スマート広告市場の規模、シェア、トレンド分析レポート：コンポーネント別（ハードウェア、ソフトウェア、サービス）、製品タイプ別（インタラクティブキオスク、デジタルビルボード、デジタルポスター、その他）、エンドユーザー別（企業、政府、教育、食品・飲料、その他）、地域別（北米、ヨーロッパ、アジア太平洋、中東・アフリカ、ラテンアメリカ）の予測、2024年～2032年

市場動向

世界のスマート広告市場の推進要因

コネクテッドTV（CTV）とOTTへの移行

コネクテッドTV（CTV）への移行とオーバー・ザ・トップ（OTT）プラットフォームはスマート広告市場における重要な推進力です。業界の予測によると、2022年には世界のCTVユーザー数が11億人を超え、前年比19%という驚異的な増加を示しました。2022年の世界のOTT市場は2,025億米ドルと評価され、2027年末までに4,345億米ドルを超える規模に成長すると予想されています。ストリーミングサービスやコネクテッドTVデバイスの普及により、従来のテレビ広告の効果は低下しており、マーケターは支出をデジタルプラットフォームにシフトさせています。

さらに、CTVとOTTはターゲットを絞った広告機会を提供し、広告主は特定の視聴者層に的確にリーチできます。これらのプラットフォームは貴重なデータ分析機能を提供し、広告主はキャンペーンを最適化してパフォーマンスとROIを向上させることができます。また、CTVとOTT広告はスキップできない広告フォーマットを採用しているため、従来のテレビ広告よりも高い視聴者エンゲージメントを確保できます。消費者の行動がオンデマンドコンテンツやストリーミングコンテンツの消費を好む傾向にある中、CTVとOTT環境向けに設計されたスマートな広告ソリューションは、変化するデジタルメディア環境において、広告主が視聴者とつながるための魅力的な機会を提供します。

急速なデジタル化

急速なデジタル化は、スマート広告市場の成長を牽引する主要な要因です。Statistaによると、2024年1月時点で、世界のインターネットユーザー数は53億5000万人に達し、これは世界人口の66.2%に相当します。また、世界人口の62.3%にあたる50億4000万人がソーシャルメディアを利用していました。このように世界的にインターネットユーザーが爆発的に増加し、スマートフォンをはじめとするコネクテッドデバイスが広く普及したことで、デジタルプラットフォームは現代のコミュニケーションと商取引の基盤となっています。

さらに、ソーシャルメディア、ストリーミングサービス、eコマースプラットフォームデジタル化は、広告主がターゲットオーディエンスに効果的にリーチし、エンゲージメントを高めるための大きな機会を生み出しました。同様に、新型コロナウイルス感染症のパンデミックは、消費者がエンターテインメント、情報、ショッピングのためにオンラインプラットフォームへの依存度を高めるにつれ、デジタルチャネルへの移行を加速させました。このデジタル変革は、広告におけるパラダイムシフトをデータ駆動型でパーソナライズされたアプローチへと転換させ、進化し続けるデジタルエコシステムを効果的に活用できるスマートな広告ソリューションへの需要を高めています。

世界のスマート広告市場の制約

初期投資額が高い

初期投資額の高さは、スマート広告戦略の導入を阻む大きな要因となっている。スマート広告ソリューションの導入には、多くの場合、多額の初期投資（技術、人材、インフラへの投資）が必要となる。特に中小企業は、これらのコストを正当化することが難しく、革新的な広告手法の導入が遅れる可能性がある。

初期投資には、高度な広告技術の導入と統合、データ分析と機械学習に精通した人材の雇用、高度な広告キャンペーンを支える堅牢なインフラの構築に関連する費用が含まれます。さらに、こうした投資に伴うリスクは、関係者がスマート広告を全面的に導入することを躊躇させる要因となる可能性があります。

世界のスマート広告市場における機会

革新的なスマート広告ソリューションの提供開始

スマート広告業界の市場参入企業は、広告の機能性を向上させる斬新で革新的なソリューションを次々と発表しています。例えば、2020年9月、店内広告の専門企業であるスマートメディアは、両面デジタル吊り下げボードという新たな店内デジタルイノベーションを発表しました。このデジタルボードは、現代の多忙な顧客の注目を集めるのに最適です。この新製品は、全米の主要ディスケム店舗14店舗で販売されます。

さらに、今後多くのスタートアップ企業が新たなソリューションを投入し、この活況を呈する市場に参入することが予想されます。例えば、2023年8月、カンザスシティ出身の成功した連続起業家でありエンジェル投資家でもあるマット・ワトソン氏は、「At Capacity」という新ブランドを発表しました。このスマート広告プラットフォームは、配管、空調設備、電気工事などの住宅サービス分野の小規模事業者向けに設計されています。こうした技術革新は、市場拡大の機会を生み出すと期待されています。

セグメント分析

世界のスマート広告市場は、構成要素、製品タイプ、エンドユーザーによって区分される。

構成要素に基づくと、世界のスマート広告市場はハードウェア、ソフトウェア、サービスの3つに分類される。

ハードウェア分野が市場への最大の貢献者になると推定されている。スマート広告ハードウェアとは、高度な技術と機能を組み込んだ物理的なデバイスまたは機器を指し、ターゲットを絞ったインタラクティブな消費者向け広告を配信します。この分野は、屋外デジタル看板、屋内デジタルポスター、インタラクティブ広告の普及拡大に伴い、予測期間中に急速な成長が見込まれています。キオスクDOOH（デジタル屋外広告）メディア企業が世界中で展開するネットワーク。これらは通常、LCDまたはLEDスクリーンなどの電子ディスプレイで、街路、駅、空港、ショッピングモールなどの公共エリアで広告を表示するために使用されます。多くの場合、遠隔管理やコンテンツ更新のためにネットワークに接続されており、動的なコンテンツを表示できます。

製品の種類に基づいて、世界のスマート広告市場は、インタラクティブキオスク、デジタル看板、デジタルポスター、その他に分類されます。

デジタル看板分野が最大の市場シェアを占めている。デジタル看板とは、LEDまたはLCD技術を用いて、高解像度の動的な画像や動画を表示する広告ディスプレイです。印刷された広告を表示する従来の静止看板とは異なり、デジタル看板はコンテンツを遠隔操作でリアルタイムに変更できます。この柔軟性により、広告主は複数のメッセージを表示したり、広告をローテーション表示したり、アニメーションを取り入れたり、特定のコンテンツを特定の時間帯に表示するようにスケジュール設定したりすることが可能になります。通行する車や歩行者の注意を引くため、デジタル看板は高速道路、都市部、商業施設など、人通りの多い場所に設置されることがよくあります。従来の静止看板に比べて、広告主にとってより高い柔軟性とインタラクティブ性を提供します。

エンドユーザーに基づいて、世界のスマート広告市場は、企業、政府機関、教育機関、食品・飲料業界、その他に分類される。

法人向けセグメントが世界市場を支配している。企業広告において、スマート広告はデータに基づいた洞察、精密なターゲティング、そして先進技術を駆使して成功を収めています。企業は分析とAIを活用し、個々の顧客の嗜好に合わせたパーソナライズされたキャンペーンを展開します。これらの戦略は、デジタルプラットフォームやインタラクティブなフォーマットなど、複数のチャネルにまたがり、一貫性のあるブランド体験を実現します。リアルタイム最適化とクロスチャネル統合によりエンゲージメントとROIが最大化され、ブロックチェーンやIoTといった新興技術は革新的な機会を提供します。スマート広告とは、消費者にリーチし、有意義なエンゲージメントを築き、今日のダイナミックな市場環境においてビジネス成長を促進する永続的な関係を構築することなのです。

地域分析

北米が世界市場を席巻

地域別に見ると、世界のスマート広告市場は北米、ヨーロッパ、アジア太平洋、ラテンアメリカ、中東・アフリカの4つに分けられる。

北米は世界のスマート広告市場において最も重要なシェアを占めており、予測期間中に大幅な拡大が見込まれる。北米のスマート広告市場は、顧客エンゲージメントとビジネス成長のための新興技術の早期導入によって牽引されています。米国は、家庭でコネクテッドTVボックスを使用している人の割合が最も高く、人口の87%以上がこれらのデバイスを所有しています。2020年の米国のコネクテッドTV視聴者数は、Z世代が4,570万人、ミレニアル世代が5,650万人、X世代が4,850万人、ベビーブーマー世代が3,280万人で、合計1億8,350万人でした。さらに、ストリーミングサービスへの移行は、今後数年間のコネクテッドTV広告費の増加に直接貢献しています。米国のコネクテッドTVマーケティング支出は2020年に81億1,000万米ドルに増加し、成長を続けています。したがって、コネクテッドTVの普及拡大は、この地域の市場を加速させると予想されます。

さらに、この地域の市場参加者は、広告向けの安全でセキュアなソリューションを導入するために提携を進めています。例えば、2021年3月には、独立系広告テクノロジー・プラットフォームであるSmartと、高度なボット攻撃や不正行為からの保護におけるグローバルリーダーであるWhite Opsが提携し、広告詐欺や不正トラフィック対策に取り組んでいます。複雑な不正トラフィックは、デジタル広告業界にとって大きなリスクとなっています。SmartはWhite Opsのテクノロジーを活用し、入札リクエストがデマンドサイドプラットフォーム（DSP）に到達する前に自動化の兆候がないか検査することで、メディアバイヤーを不正行為から保護します。結果として、これらの要因すべてが北米のスマート広告市場の成長を後押ししています。

アジア太平洋地域は、急速な都市化、中間層人口の拡大、スマートフォンの普及率上昇を背景に、スマート広告市場にとって大きな成長機会を提供しています。中国、日本、インドなどの国々では、活況を呈するeコマース分野、インターネット接続の向上、オンラインショッピングへの消費者の嗜好の変化を背景に、デジタル広告支出が急増しています。さらに、この地域の市場プレーヤーは、スマート広告のための革新的なソリューションを導入しています。

例えば、2023年4月、K Media Marketing Sdn Bhd（K Media）はIoTを導入しました。自販機これは、同社のメディアグループにとって大きな成果となる。ソーシャルビジネス企業Allegra Technologies Sdn Bhdと共同開発したIoT自動販売機は、顧客のニーズを満たしながら、広告主に新しくユニークな広告プラットフォームを提供する。この機械はデータを即座に収集・分析し、顧客の好みに応じてパーソナライズされた商品提案を行うことができる。これはアジア太平洋市場の拡大を促進すると見込まれている。