世界の持続可能な観光市場規模は2023年に2.8兆米ドルと評価され、 2032年までに10.2兆米ドルに達すると予測されており、予測期間（2024年～2032年）中に15.2%のCAGRを記録します。
主要な観光組織による持続可能な観光慣行の採用、本物の現地体験を求める乗客の欲求の変化、新しい形態の観光の人気の高まりは、持続可能な観光市場の成長を牽引する主な市場推進要因です。
持続可能な観光とは、環境への悪影響を減らし、文化遺産を維持し、地元の人々を助けることを優先する旅行と観光の概念です。これには、倫理的な観光管理、天然資源の保護、平等な社会経済発展を促進する対策が含まれます。
持続可能な観光の市場シェアは近年大幅に拡大しています。環境への影響を減らし、自然遺産や文化遺産を保護することに対する旅行業界や観光客の関心が高まったことで、持続可能な観光の実践に対する需要が高まっています。さらに、個人の環境問題への関心の高まりや、持続可能な開発に関する政府の厳しい規制も、市場の成長に大きく貢献しています。
しかし、持続可能な対策を実施し、認証するための多額の初期費用は、観光事業にとって大きな障壁となっています。とはいえ、著名な組織によって表明された環境意識の高まりと持続可能な開発目標は、観光産業を前進させると予想されています。
| レポート指標 | 詳細 |
|---|---|
| 基準年 | 2023 |
| 研究期間 | 2020-2032 |
| 予想期間 | 2024-2032 |
| 年平均成長率 | 15.2% |
| 市場規模 | |
| 急成長市場 | ヨーロッパ |
| 最大市場 | 北米 |
| レポート範囲 | 収益予測、競合環境、成長要因、環境＆ランプ、規制情勢と動向 |
| 対象地域 |
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今日の行楽客は、持続可能性と環境への配慮を重視する宿泊施設を求める傾向が高まっています。環境に配慮したホテル、リゾート、ロッジは、旅行中に炭素の影響を減らしたいと考えている環境問題に関心のある消費者の間で人気が高まっています。これらの宿泊施設では、エネルギー効率の高い照明、節水対策、ゴミのリサイクル プログラム、再生可能エネルギー源など、環境に配慮した技術が頻繁に採用されています。
Booking.comの2023年サステナブルトラベルレポートによると、世界中の旅行者の76％が今後12か月間により持続可能な旅行をするつもりです。この調査では、乗客の67％が使用していないときにエアコンをオフにし、60％がタオルを再利用していることも明らかになりました。Booking.comはまた、持続可能性を促進する取り組みに対して、世界中の50万以上の宿泊施設にトラベルサステナブルラベルを授与しています。2023年2月現在、世界中の乗客の80％が持続可能な旅行が不可欠であることに同意しています。これは、気候変動に対する意識の高まりと、旅行業界の持続可能性への傾向によるものです。LEED（エネルギーと環境デザインにおけるリーダーシップ）やグリーンキーなどのプログラムによって認定されたエコ認証施設の数は、世界中で増加しています。世界持続可能な観光協議会（GSTC）は、環境、社会、文化の要素を含む持続可能性基準を満たす宿泊施設を認証します。
さらに、消費者は持続可能性と責任ある観光活動に取り組んでいる旅行ブランドや場所にますます惹かれています。ニールセンの調査によると、消費者の 66% は持続可能性を優先する企業の製品やサービスに高いお金を払う用意があります。この傾向は旅行業界にも広がっており、消費者は自分の価値観を反映した持続可能な観光体験に投資することに熱心です。
持続可能な観光戦略には通常、環境への影響を軽減するためのインフラの改善が含まれます。たとえば、ホテルやリゾートにソーラーパネル、雨水収集システム、省エネ機器を追加するには、初期費用がかかる可能性があります。2022年、世界中の太陽光発電システムの構築にかかる平均費用は1キロワットあたり876米ドルでした。米国では、2024年のソーラーパネル設置費用は、連邦税額控除前で25,960～36,960米ドル、控除ありで18,172～25,872米ドルです。インドでは、1kWのソーラーパネルの設置費用は75,000～85,000ルピーですが、一般家庭向けの3kW～5kWの設置費用は22万ルピー～35万ルピーです。これらの支出は長期的なエネルギー節約と二酸化炭素排出量の削減につながりますが、初期費用は多くの企業にとって高すぎる場合があります。
さらに、Global Sustainable Tourism Council (GSTC) または Green Key から持続可能性認証を取得するには、厳しい環境、社会、経済基準を達成するために多額の投資が必要です。この手順には、多くの場合、広範な監査、運用の変更、継続的な監視が含まれます。たとえば、米国のホテルの LEED (Leadership in Energy and Environmental Design) 認証の費用は、プロジェクトの規模と認証レベルに応じて、900 ～ 5,000 米ドルの範囲になります。USGBC は、プロジェクトの複雑さと規模、および新築か修復かに応じて、LEED 要件を満たすには 20,000 ～ 60,000 米ドルの費用がかかると見積もっています。
持続可能な技術を運営に取り入れた環境に優しい宿泊施設の需要が高まっています。これには、エネルギー効率の高い建物、再生可能エネルギー源、廃棄物削減の取り組み、節水活動が含まれます。これらの戦略を採用しているホテルやリゾートは、環境に配慮したゲストを引き付け、市場で差別化を図ることができます。ホテルは 25 hours という目標を設定しました。2024 年末までに、すべての 25hours ホテルは外部機関から持続可能性の認定を受けることになります。世界の生物多様性を保護し、より持続可能な食料源を導入するのに役立つ植樹プロジェクトから、食料余剰の削減、使い捨てプラスチックの使用、より柔軟な移動手段の代替まで、2021 年には一定の進歩を遂げました。
また、ホテルのエネルギー管理システムは、1平方メートルあたり36.6%から59.7%のエネルギー消費を削減できます。グリーンホテルは、エネルギー節約、節水、廃棄物削減に力を入れていることで有名で、大幅なコスト削減につながります。米国グリーンビルディング協会（USGBC）によると、LEED認定の建物は、エネルギーを最大40%、水道代を20%節約できます。typeset.ioによると、ホテルのエネルギー管理システムは、1平方メートルあたり36.6%から59.7%のエネルギー消費を削減できます。グリーンホテルは、エネルギー節約、節水、廃棄物削減に力を入れていることで有名で、大幅なコスト削減につながります。
世界の持続可能な観光市場は、タイプ、用途、年齢層に基づいてセグメント化されています。
市場はさらに種類別に沿岸観光、山岳観光、島嶼観光に細分化されています。
沿岸観光は持続可能な観光セクターの 40% を占めていますが、これは人々が本質的にビーチや水に親近感を抱いているためです。沿岸の観光名所では、訪問者は穏やかな自然の中でくつろぎながら、素晴らしい海の景色を眺めることができます。波のリラックス効果により、水辺にいることは心理的にも生理的にもストレス軽減に効果的です。多くの観光客は、水泳、サーフィン、釣り、ボート遊びなどの水辺のアクティビティを求めて沿岸地域に引き寄せられます。海辺の文化に触れる機会は、全体的な体験を向上させます。海岸線と自然に溶け込む小さなブティック リゾートやホームステイでは、旅行者は地元の人々とのつながりを感じ、持続可能なライフスタイルに浸ることができます。海辺の場所はホリスティックな再生に最適な背景を提供するため、ウェルネス ツーリズム産業の成長も需要を高めています。
山岳観光は、山岳地帯での冒険、自然、文化との出会いを求める人々にとって魅力的です。ハイキング、スキー、地元の文化や野生生物についての学習などを楽しむことができます。持続可能な山岳観光は、脆弱な生息地を保護し、森林破壊を避け、観光インフラの環境への影響を最小限に抑えることを目指しています。取り組みには、環境に優しい宿泊施設、持続可能な廃棄物管理、地元の人々に利益をもたらすコミュニティベースの観光の促進が含まれます。
市場は、用途によって、ソロ、グループ、ファミリー、カップルに分けられます。
家族旅行は、持続可能な観光市場の 40% を占めています。家族旅行とは、親子を含む家族による旅行を指し、多くの場合、教育やレクリエーション活動に重点が置かれます。家族向けの持続可能な観光は、環境管理を教えながら魅力的な体験を提供することを目指しています。これには、自然保護区の訪問、野生生物保護活動への参加、環境に優しい宿泊施設での滞在が含まれます。
さらに、家族と一緒に旅行すると、一緒に充実した時間を過ごし、絆を深め、忘れられない思い出を作ることができます。持続可能な場所は、子供たちが自然を体験しながら、安全でコミュニティ重視の環境で学ぶことができるため、家族に魅力的です。ほとんどの持続可能なリゾートやホームステイは、食事から娯楽まで、さまざまな家族のニーズに合わせてサービスやアクティビティを調整します。地元の文化を重視し、環境への影響を最小限に抑えることで、倫理的に旅行する際の家族に責任感を植え付けます。環境問題に関心のあるベビーブーマー世代がコミュニティと生態系管理の理想を将来の世代に植え付けようと努めているため、複数世代の家族訪問も増加しています。
予測期間を通じて、一人旅のセグメントは最も速い CAGR で成長すると予想されます。独立と自己の向上を求める一人旅の旅行者は、持続可能な観光の需要の高まりに拍車をかけています。一人旅とは、独りで旅行する人のことで、ユニークで柔軟な旅程が可能です。一人旅の旅行者は、環境に優しい小旅行、ボランティア観光、文化交流など、ユニークで魅力的な体験を求めることがよくあります。一人旅の旅行者向けの持続可能な観光では、安全で包括的、環境に配慮したソリューションを優先します。一人旅の旅行者は、エコロッジやホステルに宿泊し、自転車レンタルや公共交通機関などの持続可能な交通手段を利用できます。たとえば、WWOOF (World Wide Opportunities on Organic Farms) などのグループは、一人旅の旅行者が有機農場で食料や住居のために労働することを許可し、持続可能な農業と文化交流をサポートしています。
市場は、年齢層に基づいて、ミレニアル世代、ベビーブーマー世代、ジェネレーションX、シルバーヘアに細分化されています。
ミレニアル世代は、環境意識と社会意識が強いことから、持続可能な観光事業の主流を占めており、市場の 43% を占めています。ミレニアル世代 (1981 年から 1996 年の間に生まれた世代) は、物質的な所有物よりも体験を重視し、社会問題や環境問題に対する意識が高いことで知られています。この年齢層は、持続可能な観光技術に非常に興味を持っています。彼らは、本物の体験、環境に優しい宿泊施設、そして環境に役立ちながら地元の文化と触れ合えるアクティビティを求めています。
気候変動への意識が高まっている時代に育ったミレニアル世代の多くは、旅行を含め、生活に持続可能性を取り入れています。彼らは、環境を保護しながら地域経済を支える場所を訪れたいと考えています。コミュニティと交流することで、マスツーリズムよりもユニークな体験をしたいという彼らの欲求も満たされます。持続可能なソリューションにより、ミレニアル世代は理想に基づいて責任を持って旅行することができます。環境保護活動に貢献できるボランティア活動に惹かれる人もいます。ミレニアル世代は、オンラインでの確固たる存在感によって、仲間に後を継ぐよう説得し、口コミを通じて持続可能な観光の台頭を加速させ、それを未来の観光として定着させています。
ベビーブーマー世代は、自由に使える収入と時間に余裕があるため、観光部門でかなりの割合を占めています。この世代は快適さと気楽さを好みますが、旅行の環境への影響をより意識するようになっています。多くのベビーブーマー世代は、環境に優しいクルーズ、歴史探訪、自然の中でのリトリートなど、リラクゼーションと文化的豊かさを組み合わせた持続可能な旅行体験を望んでいます。AARP 旅行調査によると、ベビーブーマー世代の 51% は、旅行の選択が持続可能なものになるように、より多くのお金を使う用意があります。この年齢層は、好みの目的地や宿泊施設の持続可能性の実践に関する広範な情報と信頼を重視しています。
世界的な持続可能な観光市場の分析は、北米、ヨーロッパ、アジア太平洋、中東、アフリカ、ラテンアメリカで実施されています。
北米は、持続可能な観光市場における世界の最も重要なシェアを占めており、予測期間中に年平均成長率 15.0% で成長すると予測されています。北米は持続可能な観光市場を引き続き支配しており、全体の 35% を占めています。米国とカナダを含むこの地域では、旅行者の環境問題に関する知識が高まり、持続可能な決定を下したいという願望が高まっています。さらに、北米の持続可能な観光プログラムでは、先住民の文化と歴史の保護が優先されることがよくあります。責任ある観光方法は、地域社会の関与と支援を目指し、文化的多様性が評価され、大切にされることを保証します。
さらに、大手ホテル会社、クルーズライン、ツアーオペレーターはすべて、環境への影響を軽減するために持続可能な対策を採用しています。政府も、環境に配慮した観光を促進する法律やプログラムを通じて、多大な支援を行っています。観光局は、良心的なアメリカ人旅行者に持続可能な場所や体験を積極的に宣伝しています。その結果、この地域の市場シェアは大きく拡大しています。
ヨーロッパは、自然体験の需要の急増、観光客の不満の広がり、環境への懸念の高まりにより、予測期間中に 14.9% の CAGR を示すことが予想されています。一部の目的地では、環境に配慮した旅行やアクティビティの需要の高まりに応えて、自然環境を維持しながら観光客を誘致するために、環境に優しい休暇パッケージを作成しています。
さらに、CBI（外務省）によると、ドイツ人観光客の15％が自然を主な魅力と見なしています。ヨーロッパの政府と観光客は、プラスチック汚染、気候変動、大気汚染と水質汚染、土地と水の利用、過剰観光がホストコミュニティに与える悪影響など、持続可能性の問題にもっと注意を払い始めています。さらに、可処分所得は増加しており、ミレニアル世代と若者はエコツーリズムにますます興味を持ち、レジャー旅行が拡大しています。
アジア太平洋地域は急速に成長している市場です。タイ、インドネシア、ベトナムには、持続可能な観光に最適な自然と文化の名所が豊富にあります。可処分所得の増加に伴い、東南アジアでは国内外からの観光客が急増しています。地元のコミュニティは、伝統的な生活様式を維持しながら、自然遺産と先住民族の活動を強調した体験を提供できるように訓練されています。先進的な国の中には、観光インフラへの環境に優しい投資を奨励するインセンティブ プログラムを作成しているところもあります。その結果、持続可能な観光は地域全体で勢いを増しています。
中東とアフリカは大きなシェアを占めています。アフリカでの活動の条件では、活動をさらに進めるための柔軟で安定した電力ソリューションが必要です。中東とアフリカは、軍事電力ソリューション市場の成長見通しの点でも最も有望な 2 つの地域です。
