バーチャルインフルエンサー市場の規模、シェア、トレンド分析レポート。タイプ別（非人間、人間アバター）、提供別（ソリューション、サービス）、エンドユーザー別（食品・エンターテイメント、スポーツ・フィットネス、銀行・金融、旅行・ホリデー、ファッション・ライフスタイル、その他）、地域別（北米、ヨーロッパ、アジア太平洋、中東・アフリカ、ラテンアメリカ）予測、2025～2033年

バーチャルインフルエンサー市場の成長要因

ソーシャルメディアとデジタルマーケティングの成長

Instagram、TikTok、YouTubeなどのソーシャルメディアプラットフォームの台頭により、バーチャルインフルエンサーのリーチと影響力は飛躍的に拡大しました。これらのプラットフォームは、バーチャルキャラクターが創造性を発揮し、視聴者と交流し、視覚的に魅力的でインタラクティブなコンテンツを通じてブランドメッセージを発信できる、ダイナミックな環境を提供します。特に若い世代を中心にオンラインコンテンツの消費が急増するにつれ、CGIインフルエンサーはますます貴重なマーケティングツールとして認識されるようになっています。

• 例えば、Kepiosによると、2024年10月時点で世界のソーシャルメディア利用者数は52億2000万人に達し、これは世界人口の63.8%を占め、過去1年間で2億5600万人の新規ユーザーが加わりました。

ソーシャルメディアの利用が継続的に増加していることは、バーチャルインフルエンサーにとって、オーディエンスと関わり、デジタルマーケティング戦略を推進する絶好の機会となっています。

バーチャル体験への関心の高まり

バーチャル体験への関心の高まりは、特にVRやAR技術の進歩に伴い、バーチャルインフルエンサーの需要を高めています。これらのイノベーションは、CGIインフルエンサーがユーザーをより深く引き込む、没入感のあるインタラクティブな体験を生み出す機会を提供します。現実世界とデジタル世界を融合させた相互接続された仮想空間であるメタバースが進化を続ける中、CGIインフルエンサーは、この新興デジタルエコシステムにおけるユーザーエンゲージメントに革命をもたらす可能性を秘めています。

• 例えば、UneeQ Limitedは最近、VR環境に出現するように設計されたバーチャルインフルエンサーを導入しました。これにより、企業はオンラインイベントやデジタルキャンペーンにおいて、インタラクティブで没入感のある方法で顧客と交流することができます。

こうしたバーチャル体験への移行により、顧客とのインタラクションやブランドプロモーションにおけるバーチャルインフルエンサーの役割は拡大しています。

市場の制約

倫理性と信頼性に関する懸念

人気が高まっているにもかかわらず、バーチャルインフルエンサーは倫理面と信頼性に関する重大な課題に直面しています。視聴者の選好度が高まるにつれ、AIによって作成されたパーソナリティの透明性と信頼性に対する懐疑的な見方が高まっています。人間のインフルエンサーとは異なり、バーチャルインフルエンサーは個人的な経験や感情を欠いているため、視聴者が彼らに深く共感することは困難です。こうした感情的なリアリティの欠如は、彼らの信頼性と信用性に対する懸念につながります。

• 例えば、World AI Creator Awardsの一環としてFanvueが主催した第1回ミスAIコンテストでは、架空のAIインフルエンサーを創作したミリアム・ベッサに5,000ドルの賞金が授与されました。このイベントは、非現実的な美の基準を強化することや、AIによる理想化された表現が、特に社会的に弱い立場にある視聴者の間で、リアリティに関する社会的な認識を歪める可能性について議論を巻き起こしました。

市場機会

ゲームとeスポーツとの統合

eスポーツとバーチャルゲームプラットフォームの人気の高まりは、バーチャルインフルエンサーにとって、新規かつ熱心なファンベースを獲得する有望な機会を提供しています。これらのプラットフォームは、バーチャルインフルエンサーに、没入型のバーチャル体験を通じてオーディエンスと繋がり、ブランドコラボレーションを生み出すための刺激的な新たな手段を提供しています。CGIインフルエンサーはゲーム配信にますます統合され、ユーザーとリアルタイムで直接交流することが可能になっています。

• 例えば、Brudによって作成されたバーチャルインフルエンサーのLil Miquelaは、「Among Us」などの人気ゲームへの出演を通じて、特にゲームおよびeスポーツコミュニティで大きな注目を集めました。彼女のソーシャルメディアでの多くのフォロワーと独特のデジタルプレゼンスは、ゲームのブランド認知度向上に貢献し、ゲーム界における新たなエンゲージメントとマーケティングの機会を生み出しています。

この統合は、バーチャルインフルエンサーがリーチと影響力を拡大するための未開拓の市場を創出しています。

地域別インサイト

北米は、先進的な技術インフラ、強力なメディアプレゼンス、そして数多くのブランドとのコラボレーションを背景に、世界のバーチャルインフルエンサー市場をリードしています。この地域は、バーチャルインフルエンサー育成の中心地となり、彼らを主流のマーケティング戦略に統合しています。デジタルファースト志向の人口が増える北米は、インフルエンサーが活躍するための最適な環境を提供しています。

• 例えば、米国ではソーシャルメディア利用者の51.2%が女性で、これは世界平均とわずかに異なるものの、人口の70.1%がソーシャルプラットフォームで積極的に活動しており、デジタルペルソナの影響力拡大に貢献しています。

• 米国ではバーチャルインフルエンサーの活用が増加しており、消費者はデジタルパーソナリティとの関わりを深めています。この傾向は、ブランドロイヤルティと製品売上の向上に貢献しています。 2022年の調査によると、回答者の58%が少なくとも1人のバーチャルインフルエンサーをフォローしており、35%がバーチャルインフルエンサーの推薦を受けて商品を購入したことがあるという結果が出ています。これは、消費者行動やマーケティング戦略の形成において、バーチャルインフルエンサーの影響力の高まりを反映しています。

アジア太平洋地域のバーチャルインフルエンサー市場動向

アジア太平洋地域は、日本、中国、韓国などの国々におけるソーシャルメディアの急速な普及とデジタルトランスフォーメーションの進展を背景に、最も急速に成長している地域です。この地域の活気あるエンターテインメント産業とゲーム産業は、バーチャルインフルエンサーの人気上昇を牽引する重要な要因となっています。2023年には、アジア太平洋地域は世界のソーシャルメディアユーザーベースの約60%を占め、今後も着実な年間成長が見込まれています。 2024年までに、この地域のソーシャルメディア新規ユーザーは5,900万人以上増加し、他の地域のユーザーベースを合わせた数を上回り、その重要性をさらに強固なものにする見込みです。

• 中国のバーチャルインフルエンサー市場は急速に拡大しており、2030年までにその価値は2,700億人民元に達すると予測されています。CGIキャラクターは、エンターテインメント、ファッション、テクノロジーなどの主要産業に深く根付いています。AyayiやNoahのようなインフルエンサーは、複数の分野で大きな注目を集めており、デジタルパーソナリティを消費者の日常体験に徐々に取り入れ、インフルエンサーマーケティングの未来を形作っています。
• インドは、特に家族やライフスタイルをテーマに、地域に根ざしたストーリーを伝えるためにバーチャルインフルエンサーを活用しています。注目すべき例として、Collective Artists Network (CAN) が立ち上げたインド初のバーチャルママインフルエンサー、Kavya Mehraが挙げられます。彼女は、共感できる母親体験を共有するために活動しています。 Kavyaはデビュー以来、Instagramで1,300人以上のフォロワーを獲得しており、バーチャルインフルエンサーが地域のストーリーを掘り下げ、オーディエンスと個人的なレベルで繋がるというトレンドの高まりを反映しています。

各国のインサイト

• ドイツでは、消費者とバーチャルインフルエンサーの交流が増加しており、信頼性に対する認識が変化していることを示しています。OMD Germanyの調査によると、消費者の39%がバーチャルインフルエンサーを好意的に受け止めており、35%がバーチャルの人物は実在の人物と同じくらい信頼できると感じていることが明らかになりました。これは、デジタルパーソナリティに対する見方が大きく変化したことを示しており、バーチャルインフルエンサーがメディアシーンに受け入れられつつあることを示しています。
• 韓国は、デジタルコンテンツとソーシャルメディアのエンゲージメントが活発なことから、バーチャルインフルエンサーの導入において最前線に立っています。2024年5月現在、Rozyは16万5000人のInstagramフォロワーを抱え、韓国で最もフォロワー数の多いバーチャルインフルエンサーとしてトップに立っています。これに次いで14万5000人のフォロワーを獲得しているルーシーが続いています。韓国におけるバーチャルインフルエンサーの人気の高まりは、同国がデジタル文化とテクノロジーにおけるトレンドセッターとしての役割を担っていることを反映しています。
• ブラジルはバーチャルインフルエンサーの積極的な受け入れを進めており、その先頭に立っているのはルー・ド・マガルです。Facebook、Instagram、YouTube、Twitter、TikTokなど、複数のプラットフォームで2,900万人以上のフォロワーを持つルー・ド・マガルは、ラテンアメリカにおけるバーチャルインフルエンサーの強いエンゲージメントを象徴しています。彼女の成功は、この地域におけるデジタルパーソナリティへの関心の高まりを浮き彫りにし、ブラジル市場だけでなく、それ以外の地域においてもバーチャルインフルエンサーが持つ計り知れない可能性を示しています。

タイプインサイト

ファッション、エンターテインメント、ゲームなどの業界で幅広い人気を博している非人間アバターセグメントは、世界のバーチャルインフルエンサー市場を牽引しています。これらのアバターは、厳選された個性を維持し、論争を巻き起こさず、多様なマーケティングキャンペーンにシームレスに適応することで、ブランドに独自の優位性をもたらします。例えば、「ロサンゼルスに住む21歳のロボット」と表現されるコンピューター生成キャラクター、リル・ミケーラは、Instagramで250万人以上のフォロワーを獲得しており、AI主導のペルソナがトレンド形成や世論形成においてますます影響力を増していることを示しています。

オファリングインサイト

ソリューションセグメントは市場をリードしており、バーチャルインフルエンサーの制作からデジタルプラットフォームの立ち上げまで、ライフサイクル全体をカバーしています。これには、リアルなアバターのための高度な3Dモデリング、アニメーション、AI主導のパーソナリティ開発が含まれます。電通VIはこの分野で注目すべき企業であり、ブランドがバーチャルインフルエンサーを制作・管理するための包括的なクリエイティブサービスを提供しています。同社のソリューションは、企業が独自のCGIアイデンティティを構築し、メタバースやその他のデジタルプラットフォームで効果的なエンゲージメントを実現するのを支援します。メタバースやその他のデジタルプラットフォームでは、バーチャルインフルエンサーがマーケティング戦略においてますます重要な役割を担うようになっています。

エンドユーザーインサイト

ファッションとライフスタイル分野は現在、バーチャルインフルエンサー分野で最大の市場シェアを占めています。この分野のブランドは、製品発表、ファッションショー、インフルエンサーマーケティングキャンペーンにバーチャルインフルエンサーを活用し、オーディエンスのエンゲージメントを高め、オンラインプレゼンスを強化しています。CGIインフルエンサーは、ブランドが没入感のあるデジタル体験を生み出すことを可能にします。例えば、SuperplasticはGucciとコラボレーションし、同社のバーチャルインフルエンサーJankyを起用しました。このキャンペーンは、数百万人のフォロワーにリーチする大成功を収め、ファッションマーケティングにおけるバーチャルインフルエンサーの役割の拡大を浮き彫りにしました。