっている市場で独占性を維持しようとします。野心的な企業が増え始めると、マクロストックはより魅力的に見えます。しかし、マイクロストックの出現により、マクロストック エージェンシーはマイクロストックに顧客を奪われています。これらの大物は収益をしっかりと確保し、市場で最大のシェアを占めていますが、近年は比較的成長が鈍化しています。
しかし、ゲッティイメージズなどの代理店は、その専門知識を活用し、小規模なイベントの取材やソーシャルファーストのアセットのパッケージから、世界で最も視聴率の高いイベントでの本格的な制作やアクティベーションまで、エンドツーエンドのカスタムソリューションを提供しています。これにより、市場にさらなる収益をもたらす可能性が高まっています。
マイクロストックは、アマチュア写真家、趣味人、フリーランスのアーティストなど、さまざまな寄稿者によって提供されたストック写真や映画の膨大なコレクションです。これらの資産は、手頃な価格、アクセスしやすさ、膨大な量で特徴付けられ、数百万点の画像や映画をわずかなコストでライセンス取得できます。
用途に基づいて、世界市場は商業用と編集用に分けられます。
商業セグメントは、ストック画像と動画の大きな市場シェアを占めており、予測期間を通じて6.70％のCAGRを示すことが予想されています。商業市場では、消費者が自宅で過ごす時間が増え、スクリーンベースの機会につながるため、看板からデジタルメディアやテレビへの移行が見られます。リモートテクノロジーにより制作が可能になったため、商業市場は堅調に推移しています。ビデオゲームサイトはトラフィックの大幅な増加が見られ、たとえば、Twitchはパンデミック中にトラフィックが20％増加しました。これは、アウトソーシングされたベクターとイラストに対する市場の需要にとって機会と課題の両方であり、社内でのゲーム開発が急増しています。
編集用途とは、新聞、雑誌、ブログ、ドキュメンタリーなどの非営利、情報提供、または説明目的の出版物におけるストック写真やストックフィルムを指します。編集コンテンツには、ニュース記事、特集記事、意見記事、その他の非宣伝資料が含まれることがよくあります。
世界市場はライセンスに基づいて RM セグメントと RF セグメントに分かれています。
RMセグメントは、市場への最大の貢献者であり、予測期間中に6.62％のCAGRを示すと予測されています。RM画像の需要は減少しています。このライセンスの主要プロバイダーであるゲッティイメージズは、2019年後半に、RFサービスに集中するために2020年にRMクリエイティブコレクションを徐々に廃止することを示唆しました。多くの中小規模の代理店が提供していますが、この分野の成長はより活発になる可能性があります。ライセンスもパンデミックの影響で減少しました。しかし、安定した経済成長は、ブランドの希薄化を防ぐ必要性によって強化された、高品質の画像への支出を促進するでしょう。
ロイヤリティフリー (RF) ライセンスは、購入者がライセンス契約の制限に従って、ストック画像またはビデオを無制限のプロジェクトや目的で使用するため、1 回限りの料金を支払うモデルです。RF ライセンスは、定期的な料金や使用制限なしに広範囲に使用できるため、シンプルさ、手頃な価格、柔軟性を実現します。
エンドユーザーに基づいて、世界のストック画像およびビデオ市場は、マーケティング担当者、映画およびテレビプロデューサー、メディアおよび出版会社、企業および個人のクリエイターに分かれています。
マーケターのセグメントは、収益に最も大きく貢献しており、予測期間中に7.07%のCAGRを示すことが予想されています。COVID-19危機は、マーケティング業界で進行中の変化の一部を加速させました。デジタルおよび独立したクリエイティブ企業は、クリエイティブスキルとデータを融合することで、既存の代理店から市場シェアを奪い始めていました。ストックイメージとビデオがさらに成功し、その価値を証明する機会は、これまで以上に増えています。この危機により、すべてがデジタル化され、中小企業の間で電子商取引が促進されました。
映画やテレビの制作者は、作品やストーリーテリングを強化するためにビジュアル資産に依存しているため、世界中のストック画像およびビデオ業界のもう 1 つの重要なエンド ユーザー セクションです。ストック写真とビデオは、エスタブリッシング ショット、背景シーン、アーカイブ映像、B ロール、視覚効果など、映画やテレビの制作においてさまざまな方法で活用されています。
世界的なストック画像およびビデオ市場の分析は、北米、ヨーロッパ、アジア太平洋、中東およびアフリカ、ラテンアメリカで実施されています。
北米は、世界で最も重要なストックイメージとビデオ市場のシェアを占めており、予測期間中に6.76％のCAGRを示すことが予想されています。北米は現在、インターネット広告への支出により、最大の広告市場の1つです。米国は、世界で最も価値のある広告セクターの1つを持っています。2023年の広告費は約3,000億ドルと予測されており、米国市場は中国や日本などの国をはるかに上回っています。その結果、ウェブサイトやYouTube動画にコマーシャルを掲載するのに役立つGoogle広告などのオンライン広告サービスの需要が高まっています。それに加えて、人口が多いため、ブランドは現在、FacebookやInstagramなどのソーシャルメディアプラットフォームでの広告に費用を費やしています。
さらに、インターネット広告は広告費の最も大きな割合を占めています。この地域で最も急速に拡大しているメディアである一方、新聞は新聞での宣伝が減少しています。過去 6 年間、北米の広告は、オリンピックや選挙などの周期的なイベントが主な原因で、劇的に増加しました。テクノロジーが市場を牽引し、マーケティング業界を変えたことは間違いありません。そのため、雑誌や新聞は、Facebook や Google への広告費の移行に対応して、新しい生き残り戦略を検討しています。
ヨーロッパは予測期間中に年平均成長率 6.63% で成長すると予想されています。ヨーロッパではオンライン ショッピング セグメントがリードしており、ほとんどの国で旅行、衣服、家庭用品に対する関心が共通しています。スペインとイタリアではインフルエンサーが勢いを増している一方、イギリス、ドイツ、フランスではメディア企業が視聴者を獲得しています。これは、それぞれの国が画像を入手する可能性が高いことを示しています。これは、予測期間中のストック画像市場にとって良い兆しです。
国連観光局によると、2023年にヨーロッパを訪れる外国人観光客は全体の54.5%を占める。国連観光局によると、2023年1月から11月の間にヨーロッパのいくつかの国が2019年の水準を超え、アルバニアが49%増、アンドラが31%増、アイスランドとセルビアが15%増、ポルトガルが11%増、トルコが7%増、ギリシャが4%増（10月まで）、スペインが1%増加した。ヨーロッパは世界で最も人気のある旅行先の1つであり、さまざまな場所のビデオや写真を便利に撮影できるテクノロジーへの投資に力を入れている。360度写真の新たなトレンドも、VRヘッドセットを使用して視聴できる没入型ビデオを生み出している。そのため、技術的に高度なビデオの使用が増えると予想される。旅行会社やブロガーは、ブダペストなどの都市のストックビデオをますます使用しており、地域の市場の成長を後押ししている。
アジア太平洋地域では価値志向が強いため、クリエイティブにとってはストックフォトやストックフィルムの方が経済的であることが多いのですが、パンデミック中に人気が高まりました。テレビ、ラジオ、印刷物、OOH、ラジオなどの非デジタル/リニア形式への支出は、まもなく減少すると予想されています。2025年までに、ソーシャルメディア、モバイル、デスクトップ、オンライン動画広告がメディア支出全体の60％以上を占め、モバイル動画とソーシャルメディアは15％の成長を記録するでしょう。
さらに、アジア太平洋地域は、非常に活発な経済により、広告支出が旺盛なのが特徴です。10 年前、この地域は最前線に立っており、広告で数々の世界的な賞を獲得していました。何十年もの間、最大の広告代理店がアジア太平洋地域に拠点を置いてきました。2025 年までに、モバイル、ソーシャル メディア、デスクトップ、オンライン ビデオ広告がメディア支出の 60% 以上を占めると予測されており、モバイル ビデオとソーシャル メディアは 15% の割合で成長しています。急速に変化するメディア環境は、この地域の広告市場を活性化させ、地域のストック画像とビデオを後押ししています。
中東とアフリカは近年、成長が不安定です。原油価格の下落により、広告主の信頼感と経済発展が低下しています。今後数年間、中東とアフリカの広告費は 16 ～ 20% 減少すると予想されています。デジタル広告が広告費のかなりの部分を占めると予想されており、地元ブランドは中東とアフリカ以外の顧客をターゲットにしようとしています。印刷広告とテレビ広告はどちらも減少しています。
さらに、インフルエンサー コンテンツはモバイルや動画の支出の 2 倍の速さで成長しており、事前に撮影されたビジュアル コンテンツの需要を相殺しています。しかし、インターネットの普及が進み、より知識ベースの社会に重点が移るにつれて、この地域では、テーマ設定などの革新的なツールを使ってサービスや製品を宣伝するデジタル マーケティングに多額の投資が行われています。これにより広告費が増加し、ビジュアル コンテンツの需要の低下をある程度相殺することが期待されています。
