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世界の男性用グルーミング機器市場規模は、2025年には80億2,000万米ドルと評価され、2026年の82億4,000万米ドルから2034年には101億9,000万米ドルに成長すると予測されており、2026年から2034年の予測期間中の年平均成長率（CAGR）は2.7%となる見込みです。アジア太平洋地域は、2025年に市場シェア36.8%を占め、男性用グルーミング機器市場を牽引しました。
男性用グルーミング器具とは、男性が身だしなみを整えるための特別な目的で開発されたパーソナルケア機器または製品のことです。これらの製品は、髭剃り、顔の毛のカット、ヘアスタイリング、そして全体的な身だしなみなど、男性の様々なグルーミング作業をサポートすることを目的としています。メトロセクシャル男性の台頭や、セレブリティやインフルエンサーの影響力の増大により、伝統的な男性像に対する認識が変化しているため、男性はグルーミング製品により多くのお金を費やすようになっています。
さらに、男性向けサロンの増加に伴い、世界中で男性用グルーミングブランドの需要が高まっています。また、一部の市場参加者は、最先端技術に基づいた独自の性能特性を持つシェーバーやカミソリなどの新しい電気製品を製造しています。さらに、男性向けサロンの増加は、男性用グルーミング機器市場の成長機会を生み出すでしょう。その他にも、消費者が特定の化学物質の有害な影響をより意識するようになるにつれ、安全で自然なオーガニック製品への需要が高まっています。結果として、市場には大きな成長の余地があります。しかし、厳しい製造規制や化粧品の数々の副作用など、制約も存在します。これらの要因は、市場の成長を阻害する可能性があります。
男性のグルーミングはもはやタブー視されておらず、より多くの男性が健康的なグルーミング習慣を維持することのメリットを認識しています。そのため、男性のグルーミング習慣の受け入れと採用が進むにつれて、専門的なグルーミング製品の需要が高まっています。ひげの流行は男性のグルーミング習慣に大きな影響を与えています。多くの男性が、フルビアードからきちんと手入れされた無精ひげまで、さまざまな顔の毛のスタイルを取り入れています。このトレンドにより、ひげトリマー、電気シェーバー、顔の毛のメンテナンス専用に設計されたグルーミングキットの必要性が高まっています。2024年に入ると、顔の毛の世界は新しい次元に突入し、クラシックな魅力と現代的なトレンドの融合が男性のひげの美学を変えています。ひげのスタイリングに関しては、2024年は洗練されていながらも多様性を重視しています。年間を通して、さまざまなボリウッドのセレブが、シャープでエレガントなものから無造作なものまで、あらゆる種類のひげを披露しようとしています。
さらに、InstagramやYouTubeなどのプラットフォームにおけるインフルエンサーは、男性のグルーミングトレンドに大きな影響を与えています。多くのインフルエンサーは、自身のグルーミング方法、製品評価、スタイリングの提案などを投稿し、フォロワーにグルーミング用品の購入を促しています。ソーシャルメディアプラットフォームでよく使われるハッシュタグ#GRWM（Get Ready With Me）は、男性が化粧品やスキンケアのルーティンを実践することを奨励し、男性用グルーミング機器市場のトレンドに貢献しています。
精密なトリミング、さまざまなアタッチメント、最先端技術などの高度な機能を備えた高級グルーミングツールは、一般的に高価です。たとえば、有名メーカーの高級電気シェーバーやトリマーは、表面的なものや手動のものよりも高価になる場合があります。ひげのトリミングの料金は、地域、理容師の技術、提供されるサービスによって異なります。ひげのトリミングの料金は通常10ドルから30ドルですが、高級理容室やサロンでは50ドル以上になる場合もあります。
Statistaによると、2020年の男性用グルーミング家電の平均価格は大きく変動する見込みです。例えば、電気シェーバーの平均価格は、ブランドや機能によって30ドルから200ドルまで幅があります。男性用グルーミング家電は幅広い価格帯で販売されており、中には18.99ドルから購入できるものもあります。例えば、フィリップス・ノレルコ・マルチグルーマー・オールインワン・トリマー・シリーズ3000は19.96ドル、プリテック・ボディヘアトリマーは18.99ドル、そして陰毛トリマーのローンモワー4.0は3ヶ月ごとに18.99ドル（税別）で販売されています。
さらに、高機能なグルーミングツールの高価格は、特に購買力の低い地域や層において、その入手を困難にする可能性がある。その結果、高価な製品が特定の消費者層をターゲットにする一方で、より経済的な代替品が主流市場を席巻するという、市場の分断が生じる可能性がある。
多くのグルーミング器具メーカーは、eコマースプラットフォームより多くの顧客層にリーチするために、企業はウェブサイトでの直接販売や大手eコマースプラットフォームとの提携を通じて、オンラインプレゼンスを徐々に拡大しています。eコマースの収益は、2024年末までに8.1兆米ドルに達すると予測されています。2023年には、米国の美容関連のオンライン販売で約860億米ドル、パーソナルケア関連のオンライン販売で約540億米ドルの収益を上げました。NielsenIQの調査によると、COVID-19の流行中、パーソナルケアやグルーミング用品のオンライン販売が大幅に増加しました。ロックダウン、ソーシャルディスタンス対策、消費者の非接触取引への欲求により、オンライン購入が増加しました。
さらに、eコマースプラットフォームの利便性、アクセスのしやすさ、そして豊富な製品情報は、グルーミング機器のオンライン販売を促進する上で大きな役割を果たしています。メーカーはデジタルマーケティングを活用することで、流通チャネルを改善し、世界市場にリーチし、顧客とのコミュニケーションを図ることができます。eコマース環境が進化するにつれ、グルーミング機器メーカーは、オンライン消費者の期待の高まりに合わせて戦略を調整し、完璧なオンラインショッピング体験を提供し、ユーザーフレンドリーなインターフェースを実装し、安全な取引を確保する必要があります。これらすべてが、eコマース顧客の信頼とロイヤルティを高めることにつながります。
世界の男性用グルーミング機器市場は、種類、流通チャネル、地域に基づいて区分される。
市場はさらにタイプ別にセグメント化シェーバー、スタイラー／トリマー、脱毛器、バリカンに分類されます。
シェーバーが市場最大のシェアを占めている。
シェーバー分野は市場を席巻しており、予測期間中に年平均成長率（CAGR）約3.43%で成長すると予測されています。シェーバーは、振動または回転する刃を使用して顔や体の毛を除去するグルーミングツールです。電気シェーバーは便利で効率的なため、男性に人気があります。さまざまな好みに対応できるよう、フォイル式とロータリー式の両方が用意されています。フォイル式シェーバーは、刃を覆う薄い穴あきフォイルにより深剃りが可能ですが、ロータリー式シェーバーは、顔の輪郭に合わせて回転する円形の刃を備えています。
スタイラーやトリマーは、あごひげや口ひげなどの顔の毛を整えたり、形を整えたりするのに役立つ、柔軟性の高いグルーミング製品です。長さ調節機能を備えたこれらのツールを使えば、様々なスタイルや長さのあごひげを実現できます。さらに、精密なトリミングや細部の仕上げのためのアタッチメントが付属しているモデルもあります。顔の毛のスタイリングに対する関心の高まりに応え、従来のカミソリよりも汎用性の高いグルーミング方法を提供します。
市場はさらに二分化できる流通チャネルによるスーパーマーケット／ハイパーマーケット、専門店、オンライン小売店に展開する。
スーパーマーケット／ハイパーマーケットが市場の成長に影響を与えた。
スーパーマーケットやハイパーマーケットは、顧客がグルーミング用品を見て購入できる、昔ながらの実店舗型小売店です。これらの小売店では、男性用グルーミング用品を含む多様な商品を頻繁に取り扱っており、顧客はブランドやモデルを比較することができます。スーパーマーケットやハイパーマーケットは衝動買いに最適で、店内での体験を通して、顧客は購入を決める前に商品に触れることができます。2023年には、スーパーマーケットの売上高が8.9%増加し、ハイパーマーケットは12.4%、小型スーパーマーケットは7.2%増加しました。この流通チャネルは、有名な小売チェーンの信頼を得ており、さまざまな家庭用品をワンストップで購入できる体験を提供しています。
オンライン小売店（eコマースプラットフォームとも呼ばれる）は、男性用グルーミング製品消費者は自宅にいながら快適に商品を閲覧・購入でき、さらに玄関先まで配送されるという利便性も享受できます。オンライン小売店では数多くの美容機器を取り扱っており、消費者は価格を比較したり、レビューを読んだり、製品の詳細情報を入手したりできます。Eコマースプラットフォームのグローバルな展開力、アクセスのしやすさ、そしてプロモーションの機会が、オンライン購入の成長を後押ししています。この流通チャネルは、オンライン取引と玄関先配送の利便性を重視する、テクノロジーに精通した顧客層をターゲットとしています。
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世界の男性用グルーミング機器市場の分析は、北米、ヨーロッパ、アジア太平洋地域、中東およびアフリカ、ラテンアメリカで実施されています。
アジア太平洋地域は、世界の男性用グルーミング機器市場において最も重要なシェアを占めており、予測期間中に年平均成長率（CAGR）3.6%で成長すると推定されている。男性向けグルーミング用品の小売市場は、若年層の可処分所得の増加から恩恵を受けている。2023年の中国の一人当たり可処分所得は39,218元、約5,511米ドルで、前年比6.3%増となっている。さらに、都市部の中国人男性は、身だしなみに気を遣うようになり、だらしない外見は社会的・職業的な成功のチャンスを損なうのではないかと懸念している。その結果、近年、中国の男性向けグルーミング市場は好調に推移しており、重要なパーソナルグルーミング用品や機器からスキンケアや化粧品まで、幅広い商品が売れている。中国の男性は、髪や肌の健康と外見を改善する製品に投資する意欲があり、高度なパーソナルグルーミング習慣のメリットをより意識するようになっている。中国の男性は、魅力を高めるものに投資することにますます熱心になっている。2023年の中国の男性向け美容市場は、189億元規模になると予想されている。この状況を受けて、各企業は市場シェアをさらに拡大するために、斬新で創造的な製品の開発に力を入れている。
さらに、InstagramやFacebookといったソーシャルメディアプラットフォームの台頭により、インド人男性の容姿に対する意識が高まっている。子供たちは、これらのプラットフォームを通じて、有名人の身だしなみ習慣や、専門的なアドバイスを提供する様々な新商品について学ぶことができる。ボリウッド俳優のシャーヒド・カプールは、その演技力で常に視聴者を魅了してきた。彼は演技技術と、立派な髭の容姿を磨き上げてきた。彼が手入れの行き届いたロイヤルビアードを披露した写真を投稿すると、フォロワーたちはこぞって称賛した。このスタイルは、顎髭と口髭を含む、非常に調整しやすいスタイルだ。さらに、Mintelの調査によると、インド人男性の40%は自尊心を高めるために男性用グルーミング製品を使用しており、35%は容姿を向上させるために使用している。
欧州は予測期間中に年平均成長率（CAGR）3.7%を示すと予想されている。ドイツ製の電気シェーバーは、そのユニークなデザイン、最先端技術、そして優れた品質により、ドイツ国内だけでなく世界中でますます人気が高まっています。ドイツは、米国、日本、そして欧州連合における電気シェーバーの主要供給国です。地域企業は、顧客のニーズに合わせて新しいグルーミング機器を製造し、関連するユーザーデータを表示した製品を供給しています。
さらに、パーソナルケア協会である Cosmetica Italia によると、イタリアにおけるアフターシェーブ製品の使用は 2023 年に 2.4% 増加する見込みです。たとえば、Wahl GmbH の子会社である Moser は、Li+Pro2 バリカンと Li+Pro2 マイクロコンタートリマーを発売しました。新しい Li+Pro2 バリカンは操作が簡単で、速度設定、オイルとクリーニングの通知、バッテリー容量などの基本的な使用情報を提供します。消費者の需要に応えるため、アンダーグルーミングブランドを管理する企業は、ガイダンスや推奨事項などの製品やサービスをソーシャルメディアプラットフォームを通じて提供しています。たとえば、英国ブランドの Heist は、最先端のグルーミングキット、ツール、アドバイスを YouTube チュートリアルを通じて提供しています。
北米予測期間中に大幅な成長が見込まれる。米国男性はパーソナルグルーミング製品に多額の費用を費やしており、特に使いやすく、自分に合った製品が選べる新製品を試すことに積極的であるため、製品販売が促進される。この要因が、多くの企業が米国を主要市場として選択する決め手となった。
さらに、2022年の美容・グルーミングレポートによると、アメリカ人は平均して毎月26ドルから50ドルを美容・グルーミング用品に費やしています。アメリカでは、男性が様々な理由でグルーミング製品を使う機会が増えています。市場の顧客の60%が定期的にひげを整えたり剃ったりしており、80%が顔の毛を重視しています。外見にお金をかける意欲は全国的に高まっており、男性用グルーミング用品の市場規模は拡大しています。
ラメアは大きな市場シェアを占めています。LAMEAにおける男性用グルーミング用品の需要は、顧客の知識の向上と、デジタルメディアやその他のチャネルを通じた商品やサービスの認知度の向上により増加しています。国連経済社会局によると、ブラジルの男性用グルーミング用品市場は急速に成長しており、男性が全利用者の49.2%を占めています。コロンビア、ペルー、チリ、ウルグアイは、南米で最も有力な国々です。この地域の残りの国々は、ラテンアメリカのライフスタイルの変化、消費者の嗜好の変化、可処分所得の増加、個人の清潔さに対する関心の高まりにより、市場の大幅な拡大を経験しています。
地域別インサイトを確認国別データと地域動向をご確認ください。
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著者の詳細
Research Analyst
プリーティ・バガット（Preeti Bhagat）は、市場調査業界で約2年半の経験を持つリサーチの専門家であり、市場分析、セカンダリ・リサーチ、市場規模の推計、市場予測、および競合インテリジェンスを専門としています。パッケージングや消費財などの幅広い業界において専門知識を培い、市場の力学、業界動向、競合環境、成長機会に関するデータ主導の洞察を提供することで、企業の事業活動を支援してきました。
これまでに、包括的なセカンダリ・リサーチ、市場規模の算定、需要分析、企業プロファイリング、競合ベンチマーク、トレンド評価などを実施した実績があります。また、トップダウンおよびボトムアップのアプローチを含む体系的な調査手法を駆使し、市場のポテンシャル、成長機会、将来の市場パフォーマンスを評価する実務経験も有しています。
業界の動向、消費者のトレンド、製品環境、市場セグメンテーション、地域ごとの市場特性などを分析し、信頼性の高い市場インサイトや予測を導き出すスキルに長けています。複雑な業界データを、即座に活用可能なインテリジェンスや有意義なビジネス上の洞察へと変換することで、企業の戦略的意思決定を支援しています。
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