持続可能な観光市場 サイズと展望 2025-2033

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持続可能な観光市場の推進要因

消費者の嗜好の変化

今日の旅行者は、持続可能性と環境への配慮を重視する宿泊施設を求める傾向が高まっています。環境に配慮したホテル、リゾート、ロッジは、旅行中の二酸化炭素排出量を削減したいと考える環境意識の高い消費者の間で人気が高まっています。これらの宿泊施設では、省エネ照明、節水対策、ゴミリサイクルプログラム、再生可能エネルギー源など、環境に配慮した技術が頻繁に採用されています。

Booking.comの2023年版サステナブル・トラベル・レポートによると、世界中の旅行者の76%が今後12ヶ月間により持続可能な旅行を計画しています。また、乗客の67%が使用していない時はエアコンをオフにし、60%がタオルを再利用していることも明らかになりました。Booking.comはまた、持続可能性の促進に取り組む世界中の50万軒以上の宿泊施設に「トラベル・サステナブル」ラベルを付与しています。 2023年2月現在、世界中の乗客の80%が、持続可能な旅行が不可欠であると考えています。これは、気候変動への意識の高まりと、旅行業界における持続可能性へのトレンドによるものです。LEED（Leadership in Energy and Environmental Design）やGreen Keyなどのプログラムによって認証された、エコ認証施設の数は世界中で増加しています。世界持続可能な観光協議会（GSTC）は、環境、社会、文化の要素を含む持続可能性基準を満たす宿泊施設を認証しています。

さらに、消費者は持続可能性と責任ある観光活動に取り組んでいる旅行ブランドや場所にますます惹かれています。ニールセンの調査によると、消費者の66%は、持続可能性を優先する企業の製品やサービスに対して、より高い価格を支払う用意があると回答しています。この傾向は旅行業界にも広がっており、消費者は自らの価値観を反映した持続可能な観光体験への投資を熱望しています。

市場の制約

高額な初期投資

持続可能な観光戦略には通常、環境への影響を軽減するためのインフラ整備が含まれます。例えば、ホテルやリゾートに太陽光パネル、雨水利用システム、省エネ家電を導入するには、初期費用がかかる可能性があります。2022年の世界における太陽光発電システムの平均建設費用は、1キロワットあたり876米ドルでした。米国では、2024年の太陽光パネル設置費用は、連邦税額控除前で25,960～36,960米ドル、控除後では18,172～25,872米ドルとなっています。インドでは、1kWの太陽光パネル設置費用は75,000ルピーから85,000ルピーですが、一般家庭向けの3kWから5kWの設置費用はそれぞれ22万ルピーから35万ルピーです。これらの費用は長期的なエネルギー節約と二酸化炭素排出量の削減につながりますが、多くの企業にとって初期費用が高額になりすぎる可能性があります。

さらに、世界持続可能観光協議会（GSTC）やグリーンキーによる持続可能性認証を取得するには、厳しい環境、社会、経済基準を達成するために多額の投資が必要です。この手続きには、多くの場合、広範な監査、運用の変更、継続的な監視が含まれます。例えば、米国のホテルのLEED（エネルギーと環境デザインにおけるリーダーシップ）認証取得費用は、プロジェクトの規模と認証レベルに応じて、900ドルから5,000ドルの範囲となります。 USGBCは、LEED要件を満たすには、プロジェクトの複雑さと規模、そして新築か改修かに応じて、20,000～60,000米ドルの費用がかかると見積もっています。

市場機会

環境に優しい宿泊施設

持続可能な技術を運営に活用する環境に優しい宿泊施設の需要が高まっています。これには、エネルギー効率の高い建物、再生可能エネルギー源、廃棄物削減への取り組み、節水対策などが含まれます。これらの戦略を採用するホテルやリゾートは、環境意識の高いゲストを惹きつけ、市場での差別化を図ることができます。ホテルは25アワーズという目標を設定しました。2024年末までに、すべての25アワーズホテルは外部機関によるサステナビリティ認証を取得する予定です。 2021年には、世界の生物多様性の保全とより持続可能な食料源の導入に役立つ植樹プロジェクトから、食料余剰の削減、使い捨てプラスチックの使用、より柔軟な移動手段の代替手段まで、いくつかの進歩を遂げました。

また、ホテルのエネルギー管理システムは、1平方メートルあたりのエネルギー消費量を36.6%から59.7%削減できます。グリーンホテルは、省エネ、節水、廃棄物削減への取り組みで高い評価を得ており、大幅なコスト削減につながります。米国グリーンビルディング協会（USGBC）によると、LEED認証を受けた建物は、エネルギー消費量を最大40%、水道消費量を最大20%削減できます。typeset.ioによると、ホテルのエネルギー管理システムは、1平方メートルあたりのエネルギー消費量を36.6%から59.7%削減できます。グリーンホテルは、エネルギーの節約、節水、廃棄物の削減に力を入れていることで知られており、大幅なコスト削減につながります。

セグメント分析

タイプ別

持続可能な観光セクターの40%は、海岸沿いの観光によって占められています。これは、人々がビーチや水辺に本質的に親しみを感じているからです。海岸沿いの観光スポットでは、訪れる人々は静かな自然の中でくつろぎながら、素晴らしい海の景色を眺めることができます。波の持つリラックス効果は、水辺にいることで心理的にも生理的にもストレス軽減に効果的です。多くの観光客は、水泳、サーフィン、釣り、ボート遊びといった水辺のアクティビティを求めて海岸地域を訪れます。海辺の文化に触れる機会は、全体的な体験をさらに豊かにします。海岸線に自然に溶け込む小さなブティックリゾートやホームステイでは、旅行者は地元の人々との繋がりを感じ、持続可能なライフスタイルに浸ることができます。また、海辺の場所はホリスティックな再生のための素晴らしい環境を提供するため、ウェルネスツーリズム産業の成長も需要を高めています。

山岳観光は、山岳地帯での冒険、自然、そして文化との出会いを求める人々に魅力的です。ハイキング、スキー、そして地元の文化や野生生物について学ぶアクティビティなど、様々なアクティビティが楽しめます。持続可能な山岳観光は、脆弱な生息地の保護、森林破壊の回避、観光インフラの環境への影響を最小限に抑えることを目指しています。その取り組みには、環境に配慮した宿泊施設の促進、持続可能な廃棄物管理、そして地域住民に利益をもたらす地域密着型の観光が含まれます。

用途別

持続可能な観光市場の40%はファミリー層が占めています。ファミリー旅行とは、親子を含む家族で行われる旅行を指し、多くの場合、教育やレクリエーション活動に重点を置いています。ファミリー向けの持続可能な観光は、環境保護について学びながら、魅力的な体験を提供することを目指しています。これには、自然保護区の訪問、野生生物保護活動への参加、環境に配慮した宿泊施設への宿泊などが含まれます。

さらに、家族旅行は、一緒に充実した時間を過ごし、絆を深め、忘れられない思い出を作ることができます。持続可能な場所は、子供たちが安全で地域社会に焦点を当てた環境で学びながら自然を体験できるため、家族連れに魅力的です。持続可能なリゾートやホームステイの多くは、食事から娯楽まで、家族の多様なニーズに合わせてサービスやアクティビティを提供しています。地域文化への配慮と環境への影響の最小化は、倫理的に旅行する際に家族に責任感を育みます。環境問題に関心の高いベビーブーマー世代が、地域社会や生態系への配慮を次世代に伝えようと努めていることから、複数世代にわたる家族旅行も増加しています。

予測期間を通じて、一人旅のセグメントは最も高いCAGRで成長すると予想されています。自立と自己啓発を求める一人旅の旅行者は、持続可能な観光への需要の高まりに拍車をかけています。一人旅とは、一人で旅行することを指し、ユニークで柔軟な旅程を可能にします。一人旅の旅行者は、環境に優しい小旅行、ボランティアツーリズム、文化交流など、ユニークで魅力的な体験を求める傾向があります。一人旅の旅行者向けの持続可能な観光は、安全で包括的、そして環境に配慮したソリューションを重視します。一人旅の旅行者は、エコロッジやホステルに宿泊し、レンタル自転車や公共交通機関などの持続可能な交通手段を利用できます。例えば、WWOOF（World Wide Opportunities on Organic Farms）などの団体は、一人旅の旅行者に有機農場での食料と住居の提供を許可し、持続可能な農業と文化交流を支援しています。

年齢層別

ミレニアル世代は、環境意識と社会意識の高さから、持続可能な観光事業を牽引しており、市場の43%を占めています。ミレニアル世代（1981年から1996年生まれ）は、物質的な所有物よりも体験を重視し、社会問題や環境問題への意識が高いことで知られています。この年齢層は、持続可能な観光技術に高い関心を持っています。彼らは、本物の体験、環境に優しい宿泊施設、そして環境に貢献しながら地元の文化に触れることができるアクティビティを求めています。

気候変動への意識が高まっている時代に育ったミレニアル世代の多くは、旅行を含め、生活の中に持続可能性を取り入れています。彼らは、環境を守りながら地域経済を支える場所を訪れたいと考えています。地域社会との交流は、マスツーリズムよりもユニークな体験を求める彼らの欲求を満たすものでもあります。持続可能なソリューションは、ミレニアル世代が自らの理想に基づき、責任ある旅行をすることを可能にします。環境保護活動に貢献できるボランティア活動に魅力を感じる人もいます。ミレニアル世代は、オンラインで確固たる存在感を示すことで、仲間を後押しし、口コミで持続可能な観光の台頭を加速させ、未来の観光として定着させています。

ベビーブーマー世代は、可処分所得と時間に恵まれているため、観光セクターで大きなシェアを占めています。この世代は快適さと気楽さを好みますが、旅行が環境に与える影響についてもより意識するようになっています。多くのベビーブーマー世代は、環境に優しいクルーズ、歴史探訪、自然保護区でのリトリートなど、リラクゼーションと文化体験を兼ね備えた持続可能な旅行体験を求めています。AARP旅行調査によると、ベビーブーマー世代の51%は、旅行先が持続可能なものとなるよう、より多くの費用を費やす用意があると回答しています。この世代は、好みの旅行先や宿泊施設の持続可能性に関する取り組みについて、詳細な情報と信頼性を重視しています。

地域分析

北米がCAGR15.0%で世界市場を席巻

北米は、世界の持続可能な観光市場において最大のシェアを占めており、予測期間中にCAGR15.0%で成長すると予測されています。北米は持続可能な観光市場において引き続き市場を牽引し、全体の35%を占めています。米国とカナダを含むこの地域では、旅行者の環境問題に関する知識が高まり、持続可能な意思決定への意欲が高まっています。さらに、北米の持続可能な観光プログラムは、先住民の文化や歴史の保護を優先する傾向が見られます。責任ある観光の手法は、地域社会との連携と支援を重視し、文化的多様性を尊重し、大切にすることを目指しています。

さらに、大手ホテル会社、クルーズライン、ツアーオペレーターはすべて、環境への影響を軽減するための持続可能な対策を採用しています。政府も、環境に配慮した観光を促進する法律やプログラムを通じて、多大な支援を提供しています。観光局は、良心的なアメリカ人旅行者に対し、持続可能な場所や体験を積極的に宣伝しています。その結果、この地域の市場シェアは大きく拡大し、そのシェアも拡大しています。

ヨーロッパ：年平均成長率14.9%で最速成長市場

ヨーロッパは、自然体験への需要の高まり、観光客の不満の広がり、そして環境への懸念の高まりにより、予測期間中に年平均成長率14.9%を記録すると予想されています。環境に配慮した旅行やアクティビティへの需要の高まりを受け、一部の観光地では、自然環境を維持しながら観光客を誘致するために、環境に優しいバケーションパッケージを提供しています。

• さらに、CBI（ドイツ外務省）によると、ドイツ人観光客の15%が自然を最大の魅力としています。欧州各国政府と観光客は、プラスチック汚染、気候変動、大気汚染と水質汚染、土地と水の利用、そしてオーバーツーリズムがホストコミュニティに及ぼす悪影響といった持続可能性の問題に、より一層の関心を寄せ始めています。さらに、可処分所得は増加しており、ミレニアル世代や若者はエコツーリズムへの関心を高め、レジャー旅行も拡大しています。

アジア太平洋地域は急速に成長している市場です。タイ、インドネシア、ベトナムには、持続可能な観光に最適な自然と文化の魅力が豊富にあります。可処分所得の増加に伴い、東南アジアでは国内外からの観光客が急増しています。地域社会は、伝統的な生活様式を維持しながら、自然遺産や先住民族の活動を活かした体験を提供できるよう、訓練を受けています。先進的な国々の中には、観光インフラへの環境に配慮した投資を奨励するインセンティブプログラムを導入しているところもあります。その結果、持続可能な観光は地域全体で普及しつつあります。

中東とアフリカは大きなシェアを占めています。アフリカでの活動環境は、そのさらなる発展を可能にする柔軟で安定した電力ソリューションを必要としています。中東とアフリカは、軍事電力ソリューション市場の成長見通しという点で最も有望な2つの地域でもあります。

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持続可能な観光市場のトップ競合他社

1. G Adventures Inc.
2. Vagabond Tours Limited
3. Inkaterra
4. LooLa Adventure Resort
5. Tourism Holdings Limited
6. Chumbe Island Coral Park Ltd.
7. Basecamp Explorer AS
8. Intrepid Group Pty Limited
9. Spiti Ecosphere
10. Wilderness Safaris

最近の進展

• 2024年4月 - 国連総会は、持続可能な開発とレジリエンスの促進における観光と観光セクターの重要な役割に焦点を当てた第2回テーマ別イベントを開催しました。
• 2024年1月 - CAF（国際観光連盟）は、FITUR 2024においてラテンアメリカ・カリブ海地域向けの新たな観光戦略を発表し、ラテンアメリカにおける持続可能な観光を促進するための協定に署名し、同地域の声を高めるためのブースを設置しました。