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世界の持続可能な観光市場規模は、2025年には3兆7,200億米ドルと評価され、2026年の4兆2,900億米ドルから2034年には13兆2,900億米ドルに成長すると予測されており、2026年から2034年の予測期間における年平均成長率（CAGR）は15.2%となる見込みです。北米は、2025年の市場シェア35%で持続可能な観光市場を牽引しました。
主要な観光団体による持続可能な観光慣行の採用、旅行者の本物志向や地元体験への欲求の変化、そして新たな観光形態の人気上昇が、持続可能な観光市場の成長を牽引する主な要因となっている。
持続可能な観光とは、環境への悪影響を軽減し、文化遺産を保護し、地域住民を支援することを優先する旅行・観光の概念です。これには、倫理的な観光管理、天然資源の保全、そして公平な社会経済発展を促進する措置が含まれます。
持続可能な観光市場のシェアは近年著しく拡大している。旅行業界と旅行者の間で、環境負荷の軽減と自然・文化遺産の保護に対する意識が高まっていることが、持続可能な観光手法への需要増加につながっている。さらに、個人レベルでの環境意識の高まりや、持続可能な開発に関する政府の厳しい規制も、市場の成長に大きく貢献している。
しかしながら、持続可能な対策の実施と認証にかかる多額の初期費用は、観光関連企業にとって大きな障壁となっている。とはいえ、環境意識の高まりや、著名な団体が掲げる持続可能な開発目標は、観光産業の発展を後押しすると予測されている。
今日の旅行者は、持続可能性と環境への配慮を重視する宿泊施設をますます求めるようになっている。環境に配慮したホテル、リゾート、ロッジは、旅行時の二酸化炭素排出量を削減したいと考える環境意識の高い消費者の間で人気を集めている。これらの宿泊施設は、省エネ照明、節水対策、ゴミのリサイクルプログラム、再生可能エネルギー源の利用など、環境に優しい技術を頻繁に採用している。
Booking.comの2023年サステナブル・トラベル・レポートによると、世界の旅行者の76%が今後12ヶ月以内に、よりサステナブルな旅行を計画している。また、調査では、乗客の67%がエアコンを使用していないときは電源を切り、60%がタオルを再利用していることが明らかになった。Booking.comは、サステナビリティ推進への取り組みを評価し、世界中の50万軒以上の宿泊施設に「トラベル・サステナブル」ラベルを授与している。2023年2月現在、世界の旅行者の80%がサステナブルな旅行は不可欠だと考えている。これは、気候変動への意識の高まりと、旅行業界におけるサステナビリティへの潮流によるものだ。LEED（エネルギー・環境デザインにおけるリーダーシップ）やグリーンキーなどの認証を受けたエコ認証施設の数は、世界的に増加している。グローバル・サステナブル・ツーリズム協議会（GSTC）は、環境、社会、文化といった要素を含むサステナビリティ基準を満たす宿泊施設を認証している。
さらに、消費者は持続可能性と責任ある観光慣行に取り組む旅行ブランドや旅行先にますます惹かれるようになっている。ニールセンの調査によると、消費者の66%は持続可能性を優先する企業の商品やサービスに対して、より高い金額を支払う用意があるという。この傾向は旅行業界にも及んでおり、消費者は自身の価値観を反映した持続可能な観光体験に積極的に投資しようとしている。
持続可能な観光戦略には、通常、環境への影響を軽減するためのインフラ整備が含まれます。たとえば、ホテルやリゾートに太陽光パネル、雨水貯留システム、省エネ家電を追加すると、初期費用が高額になる可能性があります。2022年、世界における太陽光発電システムの平均構築費用は1キロワットあたり876米ドルでした。米国では、2024年の太陽光パネル設置費用は、連邦税額控除前で25,960米ドルから36,960米ドル、控除後では18,172米ドルから25,872米ドルです。インドでは、1kWの太陽光パネル設置費用は75,000ルピーから85,000ルピーですが、一般家庭向けの3kWから5kWの設置費用は22万ルピーから35万ルピーです。これらの費用は、長期的なエネルギー節約と二酸化炭素排出量の削減につながりますが、初期費用は多くの企業にとって高額すぎる可能性があります。
さらに、グローバル持続可能観光協議会（GSTC）やグリーンキーなどのサステナビリティ認証を取得するには、厳しい環境、社会、経済基準を満たすための多大な投資が必要です。この手続きには、多くの場合、広範な監査、運用上の変更、継続的なモニタリングが含まれます。例えば、米国におけるホテルのLEED（エネルギー・環境デザインにおけるリーダーシップ）認証取得費用は、プロジェクトの規模と認証レベルによって900ドルから5,000ドルまで幅があります。米国グリーンビルディング協会（USGBC）は、LEEDの要件を満たすには、プロジェクトの複雑さや規模、新築か改修かによって、20,000ドルから60,000ドルの費用がかかると見積もっています。
持続可能な技術を運営に取り入れた環境に優しい宿泊施設への需要が高まっています。これには、エネルギー効率の高い建物、再生可能エネルギー資源、廃棄物削減イニシアチブ、節水対策。これらの戦略を採用するホテルやリゾートは、環境意識の高いゲストを引き付け、市場で差別化を図ることができます。ホテルは25時間という目標を設定しました。2024年末までに、すべての25時間ホテルは外部機関から持続可能性認証を取得する予定です。2021年には、世界の生物多様性の保全に役立つ植樹プロジェクトや、より持続可能な食料源の導入から、食料余剰の削減、使い捨て製品の使用削減まで、一定の進歩を遂げています。プラスチックさらに、より柔軟な移動手段も提供される。
また、ホテルのエネルギー管理システムは、1平方メートルあたりエネルギー消費量を36.6%から59.7%削減できます。グリーンホテルは、省エネルギー、節水、廃棄物削減への取り組みで知られており、大幅なコスト削減につながります。米国グリーンビルディング協会（USGBC）によると、LEED認証を受けた建物は、エネルギー消費量を最大40%、水消費量を20%削減できます。typeset.ioによると、ホテルのエネルギー管理システムは、1平方メートルあたりエネルギー消費量を36.6%から59.7%削減できます。グリーンホテルは、省エネルギー、節水、廃棄物削減への取り組みで知られており、大幅なコスト削減につながります。
人々がビーチや水辺に本能的に親近感を抱いていることから、沿岸観光は持続可能な観光セクターの40%を占めています。沿岸の観光スポットでは、訪れる人々は美しい海の景色を眺めながら、穏やかな自然の中でリラックスできます。波の持つリラックス効果は、水辺にいることで心理的にも生理的にもストレス軽減に効果があります。多くの観光客は、水泳、サーフィン、釣り、ボートなどのウォータースポーツを求めて沿岸地域を訪れます。海辺の文化に触れる機会は、旅行体験をさらに豊かなものにします。海岸線に自然に溶け込むような小規模なブティックリゾートやホームステイでは、旅行者は地元の人々と繋がりを感じ、持続可能なライフスタイルに浸ることができます。また、成長を続けるウェルネスツーリズム産業も需要を高めており、海辺の場所は心身のリフレッシュに最適な環境を提供しています。
山岳観光は、山岳地帯で冒険、自然、そして文化体験を求める人々を魅了します。ハイキング、スキー、そして地元の文化や野生生物についての学習などが楽しめます。持続可能な山岳観光は、脆弱な生息地を保護し、森林破壊を避け、観光インフラによる環境への影響を最小限に抑えることを目指しています。そのための取り組みには、環境に配慮した宿泊施設の促進、持続可能な廃棄物管理、そして地域住民に利益をもたらすコミュニティベースの観光などが含まれます。
持続可能な観光市場において、家族旅行は40%を占めています。家族旅行とは、親と子供を含む家族で旅行するもので、教育的活動やレクリエーション活動に重点が置かれることが多いです。家族向けの持続可能な観光は、環境保護の意識を教えながら、魅力的な体験を提供することを目指しています。これには、自然保護区への訪問、野生生物保護活動への参加、環境に配慮した宿泊施設への滞在などが含まれます。
さらに、家族旅行は、質の高い時間を共に過ごし、絆を深め、かけがえのない思い出を作る機会となります。持続可能な旅行先は、子どもたちが安全で地域社会に根ざした環境の中で自然を体験しながら学ぶことができるため、家族連れに人気があります。ほとんどのサステナブルリゾートやホームステイでは、食事から娯楽まで、多様な家族のニーズに合わせてサービスやアクティビティを提供しています。地域文化を重視し、環境への影響を最小限に抑えることで、家族は倫理的な旅行をする際の責任感を育むことができます。また、環境問題に関心の高いベビーブーマー世代が、次世代に地域社会や生態系の保全という理念を伝えようと努力する中で、多世代家族での旅行も増加傾向にあります。
予測期間を通じて、一人旅セグメントが最も高い年平均成長率（CAGR）で成長すると予想されています。独立と自己啓発を求める一人旅旅行者は、持続可能な観光への需要の高まりに貢献しています。一人旅とは、一人で旅行することで、ユニークで柔軟な旅程を組むことができる旅のことです。一人旅旅行者は、環境に配慮した小旅行、ボランティア旅行、文化交流など、ユニークで魅力的な体験を求めることがよくあります。一人旅旅行者向けの持続可能な観光では、安全で包括的、かつ環境に配慮したソリューションが優先されます。一人旅旅行者は、エコロッジやホステルに宿泊し、自転車レンタルや公共交通機関などの持続可能な交通手段を利用できます。例えば、WWOOF（World Wide Opportunities on Organic Farms）のような団体は、一人旅旅行者が有機農場で働き、食料と住居を得ることで、持続可能な農業と文化交流を支援しています。
ミレニアル世代は、環境意識と社会意識の高さから、持続可能な観光ビジネスを牽引しており、市場の43%を占めている。ミレニアル世代（1981年から1996年生まれ）は、物質的な所有物よりも体験を重視し、社会問題や環境問題への意識が高いことで知られている。この世代は、持続可能な観光手法に強い関心を示しており、本物の体験、環境に配慮した宿泊施設、そして地域文化に触れながら環境に貢献できるアクティビティを求めている。
気候変動への意識が高まる時代に育ったミレニアル世代の多くは、旅行を含め、生活にサステナビリティを取り入れています。彼らは、地域経済を支援しながら環境を保護する場所を訪れたいと考えています。また、マスツーリズムではなく、地域社会との交流を通して、独自の体験を求める彼らの欲求を満たしています。サステナブルなソリューションは、ミレニアル世代が自らの理想に基づいて責任ある旅行を行うことを可能にします。中には、環境保護活動に貢献できるボランティア活動に魅力を感じる人もいます。オンラインでの存在感を強く持つミレニアル世代は、同世代の人々に自分たちの後に続くよう促し、口コミを通じてサステナブルツーリズムの普及を加速させ、未来の観光形態として確立させています。
ベビーブーマー世代は、可処分所得と時間に余裕があるため、観光セクターにおいて大きな割合を占めています。この世代は快適さと手軽さを重視する一方で、旅行が環境に与える影響への意識も高まっています。多くのベビーブーマーは、環境に配慮したクルーズ、歴史遺産巡り、自然の中でのリトリートなど、リラックスと文化体験を組み合わせた持続可能な旅行を求めています。AARPの旅行調査によると、ベビーブーマーの51%は、旅行の選択が持続可能なものであることを確実にするためなら、より多くのお金を費やす用意があると回答しています。この世代は、旅行先や宿泊施設の持続可能性に関する取り組みについて、詳細な情報と信頼性を重視しています。
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北米は世界の持続可能な観光市場において最も重要なシェアを占めており、予測期間中に年平均成長率（CAGR）15.0%で成長すると見込まれています。北米は持続可能な観光市場を牽引し続け、市場全体の35%を占めています。米国とカナダを含むこの地域では、旅行者の環境問題に関する知識の向上と、持続可能な選択をしたいという願望が高まっています。さらに、北米の持続可能な観光プログラムでは、先住民の文化や歴史の保護が優先されることが多くなっています。責任ある観光手法は、地域社会との連携と支援を図り、文化的多様性が尊重され、大切にされるように努めています。
さらに、大手ホテル会社、クルーズ会社、旅行会社はいずれも、環境への影響を軽減するための持続可能な取り組みを積極的に推進しています。政府もまた、環境に配慮した観光を促進する法律やプログラムを通じて、多大な支援を提供しています。観光局は、環境意識の高いアメリカ人旅行者に対し、持続可能な観光地や体験を積極的に紹介しています。その結果、この地域は大きな市場シェアを獲得し、そのシェアは拡大し続けています。
ヨーロッパは、自然体験への需要の急増、旅行者の不満の高まり、環境問題への懸念の高まりを背景に、予測期間中に年平均成長率（CAGR）14.9%を示すと予想されている。環境に配慮した旅行やアクティビティへの需要の高まりに応え、自然環境を維持しながら観光客を惹きつけるため、環境に優しい旅行パッケージを提供する観光地もある。
アジア太平洋地域は急速に成長している市場です。タイ、インドネシア、ベトナムには、持続可能な観光に最適な自然と文化の魅力が豊富にあります。可処分所得の増加に伴い、東南アジアでは国内外からの観光客が飛躍的に増加しています。地域社会は、自然遺産や先住民の文化活動に焦点を当てた体験を提供しつつ、伝統的な生活様式を維持するための研修を受けています。先進的な国々の中には、環境に配慮した観光インフラへの投資を促進するためのインセンティブ制度を設けているところもあります。その結果、持続可能な観光は地域全体で注目を集めています。
中東とアフリカは大きなシェアを占めている。アフリカにおける活動環境は、さらなる発展を可能にする柔軟かつ安定した電力ソリューションを必要としている。中東とアフリカは、軍事用電力ソリューション市場の成長見通しという点でも、最も有望な地域の一つである。
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著者の詳細
Research Analyst
プリーティ・バガット（Preeti Bhagat）は、市場調査業界で約2年半の経験を持つリサーチの専門家であり、市場分析、セカンダリ・リサーチ、市場規模の推計、市場予測、および競合インテリジェンスを専門としています。パッケージングや消費財などの幅広い業界において専門知識を培い、市場の力学、業界動向、競合環境、成長機会に関するデータ主導の洞察を提供することで、企業の事業活動を支援してきました。
これまでに、包括的なセカンダリ・リサーチ、市場規模の算定、需要分析、企業プロファイリング、競合ベンチマーク、トレンド評価などを実施した実績があります。また、トップダウンおよびボトムアップのアプローチを含む体系的な調査手法を駆使し、市場のポテンシャル、成長機会、将来の市場パフォーマンスを評価する実務経験も有しています。
業界の動向、消費者のトレンド、製品環境、市場セグメンテーション、地域ごとの市場特性などを分析し、信頼性の高い市場インサイトや予測を導き出すスキルに長けています。複雑な業界データを、即座に活用可能なインテリジェンスや有意義なビジネス上の洞察へと変換することで、企業の戦略的意思決定を支援しています。
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掲載実績：
sales@straitsresearch.com