Marktbericht zu Digital Asset Management: Größe, Marktanteil und Trendanalyse nach Bereitstellung (On-Premise, Cloud (SaaS)), Unternehmensgröße (KMU (Kleine und mittlere Unternehmen), Großunternehmen), Endnutzer (Medien und Unterhaltung, Banken, Finanzdienstleistungen und Versicherungen, Regierung, Gesundheitswesen, Einzelhandel, Fertigung, Sonstige Endnutzer) und Region (Nordamerika, Europa, Asien-Pazifik, Naher Osten und Afrika, Lateinamerika) – Prognosen für 2025–2033

Wachstumsfaktoren des Marktes für digitales Asset-Management

Zunahme der Anzahl digitaler Assets

Aufgrund der zunehmenden Automatisierung und des Trends zu vernetzten Geräten hat der Bedarf an digitalen Inhalten deutlich zugenommen. Laut einer Studie von Adobe aus dem Februar 2021, an der weltweit 13.000 Marken und Agenturmitarbeiter aus den Bereichen Marketing, Werbung, E-Commerce, Kreation und IT teilnahmen, ist ein Unternehmen mit einem starken Kundenerlebnis besser aufgestellt, um sich an verändertes Kundenverhalten und Marktentwicklungen anzupassen und langfristiges Wachstum zu erzielen als seine Wettbewerber.

Laut dem Adobe Digital Trends Report haben sich die Investitionen in das Kundenerlebnis im Jahr 2021 ausgezahlt, was die Bedeutung von Schnelligkeit und Personalisierung nochmals unterstreicht. CX-Vorreiter verzeichneten im ersten Halbjahr 2020 ein starkes Wachstum, und über 70 % von ihnen übertrafen ihre Branchen. Sie schnitten dreimal häufiger deutlich besser ab als der Branchendurchschnitt.

Die Studie ergab außerdem, dass Unternehmen mit ausgeprägten Analysefunktionen mehr als doppelt so häufig angaben, ihre Kunden seien hinsichtlich ihrer digitalen Erfahrung optimistisch, als vergleichbare Unternehmen mit geringeren Einblickswerten (71 % gegenüber 31 % bei gegenteiliger Einschätzung). Ähnliche Trends führen zu einem Anstieg der Datenmenge und der digitalen Assets, die zur Kundenbindung erstellt werden. Daher setzen Unternehmen verstärkt auf digitale Strategien, was zu einem Anstieg ihrer digitalen Assets geführt hat.

Zunehmende Akzeptanz im Lebensmittel- und Getränkesektor

Der Markt dürfte in den kommenden Jahren wachsen, da die Lebensmittel- und Getränkeindustrie verstärkt auf digitale Asset-Management-Dienstleistungen und -Lösungen setzt. Der Aufstieg visueller und sozialer Medien wird voraussichtlich die Nachfrage nach hochwertigen und exklusiven Lebensmitteln steigern. Alle wichtigen Akteure der Lebensmittel- und Getränkeindustrie müssen intelligente Technologien nutzen, um den Markenaufbau zu fördern. In dieser Branche ermöglicht digitales Asset-Management die Schaffung eines einheitlicheren Systems für alle Konsumenten über verschiedene Kanäle und Agenturen hinweg.

Das Digital Asset Management (DAM) ermöglicht es Unternehmen, fundiertere und innovativere Content-Entscheidungen zu treffen. Gerade in der Lebensmittel- und Getränkeindustrie ist es entscheidend, die Aufmerksamkeit der Kunden zu gewinnen. Große Konzerne haben dadurch beachtliche Marktvorteile erzielt. Brandfolder beispielsweise bietet Unterstützung, die die Verwaltung und den Vertrieb digitaler Assets für Unternehmen der Lebensmittel- und Getränkeindustrie vereinfacht. Zu den Dienstleistungen des Unternehmens gehören produktspezifische Autolabels, ansprechende Designs, erweiterte Bearbeitungs- und Formatierungsfunktionen sowie weitere wichtige Services.

Marktbeschränkung

Fehlendes Wissen und höhere Kosten der Lösungen

Es mangelt an Bewusstsein für die auf dem Markt verfügbaren Lösungen, da viele Unternehmen immer noch ältere Enterprise-Content-Management-Plattformen mit einigen DAM-ähnlichen Funktionen nutzen, aber nicht unbedingt speziell für kreative Dienstleistungen oder Marketing-Anwendungsfälle entwickelte DAM-Lösungen, die für ihre Organisationen erforderlich sind.

Darüber hinaus sind diese Lösungen je nach Kapazität und Funktionen recht teuer. Der Unterschied zwischen Mittelklasse- und High-End-Systemen liegt typischerweise in der Komplexität der Integration in kreative und Produktionsprozesse. Eine Mittelklasse-Lösung ermöglicht beispielsweise das Durchsuchen des DAM-Systems aus Adobe Photoshop. Ein High-End-System hingegen kann auch modernste Videobearbeitungswerkzeuge integrieren, wie sie in Filmproduktionsstudios verwendet werden.

Darüber hinaus wird für die Integration von DAM-Lösungen und anderen Enterprise-Management-Lösungen ein DAM-System mit API benötigt, um Daten zwischen Systemen auszutauschen oder manuell zu übertragen. Die Konsistenz der Integration ist unerlässlich, wenn Assets in mehreren Systemen verwendet und geändert werden. Daher hemmen mangelndes Wissen und hohe Lösungskosten den Markt.

Marktchance

Technologische Fortschritte kurbeln das Marktwachstum an

Das Management digitaler Assets entwickelt sich zu einem wichtigen Bestandteil der Marketingtechnologie für die Durchführung von Marketingkampagnen. Darüber hinaus spielen maschinelles Lernen und künstliche Intelligenz (KI), einschließlich Bild- und Videoanalyse, eine zunehmend wichtige Rolle.GesichtserkennungDiese Technologien verändern den DAM-Sektor grundlegend. Die Integration verschiedener Technologien wie Bluetooth, RFID, Wi-Fi und Zigbee mit dem Internet der Dinge (IoT) in diverse Geräte dürfte den Marktteilnehmern zahlreiche Wachstumschancen eröffnen und ihnen ermöglichen, bedeutende Produktentwicklungen und Innovationen voranzutreiben, um sich einen beträchtlichen Marktanteil zu sichern.

Der Markt erlebt weltweit zahlreiche Produktinnovationen. So kündigte beispielsweise Marcom Central, ein Anbieter im Bereich Markenmanagement, im April 2021 die Einführung von Marcom Gather an, einer Digital-Asset-Management-Lösung (DAM). Marcom Gather ist eine benutzerfreundliche DAM-Lösung, die Marken einen modernen und praktischen Ansatz zur Zentralisierung, Organisation und unternehmensweiten gemeinsamen Nutzung digitaler Assets bietet.

Regionalanalyse

Nordamerika war der größte Markt, der asiatisch-pazifische Raum wird im Prognosezeitraum voraussichtlich schneller wachsen. Der nordamerikanische DAM-Markt hatte 2021 einen Wert von 1.332 Millionen US-Dollar und wird bis 2030 voraussichtlich auf 5.472 Millionen US-Dollar anwachsen, was einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 17 % im Prognosezeitraum entspricht.

Die Nutzung von Digital Asset Management (DAM)-Lösungen nimmt in den USA vor allem aufgrund von Investitionen in Innovationen, der zunehmenden Verbreitung von Cloud-Lösungen und dem Wachstum von IoT-Geräten zu. Die fortschreitende Digitalisierung verschiedener Branchen im Land führt ebenfalls zu einem signifikanten Datenaufkommen. Laut einer aktuellen Umfrage von Mendix, einem Unternehmen von Siemens, begrüßen 78 % der Beschäftigten im verarbeitenden Gewerbe in den USA die Digitalisierung.

Zudem hat die Nutzung von Digital-Asset-Management-Plattformen (DAM) mit Technologien wie Künstlicher Intelligenz (KI) und Maschinellem Lernen (ML) zugenommen. KI und ML in den Medien unterstützen die Metadaten-Verschlagwortung, die eine entscheidende Rolle bei der Organisation, dem Auffinden, der Verbreitung und der Analyse digitaler Inhalte spielt. Verschiedene Anbieter, darunter Adobe, Widen und IBM, bieten DAM-Lösungen mit KI-Funktionen an.

Markttrends im asiatisch-pazifischen Raum

Der asiatisch-pazifische Markt wurde 2021 auf 677 Millionen US-Dollar geschätzt und soll bis 2030 auf 3764 Millionen US-Dollar anwachsen, was einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 21 % im Prognosezeitraum entspricht. Digitale Asset-Management-Plattformen gewinnen in Asien zunehmend an Bedeutung, da technologieaffine vermögende Privatkunden Transparenz, Schnelligkeit und niedrigere Kosten für ihre Portfolios fordern. Sie bevorzugen Plattformen, die ein umfassenderes Angebot an digitalen Dienstleistungen unter Aufsicht von Regulierungsbehörden bieten. China ist der größte Markt im asiatisch-pazifischen Raum. „Neue Infrastruktur“ ist einer der wichtigsten Investitionsbereiche zur Stabilisierung des Wachstums und umfasst unter anderem 5G, KI und IoT.Cloud-ComputingEs wird erwartet, dass stark in IT-Dienstleistungen und -Anwendungen investiert wird, und da DAM in diesem Markt eine SaaS-Lösung ist, wird für die Zukunft ein starkes Wachstum erwartet.

Einblicke in die Bereitstellung

Dieser Markt ist in On-Premise- und Cloud-Lösungen (SaaS) unterteilt. Cloud-Lösungen hatten den größten Marktanteil und werden voraussichtlich auch weiterhin das dominierende Marktsegment bleiben. Ihr Wert belief sich 2021 auf 2238 Millionen US-Dollar und wird bis 2030 voraussichtlich auf 11.290 Millionen US-Dollar ansteigen, was einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 20 % im Prognosezeitraum entspricht.

Anbieter verabschieden sich zunehmend von On-Premise-Systemen und setzen stattdessen auf SaaS-basierte Systeme mit mobiler Verfügbarkeit und intuitiven Funktionen. Das kostengünstige Modell deckt den umfassenden Bedarf an digitalen Assets ab und ist für Unternehmen jeder Größe geeignet. Diese Lösungen bieten typischerweise günstige Optionen und eine schnelle Bereitstellung. Da Webhosting-Technologien immer komplexer wurden, stellten Anbieter mehrere IT-Fachkräfte ein, um den Betrieb, die Sicherheit und die Aktualität der Systeme zu gewährleisten. Als Unternehmen die Nachteile des Serverbesitzes erkannten, führte der Wechsel zu Managed Webhosting dazu, dass sie nur für die tatsächliche Nutzung bezahlen. Der Hauptvorteil dieser Lösungen liegt im nutzungsbasierten Abrechnungsmodell.

Einblicke in die Organisationsgröße

Der Markt für digitales Asset-Management ist in KMU (kleine und mittlere Unternehmen) und Großunternehmen unterteilt. Großunternehmen dominierten den Markt und erreichten 2021 einen Wert von 1872 Millionen US-Dollar. Bis 2030 wird ein Anstieg auf 7750 Millionen US-Dollar erwartet, was einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 17 % im Prognosezeitraum entspricht.

Für Unternehmen, die mit beispiellosen Mengen an Dokumentationen, Bildern, Produktbeschreibungen, Videos, Podcast-Folgen usw. arbeiten, sind Digital-Asset-Management-Systeme (DAM) unverzichtbar. Ein DAM kann großen Organisationen zudem helfen, ihre digitalen Assets sicher, geschützt, organisiert und dank ihrer globalen Präsenz für Mitarbeiter weltweit sofort zugänglich zu machen. Das Wachstum von On-Premises-Bereitstellungen ist auch auf große Unternehmen zurückzuführen, die ihre wichtigen Assets bevorzugt in ihrer eigenen Infrastruktur speichern und verwalten. Beispielsweise ist das DAM von Aprimo eine hochskalierbare, zentralisierte und inhaltsorientierte Plattform, mit der Unternehmen Dateien wie Bilder, Videos, Audiodateien, Texte und kreative Dateien hochladen, speichern, verwalten, teilen und nachverfolgen können. Die Plattform unterstützt außerdem die Optimierung von Content-Erstellung und Planungsprozessen.

Endnutzer-Einblicke

Der Markt für digitales Asset-Management ist in die Segmente Medien und Unterhaltung, Banken, Finanzdienstleistungen und Versicherungen (BFSI), Regierung, Gesundheitswesen, Einzelhandel, Fertigung und sonstige Endnutzer unterteilt. Das Segment Medien und Unterhaltung hatte im Prognosezeitraum den größten Marktanteil. Es wurde 2021 auf 810 Millionen US-Dollar geschätzt und soll bis 2030 auf 3327 Millionen US-Dollar anwachsen, was einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 17 % im Prognosezeitraum entspricht.

Angesichts des steigenden Konsums digitaler Inhalte und der wachsenden Abonnentenbasis von Online-Content-Anbietern wird für den Medien- und Unterhaltungssektor im Prognosezeitraum ein Wachstum erwartet. Die Produktion und der Vertrieb von Unterhaltungsprodukten bergen zahlreiche Risiken, die auf digitalen Plattformen noch verstärkt werden, da diese die Reproduktion des Originalprodukts und dessen schnelle globale Verbreitung ermöglichen. Im digitalen Zeitalter ist alles digital über das Internet zugänglich, was die Nachfrage nach leistungsstarken Lösungen für das Management digitaler Assets ankurbelt.

Darüber hinaus zählt die Medien- und Unterhaltungsbranche zu den am schnellsten wachsenden Branchen und umfasst Kinofilme, Streaming-Inhalte, Fernsehprogramme, Werbung, Musik und Audioaufnahmen, Rundfunk, Radio, Buchverlage und die weltweit wachsende Präsenz sozialer Medien. Die Integration neuer OTT-Dienste in bestehende abonnementbasierte Systeme ist ein weiterer wichtiger Schritt.Streaming-Gerätewird voraussichtlich auch den Markt in verschiedenen Regionen antreiben.