Marktbericht für virtuelle Veranstaltungen: Größe, Marktanteil und Trendanalyse nach Typ (UC&C und Videokonferenzen, Webkonferenzen), nach Endnutzer (Bildung, Gesundheitswesen, Unternehmen, Regierung, Banken und Finanzen) und nach Region (Nordamerika, Europa, Asien-Pazifik, Naher Osten und Afrika, Lateinamerika) – Prognosen für 2026–2034

Marktwachstumsfaktoren

Die zunehmende Nutzung digitaler Medienmarketingplattformen treibt das Marktwachstum an

Die zunehmende Anzahl von Veranstaltungen im Sport-, Gaming- und Unterhaltungssektor im letzten Jahrzehnt sowie der verstärkte Einsatz von Technologie zur Optimierung der gesamten Veranstaltungsorganisation sind Hauptfaktoren für das Marktwachstum. Marketingkanäle, Anbieter und Unternehmen suchen verstärkt nach Kooperationen mit Veranstaltern, um ihr Geschäft voranzutreiben. Darüber hinaus hat der veränderte Lebensstil der Konsumenten Unternehmen und Konsortien dazu veranlasst, nach innovativen Alternativen für themenbasierte Veranstaltungen zu suchen, die jederzeit und überall zugänglich sind.

Die steigende Beliebtheit von Online-Streaming treibt das Marktwachstum an

Seit Beginn der Pandemie hat der globale Markt für Live-Streaming einen massiven Aufschwung erlebt. Es hat sich als äußerst effektive Alternative zu Präsenzveranstaltungen und -präsentationen erwiesen. Netflix, Hulu, Amazon, Apple TV, Roku und Boxee gehören zu den führenden Anbietern im Bereich Online-Unterhaltung, und viele Unternehmen nutzen diese Plattformen, um ihre Inhalte virtuell anzubieten.

Adobe entschied sich für vorab aufgezeichnete Beiträge für seinen jüngsten Summit. Allerdings fehlte der Session die Möglichkeit zur Echtzeit-Steuerung; die fehlende Bearbeitungs- und Optimierungsmöglichkeit hätte die Leistungen einiger Redner deutlich verbessert. Der nicht-Echtzeit-Ansatz beseitigte mehrere typische Herausforderungen virtueller Veranstaltungen, wie die Planung unter Berücksichtigung unterschiedlicher Zeitzonen und Verbindungsprobleme.AudiokommunikationDieser Typ generierte im Jahr 2018 etwa 89 % des Internet-Datenverkehrs der Verbraucher und wird dies auch weiterhin mit dem sich rasant entwickelnden Konzept der Virtualisierung tun.

Technologische Fortschritte und innovative Hybrid-Eventformate bieten lukratives Marktwachstum

Die Virtualisierung von Großveranstaltungen mit Hunderten und Tausenden von Teilnehmern dürfte nach der Pandemie neue Möglichkeiten für internationale Unternehmen eröffnen. Virtuelle Events sind kostengünstiger, da Aufzeichnungen später wiederverwendet werden können. Daher investieren globale Unternehmen massiv in diesen Ansatz. So hat sich beispielsweise Webit von einem der weltweit größten Präsenzfestivals für Technologie und Innovation zu einem globalen Führungsnetzwerk entwickelt, das wöchentlich drei virtuelle Gipfeltreffen veranstaltet.

Die steigende Nachfrage nach personalisierten Videos aufgrund veränderter Verbraucherpräferenzen treibt das Marktwachstum an. Adobe hat kürzlich seine KI-Engine Sensei vorgestellt, die auf Basis des Nutzerverhaltens auf der Plattform hochwertige Nutzererlebnisse ermöglicht. Die Bereitstellung von Inhalten in virtuellen Formaten dürfte sich in naher Zukunft als Trend bei modernen Konsumenten etablieren. Digitale Gipfeltreffen und Virtual Reality werden immersive Umgebungen revolutionieren, indem sie den Teilnehmern vertraute Aspekte von Veranstaltungsorten virtuell erleben lassen. Technologiekonzerne wie Facebook und Microsoft haben diverse Live-Veranstaltungen für 2020 abgesagt und werden ihren Teilnehmern und Stakeholdern weiterhin Event-Erlebnisse bequem von zu Hause aus bieten.

Typenanalyse

Unified Communications & Collaboration (UC&C) undVideokonferenzsegmentUm den Markt zu dominieren, nutzt die Vernetzung großer und kleiner Unternehmen auf virtuellen Veranstaltungsplattformen diese Plattformen, um Inhalte an ihr Publikum zu vermitteln und so das Marktwachstum zu fördern. Die Verschiebung und Absage zahlreicher Messen und Konferenzen aufgrund des Coronavirus-Ausbruchs hat Verantwortliche gezwungen, Mittel für die Organisation von Online-Meetings umzuverteilen und so eine sichere Verbindung zu ihrem Publikum zu gewährleisten.

Unternehmen wie Oracle, Demandbase Inc., Adobe, Outreach.IO und Inverta setzen auf virtuelle Plattformen, um neue Produkte einzuführen oder Kundengespräche zu führen. Nutzer können Live-Demos verfolgen und von überall aus mit Produktexperten interagieren. Aufgrund der weltweit verhängten Lockdowns wird mit einer deutlich steigenden Nachfrage nach Videokonferenzen gerechnet.

Die rasante Globalisierung, der wachsende Bedarf an verbesserter Wettbewerbsfähigkeit und die zunehmende Internetnutzung treiben das Wachstum dieses Segments an. Unified Communications & Collaboration (UC&C) wird sich aufgrund der steigenden Nachfrage kleiner und mittlerer Unternehmen (KMU) nach Software-Service-Modellen (SaaS) voraussichtlich in den kommenden Jahren zum wichtigsten Segment entwickeln. Die Zunahme von Werbeveranstaltungen wie Pressemitteilungen, der Einführung digitaler Magazine und Konferenzen dürfte die Nutzung digitaler Plattformen durch Unternehmen für die Bereitstellung von Inhalten und den Informationsaustausch weiter fördern.

Endbenutzeranalyse

Die steigende Nachfrage nach Kommunikationsplattformen aus den Bereichen Bildung, Finanzen und Bankwesen, Gesundheitswesen, Gastgewerbe und anderen Branchen treibt das Marktwachstum an. Der Unternehmenssektor wird voraussichtlich in den kommenden Jahren der größte Nutzer virtueller Veranstaltungen sein, gefolgt vom Gesundheitssektor.

Virtuelle Veranstaltungen wie Online-Meetings, Videokonferenzen, Videoanrufe, Instant Messaging und Online-Chats, die den Informationsaustausch in Echtzeit ermöglichen, sind heutzutage unerlässlich. Der Anstieg der Telemedizin undOnline-ArztkonsultationenDies kurbelt das Marktwachstum zusätzlich an. Der durch die Pandemie bedingte zunehmende Druck auf Krankenhäuser hat Ärzte und Gesundheitsfachkräfte gezwungen, telemedizinische Behandlungen für Patienten weltweit anzubieten. Verschiedene Einrichtungen und Organisationen organisieren Trainings- und Meditationskurse auf virtuellen Plattformen, an denen die Teilnehmer teilnehmen können.

Regionalanalyse

Nordamerika hält den größten Anteil am Markt für virtuelle Events, bedingt durch den massiven Trend hin zu Online-Kommunikationstools und -plattformen für Sportveranstaltungen, Bildungsseminare, Marathonläufe, Filmfestivals und vieles mehr. Die Region profitiert von der Präsenz führender Unternehmen wie Microsoft, Google und Facebook sowie unzähligen aufstrebenden Anbietern. Laut Billboard finden allein in den USA über 800 Musikfestivals statt, die jährlich über eine Million Besucher anziehen. Die wachsende Bedeutung von Geschäftstreffen im Unternehmens- und Regierungssektor dürfte das Wachstum des Eventplanungsmarktes im Prognosezeitraum weiter ankurbeln. Das US-Arbeitsministerium schätzt, dass die Zahl der Arbeitsplätze für Meetingplaner im nächsten Jahrzehnt um 16 % steigen wird.

Die COVID-19-Pandemie hat den Veranstaltungsmarkt durch die Verschiebung und Absage von Sport-, Unterhaltungs- und Bildungsveranstaltungen massiv beeinträchtigt. Der globale Unterhaltungsgigant Cirque du Soleil sagte seine 44 Shows weltweit bis Januar 2021 ab. ESPN berichtete, dass der US-Sport aufgrund der Pandemie massive Einnahmeverluste erleiden könnte, falls NFL- und College-Football-Spiele ausfallen. Allein in den USA wird für 2020 ein Verlust von über 12 Milliarden US-Dollar in der Sport- und Unterhaltungsbranche geschätzt.