ストックフォトおよびビデオ市場の規模、シェア、トレンド分析レポート：製品別（ストックフォト、ストックビデオ）、ソース別（マクロストック、マイクロストック）、用途別（商用、編集）、ライセンス別（RM、RF）、エンドユーザー別（マーケター、映画・テレビプロデューサー、メディア・出版社、企業・個人クリエイター）、地域別（北米、ヨーロッパ、アジア太平洋、中東・アフリカ、ラテンアメリカ）予測、2024年～2032年

市場動向

世界のストック画像・動画市場の推進要因

成長を続けるeラーニング業界

オンライン教育の普及とeラーニングプラットフォームの普及に伴い、ビジュアルコンテンツへの需要は著しく増加しています。ストックフォトや動画は、教材においてトピックの説明、視覚的な補助、学習者のエンゲージメントと理解度の向上に頻繁に活用されています。Coursera、Udemy、Khan Academyといったプラットフォームは、インタラクティブで刺激的な学習体験を生み出すためにビジュアルコンテンツを幅広く利用しています。これらのサイトでは、教材を充実させるためにストックフォトや動画が頻繁に使用されています。

例えば、2023年には、入門レベルのコースや専門資格を含む消費者向け事業が牽引し、Courseraの収益は前年比21%増の6億3,600万米ドルに達しました。ストック写真や動画などの視覚コンテンツは、エンゲージメントを高め、複雑な概念を明確にし、情報の保持を向上させるため、eラーニングにおいて不可欠です。研究によると、人は見たり行ったりしたことの80%を記憶するのに対し、読んだことの記憶はわずか20%、聞いたことの記憶は10%に過ぎません。図、インフォグラフィック、教育用動画などの視覚補助は、複雑な科学的概念や歴史的出来事を説明するのに役立ち、学習や記憶を容易にします。

さらに、COVID-19の流行によりeラーニングの普及が加速し、世界中の学校や教育機関がオンライン授業に移行しました。この変化は、質の高いeラーニングの重要性を改めて浮き彫りにしました。ビジュアルコンテンツ従来の教材に代わるものとして。ユネスコによると、パンデミックのピーク時には12億人以上の生徒が授業を欠席し、ストックフォトや動画などのオンライン学習リソースへの需要が高まった。

世界のストック画像・動画市場の制約要因

激しい競争と市場の飽和

Getty Images、Shutterstock、Adobe Stockといった老舗企業が市場を席巻しており、膨大な高品質コンテンツライブラリと高度な検索・ライセンスシステムを備えている。これらの大手企業は市場の大部分を占めているため、小規模な代理店が競争するのは困難だ。これらの企業は競争力を維持するために、コンテンツライブラリを絶えず拡張し、サービス内容を改善している。Getty Imagesは独占コレクションや編集コンテンツを提供し、Adobe StockはAdobe Creative Cloudプログラムとスムーズに連携することで、既にAdobeのツールを利用しているユーザーにとって利便性を高めている。

さらに、市場には類似したストック写真や動画があふれ、過剰供給状態となっています。そのため、新規参入企業は自社製品を差別化し、顧客を獲得することが困難になっています。多くのストック写真サイトは、同じテーマやレイアウトを繰り返し使用しているため、コンテンツの見かけ上の価値が低下しています。UnsplashやPexelsといった無料ストック画像サイトの登場により、競争はさらに激化しています。これらのサービスは高品質の写真を無料で提供し、通常は有料コンテンツにお金を払っているユーザーを惹きつけています。こうした傾向は、有料ストック画像プロバイダーに対し、独自の価値提案を維持しながら、コスト構造を明確に説明するよう圧力をかけています。

世界のストック画像・動画市場における機会

OTTプラットフォームの普及拡大がストック映像の需要を押し上げる

Getty Images、Shutterstock、Adobe Stockといった老舗企業が市場を席巻しており、膨大な高品質コンテンツライブラリと高度な検索・ライセンスシステムを備えている。これらの大手企業は市場の大部分を占めているため、小規模な代理店が競争するのは困難だ。これらの企業は競争力を維持するために、コンテンツライブラリを絶えず拡張し、サービス内容を改善している。Getty Imagesは独占コレクションや編集コンテンツを提供し、Adobe StockはAdobe Creative Cloudプログラムとスムーズに連携することで、既にAdobeのツールを利用しているユーザーにとって利便性を高めている。

さらに、市場には類似したストック写真や動画があふれ、過剰供給状態となっています。そのため、新規参入企業は自社製品を差別化し、顧客を獲得することが困難になっています。多くのストック写真サイトは、同じテーマやレイアウトを繰り返し使用しているため、コンテンツの見かけ上の価値が低下しています。UnsplashやPexelsといった無料ストック画像サイトの登場により、競争はさらに激化しています。これらのサービスは高品質の写真を無料で提供し、通常は有料コンテンツにお金を払っているユーザーを惹きつけています。こうした傾向は、有料ストック画像プロバイダーに対し、独自の価値提案を維持しながら、コスト構造を明確に説明するよう圧力をかけています。

セグメント分析

世界のストック画像および動画市場は、製品、供給元、用途、ライセンス、エンドユーザーに基づいて区分される。

世界のストック画像市場は、製品に基づいてストック画像と動画に分類される。

コンタクトレンズ用ストック画像セグメントは市場シェアが最も高く、予測期間中に年平均成長率（CAGR）6.52%で成長すると予測されています。世界中の視聴者の視覚リテラシーの向上により、ストック画像の需要が高まっています。パンデミック中のオンライン取引の増加に伴い、eコマース分野では強力なビジュアルが求められるようになっています。パンデミックは、あらゆるマーケティングおよび広告分野の市場を大きく変えました。さらに、プログラマティック広告のような、より柔軟で費用対効果の高いチャネルへの移行など、市場は顕著な変化を遂げています。これらのチャネルにおけるインプレッション数と消費者の存在感の増加が、この傾向を後押ししています。

さらに、B2Bブランドはイベント開催中に失われた見込み客を補うため、デジタル広告への支出を増やしている。ストリーミングサービス、オンラインニュースサイト、オンラインフードデリバリーなどへの支出が増加している。

ストックフォトと同様に、ストックビデオは特定の用途向けにライセンス供与されたデジタルビデオクリップです。プロのビデオグラファーや映画制作者が、ライフスタイル、旅行、ビジネス、自然、テクノロジーなど、さまざまなテーマのビデオを作成しています。映画制作者、広告主、コンテンツプロバイダー、教育者、メディア企業など、あらゆる人々がストックビデオを業務に活用しています。

情報源によると、世界のストック画像および動画市場は、マクロストックとマイクロストックに二分される。

マイクロストック分野は世界市場を席巻しており、予測期間中に年平均成長率（CAGR）6.20%を示すと予測されています。ブランドは、ソーシャルメディアの影響力が広く浸透している市場において、独自性を維持しようと努めています。より意欲的な企業が登場し始めるにつれ、マクロストックはより魅力的に映るようになりました。しかし、マイクロストックの台頭により、マクロストックエージェンシーは顧客をマイクロストックに奪われる事態となっています。これらの大手企業は収益を確固たるものにし、市場最大のシェアを占めていますが、近年の成長率は比較的鈍化しています。

しかし、ゲッティイメージズなどのエージェンシーは、その専門知識を活かし、小規模なイベント取材やソーシャルメディア向けコンテンツのパッケージから、世界で最も注目されるイベントでの本格的な制作やプロモーションまで、エンドツーエンドのカスタムソリューションを提供しています。これにより、市場への収益増加の可能性が高まっています。

マイクロストックとは、アマチュア写真家、趣味で活動する人、フリーランスのアーティストなど、さまざまな提供者から提供される膨大なストック写真や動画のコレクションです。これらの素材は、手頃な価格、アクセスのしやすさ、そして圧倒的な量によって特徴づけられ、数百万点もの画像や動画が低価格でライセンス利用可能です。

用途に基づいて、世界の市場は商業用と編集用に分類される。

商用セグメントはストック画像・動画市場で大きなシェアを占めており、予測期間を通じて年平均成長率（CAGR）6.70%を示すと予想されています。消費者が自宅で過ごす時間が増えるにつれ、商用市場では看板広告からデジタルメディアやテレビ広告への移行が進み、スクリーンベースの機会が増加しています。リモートワーク技術の普及により制作が可能になったことも、商用市場の堅調さを支えています。ビデオゲーム各サイトはトラフィックの大幅な増加を記録しており、例えばTwitchではパンデミック期間中にトラフィックが20%増加しました。これは、アウトソーシングによるベクター画像やイラストの市場需要にとって機会であると同時に課題でもあり、社内でのゲーム開発も急増しています。

編集利用とは、新聞、雑誌、ブログ、ドキュメンタリーなどの非営利、情報提供、または説明を目的とした出版物におけるストック写真や映像の使用を指します。編集コンテンツには、ニュース記事、特集記事、意見記事、その他の非宣伝的な資料が含まれることがよくあります。

世界の市場は、ライセンスに基づいてRM（リモートマネジメント）セグメントとRF（リモートファンクション）セグメントに分けられる。

RMセグメントは市場への貢献度が最も高く、予測期間中に年平均成長率（CAGR）6.62%を示すと予測されています。RM画像の需要は減少傾向にあります。このライセンスの主要プロバイダーであるGetty Imagesは、2019年末に、RFサービスに注力するため、2020年にRMクリエイティブコレクションを段階的に廃止すると発表しました。多くの中小規模の代理店がRM画像を提供していますが、この分野の成長はもっと活発になる可能性があります。また、パンデミックの影響でライセンス需要は減少しました。しかし、安定した経済成長は、ブランドイメージの希薄化を防ぐ必要性によって強化され、高品質な画像への支出を促進するでしょう。

ロイヤリティフリー（RF）ライセンスとは、購入者が一度料金を支払うことで、ライセンス契約の制限事項に従って、ストック画像や動画を無制限のプロジェクトや用途に使用できるモデルです。RFライセンスは、継続的な料金や使用制限なしに幅広い利用を可能にすることで、シンプルさ、手頃な価格、そして柔軟性を提供します。

エンドユーザーに基づいて、世界のストック画像および動画市場は、マーケティング担当者、映画・テレビ制作者、メディア・出版会社、企業および個人クリエイターに分類される。

マーケター部門は最も収益に貢献している分野であり、予測期間中に年平均成長率（CAGR）7.07%を示すと予想されています。COVID-19危機は、マーケティング業界で進行中だった変化の一部を加速させました。デジタル企業や独立系クリエイティブ企業は、クリエイティブスキルとデータを融合させることで、既存の代理店から市場シェアを奪い始めていました。ストック画像や動画がこれまで以上に成功を収め、その価値を証明する機会が増えています。この危機はあらゆるものをデジタル化し、中小企業の間でeコマースを促進しました。

映画やテレビ制作者は、世界的なストック画像・動画業界において重要なエンドユーザー層の一つです。彼らは作品やストーリーテリングを向上させるために、視覚的な素材を頼りにしています。ストック写真や動画は、オープニングショット、背景シーン、アーカイブ映像、Bロール、視覚効果など、映画やテレビ番組制作において様々な形で活用されています。

地域分析

北米が世界市場を席巻

世界のストック画像および動画市場の分析は、北米、ヨーロッパ、アジア太平洋地域、中東およびアフリカ、ラテンアメリカで実施されています。

北米は世界のストック画像・動画市場において最も重要なシェアを占めており、予測期間中に年平均成長率（CAGR）6.76%を示すと予想されている。北米は現在、インターネット広告への支出額の大きさから、世界最大級の広告市場の一つとなっています。中でも米国は、世界で最も価値の高い広告市場の一つです。2023年には約3,000億ドルの広告支出が見込まれており、米国市場は中国や日本といった国々を大きく凌駕しています。その結果、ウェブサイトやYouTube動画に広告を掲載できるGoogle広告などのオンライン広告サービスの需要が高まっています。さらに、人口の多さから、FacebookやInstagramといったソーシャルメディアプラットフォームへの広告出稿も増加傾向にあります。

さらに、インターネット広告は広告費の大部分を占めています。この地域で最も急速に成長している媒体である一方、新聞広告は減少傾向にあります。過去6年間、北米の広告はオリンピックや選挙といった周期的なイベントを主な要因として劇的に増加しました。テクノロジーが市場を牽引し、マーケティング業界を変革してきたことは間違いありません。そのため、雑誌や新聞は、広告費がFacebookやGoogleへとシフトする状況に対応し、新たな生き残り戦略を検討しています。

欧州は予測期間中、年平均成長率（CAGR）6.63%で成長すると予想されている。オンラインショッピング分野はヨーロッパを牽引しており、多くの国が旅行、衣料品、家庭用品といった商品に共通の関心を示している。スペインとイタリアではインフルエンサーの影響力が高まる一方、イギリス、ドイツ、フランスではメディア企業の視聴者数が増加している。これは、それぞれの国が画像素材をどのように調達する傾向が強いかを示している。このことは、予測期間中のストック画像市場にとって好材料となるだろう。

国連観光局によると、2023年の外国人観光客到着数全体の54.5%がヨーロッパからのものでした。国連観光局によると、2023年1月から11月にかけて、ヨーロッパのいくつかの国が2019年の水準を上回り、アルバニアは49%増、アンドラは31%増、アイスランドとセルビアは15%増、ポルトガルは11%増、トルコは7%増、ギリシャは4%増（10月まで）、スペインは1%増となりました。ヨーロッパは世界で最も人気のある旅行先の1つであるため、さまざまな場所のビデオや写真を便利に撮影できる技術への投資が行われています。360度写真の新たなトレンドは、VRヘッドセットを使用して視聴できる没入型ビデオも作成します。したがって、技術的に高度なビデオの使用は増加すると予想されます。旅行会社やブロガーは、ブダペストなどの都市のストックビデオをますます使用しており、地域市場の成長を促進しています。

アジア太平洋地域は価格重視の傾向が強く、そのためストックフォトやストックフィルムはクリエイターにとって経済的な場合が多いのですが、パンデミック中に人気が高まりました。テレビ、ラジオ、印刷物、屋外広告、ラジオなどの非デジタル/リニア形式への支出は、間もなく減少すると予測されています。2025年までに、ソーシャルメディア、モバイル、デスクトップ、オンラインビデオ広告がメディア支出全体の60%以上を占め、モバイルビデオとソーシャルメディアは15%の成長を記録すると予測されています。

さらに、アジア太平洋地域は、活発な経済活動を背景に、広告支出が非常に多いという特徴があります。10年前、この地域は広告分野で数々の世界的な賞を受賞し、最先端を走っていました。数十年にわたり、大手広告代理店がアジア太平洋地域に拠点を構えています。2025年までに、モバイル、ソーシャルメディア、デスクトップ、オンライン動画広告がメディア支出の60%以上を占めると予測されており、モバイル動画とソーシャルメディアは15%の成長率で拡大すると見込まれています。急速に変化するメディア環境は、この地域の広告市場を活性化させ、地域のストック画像や動画の需要を押し上げています。

中東・アフリカ地域は近年、成長が不安定な状態が続いている。原油価格の下落は、広告主の信頼感の低下と経済発展の停滞を招いている。今後数年間で、中東・アフリカ地域における広告支出は16～20％減少すると予測されている。デジタル広告が広告支出のかなりの部分を占めるようになり、現地ブランドは中東・アフリカ地域以外の顧客層をターゲットにしようとしている。印刷媒体とテレビ広告はともに減少傾向にある。

さらに、インフルエンサーコンテンツはモバイルや動画への支出の2倍の速さで成長しており、事前に撮影されたビジュアルコンテンツへの需要を相殺しています。しかし、インターネットの普及率の上昇と、より知識集約型の社会へのシフトに伴い、この地域ではテーマ設定などの革新的なツールを用いたデジタルマーケティングに多額の投資を行い、サービスや製品のプロモーションを行っています。これにより広告費が増加し、ビジュアルコンテンツへの需要の減少をある程度相殺することが期待されています。