Marktbericht zu Online-Unterhaltung: Größe, Marktanteil und Trendanalyse nach Format (Video, Audio, Spiele, Internetradio, Sonstige), Umsatzmodell (Abonnement, Werbung, Sponsoring, Sonstige), Gerät (Smartphones, Smart-TVs, Projektoren & Monitore, Laptops, Desktop-PCs & Tablets, Sonstige) und Region (Nordamerika, Europa, Asien-Pazifik, Naher Osten und Afrika, Lateinamerika), Prognosen, 2025–2033

Wachstumsfaktoren des Online-Unterhaltungsmarktes

Technologische Fortschritte bei Smartphones

Die Fortschritte bei internetfähigen Geräten wie Smartphones, Smart-TVs, Laptops und Desktop-Computern haben eine große Kundschaft im Bereich Online-Unterhaltung angezogen. Beispielsweise hat die Einführung von 4G und5GSmartphones haben die Nutzerzahlen und Abonnements verschiedener Video-OTT-Plattformen wie Netflix, Amazon Prime, Hulu, Hotstar, Alt Balaji und Zee5 deutlich gesteigert. OTT-Mediendienste tragen maßgeblich zum Wachstum des Online-Unterhaltungsmarktes bei. Darüber hinaus werden Smartphones aufgrund ihrer Portabilität und der größeren Displays – insbesondere Breitbild-Smartphones – hauptsächlich zum Spielen von Online-Videospielen genutzt, da diese das visuelle und spielerische Erlebnis verbessern. PUBG, Fortnite Battle Royale, League of Legends (LoL), Hearthstone und ArcheAge gehören zu den Online-Spielen, die an Popularität gewonnen und sich positiv auf die Smartphone-Verkäufe ausgewirkt haben, wodurch das Wachstum des globalen Online-Plattformmarktes weiter angekurbelt wurde.

Der Anstieg des verfügbaren Einkommens

Die wirtschaftliche Erholung ist ein wesentlicher Faktor für das Marktwachstum. Die gestiegene Kaufkraft der Verbraucher aufgrund des höheren verfügbaren Pro-Kopf-Einkommens führt zu höheren Ausgaben für Online-Unterhaltung, was das Marktwachstum voraussichtlich weiter ankurbeln wird. Die gestiegene Kaufkraft dürfte den Lebensstandard erhöhen und es den Menschen ermöglichen, technologisch fortschrittliche Elektronik wie Smart-TVs und Smartphones zu erwerben, was wiederum das Wachstum des Online-Unterhaltungsmarktes beflügeln wird. Darüber hinaus ist das verfügbare Einkommen in asiatischen Entwicklungsländern wie Indien und China in den letzten Jahren deutlich gestiegen, wodurch die Ausgaben für Online-Unterhaltung zugenommen haben und die Entwicklung des globalen Marktes vorangetrieben wird.

Marktbeschränkung

Digitale Analphabeten und unzureichende digitale Infrastruktur

Im Prognosezeitraum dürfte ein hohes Maß an digitaler Inkompetenz das Wachstum der Online-Unterhaltungsbranche bremsen. Dies liegt daran, dass digitale Inkompetenz die Internetnutzung einschränkt und den Smartphone-Absatz hemmt, was sich wiederum nachteilig auf die Expansion des Online-Unterhaltungsgeschäfts auswirkt. Laut Regierungsangaben haben in Frankreich 6,7 Millionen Menschen aufgrund mangelnder digitaler Kompetenz keinen Internetzugang.

Ein weiteres großes Hindernis für das Wachstum des Online-Unterhaltungssektors ist der Mangel an digitaler Infrastruktur für den Internetzugang. Hinzu kommt, dass der fehlende Zugang zu Computern und Internet, insbesondere in Schulen und Hochschulen, zu zunehmender digitaler Analphabetie führt, was die Marktexpansion hemmt.

Laut dem Jahresbericht zum Bildungsstand (ASER) 2018 haben beispielsweise nur 21,3 % der Schüler in 596 staatlichen Schulen in 619 Bezirken Zugang zu Computern. Aus diesem Grund wirken sich all diese Variablen negativ auf das gesamte Marktwachstum aus.

Marktchance

Der sprunghafte Anstieg der Ausgaben für digitale Werbung

Investoren und Kunden werden sich voraussichtlich vom wachsenden Online-Traffic angezogen fühlen, da Unternehmen ihre Waren und Dienstleistungen vermarkten und bewerben. Der Einfluss sozialer Medien ist entscheidend für den Ausbau des Online- und Digitalwerbegeschäfts. Die meisten Social-Media-Plattformen wie Instagram, LinkedIn, Telegram und WhatsApp verzeichnen ein signifikantes Wachstum bei der Nutzung durch Millennials. Dieses lukrative Potenzial bietet Investoren die Möglichkeit, ihre Marken auf diesen Plattformen zu vermarkten. Die Vorteile digitaler Werbung, darunter höhere Konversionsraten, geringere Marketingkosten, segmentierte und zielgerichtete Kundengruppen, verbesserte Suchmaschinenplatzierungen, erhöhter Traffic und höhere Kundenzufriedenheit, dürften dem Markt schon bald neue Wachstumschancen eröffnen.

Formular-Einblicke

Der globale Markt ist in Video, Audio, Spiele, Internetradio und Sonstiges unterteilt. Das Videosegment trug am meisten zum Marktwachstum bei und wird im Prognosezeitraum voraussichtlich mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 16,1 % wachsen. Es dominiert den globalen Markt und wird diese Position voraussichtlich auch im Prognosezeitraum beibehalten. Dies ist vor allem auf die Beliebtheit von Streaming-Videoinhalten verschiedener Anbieter wie Hulu Plus, Amazon Prime Video, Netflix, iTunes, Vudu, Roku, 2 Boxee Box und Apple TV zurückzuführen. Webserien wie Prison Break, Black Mirror, Narcos und Stranger Things erfreuen sich in Entwicklungsländern wie China und Indien großer Beliebtheit bei Millennials. Video-OTT-Plattformen wie Netflix konzentrieren sich auf das Streaming aktueller Filme und ziehen damit Filmfans an, was das Wachstum des Online-Video-Entertainment-Marktes weiter ankurbelt. YouTube trägt maßgeblich zum Wachstum dieses Marktes bei, da die meisten Inhalte kostenlos sind, einen einfachen Zugriff auf globale Videos ermöglichen und das Hochladen von Videos vereinfachen.

Das Spielesegment ist das zweitgrößte. Online-Spiele und E-Sport dürften aufgrund des steigenden Verbraucherbewusstseins für interaktive Unterhaltungssysteme und der weltweiten Fangemeinde weiter an Popularität gewinnen. Darüber hinaus trägt der rasante Anstieg der Smartphone-Nutzerzahlen maßgeblich zum Wachstum des Marktes bei.Markt für mobile SpieleWeltweit treibt die Abhängigkeit von Smartphones und Tablets den globalen Online-Gaming-Markt erheblich an. Smartphone-Hersteller bewerben ihre Geräte verstärkt mit der Kompatibilität zu beliebten Spielen, was wiederum das Wachstum des Online-Gaming-Marktes und damit auch die Smartphone-Verkäufe ankurbelt. Gelegenheitsspieler werden durch soziale oder kostenlose Spiele auf neuen, komfortablen Plattformen wie Tablets oder Smartphones für Online-Spiele begeistert. Darüber hinaus erfreut sich kompetitives Gaming bei Millennials zunehmender Beliebtheit, was das Wachstum des Online-Unterhaltungsmarktes im Prognosezeitraum voraussichtlich weiter beflügeln wird. Die steigende Verbreitung von Smartphones und Tablets in Entwicklungs- und Industrieländern wirkt sich somit positiv auf das Wachstum des globalen Online-Gaming-Marktes aus.

Einblicke in das Umsatzmodell

Der globale Markt ist in Abonnements, Werbung, Sponsoring und Sonstiges unterteilt. Das Werbesegment trug am meisten zum Marktwachstum bei und wird im Prognosezeitraum voraussichtlich mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 16,5 % wachsen. Der starke Anstieg des Social-Media-Traffics ist ein entscheidender Faktor für die erwartete Steigerung der Nachfrage nach Online-Werbung. Social-Media-Werbung gewinnt in der Werbebranche zunehmend an Bedeutung, da sie Vorteile wie gesteigerte Markenbekanntheit, höhere Konversionsraten und sinkende Marketingkosten bietet. Suchanzeigen bei Google, Content-Promotion auf Social-Media-Plattformen wie Facebook und Instagram sowie Videoanzeigen auf YouTube und Hotstar sind Beispiele für Werbeeinnahmenmodelle. Darüber hinaus wird erwartet, dass die steigende Anzahl von Smartphone- und Social-Media-Nutzern das Wachstum des Online-Entertainment-Marktes durch Online-Werbung weiter ankurbeln wird.

Das Abonnementsegment ist das zweitgrößte. Aufgrund seiner zahlreichen Vorteile, wie flexibler Abrechnung und Zahlung, der Möglichkeit, Fixkosten in variable Kosten umzuwandeln, eines einfachen Vertriebs und einer stabilen, kontinuierlichen Einnahmequelle, hat die Nutzung von Abonnementmodellen zugenommen. Beispiele hierfür sind Abonnements für Streaming-Plattformen wie Netflix und Amazon Prime sowie Abonnements für Bilddatenbanken wie Shutterstock und ImageBazaar. Online-Unternehmen profitieren erheblich von Abonnementpreisen, da diese einen planbaren Umsatzstrom von Abonnenten für die gesamte Vertragslaufzeit gewährleisten. Dies reduziert die Unsicherheit deutlich und ermöglicht häufig Vorauszahlungen, wodurch Kunden eine stärkere Bindung zum Service entwickeln und eher loyal bleiben.

Geräte-Insights

Je nach Gerätetyp ist der globale Markt in Smartphones, Smart-TVs, Projektoren und Monitore, Laptops, Desktop-PCs und Tablets sowie Sonstiges unterteilt. Das Smartphone-Segment trug am meisten zum Marktwachstum bei und wird im Prognosezeitraum voraussichtlich mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 21,2 % wachsen. Die zunehmende Größe der Touchscreens ist der Haupttreiber dieses Wachstums. Dies ist darauf zurückzuführen, dass die größeren Touchscreens internetfähiger Smartphones das Erlebnis beim Ansehen von Videos und Spielen verbessern.Online-VideospieleDarüber hinaus ermöglichen Smartphones mit größeren Displays die Anzeige von mehr Text und sind daher vorteilhaft und bequemer beim Surfen im Internet und beim Lesen von E-Books.

Darüber hinaus wird erwartet, dass die zunehmende Abhängigkeit vom Internet und internetfähigen Anwendungen die Nutzung von Smartphones weiter ankurbeln und somit das Wachstum des Online-Unterhaltungsmarktes fördern wird. Diese steigende Abhängigkeit ist zudem auf die vielfältigen Einsatzmöglichkeiten von Smartphones zurückzuführen, beispielsweise das Lesen von E-Books, das Bezahlen von Rechnungen, Online-Unterhaltung, das Spielen von Spielen, Videoanrufe und das Lesen von Zeitungen. Bahnbrechende zukünftige Entwicklungen bei Smartphones, wie kabelloses Laden, faltbare Geräte und Smartphones mit künstlicher Intelligenz und erweiterter Realität, werden das Erlebnis von Nutzern von Online-Unterhaltung voraussichtlich verbessern und maßgeblich zum Wachstum des globalen Marktes beitragen.

Regionalanalyse

Nordamerika trug am meisten zum Umsatz bei und wird voraussichtlich mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 16,1 % wachsen. Nordamerika dominierte den Markt im Jahr 2019 und wird diese Position voraussichtlich auch im Prognosezeitraum behaupten. Dies ist vor allem auf die Verfügbarkeit erschwinglicher Breitbandverbindungen, die große Anzahl von Smartphone-Nutzern und die hohe digitale Kompetenz zurückzuführen. Darüber hinaus tragen die frühe Akzeptanz und die positive Resonanz auf technologische Veränderungen in der Unterhaltungs- und Medienbranche, wie beispielsweise OTT-Plattformen, zum Marktwachstum bei. Diese internetbasierten Dienste, einschließlich Over-the-Top-Plattformen, ersetzen zunehmend traditionelle Programmanbieter wie Kabelfernsehen, Satellit und Rundfunk. OTT-Dienste erfreuen sich in den USA großer Beliebtheit, da Videos, Serien, Spiele und Musik auf verschiedenen OTT-Plattformen wie Apple TV+, Disney+, YouTube TV, PlayStation Vue, Google Play Filme & Serien, Hulu, Netflix und Prime Video gestreamt werden. Die Bequemlichkeit, Rundfunkinhalte, hochwertige Inhalte, individuelle Abonnementpakete und Originalinhalte, einschließlich Dokumentationen und Fernsehsendungen, anzusehen, treibt die Nutzung von OTT-Diensten voran, was wiederum das Wachstum des Online-Unterhaltungsmarktes in Nordamerika ankurbelt.

Markttrends in Europa

Europa ist die zweitgrößte Region. Es wird erwartet, dass der Markt bis 2030 einen Wert von 390 Milliarden US-Dollar erreichen wird, was einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 22,5 % entspricht. Aufgrund der zunehmenden Beliebtheit von OTT-Diensten und Online-Spielen hält Europa einen bedeutenden Anteil am globalen Markt für Online-Unterhaltung. Es wird prognostiziert, dass sich diese Position im Prognosezeitraum fortsetzen wird. Darüber hinaus hat der Sektor vom Trend zum Online-Gaming profitiert. Online-Wetten haben in Europa deutlich an Bedeutung gewonnen und das Marktwachstum weiter ankurbeln. Die zunehmende Verbreitung von Smartphones mit fortschrittlichen Kommunikationsfunktionen hat den OTT-Dienstleistungsmarkt revolutioniert, was wiederum das Marktwachstum im Prognosezeitraum voraussichtlich weiter beflügeln wird.

Der asiatisch-pazifische Raum ist die drittgrößte Region. Der asiatisch-pazifische Markt wird in China, Indien, Japan, Australien, Südkorea und den übrigen Ländern des asiatisch-pazifischen Raums untersucht. Er entwickelt sich zu einem der größten Märkte für Online-Unterhaltung. China verzeichnet weltweit die höchste Verbreitung von Online-Spielen und -Musik, was maßgeblich zum Wachstum des Marktes im asiatisch-pazifischen Raum beiträgt. Darüber hinaus werden Fortschritte bei intelligenten Geräten die Entwicklung des Online-Unterhaltungsmarktes voraussichtlich weiter vorantreiben. Der Anstieg des verfügbaren Einkommens in Entwicklungsländern hat die Nutzung elektronischer Geräte wie Smartphones, Smart-TVs und Laptops gefördert.intelligente DisplaysLautsprecher tragen zusätzlich zum Marktwachstum bei. Der Online-Unterhaltungsmarkt im asiatisch-pazifischen Raum expandiert aufgrund der steigenden Smartphone-Nutzung und sinkender Datenpreise. Internetfähige Smartphones werden hauptsächlich für Online-Unterhaltung genutzt. So schätzt die India Brand Equity Foundation, dass 2019 in Indien 502 Millionen Mobiltelefone im Einsatz waren – fast 77 % der Bevölkerung. Diese Zahl erreichte bis 2021 780 Millionen und trieb damit das Marktwachstum im Prognosezeitraum weiter an.