텔레비전 서비스 시장 규모, 점유율 및 트렌드 분석 보고서: 전송 플랫폼별(지상파 방송, 위성 방송, 케이블 방송 서비스, IPTV, OTT), 수익 모델별(구독, 광고), 방송사 유형별(공영, 민영) 및 지역별(북미, 유럽, 아시아 태평양, 중동 및 아프리카, 라틴 아메리카) 예측, 2024-2032년

텔레비전 서비스 시장 성장 요인

방송 부문의 기술 발전과 스마트 TV에 대한 관심 증가

방송 부문에 기술이 도입되고 커넥티드 및 스마트 TV에 대한 수요가 급증한 것이 TV 서비스 시장 확장을 이끄는 두 가지 주요 요인입니다. 시청자들이 TV 콘텐츠를 접하는 방식 또한 시간이 지남에 따라 변화해 왔습니다.

• 예를 들어, 점점 더 많은 TV 시청 가구가 정기적인 서비스, 고화질 영상, 편리하고 저렴한 TV 서비스 이용을 원하고 있습니다.

텔레비전 방송 서비스 수요 증가를 예고하는 새로운 트렌드는 위성 텔레비전과 인터넷의 결합입니다.

또한, 위성 ​​방송 기술은 현대에 들어 점점 더 인기를 얻고 있습니다. 전 세계 수백만 명의 사람들이 단 하나의 위성을 통해 지식에 접근할 수 있게 되었습니다. HDR(High Dynamic Range) TV는 TV 시장 확장을 극적으로 가속화한 또 다른 혁신 기술입니다. HDR TV는 하나 이상의 HDR 포맷을 지원하는 TV입니다. 고화질 디스플레이와 서비스는 이러한 포맷에 달려 있습니다. HDR TV는 더욱 선명한 하이라이트와 넓은 색심도를 제공하여 더욱 생생한 이미지를 구현하기 때문에 빠르게 인기를 얻고 있습니다. 더욱이, 넷플릭스, 아마존 프라임 비디오와 같은 OTT 플랫폼에서 콘텐츠를 시청하는 사람들이 늘어남에 따라 HDR TV의 도입 또한 시장 성장을 촉진하고 있습니다.스마트 TV소비자의 TV 콘텐츠 선호도를 근본적으로 변화시킨다.

제약 요인

제한된 디지털 인프라와 디지털 문맹

예측 기간 동안 높은 디지털 문맹률로 인해 TV 서비스 시장의 성장이 제약을 받을 것으로 예상됩니다. 이는 디지털 문맹이 인터넷 사용을 제한하고 연결형 또는 스마트 TV 판매를 저해하여 시장 성장에 부정적인 영향을 미치기 때문입니다.OTTTV 서비스 산업. 정부 전문가들에 따르면 프랑스에서는 디지털 문해력 부족으로 인터넷을 전혀 사용해 본 적이 없는 사람이 670만 명에 달합니다.

IPTV 시장의 또 다른 중요한 장벽은 인터넷 접속을 위한 디지털 인프라 시설의 부족입니다. 더욱이, 특히 학교와 대학에서 컴퓨터와 인터넷에 대한 접근성이 부족하면 디지털 문맹률이 증가합니다.

• 예를 들어, 2018년 연례 교육 현황 보고서(ASER)에 따르면 619개 학군에 있는 596개 공립학교에서 컴퓨터를 이용할 수 있는 학생은 21.3%에 불과합니다. 결과적으로 이러한 모든 요인이 시장 확장에 부정적인 영향을 미칠 것으로 예상됩니다.

시장 기회

텔레비전 기술의 진화

셋톱박스, TV 디스플레이 등 TV 기기 및 관련 액세서리의 빠른 발전은 향후 예측 기간 동안 TV 서비스 시장의 성장을 뒷받침할 것으로 예상됩니다. 커넥티드 TV, HDTV, 4K TV, DTH(Direct-to-Home) 셋톱박스 등 새로운 TV 기술의 보급이 확대됨에 따라 TV 서비스에 대한 수요도 증가하고 있습니다. 이러한 TV 기기들은 기술 발전 덕분에 세계 시장 확장에 크게 기여할 것으로 전망됩니다. 예를 들어, 일반적으로 초고화질 또는 4K로 불리는 4K Ultra HD는 뛰어난 영상 품질과 놀라운 해상도를 제공합니다.

텔레비전 서비스 시장 세분화 분석

배송 플랫폼 제공

케이블 TV 방송 서비스 부문은 시장에서 가장 큰 비중을 차지하며 예측 기간 동안 연평균 성장률(CAGR) 3.80%로 성장할 것으로 예상됩니다. 케이블 TV는 동축 케이블이나 광섬유 케이블을 통해 텔레비전 신호를 전송하는 시스템을 지칭하는 용어입니다. 케이블 사업자는 다양한 위성에서 채널을 확보하고, 텔레비전 네트워크 회사는 위성을 통해 케이블 사업자에게 프로그램을 전송합니다. 케이블 사업자는 지역 채널 및 광대역 연결과 같은 다른 소스에서 얻은 프로그램과 네트워크 프로그램을 통합하여 다양한 채널을 제작합니다. 그런 다음 전봇대에 매달리거나 지하에 매설된 동축 케이블 네트워크를 통해 가정에 콘텐츠를 배포합니다.

디지털 지상파 방송으로의 전환은 지역 방송에 상당한 영향을 미칠 것입니다. 방송 신호 전송 방식의 변화 외에도, 디지털 방송은 시청자들이 디지털 수신 장비를 갖추도록 요구합니다. 연결형 및 스마트 TV에 대한 수요 증가로 디지털 지상파 방송 서비스에 대한 수요가 크게 증가했습니다. 또한, 디지털 지상파 방송은 단일 주파수 대역에서 최대 10개의 디지털 서비스를 전송할 수 있어 채널 용량을 40Mbit/s까지 향상시킬 수 있습니다. 가정용 TV에서 디지털 지상파 방송의 채택이 증가하고 있는데, 이는 주파수 효율성을 개선하여 방송 전송 네트워크 용량을 늘리고 전송 네트워크의 에너지 소비를 줄일 수 있기 때문입니다.

위성 TV는 사용 편의성과 다양한 채널 제공 등 여러 장점 덕분에 가정 시청률이 높아지고 있습니다. 또한, 위성 ​​TV의 기술 발전과 소형화로 설치 과정이 간소화되고 있습니다. 위성 TV는 케이블이나 지상파 방송 서비스가 제공되지 않는 외딴 지역에서 특히 유리합니다. 그러나 거주지의 위치와 주택 소유주의 위성 안테나 설치 여건 등의 제약이 위성 TV 서비스 확산을 저해할 것으로 예상됩니다.

인터넷 프로토콜 텔레비전(IPTV) 환경에서는 광대역 인터넷을 이용하여 인터넷 텔레비전 서비스를 제공합니다. 사용자들은 서비스 제공업체에 특정 텔레비전 콘텐츠(예: 온라인 시리즈 및 영화)를 요청하거나 요구함으로써 서비스를 이용할 수 있습니다. IPTV는 개발도상국에서 인기를 얻었으며, 디지털 콘텐츠에 대한 수요 증가, 인터넷 인프라에 대한 용이한 접근성, 그리고 인터넷 사용량 증가로 인해 텔레비전을 시청하는 가구가 늘어나고 있습니다. 기존 텔레비전 방식과 비교했을 때 IPTV의 주요 장점 중 하나는 다른 IP 기반 서비스와의 손쉬운 통합입니다.

수익 모델별

구독 부문은 예측 기간 동안 연평균 성장률(CAGR) 5.10%를 기록할 것으로 예상되며 현재 가장 큰 시장 점유율을 차지하고 있습니다. 구독 또는유료 TV채널 부문은 예측 기간 동안 상당한 성장을 경험했는데, 이는 유연한 청구 및 결제 방식, 고정 비용의 변동 비용 전환, 손쉬운 유통, 그리고 일관되고 안정적인 수익원 제공 등 소비자와 서비스 제공자 모두에게 다양한 이점을 제공하기 때문입니다. 구독 기반 비즈니스 전략의 예로는 넷플릭스, 아마존 프라임과 같은 OTT 플랫폼이 있습니다.

텔레비전 광고는 기업과 단체가 제품에 대한 소비자 인식을 높이는 주요 수단입니다. 광범위한 지리적 및 인구통계학적 도달 범위와 저렴한 비용 덕분에 텔레비전 광고는 자주 활용됩니다. 더욱이, 만화, 유명인, 토크쇼, 스포츠, 드라마, 뉴스, 영화, 리얼리티 프로그램, 황금 시간대 프로그램 등 다양한 채널과 편성표를 통해 매일 모든 시청자에게 도달할 수 있는 잠재력을 가지고 있습니다.

방송사 유형별

상업 부문은 시장에서 가장 큰 비중을 차지하며 예측 기간 동안 연평균 성장률(CAGR) 5.60%로 성장할 것으로 예상됩니다. 기업 및 법인의 광고 수요 증가와 디지털 광고의 확산으로 상업용 TV 서비스 시장이 성장하고 있습니다. 또한, 가구 수와 TV 시청자 수의 증가로 광고 수요가 급증하면서 상업용 TV 서비스 시장이 크게 성장했습니다. 더 나아가, 유료 TV 가입자 증가로 상업용 TV 서비스 제공업체의 매출도 증가했습니다. 월별 또는 연간 구독료를 지불하면 유료 TV 서비스를 이용할 수 있습니다.신청텔레비전(STY)은 추가적인 전문 채널이나 프로그램을 제공할 수 있습니다.

공영 방송은 새로운 지식을 습득하고, 시야를 넓히며, 세상과 자신에 대한 이해를 증진시키는 데 도움을 주기 때문에 시청자들 사이에서 인기를 얻고 있습니다. 공영 방송의 주요 목표는 일반 대중, 다양한 시청자, 핵심 공공 미디어 커뮤니티, 소외 계층 및 저소득층, 그리고 어린이의 요구와 관심사를 특별히 고려하여 비영리 콘텐츠와 서비스의 개발 및 보급을 장려하는 것입니다. 또한, 공영 방송은 정부의 계획, 정책 및 의제를 전달하는 역할도 합니다. 나아가, 농촌 지역에 거주하는 학생들은 공영 텔레비전 채널을 통해 온라인 교실에 접근할 수 있습니다.

지역별 분석

북미: 연평균 성장률 4.50%로 가장 큰 비중을 차지하는 지역

북미는 전 세계 시장에서 가장 큰 시장 점유율을 차지하고 있으며, 예측 기간 동안 연평균 4.50%의 성장률을 보일 것으로 예상됩니다. 2021년에도 북미는 시장을 주도했으며, 이러한 추세는 예측 기간에도 지속될 것으로 전망됩니다. 북미 TV 시장 성장을 견인하는 요인으로는 초고화질 디스플레이 TV, 스마트 TV, 유료 TV 및 OTT TV와 같은 구독형 전용 TV 프로그램의 인기 상승 등이 있습니다. 특히 미국에서는 IPTV와 케이블 TV의 시장 점유율이 크게 증가했습니다. 이는 대형 방송사들의 존재, 저렴하고 높은 대역폭의 인터넷 연결 접근성, 그리고 높은 디지털 활용 능력 덕분입니다.

아시아 태평양: 가장 빠른 성장세와 가장 높은 연평균 성장률을 기록한 지역

아시아 태평양 지역은 예측 기간 동안 연평균 6.30%의 성장률을 보일 것으로 예상됩니다. 본 시장 분석에서는 중국, 인도, 일본, 호주, 한국 및 기타 아시아 태평양 지역의 TV 서비스 시장을 모두 조사했습니다. 아시아 태평양 지역은 북미에 이어 TV 서비스 시장에서 두 번째로 큰 시장 점유율을 차지하고 있습니다. 아시아 태평양 시장의 거의 절반은 중국과 인도가 차지하고 있습니다. 이러한 성장세는 TV 보유 가구 수 증가, 가정용 TV의 스마트 기능 도입, TV 디스플레이 기술 발전 등에 힘입어 아시아 태평양 지역 TV 서비스 시장 확대로 이어지고 있습니다. 인터넷 서비스의 접근성과 경제성이 향상됨에 따라 사람들은 TV와 휴대폰을 통한 엔터테인먼트 이용을 점점 더 늘리고 있습니다.

유럽은 예측 기간 동안 상당한 성장을 보일 것으로 예상됩니다. 유럽의 TV 서비스 산업 확장은 OTT TV 플랫폼 및 유료 TV 가입자 수 증가에 힘입어 가속화될 것으로 전망됩니다. 독일에서 넷플릭스 서비스의 인기가 크게 높아지고 있는 것도 유럽 시장 확장에 기여하고 있습니다. OTT 서비스의 인기 상승과 IP TV 서비스에 대한 수요 증가로 인해 유럽은 전 세계 TV 서비스 시장에서 상당한 점유율을 차지하고 있으며, 예측 기간 동안에도 이러한 추세가 지속될 것으로 예상됩니다. 여전히 많은 사람들이 지상파 방송, 특히 공영 방송을 시청하지만, 온라인 대안으로의 전환이 증가함에 따라 지상파 방송 시청률은 감소하고 있습니다.

라틴 아메리카는 2021년 전 세계 TV 서비스 시장에서 상당한 점유율을 차지했으며, 향후 예측 기간 동안에도 이러한 추세가 지속될 것으로 예상됩니다. 이는 주로 유료 TV 가입자 증가와 위성 TV의 보급 확대에 기인합니다. 또한, 인터넷 보급률 증가와 주문형 비디오 콘텐츠 수요 증가가 라틴 아메리카 및 중동/아프리카(LAMEA) 지역의 TV 서비스 시장 성장을 크게 촉진했습니다.