テレビサービス市場の規模、シェア、トレンド分析レポート：配信プラットフォーム別（地上デジタル放送、衛星放送、ケーブルテレビ放送サービス、インターネットプロトコルテレビ（IPTV）、OTT（オーバーザトップテレビ））、収益モデル別（サブスクリプション、広告）、放送事業者タイプ別（公共、商業）、地域別（北米、ヨーロッパ、アジア太平洋、中東・アフリカ、ラテンアメリカ）予測、2024年～2032年

テレビサービス市場の成長要因

放送分野における技術開発とスマートテレビへの関心の高まり

放送業界における技術革新と、コネクテッドTVやスマートTVへの需要急増は、テレビサービス市場の拡大を牽引する2つの主要因である。視聴者がテレビコンテンツを視聴する方法も、時代とともに変化してきた。

• 例えば、テレビを視聴する世帯の間では、定期的なサービス、高画質の映像、そして便利で手頃な価格でのテレビサービスへのアクセスを求める声がますます高まっている。

テレビ放送サービスの新たなトレンドとして、衛星放送とインターネットの組み合わせがテレビサービスの需要増加につながると予測されている。

さらに、衛星放送技術は現代においてますます人気が高まっています。世界中の何百万人もの人々が、たった1本のビームで知識にアクセスしています。ハイダイナミックレンジ（HDR）テレビは、テレビ業界の市場拡大を劇的に加速させたもう1つのイノベーションです。これは、少なくとも1つのHDRフォーマットを統合的にサポートするテレビです。HDTテレビの高品質な表示とサービスは、これらのフォーマットに依存しています。より強いハイライトとより広い色深度スペクトルを提供し、より鮮やかな画像を実現するため、急速に人気が高まっています。さらに、NetflixやAmazonなどのOTTプラットフォームでコンテンツを視聴する人が増えるにつれて、スマートテレビテレビコンテンツに対する消費者の嗜好を根本的に変える。

抑制要因

限られたデジタルインフラとデジタルリテラシーの欠如

テレビサービス市場の拡大は、予測期間を通じてデジタルリテラシーの低さが大きな制約となることが予想される。これは、デジタルリテラシーの欠如がインターネット利用を制限し、接続型テレビやスマートテレビの販売を阻害し、テレビサービス市場の拡大に悪影響を及ぼすためである。OTTテレビサービス業界。政府の専門家によると、フランスでは670万人がデジタルリテラシーの欠如によりインターネットを一度も利用したことがないという。

IPTV市場におけるもう一つの大きな障壁は、インターネットアクセスに必要なデジタルインフラ設備の不足である。さらに、特に学校や大学におけるコンピュータやインターネットへのアクセス不足は、デジタルリテラシーの低下を招いている。

• 例えば、2018年の教育状況年次報告書（ASER）によると、619の地区にある596の公立学校において、コンピュータを利用できる生徒はわずか21.3%に過ぎない。その結果、これらの要因すべてが市場拡大にとって不利に働くことが予測される。

市場機会

テレビ技術の進化

テレビ機器やセットトップボックス、テレビディスプレイなどの関連アクセサリーの急速な進歩は、予測期間中のテレビサービス市場の成長を支えると予想されます。コネクテッドTV、HDTV、4Kテレビ、ダイレクトホームセットトップボックスなどの新しいテレビ技術が広く普及するにつれて、テレビサービスの需要は拡大しています。これらのテレビ機器は、技術の進歩のおかげで、世界市場の拡大に大きく貢献すると予想されます。例えば、超高精細または4Kと呼ばれる4K Ultra HDは、優れた映像素材と驚異的な解像度を提供します。

テレビサービス市場のセグメンテーション分析

配送プラットフォームによる

ケーブルテレビ放送サービス部門は市場への最大の貢献者であり、予測期間中に年平均成長率（CAGR）3.80%で拡大すると予想されています。ケーブルテレビとは、同軸ケーブルまたは光ファイバーケーブルを通してテレビ信号を配信するシステムを指します。ケーブル事業者は様々な衛星からこれらのチャンネルを受信し、テレビネットワーク会社は衛星を通してケーブル事業者に番組を送信します。ケーブル事業者は、ローカルチャンネルやブロードバンド接続など、他のソースから取得した番組と統合することで、様々なチャンネルを制作します。そして、電柱に架設された、または地中に埋設された同軸ケーブルネットワークを通して、これらのコンテンツを各家庭に配信します。

地域放送は、地上デジタル放送への移行によって大きな影響を受けるでしょう。デジタル放送では、放送信号の送信方法が変わるだけでなく、視聴者がデジタル受信機器を所有している必要があります。地上デジタル放送サービスの需要は、コネクテッドTVやスマートTVの需要によって大きく影響を受けています。さらに、地上デジタル放送では、1つの周波数で最大10種類のデジタルサービスを送信できるため、チャンネル容量を40 Mbit/sまで拡張できます。家庭用テレビでは、スペクトル効率の向上による放送伝送ネットワークの容量増加と、伝送ネットワークにおけるエネルギー消費量の削減という利点から、地上デジタル放送の採用がますます進んでいます。

衛星テレビは、使いやすさや豊富なチャンネルなど、数多くの利点から、テレビ視聴世帯の間で人気が高まっています。さらに、衛星テレビの技術革新と小型化が進むにつれ、設置も簡素化されています。ケーブルテレビや地上波テレビが利用できないような、地理的に孤立した地域での導入にも有利です。しかしながら、居住地の立地条件や、住宅所有者が敷地内に衛星アンテナを設置できる能力の限界などが、衛星テレビサービスの普及を阻害する要因となることが予想されます。

インターネットプロトコルテレビ（IPTV）と呼ばれる環境では、ブロードバンドインターネットを利用してインターネットテレビサービスが提供されます。ユーザーは、オンラインシリーズや映画などの特定のテレビコンテンツをリクエストすることで、サービスプロバイダーとやり取りすることができます。IPTVは、デジタルコンテンツへの需要の高まり、インターネットインフラへの容易なアクセス、インターネット利用の増加に伴い、発展途上国で人気が高まり、テレビを視聴する家庭にも広く受け入れられています。従来のテレビ形式と比較したIPTVの主な利点の1つは、他のIPベースのサービスとの統合が容易であることです。

収益モデル別

サブスクリプションセグメントは、予測期間中に年平均成長率（CAGR）5.10%を経験すると予測されており、現在最大の市場シェアを占めています。有料テレビチャネルセグメントは、消費者とサービスプロバイダー双方にとって、柔軟な請求と支払い、固定費の変動費への転換、流通の容易さ、安定した収益源の確保など、さまざまなメリットがあるため、予測期間中に大幅な成長を遂げています。サブスクリプションベースのビジネス戦略の例としては、NetflixやAmazon PrimeなどのOTTプラットフォームが挙げられます。

テレビコマーシャルは、企業や団体が自社製品の認知度を高めるための主要な手段です。テレビ広告は、地理的にも人口統計学的にも広範囲にリーチでき、費用も手頃なため、頻繁に利用されています。さらに、あらゆるコマーシャルは、アニメ、有名人、トーク番組、スポーツ番組、連続ドラマ、ニュース、映画、リアリティ番組、ゴールデンタイム番組など、さまざまなチャネルやスケジュールを通じて、毎日あらゆる視聴者に届く可能性を秘めています。

放送局の種類別

商業セグメントは市場への最大の貢献者であり、予測期間を通じて年平均成長率（CAGR）5.60%で拡大すると予想されています。企業や法人からの商業広告に対する需要の増加とデジタル広告の普及により、商業テレビサービス市場は拡大しています。さらに、商業テレビサービス市場は、世帯数とテレビ視聴者数の増加によって大きく後押しされており、これが広告需要を悪化させています。また、有料テレビ加入者数の増加により、商業テレビサービスを提供する企業の収益も増加しています。月額または年額の加入料と引き換えに、有料テレビまたはサブスクリプションテレビ（STY）は、追加の専門チャンネルや番組を提供することができる。

公共放送は、人々が新たな知識を習得し、視野を広げ、世界や自分自身への理解を深めるのに役立つことから、テレビ視聴者の間で人気が高まっています。公共放送の主な目的は、一般市民、多様な視聴者、中核的な公共メディアコミュニティ、サービスが行き届いていないグループや十分なサービスを受けていないグループ、そして子供たちのニーズや関心に特に重点を置き、非営利コンテンツやサービスの開発と普及を促進することです。公共放送の主な目的は、政府の計画、政策、議題を普及させることです。さらに、地方に住む学生は、公共テレビチャンネルを通じてeラーニング教室にアクセスできます。

地域別分析

北米：年間成長率4.50%で圧倒的な成長を遂げている地域

北米は世界市場において最も重要なシェアを占めており、予測期間中に年平均成長率（CAGR）4.50%で成長すると予想されています。2021年には北米が市場を席巻し、予測期間中もその傾向が続くと見込まれています。北米のテレビ市場の成長を牽引する要因としては、超高精細ディスプレイテレビ、コネクテッドTV、有料テレビやOTT TVなどのサブスクリプションによる専用テレビ番組の人気上昇などが挙げられます。米国ではIPTVとケーブルテレビの市場シェアが大幅に拡大しています。これは主に、大手テレビ放送会社の存在、安価な高帯域幅接続の普及、デジタルリテラシーの高さによるものです。

アジア太平洋地域：最も成長率の高い地域

アジア太平洋地域は、予測期間中に年平均成長率（CAGR）6.30%で成長すると予想されています。市場分析では、中国、インド、日本、オーストラリア、韓国、およびその他のアジア太平洋地域のテレビサービス市場が調査されています。北米に次いで、アジア太平洋地域はテレビサービス市場で2番目に大きなシェアを占めています。アジア太平洋市場のほぼ半分は中国とインドで構成されています。この成長は、テレビ世帯におけるアジア太平洋地域のテレビサービス市場の拡大、家庭用テレビへのスマート機能の追加、およびテレビディスプレイの技術的進歩に大きく影響しています。インターネットサービスのアクセスしやすさと手頃な価格により、人々はテレビや携帯電話での娯楽のためにインターネットサービスをますます採用しています。

ヨーロッパは予測期間中に大幅な成長が見込まれています。ヨーロッパのテレビサービス業界の拡大は、OTT TVプラットフォームと有料テレビの加入者数の増加によって促進されると予想されます。Netflixサービスの人気もドイツで大幅に高まっており、これがヨーロッパ市場の拡大に貢献しています。OTTサービスの人気が高まり、IP TVサービスの需要が増加しているため、ヨーロッパは世界のテレビサービス市場で大きなシェアを占めており、予測期間中もその状態が続くと予想されます。多くの人々は依然として放送テレビ、特に公共放送を視聴していますが、人々がオンラインの代替手段に移行するにつれて、その利用は減少しています。

ラテンアメリカは2021年に世界のテレビサービス市場で大きなシェアを占め、予測期間中も同様の地位を維持すると見込まれています。これは主に、有料テレビ加入者数の増加と衛星放送の普及によるものです。さらに、LAMEA（ラテンアメリカ、中東、アフリカ）におけるテレビサービス市場の拡大は、インターネット普及率の上昇とオンデマンド動画コンテンツへの需要の高まりによって大きく後押しされています。