전통적인 광고 대행사 서비스 시장크기 및 전망, 2024-2032

시장 개요

전 세계 전통 광고 대행사 서비스 시장 규모는 2023년에 2,611억 9천만 달러의 매출을 기록했으며, 2032년에는 4,014억 6천만 달러에 이를 것으로 예상됩니다. 이 시장은 예측 기간(2024~2032년) 동안 연평균 성장률(CAGR) 5.52%로 성장할 것으로 전망됩니다.

광고는 기업들이 제품과 서비스를 광고하여 고객을 유치하던 아주 오래전부터 존재해 왔습니다. 초기에는 브랜드 인지도를 높이는 요소로도 활용되었습니다. 그 시작은 19세기 신문 광고였습니다. 오늘날의 광고 산업을 살펴보면 엄청난 변화를 확인할 수 있습니다.

전통 마케팅은 마케터가 언제 어디서든 잠재 고객에게 접근할 수 있는, 즉흥적인 형태의 마케팅입니다.

이러한 방해형 광고는 신문 광고, TV 광고, 빌보드, 라디오 광고, 이메일 등 다양한 형태로 나타날 수 있습니다. 전통적인 마케팅 방식은 고객이 광고를 보거나 읽을 의향이 있든 없든 마케터가 고객에게 직접 서비스를 홍보할 수 있도록 합니다. 하지만 이는 기업의 전반적인 마케팅 캠페인에 영향을 미칩니다. 사람들은 신문이나 TV를 시청할 때 강제로 노출되는 광고를 무시할 수 없기 때문입니다. TV를 보거나 신문을 읽을 때면 누구나 광고를 접하게 되므로, 광고를 간과할 수는 있지만 적어도 눈길을 사로잡는 브랜드 이름이나 제품은 기억하게 됩니다.

시장 요약

시장 지표	상세 정보 및 데이터 (2023-2032)
2023 시장 가치	USD 261.19 Billion
추정 2024 가치	USD 275.61 Billion
2032 예상 가치	USD 401.46 Billion
연평균 성장률(CAGR) (2024-2032)	5.52%
주요 지역	북아메리카
가장 빠르게 성장하는 지역	유럽
주요 시장 참여자	Epilson, Televerde, 360I, Cox Media LLC, MDC Partners

시장 동향

전통 광고 대행사 서비스 시장 동인

치열한 마케팅 경쟁으로 인한 신규 광고 대행사 증가

전 세계 광고 산업은 여러 지역에서 수십억 달러의 매출을 창출하는 분야입니다. 전 세계 광고 산업의 다양한 부문에서 마케팅 및 광고 서비스를 제공하는 스타트업의 놀라운 성장으로 인해 전 세계 전통 광고 대행사 서비스 시장에는 도전적이고 경쟁적인 생태계가 구축되었습니다. 이러한 광고 대행사는 효과적인 광고 전략과 다채널 마케팅 캠페인의 광고 게재를 통해 기업이 목표 고객에게 도달할 수 있도록 지원하여 적합한 고객을 확보하도록 돕습니다.

광고 시장은 산업의 빠른 발전으로 인해 변동성이 매우 큽니다. 기업들은 브랜드 마케팅과 제품 광고에 있어 최고 수준을 유지하며, 브랜딩과 광고에 타협하지 않습니다. 더 많은 고객을 유치하고 매출을 증대하기 위해 기업은 최고 품질의 광고를 제작해야 합니다.

이로 인해 글로벌 광고 표준이 마케팅의 다음 단계로 발전함에 따라 전통적인 글로벌 광고 대행사 간의 경쟁이 심화되었습니다.

내부 마케팅 대비 비용 효율적인 광고 캠페인

전통적인 광고 대행사 서비스의 장점 중 하나는 마케팅 캠페인보다 비용 효율성이 높다는 것입니다. 대부분의 기업은 마케팅 예산이 제한적이며 자체 마케팅 팀에 의존하여 마케팅을 진행합니다. 이러한 이유로 많은 기업들이 가장 저렴한 가격으로 효과적인 광고 기법을 활용하여 최대한 많은 고객에게 도달할 수 있도록 전통적인 광고 대행사 서비스에 집중하고 있습니다.

전통적인 광고 대행사 서비스 시장의 제약 요인

광고 대행사의 고객 우선순위

이러한 전통적인 광고 대행사는 종종 여러 고객을 동시에 관리합니다. 한 연구에 따르면 이러한 광고 대행사는 평균 17개 고객을 동시에 담당하는데, 이는 작은 인적 오류가 발생할 가능성을 높입니다. 하지만 사실 전통적인 광고 대행사는 수익에 따라 고객에게 서비스를 제공합니다. 고객은 대행사 사업에 기여하는 수익에 따라 우선순위가 정해지며, 수익 창출 비율이 높은 고객일수록 낮은 고객보다 더 가치 있게 대우받습니다. 이러한 광고 대행사의 우선순위 시스템은 고객 관계를 저해할 수 있습니다. 마감일이 지연되거나 마케팅 자료 제작물의 품질이 저하될 수 있습니다. 바로 이 지점에서 기업들은 마케팅 및 광고 요구 사항을 위해 전통적인 광고 대행사 서비스를 아웃소싱하는 것에 대해 다시 생각해 볼 필요가 있습니다.

특정 산업 분야 고객 서비스 경험 부족

급변하는 글로벌 시장에서 모든 기업이 성공하기 위해서는 광고가 필수적입니다. 많은 광고 대행사는 특정 산업 분야를 대상으로 특정 광고 채널이나 소스를 통해 브랜딩 서비스를 제공하는 틈새 시장에서 운영됩니다. 이는 특정 틈새 시장에서 높은 성과를 내는 광고 캠페인을 운영한 훌륭한 경험을 제공하지만, 다른 산업 분야로 서비스를 확장해야 할 때 장벽이 됩니다.

코로나19 사태로 TV 시청 시간이 크게 증가하면서 브랜드들이 새로운 고객을 유치하는 데 도움이 되었고, 이는 전통적인 광고 대행사 서비스 시장의 수요 증가로 이어졌습니다. 따라서 대행사는 다양한 산업 분야의 고객에게 서비스를 제공할 수 있는 통합적인 경험을 갖춰야 합니다.

전통적인 광고 대행사 서비스 시장의 기회

광고 매체로서의 TV의 성장

전통적인 광고는 시청자가 광고를 무시할 수 없도록 보여주는 방해형 광고입니다. 예를 들어, 고객이 크리켓 경기를 시청하다가 이닝 휴식 시간에 광고가 나오면 사람들은 광고를 무시할 수 없으므로 보게 됩니다. 이러한 광고는 스트리밍 서비스를 방해하기 때문에 소비자가 브랜드를 인지하게 만드는 원인이 됩니다. TV 광고는 시청자를 제어할 수 없다는 단점이 있습니다. 그럼에도 불구하고, 이러한 광고는 목표 고객층에 관계없이 전체 지역에 도달할 수 있으며, 이러한 방해형 광고를 통해 열리는 광범위한 판매 유입 경로를 통해 잠재 고객을 유치할 가능성이 있습니다.

고객 성공 사례가 전통적인 광고 서비스를 강화합니다

모든 비즈니스는 탄탄한 고객 기반을 바탕으로 운영되며, 이러한 고객 기반을 확보하려면 소비자의 신뢰를 얻어야 합니다. 바로 이 부분에서 고객 성공 사례가 중요한 역할을 합니다. 고객 성공 사례는 전통적인 광고 대행사의 서비스를 통해 비즈니스 거래를 할 수 있는 수많은 잠재 고객을 유치할 수 있습니다. 많은 전통적인 광고 대행사는 웹사이트, 신문이나 잡지 광고, 옥외 광고판 등에 고객 성공 사례를 공개적으로 게시합니다. 조사에 따르면, 대부분의 광고 대행사는 고객 성공 사례와 고객 후기를 바탕으로 선정됩니다.

지역 분석

전 세계 전통 광고 대행사 서비스 시장은 북미, 아시아 태평양, 유럽, 중동 및 아프리카의 5개 지역으로 분류됩니다. 북미 지역이 660억 5천만 달러의 매출액으로 가장 큰 비중을 차지하고 있습니다. 이 지역 시장은 2030년까지 연평균 성장률(CAGR) 5.82%로 1,098억 9천만 달러에 이를 것으로 예상됩니다.

유럽은 전통 광고 대행사 시장이 매우 세분화된 시장 중 하나입니다.

유럽 ​​지역 기업의 약 97%가 브랜드 마케팅 및 소비자 인지도 제고를 위해 광고 대행사의 도움을 받고 있습니다. 아시아 태평양(APAC) 지역은 인도와 중국과 같은 가장 빠르게 성장하는 국가에서 새로운 산업이 발전함에 따라 독창적이고 결과 지향적인 마케팅 접근 방식에 대한 수요가 증가하면서 전통적인 글로벌 광고 대행사 서비스 시장에서 새로운 차원으로 도약하고 있습니다. 그중에서도 인도는 2021년 192억 2천만 달러의 시장 점유율을 기록하며 가장 주도적인 위치를 차지하고 있으며, 2030년까지 연평균 6.25%의 성장률로 331억 6천만 달러를 창출할 것으로 예상됩니다.

세분화 분석

전 세계 전통 광고 대행사 서비스 시장 점유율은 유형과 최종 사용자별로 분류됩니다.

유형별로는 온라인 서비스와 오프라인 서비스로 나뉩니다.

전 세계 전통 광고 대행사 서비스 시장 점유율은 유형과 최종 사용자라는 두 가지 범주로 나뉩니다. 시장은 유형별로 분류될 때 온라인 서비스와 오프라인 서비스로 구분됩니다. 2021년에는 온라인 서비스 부문이 560억 1천만 달러의 매출을 기록하며 시장을 주도했습니다. 이 부문은 연평균 복합 성장률(CAGR) 6.35%로 성장할 것으로 예상됩니다.

온라인 서비스는 전통적인 마케팅 접근 방식의 검증된 전략을 전략적으로 진화시킨 것으로, 전통적인 광고 방식과 현대적인 광고 방식을 결합한 것입니다.

제품, 판촉, 가격, 위치 등 기존 마케팅의 가장 효과적인 전략은 현대 온라인 마케팅 서비스에도 적용 가능합니다. 온라인 마케팅은 브랜드를 구축하고 시장에서의 입지를 확보하기 위해 전통적인 마케팅과 원활하게 통합될 수 있습니다. 전자 잡지, 전자 신문과 같은 온라인 채널의 발전은 최근 상당한 인기를 얻었으며, 전통적인 온라인 서비스에는 데이터 분석 및 설문 조사가 포함됩니다. 광고주들은 전통적인 광고 전략과 온라인 서비스를 활용하기 위한 혁신적인 방법을 고안해 왔습니다. 오늘날 전통적인 광고 대행사는 데이터 수집, 이메일 마케팅, 분석 등 정교한 온라인 기술을 활용하고 있습니다. 신문, 잡지, 텔레비전, 라디오, 옥외 광고는 주요 오프라인 서비스입니다. 이러한 오프라인 서비스는 인쇄 마케팅, 방송 마케팅, 전화 마케팅으로 분류됩니다. 인쇄 마케팅은 전통적인 광고의 가장 오래된 형태로, 전체 오프라인 서비스를 고려할 때 고대부터 사용되어 왔습니다. 현재 인쇄 마케팅은 일반적으로 신문, 잡지, 전단지, 팜플렛과 같은 출판물에 게재되는 광고를 지칭하는 데 사용됩니다.

디지털 마케팅 전략이 등장했지만, 배너 광고와 인쇄 뉴스 등 오프라인 광고 서비스는 여전히 전체 매출의 약 80%를 차지하고 있습니다. 또한, 텔레마케팅은 영업 담당자가 고객에게 전화를 걸어 회사의 제품이나 서비스를 구매하도록 설득하는 오프라인 서비스 마케팅 전략으로 성공적인 사례입니다.

최종 사용자를 기준으로 정부용과 기업용으로 분류됩니다.

사용 목적에 따라 정부용과 기업용으로 분류됩니다. 기업용 시장은 1,389억 4천만 달러의 매출을 기록하며 정부용 시장보다 더 큰 시장 점유율을 차지하고 있습니다. 기업용 시장은 연평균 성장률(CAGR) 5.91%로 성장할 것으로 예상되며, 이는 정부용 시장보다 2% 높은 수치입니다. 정부는 인식 개선 캠페인, 공공 복지 사업, 구인 공고, 국가 정보 제공 등 다양한 목적으로 전통적인 광고 서비스를 활용합니다. 정부는 국정 운영과 국가 목표 달성을 위해 기존 광고 대행사를 자주 이용합니다. 최근 사례로 인도 철도청은 철도 서비스 홍보를 위해 2,175개 철도역에 약 1,000개의 디지털 스크린을 설치했습니다. 이 사업을 통해 17억 6천만 달러의 수익이 창출될 것으로 예상됩니다. 기업 또한 잠재 고객을 판매 유입 경로로 유도하고 브랜드 인지도를 구축하기 위해 전통적인 광고 방식을 활용합니다. 기업은 목표 고객을 판매 채널로 끌어들이기 위해 가장 비용 효율적인 접근 방식인 방해형 광고를 우선시합니다.

코로나19의 영향

글로벌 공급망의 차질로 시장의 현금 유동성이 크게 감소했고, 최종 소비자의 소득 감소는 여러 시장 선도 기업의 매출 창출에 영향을 미쳤습니다. 그 결과 시장 운영이 위축되면서 전 세계 많은 주요 기업의 매출이 감소했습니다. 코로나19 발생으로 인해 예방 조치로 인해 옥외 광고판 및 공공장소에 배포되는 사업 전단지 등 전통적인 광고 방식이 제한되면서 이러한 광고 플랫폼에 대한 수요가 감소했습니다.

팬데믹으로 인해 2020년 4월 이후 TV 시청률은 40% 감소했지만, 광고주 수는 같은 기간 동안 1,378개에서 1,021개로 급격히 줄었습니다. 광고주 수 감소는 TV 광고 수익 감소로 이어졌습니다. 이에 따라 많은 마케터들이 브랜딩 및 마케팅을 디지털 마케팅 플랫폼으로 전환하고 있습니다.

최근 동향

• 2020년 9월, 에필슨은 업계 선도적인 역량을 확장하며 중견 브랜드를 위한 새로운 로열티 솔루션 제품을 출시했습니다.
• 2020년 7월, 360I는 광고 및 브랜드 마케팅을 담당할 최초의 통합 미디어 에이전시로 덴츠 에이지스 네트워크와 계약을 체결했습니다.
• 2021년 2월, 콕스 미디어는 AT&T와 계약을 맺고 미국 전역의 고객에게 CMG 소유 지역 방송국을 제공하기로 했습니다.
• 2021년 2월, MDC 파트너스는 즉각적인 위험 부담 없이 신흥 시장에서의 입지를 빠르게 강화할 수 있는 제휴 프로그램을 통해 서비스를 확장했습니다.