世界のバーチャルインフルエンサー市場規模は、2025年には87億6000万米ドルと評価され、2026年の121億2000万米ドルから2034年には1632億2000万米ドルに成長すると予測されており、2026年から2034年の予測期間における年平均成長率（CAGR）は38.4%です。
バーチャルインフルエンサー、またはCGIインフルエンサーとは、ソーシャルメディアやその他のデジタルプラットフォーム上でブランド、人物、またはインフルエンサーを代表するために、コンピュータグラフィックス（CGI）、アニメーション、またはAIを用いてデジタルで作成されたキャラクターのことです。これらのCGIインフルエンサーは、明確な特徴、背景、独自のスタイルを備え、実在の人物に似せてデザインされています。彼らは人間のインフルエンサーと同様に視聴者と交流し、製品を宣伝し、コンテンツを作成しますが、舞台裏で人間によって制御される完全な仮想の創造物です。
世界的なバーチャルインフルエンサー市場の急速な成長は、AIを活用したアバターの進歩、ブランドとバーチャルインフルエンサー間のコラボレーションの増加、そしてデジタルファーストの消費者エンゲージメントへの移行に起因する。CGIインフルエンサーは、コンテンツに対するより高度なコントロール、人間のインフルエンサーに比べて低いリスク、地理的な障壁やタイムゾーンを物流上の課題なしに超えることができるなど、ブランドに大きなメリットをもたらす。
マーケティングとエンターテインメントにおけるこの革新は、AIが生成するペルソナが特定の層のニーズに応え、一貫したオンラインプレゼンスを維持し、人間のインフルエンサーにありがちな潜在的な論争を回避できることから、大きな勢いを得ている。リル・ミケラやシュドゥといった著名なバーチャルインフルエンサーは、Instagramなどのプラットフォームで多くのフォロワーを獲得しており、こうしたデジタルパーソナリティの影響力の高まりをさらに示している。
上記の図は、インターネットユーザーの60%がソーシャルメディアを利用していることを示しており、ソーシャルメディアの規模と影響力の大きさを物語っています。バーチャルインフルエンサー市場においては、これは膨大な潜在顧客層と拡大し続けるエンゲージメント機会を意味しており、マーケティング戦略においてこのプラットフォームを活用することが不可欠である理由となっています。
AIと機械学習の統合は、世界のバーチャルインフルエンサー市場を変革し、人間のような行動、感情、そしてインタラクションをリアルタイムで再現する、非常にリアルなデジタルペルソナの作成を可能にしています。高度なアルゴリズムがユーザーの行動や嗜好を分析することで、これらのバーチャルインフルエンサーはより効果的かつ有意義な方法でオーディエンスと交流できるようになります。この技術により、CGIキャラクターはより親しみやすくなり、フォロワーとの繋がりを強化する能力が向上します。
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Instagram、TikTok、YouTubeといったソーシャルメディアプラットフォームの台頭により、バーチャルインフルエンサーの影響力とリーチは飛躍的に拡大しました。これらのプラットフォームは、バーチャルキャラクターが創造性を発揮し、視聴者と交流し、視覚的に魅力的でインタラクティブなコンテンツを通してブランドメッセージを発信できるダイナミックな環境を提供しています。特に若い世代を中心にオンラインコンテンツの消費が急増するにつれ、CGIインフルエンサーはますます貴重なマーケティングツールとして認識されるようになっています。
ソーシャルメディアの利用が継続的に増加していることは、バーチャルインフルエンサーが視聴者と交流し、デジタルマーケティング戦略を推進するための大きな機会をもたらしている。
仮想体験への関心の高まりは、特にVRやAR技術の進歩に伴い、仮想インフルエンサーの需要を押し上げています。これらのイノベーションは、CGIインフルエンサーがユーザーをより深いレベルで引き込む没入型でインタラクティブな体験を創造する機会を提供します。メタバース物理的な現実とデジタルな現実を融合させた相互接続された仮想空間は進化を続けており、CGIインフルエンサーは、この新たなデジタルエコシステムにおけるユーザーエンゲージメントに革命を起こす可能性を秘めている。
こうしたバーチャル体験への移行は、顧客との交流やブランドプロモーションにおけるバーチャルインフルエンサーの役割を拡大させている。
人気が高まる一方で、バーチャルインフルエンサーは倫理面と信憑性において重大な課題に直面している。視聴者の目が肥えるにつれ、AIによって生み出された人物像の透明性や真実性に対する懐疑的な見方が強まっている。人間のインフルエンサーとは異なり、バーチャルインフルエンサーには個人的な経験や感情が欠けているため、視聴者はより深いレベルで共感することが難しい。こうした感情的な信憑性の欠如が、彼らの信頼性や信用性に対する懸念につながっている。
人気上昇eスポーツバーチャルゲームプラットフォームは、バーチャルインフルエンサーが新たな熱心なファン層を獲得する絶好の機会を提供します。これらのプラットフォームは、没入型のバーチャル体験を通して視聴者と繋がり、ブランドとのコラボレーションを生み出すための刺激的な新しい手段をバーチャルインフルエンサーに提供します。CGIインフルエンサーはゲーム配信にますます統合されつつあり、リアルタイムでユーザーと直接交流することが可能になっています。
この統合は、バーチャルインフルエンサーが影響力とリーチを拡大するための、未開拓の市場を創出するものです。
人間以外のキャラクターであるアバターは、ファッション、エンターテインメント、ゲームなどの業界で広く人気を集めており、世界のバーチャルインフルエンサー市場を席巻しています。これらのアバターは、厳選された個性を維持し、物議を醸すことなく、多様なマーケティングキャンペーンにシームレスに対応できるため、ブランドに独自の優位性をもたらします。例えば、「ロサンゼルスに住む21歳のロボット」と表現されるコンピューター生成キャラクター、リル・ミケラは、Instagramで250万人以上のフォロワーを獲得しており、AIを活用したペルソナがトレンド形成や世論形成に与える影響力がますます高まっていることを示しています。
ソリューション分野は市場を牽引しており、バーチャルインフルエンサーの制作からデジタルプラットフォームでのローンチまで、ライフサイクル全体を網羅しています。これには、高度な3Dモデリング、アニメーション、そしてリアルなアバターのためのAIを活用したパーソナリティ開発が含まれます。電通VIはこの分野における有力企業であり、ブランドがバーチャルインフルエンサーを制作・管理できるエンドツーエンドのクリエイティブサービスを提供しています。同社のソリューションは、企業が独自のCGIアイデンティティを構築し、メタバースやその他のデジタルプラットフォームで効果的なエンゲージメントを実現するのに役立ちます。これらのプラットフォームでは、バーチャルインフルエンサーがマーケティング戦略においてますます重要な役割を担うようになっています。
バーチャルインフルエンサー市場において、ファッションとライフスタイル分野が現在最大のシェアを占めています。この分野のブランドは、製品発表、ファッションショー、インフルエンサーマーケティングキャンペーンなどでバーチャルインフルエンサーを活用し、オーディエンスのエンゲージメントを高め、オンラインでの存在感を強化しています。CGIインフルエンサーは、ブランドが没入感のあるデジタル体験を創造することを可能にします。例えば、SuperplasticがGucciとコラボレーションし、同社のバーチャルインフルエンサーであるJankyを起用したキャンペーンは、数百万人のフォロワーにリーチする大成功を収めたデジタルファッションキャンペーンとなり、ファッションマーケティングの革新におけるバーチャルインフルエンサーの役割の拡大を浮き彫りにしました。
北米は、高度な技術インフラ、強力なメディアプレゼンス、そして数多くのブランドとのコラボレーションを背景に、世界のバーチャルインフルエンサー市場を牽引しています。この地域はバーチャルインフルエンサー育成の中心地となり、彼らを主流のマーケティング戦略に組み込んでいます。デジタルファーストの人口が増加する北米は、インフルエンサーが活躍するのに最適な環境を提供しています。
アジア太平洋地域は、日本、中国、韓国などの国々におけるソーシャルメディアの普及率の高さとデジタル変革を背景に、最も急速に成長している地域です。この地域の活況を呈するエンターテインメントおよびゲーム産業は、バーチャルインフルエンサーの人気上昇の主要因となっています。2023年時点で、アジア太平洋地域は世界のソーシャルメディアユーザーベースの約60%を占め、今後も着実な年間成長が見込まれています。2024年までに、同地域には5,900万人以上の新規ソーシャルメディアユーザーが加わり、他の地域のユーザーベースを合わせた数を上回り、その重要性をさらに確固たるものにするでしょう。
国別インサイト
世界のバーチャルインフルエンサー市場における主要企業は、製品ラインナップの拡充と市場での地位強化を目指し、多額の投資を行い、提携、買収、パートナーシップといった戦略的な取り組みを進めている。これらの取り組みは、AIや機械学習といった先進技術を統合し、よりリアルで魅力的なバーチャルペルソナを創り出すことを目的としている。
UneeQ：世界のバーチャルインフルエンサー市場における新興プレーヤー
UneeQは、バーチャルインフルエンサー市場における新興企業であり、顧客体験のパーソナライゼーションを目的とした、超リアルなAI駆動型デジタルヒューマンの開発に注力しています。UneeQのアバターはインタラクティブで、リアルタイムの会話やパーソナライズされたインタラクションが可能であり、ブランドにとって非常に魅力的な存在となっています。このアプローチにより、UneeQはAIと人間のような親しみやすさを融合させたリーディングカンパニーとなり、信頼性とインタラクションが不可欠なヘルスケア、小売、カスタマーサポートなどの分野に最適です。
UneeQの最近の動向：
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著者の詳細
Research Analyst
Pavan Warade is a Research Analyst with over 4 years of expertise in Technology and Aerospace & Defense markets. He delivers detailed market assessments, technology adoption studies, and strategic forecasts. Pavan’s work enables stakeholders to capitalize on innovation and stay competitive in high-tech and defense-related industries.
掲載実績：
sales@straitsresearch.com