男性用グルーミング家電市場 サイズと展望 2024-2032

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市場動向

世界の男性用グルーミング機器市場の牽引要因

変化するグルーミングトレンド

男性のグルーミングはもはやタブーとはみなされておらず、健康的なグルーミング習慣を維持することのメリットを認識する男性が増えています。そのため、男性によるグルーミング習慣の受容と実践の増加に伴い、専用のグルーミング製品の需要が高まっています。髭の流行は、男性のグルーミング習慣に大きな影響を与えています。多くの男性が、フルビアードから手入れの行き届いた無精ひげまで、様々な髭スタイルを取り入れています。このトレンドにより、髭トリマー、電気シェーバー、そして髭のケアに特化したグルーミングキットの需要が高まっています。2024年に向けて、髭の世界は新たな局面を迎え、クラシックな魅力と現代的なトレンドが融合し、男性の髭の美観が変化しています。髭のスタイリングに関して言えば、2024年は洗練されながらも多様性が重視されるでしょう。一年を通して、ボリウッドのセレブリティたちは、シャープなものからエレガントなもの、あるいは無造作なものまで、様々な髭を生やすことに挑戦してきました。

さらに、InstagramやYouTubeなどのプラットフォーム上のインフルエンサーは、男性のグルーミングトレンドに大きな影響を与えています。多くのインフルエンサーが、自身のグルーミングルーティン、製品評価、スタイリング提案などを投稿し、フォロワーにグルーミングツールの購入を促しています。ソーシャルメディアプラットフォーム上のハッシュタグ「#GRWM（Get Ready With Me）」は、男性に化粧品やスキンケアルーティンの実践を促し、男性用グルーミング機器市場のトレンドに貢献しています。

世界の男性用グルーミング機器市場の制約

高度な機器の高価格

精密トリミング、多様なアタッチメント、最先端技術などの高度な機能を備えた高級グルーミングツールは、一般的に高価です。例えば、有名メーカーの高級電動シェーバーやトリマーは、同等の機能を持つ薄型や手動のシェーバーよりも高価な場合があります。髭のトリミング費用は、地域、理容師のスキル、提供されるサービスによって異なります。髭のトリミング費用は通常10～30米ドルですが、高級理髪店やサロンでは50米ドル以上かかる場合もあります。

Statistaによると、2020年の男性用グルーミング家電の平均価格は大きく異なります。例えば、電気カミソリの平均価格は、ブランドや機能によって異なりますが、30米ドルから200米ドルの範囲です。男性用グルーミング家電の価格は幅広く、中には18.99米ドルからというものもあります。例えば、Philips Norelco Multi Groomer All-in-One Trimmer Series 3000の小売価格は19.96米ドル、Pritech Body Hair Trimmerの小売価格は18.99米ドルです。アンダーヘアトリマー「Lawn Mower 4.0」の価格は、3ヶ月ごとに18.99米ドル（税別）です。

さらに、高度なグルーミングツールは高額なため、特に購買力が低い地域や人口統計グループでは、入手が困難になる可能性があります。その結果、高価な製品が特定の消費者層をターゲットにし、より経済的な代替品が主流市場を支配するという、市場が細分化される可能性があります。

世界の男性用グルーミング機器市場の機会

Eコマースの拡大

多くのグルーミング機器メーカーは、より多くの顧客にリーチするためのEコマースプラットフォームの価値を認識しています。企業は、ウェブサイトでの直接販売や大手Eコマースプラットフォームとの提携を通じて、徐々にオンラインプレゼンスを高めています。 Eコマースの収益は、2024年末までに合計8.1兆米ドルに達すると予測されています。2023年には、米国におけるオンライン美容製品の売上高は約860億米ドル、パーソナルケア製品の売上高は約540億米ドルに達しました。NielsenIQの調査によると、COVID-19の流行期には、パーソナルケア製品とグルーミング製品のオンライン販売が大幅に増加しました。ロックダウン、ソーシャルディスタンス対策、そして消費者の非接触型決済へのニーズが、オンライン購入の増加につながっています。

さらに、Eコマースプラットフォームの利便性、アクセスのしやすさ、そして豊富な製品情報が、グルーミング家電のオンライン販売の促進に貢献しています。メーカーはデジタルマーケティングを活用して、流通チャネルの改善、世界市場へのリーチ、そして顧客とのコミュニケーションを図ることができます。Eコマースを取り巻く環境が進化するにつれ、グルーミング家電メーカーは、オンライン消費者の期待に応える戦略を調整し、完璧なオンラインショッピング体験を提供し、ユーザーフレンドリーなインターフェースを実装し、安全な取引を確保する必要があります。これらはすべて、Eコマース顧客の信頼とロイヤルティを高めることにつながります。

セグメント分析

世界の男性用グルーミング家電市場は、タイプ、流通チャネル、地域に基づいてセグメント化されています。

市場はさらにタイプ別に、シェーバー、スタイラー／トリマー、脱毛器、バリカンにセグメント化されています。

シェーバーが市場で最大のシェアを占めています。

シェーバーセグメントは市場の大部分を占めており、予測期間中に約3.43%のCAGRで成長すると予測されています。シェーバーは、振動刃または回転刃を使用して顔や体の毛を除去するグルーミングツールです。電気シェーバーは、利便性と効率性の高さから男性に人気があります。様々な好みに対応できるよう、電動式と回転式の両方が用意されています。フォイルシェーバーは、刃を覆う薄い穴あきフォイルが特徴で、深剃りが可能です。一方、ロータリーシェーバーは、顔の輪郭に合わせて回転する円形刃を備えています。

スタイラー／トリマー

スタイラーとトリマーは、髭や口ひげなどの顔の毛を整え、整えるための柔軟なグルーミング製品です。長さ調節機能付きのこれらのツールは、様々な髭のスタイルや長さを実現できます。一部のモデルには、精密なトリミングやディテールアップのためのアタッチメントが付属しているものもあります。これらの製品は、顔の毛のスタイルというトレンドの高まりに対応し、従来のカミソリよりも多様なグルーミング方法を提供します。

市場は、流通チャネルによってさらにスーパーマーケット／ハイパーマーケット、専門店、オンラインストアに分類できます。

スーパーマーケット／ハイパーマーケットは市場の成長に影響を与えました。

スーパーマーケット／ハイパーマーケット

スーパーマーケットとハイパーマーケットは、顧客がグルーミング用品を実際に見て購入できる、典型的な実店舗型の小売店です。これらの店舗では、男性用グルーミング用品を含む多様な製品を頻繁に取り揃えており、顧客はブランドやモデルを比較検討することができます。スーパーマーケットとハイパーマーケットは、衝動買いをするのに最適で、店内で実際に商品に触れてみてから購入を決めることができます。 2023年には、スーパーマーケットの売上高は8.9%増加し、ハイパーマーケットは12.4%、小規模スーパーマーケットは7.2%増加しました。この流通チャネルは、有名小売チェーンの信頼を得ており、様々な生活必需品をワンストップで購入できるサービスを提供しています。

オンライン小売店

オンライン小売店（eコマースプラットフォームと呼ばれることもあります）は、男性用グルーミング製品にとって重要な流通経路となっています。消費者は自宅にいながら商品を閲覧・購入でき、玄関先まで配達されるという利便性も享受できます。オンライン小売店には多くのグルーミング用品が揃っており、消費者は価格を比較したり、レビューを読んだり、詳細な製品情報を入手したりできます。eコマースプラットフォームのグローバル展開、アクセス性、そしてプロモーションの機会は、オンライン購入の成長を牽引しています。この流通チャネルは、オンライン取引と玄関先配達の利便性を評価する技術に精通した顧客をターゲットにしています。

地域別分析

世界の男性用グルーミング家電市場分析は、北米、ヨーロッパ、アジア太平洋地域、中東・アフリカ、ラテンアメリカで実施されています。

アジア太平洋地域が世界市場を席巻

アジア太平洋地域は、世界の男性用グルーミング家電市場において最大のシェアを占めており、予測期間中に3.6%の年平均成長率（CAGR）で成長すると予測されています。男性用グルーミング家電の小売市場は、若年層の可処分所得の増加から恩恵を受けています。2023年の中国の一人当たり可処分所得は39,218元（約5,511米ドル）で、前年比6.3%の増加となりました。さらに、都市部に住む中国の男性は、身なりに気を遣う傾向が強まっており、だらしない、身だしなみが整っていないと、社会や仕事での成功の可能性が損なわれるのではないかと懸念しています。その結果、近年、中国における男性用グルーミングは好調な発展を遂げており、身だしなみを整えるための必需品や器具からスキンケア製品、化粧品に至るまで、幅広い商品が販売されています。中国の男性は、髪と肌の健康と見た目を改善する製品への投資意欲が高まっており、高度なグルーミングルーティンのメリットへの意識も高まっています。魅力を高めるものへの投資意欲も高まっています。2023年には、中国の男性用美容市場は189億人民元に達すると予想されています。このため、業界関係者は市場シェアをさらに拡大するため、独創的で新しい製品の開発に注力しています。

さらに、InstagramやFacebookなどのソーシャルメディアプラットフォームの台頭により、インド人男性の外見に対する意識は高まっています。子供たちはこれらのチャンネルで、有名人のグルーミング習慣や、専門的な解決策を提供する様々な新商品について学ぶことができます。ボリウッド俳優のシャヒド・カプールは、その演技力で常に視聴者を魅了してきました。彼は演技技術と、伸びきった髭のスタイルに磨きをかけてきました。彼が手入れの行き届いたロイヤルヒゲを生やした自身の写真を投稿すると、フォロワーは思わず熱狂しました。このスタイルは調整範囲が広く、チンストリップと口ひげも備えています。さらに、ミンテルによると、インド人男性の40%は自尊心を高めるために、35%は外見を良くするために男性用グルーミング製品を使用しています。

ヨーロッパは予測期間中に3.7%のCAGR（年平均成長率）を示すと予想されています。ドイツ製電気シェーバーは、そのユニークなデザイン、最先端技術、そして優れた品質により、ドイツ国内および世界中でますます人気が高まっています。ドイツは、米国、日本、そして欧州連合（EU）における電気シェーバーの主要供給国です。地域企業は、顧客の需要に合わせて新しいグルーミング機器を製造し、関連するユーザーデータを表示する商品を提供しています。

さらに、パーソナルケア協会であるCosmetica Italiaによると、イタリアにおけるアフターシェーブ製品の使用量は2023年に2.4%増加する見込みです。例えば、Wahl GmbH傘下のMoserは、Li+Pro2クリッパーとLi+Pro2マイクロコントゥアトリマーを発売しました。新しいLi+Pro2クリッパーは操作が簡単で、速度設定、オイルと洗浄の通知、バッテリー容量など、基本的な使用情報を提供しています。消費者の需要に応えるため、アンダーグルーミングブランドを運営する企業は、ソーシャルメディアプラットフォームを通じて、ガイダンスや推奨事項などの製品やサービスを提供しています。例えば、英国ブランドのHeistは、YouTubeチュートリアルを通じて最先端のグルーミングキット、ツール、アドバイスを提供しています。

北米は、予測期間中に大幅な成長が見込まれています。米国の男性は、パーソナルグルーミング製品に多額の費用を費やしており、特に利便性が高く、パーソナライズされた選択肢がある製品には、新しい製品を試すことに熱心です。これが製品の売上を押し上げる要因となっています。この要因が、多くの企業が米国を主要市場として選んだ理由です。

さらに、「2022年ビューティー＆グルーミングレポート」によると、平均的なアメリカ人は美容およびグルーミング製品に毎月26～50米ドルを費やしています。米国の男性は、様々な理由でグルーミング製品を使用する傾向が高まっています。市場顧客の60%は定期的に髭を整えたり剃ったりしており、80%は顔の毛を大切にしています。人々の外見への投資意欲は全国的に高まっており、男性用グルーミング機器の市場ポテンシャルは高まっています。

LAMEAは大きな市場シェアを誇っています。LAMEAにおける男性用グルーミング機器の需要は、顧客知識の向上と、デジタルメディアなどのチャネルを通じた商品やサービスの認知度向上により増加しています。国連経済社会局によると、ブラジルの男性用グルーミング用品市場は急速に成長しており、男性は全体の49.2%を占めています。コロンビア、ペルー、チリ、ウルグアイは南米で最も成長著しい国です。この地域の他の国々も、ラテンアメリカのライフスタイルの変化、消費者の嗜好の変化、可処分所得の増加、そして個人の清潔さへの関心の高まりにより、市場が大きく拡大しています。

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男性用グルーミング家電市場のトップ競合他社

1. Beiersdorf AG
2. Procter & Gamble Co.
3. L'Oréal SA
4. Shiseido Co., Ltd.
5. Vi-john Group
6. Colgate-Palmolive Company
7. Kao Corporation
8. Estee Lauder Companies, Inc.
9. Reckitt Benckiser
10. Coty, Inc.

最近の開発状況

• 2024年1月 - 純粋なパーソナルケアブランドであるNativeは、最新の発明であり、カテゴリーを拡張するWhole Body Deodorantを発売します。臭いは脇の下だけにとどまらないこともあります。この新製品ラインには、脇の下からつま先まで、あらゆる臭いに対抗する新しい方法を提供するデオドラントスプレーとベーシックなデオドラントスティックが含まれています。
• 2024年1月- ロレアルグループは、プロのスタイリストと共同で開発した、美容専門家と家庭用の次世代ヘアドライヤーツール「AirLight Pro」を発表しました。
• 2023年5月- フィリップスは、インドの若者がヒゲを整えながら、恐れることなく歩けるようにするOneBlade QP1424を発表しました。