世界のスマート広告市場規模は、2023 年に 15 億 1,000 万米ドルと推定されています。 2032 年までに 73 億 3,000 万米ドルに達すると推定されており、予測期間 (2024 ～ 2032 年) 中に19.2% の CAGRで成長します。近年、デジタル化の進展により、インターネットや携帯電話が世界的に急速に普及しています。これにより、従来のものからコネクテッド TV や OTT プラットフォームへの顕著な移行が進み、世界のスマート広告市場を牽引しています。さらに、主要企業や新興新興企業による新しく革新的なスマート広告の立ち上げは、市場に機会を生み出すと予想されます。
スマート広告とは、高度なテクノロジーとデータ主導の戦略を使用して、広告キャンペーンの効果と効率を最適化することを指します。これには、人工知能、機械学習、ビッグデータ分析、その他の最先端テクノロジーを活用して、適切な視聴者をターゲットにし、パーソナライズされたメッセージを配信し、広告主の投資収益率 (ROI) を最大化することが含まれます。
スマート広告を使用すると、広告主は個々のユーザーに合わせてパーソナライズされた広告エクスペリエンスを作成できます。これには、ユーザーの行動に基づいて適応する動的広告コンテンツ、位置ベースのターゲティング、および以前にブランドと対話したユーザーを再エンゲージするためのリターゲティング広告が含まれる場合があります。スマート広告は、データとテクノロジーを活用して、適切な視聴者に適切なタイミングで関連性の高いメッセージを提供することで、広告キャンペーンをより効率的、費用対効果が高く、影響力のあるものにすることを目的としています。
ハイライト
| レポート指標 | 詳細 |
|---|---|
| 基準年 | 2023 |
| 研究期間 | 2020-2032 |
| 予想期間 | 2024-2032 |
| 年平均成長率 | 19.2% |
| 市場規模 | 2023 |
| 急成長市場 | |
| 最大市場 | 北米 |
| レポート範囲 | 収益予測、競合環境、成長要因、環境＆ランプ、規制情勢と動向 |
| 対象地域 |
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コネクテッド TV (CTV) およびオーバーザトップ (OTT)プラットフォームへの移行は、スマート広告市場の重要な推進力です。業界の予測では、2022 年には世界の CTV ユーザー数が 11 億人を超え、前年比 19% という顕著な増加を示しています。 2022 年の世界の OTT 市場は 2,025 億米ドルと評価され、2027 年末までに 4,345 億米ドルを超える規模に成長すると予想されています。ストリーミング サービスとリンクされた TV デバイスの人気により、従来のテレビ広告の効果が低下していると大手マーケティング担当者は述べています。支出をデジタル プラットフォームにシフトするためです。
さらに、CTV と OTT はターゲットを絞った広告の機会を提供し、広告主が特定の視聴者セグメントに正確にリーチできるようにします。これらのプラットフォームは貴重なデータの洞察と分析を提供し、広告主がキャンペーンを最適化してパフォーマンスと ROI を向上できるようにします。さらに、CTV および OTT 広告はスキップできない広告フォーマットを提供し、従来のテレビ広告よりも高い視聴者エンゲージメントを保証します。 CTV および OTT 環境向けに設計されたスマート広告ソリューションは、消費者の行動がオンデマンドおよびストリーミング コンテンツの消費を引き続き好む中、変化するデジタル メディア環境において、広告主にとって視聴者とつながる有利な機会を提供します。
急速なデジタル化は、スマート広告市場の成長を推進する主な原動力です。 Statista によると、2024 年 1 月の世界のインターネット ユーザー数は 53 億 5,000 万人で、これは世界人口の 66.2% に相当します。全人口のうち、世界人口の 62.3% に相当する 50 億 4 千万人がソーシャル メディアを使用していました。世界中でインターネット ユーザーが急激に増加し、スマートフォンやその他の接続デバイスが広く普及したことにより、デジタル プラットフォームは現代のコミュニケーションと商取引の基礎となっています。
さらに、ソーシャル メディア、ストリーミング サービス、電子商取引プラットフォームの普及により、広告主がターゲット ユーザーに効果的にリーチし、エンゲージするための膨大な機会が生まれています。同様に、新型コロナウイルス感染症のパンデミックにより、消費者がエンターテイメント、情報、ショッピングのオンライン プラットフォームにますます依存するようになり、デジタル チャネルへの移行が加速しました。このデジタル変革により、データドリブンでパーソナライズされたアプローチへの広告のパラダイムシフトが必要となり、この進化するデジタルエコシステムを効果的にナビゲートして活用できるスマートな広告ソリューションへの需要が高まっています。
高額な初期投資は、賢明な広告戦略の採用に大きな制約となります。スマート広告ソリューションの実装には、多くの場合、技術、人材、インフラストラクチャに多額の先行投資が必要です。特に中小企業は、これらのコストを正当化することが難しく、革新的な広告アプローチの導入が遅れる可能性があります。
初期投資には、高度な広告テクノロジーの取得と統合、データ分析と機械学習に精通した熟練人材の雇用、高度な広告キャンペーンをサポートする堅牢なインフラストラクチャの確立に関連する費用が含まれます。さらに、そのような投資に伴うリスクにより、利害関係者がスマート広告を全面的に採用することを妨げる可能性があります。
スマート広告業界の市場関係者は、これらの広告の機能を強化する斬新で革新的なソリューションを立ち上げています。たとえば、2020 年 9 月、店舗内広告の専門家であるスマート メディアは、新たな店舗内デジタル イノベーションである両面デジタル ハンギング ボードを発表しました。これらのデジタル ボードは、現代の多忙な顧客の注目を集めるのに最適です。この新製品は、全米の著名な Dis-Chem 店舗 14 店舗で販売されます。
さらに、将来的には多くの新興企業が新しいソリューションを発表して、この活況な市場に参入すると予想されています。たとえば、2023 年 8 月、カンザスシティ出身の連続起業家でありエンジェル投資家でもあるマット・ワトソン氏は、アット キャパシティと呼ばれる新しいブランドを発表しました。このスマート広告プラットフォームは、配管、HVAC、電気工事などのホーム サービス部門の中小企業オーナー向けに設計されています。このような進歩により、市場拡大の機会が生まれると予想されます。
世界のスマート広告市場は、コンポーネント、製品タイプ、エンドユーザーによって分割されています。
世界のスマート広告市場は、コンポーネントに基づいてハードウェア、ソフトウェア、サービスに分かれています。
ハードウェア部門が市場に最大の貢献をしていると推定されています。スマート広告ハードウェアとは、ターゲットを絞ったインタラクティブな消費者広告を配信するための高度なテクノロジーと機能を組み込んだ物理的なデバイスまたは機器を指します。世界中のDOOHメディア企業による屋外デジタル看板、屋内デジタルポスター、インタラクティブキオスクネットワークの採用が増加しているため、このセグメントは予測期間中に急速な成長を遂げると予想されます。これらは電子ディスプレイであり、通常は LCD または LED スクリーンであり、街頭、鉄道駅、空港、ショッピングモールなどの公共エリアで広告を表示するために使用されます。これらは、リモート管理やコンテンツ更新のために頻繁にネットワークに接続されており、動的なコンテンツを表示できます。
製品タイプに基づいて、世界のスマート広告市場は、インタラクティブキオスク、デジタル看板、デジタルポスターなどに分類されます。
デジタル看板セグメントは最高の市場シェアを占めています。デジタル看板は、LED または LCD テクノロジーを使用して、ダイナミックな高解像度の画像やビデオを表示する広告ディスプレイです。印刷された広告を表示する従来の静的な看板とは異なり、デジタル看板はコンテンツをリモートかつリアルタイムで変更できます。この柔軟性により、広告主は複数のメッセージを表示したり、広告をローテーションしたり、アニメーションを組み込んだり、特定のコンテンツを 1 日の特定の時間に表示するようにスケジュールしたりすることもできます。通行する車や歩行者の注意を引くために、デジタル看板は高速道路、都市、小売センターなどの交通量の多い場所に設置されることがよくあります。従来の静的な看板と比較して、広告主に優れた柔軟性と双方向性を提供します。
世界のスマート広告市場は、エンドユーザーに基づいて、企業、政府、教育、食品および飲料などに分かれています。
企業部門は世界市場を支配しています。企業の領域では、スマート広告はデータに基づいた洞察、正確なターゲティング、高度なテクノロジーに基づいて成長します。分析と AI を活用して、企業は個人の好みに合わせたパーソナライズされたキャンペーンを作成します。これらの戦略は、デジタル プラットフォームやインタラクティブ フォーマットを含む複数のチャネルにまたがり、一貫したブランド エクスペリエンスを保証します。リアルタイムの最適化とクロスチャネル統合によりエンゲージメントと ROI が最大化され、ブロックチェーンや IoT などの新興テクノロジーが革新的な機会を提供します。スマートな広告とは、消費者にリーチして有意義に関わり、今日のダイナミックな市場環境においてビジネスの成長を促進する永続的なつながりを育むことです。
世界のスマート広告市場は、地域ごとに北米、ヨーロッパ、アジア太平洋、ラテンアメリカ、中東、アフリカに分かれています。
北米は世界のスマート広告市場の最大の株主であり、予測期間中に大幅に拡大すると予想されています。顧客エンゲージメントとビジネスの成長のための新興テクノロジーの早期導入が、北米のスマート広告市場を推進しています。米国は自宅でコネクテッド TV ボックスを使用している人の割合が最も高く、人口の 87% 以上がこれらのデバイスを所有しています。 2020年のアメリカのCTV視聴者数は、Z世代が4,570万人、ミレニアル世代が5,650万人、X世代が4,850万人、ベビーブーマー世代が3,280万人で、合計視聴者数は1億8,350万人でした。さらに、視聴者がストリーミング サービスに移行することは、今後数年間のコネクテッド TV 広告支出の増加に直接寄与します。米国のコネクテッド TV マーケティング支出は 2020 年に 81 億 1,000 万ドルに増加し、成長を続けています。したがって、コネクテッド TV の採用の増加により、この地域の市場が加速すると予想されます。
さらに、この地域の市場関係者は、安全で安心な広告ソリューションを導入するためにパートナーシップを締結しています。たとえば、2021 年 3 月には、独立系アドテク プラットフォームである Smart と、高度なボット攻撃や詐欺に対する保護の世界的リーダーである White Ops が、広告詐欺や無効なトラフィックと戦うために提携しました。複雑な不正トラフィックはデジタル広告セクターに大きなリスクをもたらします。 Smart は、White Ops テクノロジーを使用して、入札リクエストがデマンドサイド プラットフォーム (DSP) に到達する前に自動化の兆候がないかどうかを調査することで、メディア バイヤーを詐欺から守ります。その結果、これらすべての要因が北米のスマート広告市場の成長を促進します。
アジア太平洋地域は、急速な都市化、中間層人口の拡大、スマートフォンの普及率の増加により、スマート広告市場に計り知れない成長の機会をもたらしています。中国、日本、インドなどの国々では、電子商取引部門の隆盛、インターネット接続の増加、オンライン ショッピングに対する消費者の嗜好の変化によってデジタル広告支出が急増しています。さらに、地域の市場関係者はスマート広告のための革新的なソリューションを導入しています。
たとえば、2023 年 4 月に、K Media Marketing Sdn Bhd (K Media) は IoT 自動販売機を導入しました。これは、同社のメディア グループにとって大きな成果です。ソーシャル ビジネス企業 Allegra Technologies Sdn Bhd と共同開発した IoT 自動販売機は、広告主に顧客の需要に応えながら、新しくユニークな広告プラットフォームを提供します。データを瞬時に収集・分析し、顧客の好みに合わせた商品を提案します。これにより、アジア太平洋市場の拡大が促進されると推定されています。
