テレビサービス市場 サイズと展望 2024-2032

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テレビサービス市場の成長要因

放送分野における技術開発とスマートテレビへの関心の高まり

放送分野における技術の導入と、コネクテッドテレビおよびスマートテレビの需要の急増は、テレビサービス市場の拡大を牽引する2つの主要な要因です。視聴者がテレビコンテンツを視聴する方法も、時代とともに変化しています。

• 例えば、テレビを視聴する世帯はますます増えており、定期的なサービス、高解像度の画質、そして便利で手頃な価格のテレビサービスへのアクセスを求めています。

テレビ放送サービスの需要増加が予測される新たなトレンドは、衛星テレビとインターネットの連携です。

さらに、現代社会では衛星放送技術の人気が高まっています。世界中の何百万人もの人々が、たった1本のビームで情報にアクセスしています。ハイダイナミックレンジ（HDR）テレビも、テレビ分野の市場拡大を劇的に加速させたもう一つのイノベーションです。少なくとも1つのHDRフォーマットを統合的にサポートするテレビです。HDTテレビの高品質なディスプレイとサービスは、これらのフォーマットに依存しています。より鮮明なハイライトと幅広い色深度により、より鮮明な画像を実現できるため、急速に人気が高まっています。さらに、NetflixやAmazonなどのOTTプラットフォームでコンテンツを視聴する人が増えるにつれ、スマートテレビの登場により、テレビコンテンツに対する消費者の嗜好は根本的に変化しています。

阻害要因

限られたデジタルインフラとデジタルリテラシー

テレビサービス市場の拡大は、予測期間全体を通して、高いデジタルリテラシー率によって制約を受けると予想されます。これは、デジタルリテラシーの欠如がインターネットの利用を制限し、リンクテレビやスマートテレビの販売を阻害し、OTTテレビサービス業界の拡大に悪影響を及ぼしているという事実によって説明されます。政府の専門家によると、フランスでは670万人がデジタルリテラシーの欠如のためにインターネットを一度も利用したことがありません。

IPTV市場におけるもう一つの大きな障壁は、インターネットアクセスのためのデジタルインフラ設備の不足です。さらに、特に学校や大学におけるコンピュータやインターネットへのアクセス不足は、デジタルリテラシーの上昇を引き起こしています。

• 例えば、2018年年次教育状況報告書（ASER）によると、619地区に所在する596校の公立学校では、生徒のわずか21.3%しかコンピュータにアクセスできません。結果として、これらすべての要因が相まって市場拡大に悪影響を及ぼすと予測されています。

市場機会

テレビ技術の進化

テレビ機器や関連アクセサリー（セットアップボックス、テレビディスプレイなど）の急速な進歩は、予測期間中のテレビサービス市場の成長を支えると予想されます。コネクテッドテレビ、HDTV、4Kテレビ、ダイレクト・トゥ・ホーム・セットアップボックスなどの新しいテレビ技術の普及に伴い、テレビサービスの需要は拡大しています。このようなテレビ機器は、技術の進歩により、世界市場の拡大に大きく貢献すると期待されています。例えば、4K Ultra HD（ウルトラハイビジョン、通称4K）は、優れた映像素材と驚異的な解像度を提供します。

テレビサービス市場セグメンテーション分析

配信プラットフォーム別

ケーブルテレビ放送サービスセグメントは市場への最大の貢献者であり、予測期間中に3.80%の年平均成長率（CAGR）で拡大すると予想されています。ケーブルテレビとは、同軸ケーブルまたは光ファイバーケーブルを介してテレビ信号を配信するシステムを指す用語です。ケーブル事業者は様々な衛星からこれらのチャンネルを取得し、テレビネットワーク会社は衛星を介してケーブル事業者に番組を送信します。ケーブル事業者は、ローカルチャンネルやブロードバンド接続など、他のソースから取得した番組と統合することで、様々なチャンネルを制作します。そして、これらのコンテンツを電柱上または地中に埋設された同軸ケーブルネットワークを通じて各家庭に配信します。

コミュニティ放送は、地上デジタルへの移行によって大きな影響を受けるでしょう。放送信号の伝送方法の変更に加えて、デジタル放送では視聴者がデジタル受信機器を所有することが必須となります。地上デジタル放送サービスの需要は、コネクテッドテレビやスマートテレビの需要に大きく影響を受けています。さらに、地上デジタル放送は単一周波数で最大10のデジタルサービスを伝送できるため、チャンネル容量を40Mbit/sまで向上させることができます。周波数効率の向上による放送伝送ネットワークの容量増加と、伝送ネットワークの消費電力削減により、家庭用テレビへの導入がますます進んでいます。

衛星テレビは、使いやすさや追加チャンネルの提供など、多くのメリットから、テレビ世帯の間で人気が高まっています。さらに、衛星テレビの高性能化と小型化により、設置も簡素化されています。ケーブルテレビや地上波テレビサービスが利用できない多くの孤立した地域への導入にも有利です。しかしながら、住宅の立地条件や、住宅所有者が敷地内に衛星放送用アンテナを設置できるかどうかの制限が、衛星テレビサービスの成長を阻害すると予想されています。

インターネット・プロトコル・テレビ（IPTV）と呼ばれる環境では、ブロードバンド・インターネットを利用してインターネット・テレビサービスが提供されます。ユーザーは、オンラインシリーズや映画などの特定のテレビコンテンツをリクエストまたは要求することで、サービスプロバイダーとやり取りすることができます。IPTVは発展途上国で人気が高まっており、デジタルコンテンツへの需要の高まり、インターネットインフラへの容易なアクセス、そしてインターネット利用の増加を背景に、テレビ世帯に広く受け入れられています。従来のテレビ形式と比較したIPTVの主な利点の一つは、他のIPベースサービスとの統合が容易なことです。

収益モデル別

サブスクリプション・セグメントは、予測期間中に5.10%の複合年間成長率（CAGR）を達成すると予測されており、現在最大の市場シェアを占めています。サブスクリプション型、または有料テレビチャンネルセグメントは、消費者とサービスプロバイダーの双方にとって、柔軟な請求・支払い、固定費から変動費への転換、配信の容易さ、そして安定した収益源の提供など、様々なメリットにより、予測期間中に大幅な成長を遂げています。サブスクリプションベースのビジネス戦略の例として、NetflixやAmazon Primeといったサブスクリプションを提供するOTTプラットフォームが挙げられます。

テレビコマーシャルは、組織や企業が自社製品の消費者認知度を高めるための主要な手段です。広範囲な地理的・人口統計的リーチと手頃な価格から、テレビ広告は頻繁に実施されています。さらに、あらゆるコマーシャルは、アニメ、セレブ、チャット、スポーツ、メロドラマ、ニュース、映画、リアリティ番組、ゴールデンタイムの番組など、様々なチャンネルやスケジュールを通じて、あらゆる視聴者に毎日リーチする可能性を秘めています。

放送局タイプ別

コマーシャルセグメントは市場への最大の貢献者であり、予測期間を通じて5.60%の年平均成長率（CAGR）で拡大すると予想されています。企業や法人からのコマーシャル広告の需要増加とデジタル広告の普及により、コマーシャルテレビサービス市場は拡大しています。さらに、世帯数とテレビ視聴者数の増加により、コマーシャルテレビサービス市場は大幅に活性化しており、広告需要も高まっています。さらに、有料テレビ加入者数の増加により、コマーシャルテレビサービスを提供する企業の収益も増加しています。月額または年額の受信料を支払うことで、有料テレビ（STY）は、追加チャンネルや専門チャンネル、番組を提供することができます。

公共放送は、個人が新しい知識を獲得し、視野を広げ、世界と自分自身をより深く理解するのに役立つことから、テレビ視聴者の間で人気が高まっています。公共放送の主な目的は、非営利コンテンツとサービスの開発と普及を促進することであり、特に一般市民、多様な視聴者、中核的な公共メディアコミュニティ、サービスを受けていないグループや十分なサービスを受けていないグループ、そして子供たちのニーズと関心に重点を置いています。公共放送の主な目的は、政府の計画、政策、および議題を広めることです。さらに、地方に住む学生は、公共テレビチャンネルを通じて電子教室にアクセスできます。

地域別インサイト

北米：CAGR 4.50%で市場を牽引

北米は世界市場において最も重要なシェアを占めており、予測期間中はCAGR 4.50%で成長すると予想されています。2021年には北米が市場を牽引し、予測期間中もこの傾向が続くと予想されています。北米のテレビ市場の成長を牽引する要因としては、超高精細ディスプレイテレビ、リンクテレビ、有料テレビやOTTテレビなどのサブスクリプション型専用テレビ番組の人気が高まっていることが挙げられます。IPTVとケーブルテレビは米国において市場シェアを大幅に伸ばしています。これは主に、大手テレビ放送会社の存在、安価な高帯域幅接続へのアクセス、そして高いデジタルリテラシー率によるものです。

アジア太平洋地域：最も高いCAGRで急成長を遂げる地域

アジア太平洋地域は、予測期間中に6.30%のCAGRで成長すると予想されています。中国、インド、日本、オーストラリア、韓国、そしてその他のアジア太平洋地域のテレビサービス市場は、市場分析においてすべて調査対象となっています。アジア太平洋地域は、北米に次いでテレビサービスで2番目に大きな市場シェアを占めています。アジア太平洋地域の市場のほぼ半分は中国とインドで構成されています。この成長は、アジア太平洋地域におけるテレビ世帯におけるテレビサービス市場の拡大、家庭用テレビへのスマート機能の追加、そしてテレビディスプレイの技術進歩に大きな影響を与えています。インターネットサービスのアクセスしやすさと手頃な価格により、人々はテレビや携帯電話でのエンターテイメントとしてインターネットサービスを利用することが増えています。

ヨーロッパは予測期間中に大幅な成長が見込まれています。ヨーロッパのテレビサービス業界の拡大は、OTTテレビプラットフォームと有料テレビの加入者数の増加によって促進されると予想されます。Netflixサービスの人気もドイツで大幅に高まっており、これがヨーロッパ市場の拡大に貢献しています。OTTサービスの人気の高まりとIPテレビサービスの需要の高まりにより、ヨーロッパは世界のテレビサービス市場で大きなシェアを占めており、予測期間中もその地位を維持すると予測されています。多くの人々は依然として放送テレビ、特に公共放送を視聴していますが、人々がオンラインの選択肢に切り替えるにつれて、その利用は減少しています。

ラテンアメリカは2021年に世界のテレビサービス市場で大きなシェアを占めており、予測期間中も引き続き大きなシェアを占めると予測されています。これは主に、有料テレビの加入者数の増加と、衛星放送アンテナテレビの顧客の間での人気の高まりによるものです。さらに、インターネットの普及とオンデマンド ビデオ コンテンツの需要の増加により、LAMEA のテレビ サービス市場の拡大が大きく促進されました。

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テレビサービス市場のトップ競合他社

1. A&E Television Networks LLC
2. British Broadcasting Corporation
3. Vivendi
4. CenturyLink Inc.
5. Channel Four Television Corporation
6. Comcast Corporation (NBCUniversal Media LLC)
7. Heartland Media LLC
8. Warner bros. Entertainment
9. Viacom CBS Inc.
10. Walt Disney Studio.

最近の進展

• 2022年5月 -Thomson Broadcast は、グローバル投資会社 The Gores Group 傘下の企業から GatesAir を買収することに合意しました。
• 2022年12月 - ニューオーリンズ地域の6つの地元テレビ局が協力し、NEXTGEN TV を開発しました。これにより、視聴者に未来の放送テレビをお届けします。