Informe de análisis del tamaño, la cuota de mercado y las tendencias de las compras dentro de las aplicaciones por sistema operativo (Android, iOS, otros), por tipo (consumibles, no consumibles, suscripción), por categoría de aplicación (juegos, entretenimiento y música, salud y bienestar, viajes y hostelería, comercio minorista y electrónico, educación y aprendizaje, otros) y por región (América del Norte, Europa, Asia-Pacífico, Oriente Medio y África, Latinoamérica). Previsiones para el periodo 2026-2034.

Tamaño del mercado de compras dentro de la aplicación

El mercado global de compras dentro de las aplicaciones alcanzó un valor de 225.370 millones de dólares en 2025 y se prevé que crezca desde los 268.800 millones de dólares en 2026 hasta los 1.100.720 millones de dólares en 2034, registrando una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 19,27% durante el período de previsión de 2026 a 2034. La región de Asia-Pacífico dominó el mercado de compras dentro de las aplicaciones con una cuota de mercado del 38,5% en 2025.

La proliferación de smartphones y dispositivos móviles ha propiciado un aumento significativo en el uso de aplicaciones móviles en diversos sectores, como los videojuegos, el entretenimiento, la educación y el comercio electrónico. Esta adopción generalizada genera una amplia base de usuarios para las compras dentro de las aplicaciones.

El proceso de adquirir funciones adicionales para programas instalados en diversos dispositivos inteligentes, teléfonos móviles y otros aparatos se conoce como compra dentro de la aplicación. Inicialmente, el usuario recibe la aplicación gratuitamente del creador del programa. El crecimiento del mercado se ve impulsado por el aumento de usuarios de teléfonos inteligentes en todo el mundo y los avances tecnológicos. Además, el mayor consumo de datos y la penetración de internet a nivel mundial, así como el auge en el uso de diversos métodos promocionales y ofertas como los programas de fidelización, impulsan la expansión del mercado. El crecimiento del mercado se ve obstaculizado por el analfabetismo digital, la falta de una infraestructura digital adecuada y la preocupación de las empresas por desarrollar sus aplicaciones.

Información sobre sistemas operativos

El segmento de iOS es el que más contribuye al mercado y se espera que crezca a una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 18,6 % durante el período de pronóstico. Apple ha creado un ecosistema que incluye iTunes, dispositivos iOS y aplicaciones de la App Store. La compañía también se ha asociado con operadores de telecomunicaciones, lo que le otorga una ventaja competitiva. El sistema operativo desarrollado por la compañía no solo controla el hardware y el sistema operativo, sino que también aprueba las aplicaciones en la App Store. iOS 6.0 es la generación actual de iOS que se introdujo con el iPhone y el iPad. La compañía ha puesto Siri a disposición en los dispositivos iPad y iPod touch, que funciona como herramienta de búsqueda y puede comunicarse en diferentes idiomas (inglés, chino, francés, alemán y muchos más). Estos avances impulsan el crecimiento del mercado.

El rápido crecimiento del sistema operativo Android se sustenta en su bajo costo y amplia disponibilidad. La apertura y distribución de la plataforma dominan el mercado Android a través de aplicaciones de asistentes móviles. Para seguir mejorando el software, Google está implementando una función de reconocimiento de voz natural con "Assistance", que reconoce voces naturales en Android. Con el lanzamiento de Android One, Google redujo el costo del desarrollo de smartphones y lo hizo accesible para los consumidores. Además, Android se ha consolidado como uno de los sistemas operativos más adaptables gracias a su eficiencia y la presencia de aplicaciones en el mercado de smartphones y tablets.

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Información sobre tipos

El segmento de suscripciones es el que más contribuye al mercado y se espera que crezca a una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 20 % durante el período previsto. Gracias a su flexibilidad en la facturación y el pago, la posibilidad de convertir los costos fijos en variables, la simplicidad de la distribución y un flujo de ingresos estable y constante, el modelo de ingresos por suscripción está ganando popularidad. Algunos ejemplos de modelos de ingresos basados ​​en suscripciones son las suscripciones a plataformas OTT como Netflix y Amazon Prime, y las suscripciones a plataformas de imágenes de archivo como Shutterstock e Image Bazaar. Las empresas en línea se benefician enormemente al elegir precios basados ​​en suscripciones, ya que garantizan un flujo de ingresos predecible por parte de los suscriptores durante la vigencia del contrato. Esto minimiza significativamente la incertidumbre y, con frecuencia, permite el pago por adelantado, lo que hace que los clientes se sientan conectados con el servicio y, en consecuencia, aumenta la probabilidad de que sigan siendo fieles a la empresa. Estos factores contribuyen al crecimiento del segmento.

Las compras integradas no consumibles en aplicaciones móviles desbloquean todo el potencial de la aplicación y permiten al usuario utilizar todas sus funciones. Además, una aplicación no consumible ofrece la posibilidad de eliminar la publicidad intrusiva mientras el usuario la utiliza. Muchos usuarios se frustran debido a la aparición constante de banners publicitarios cada vez que intentan usar la aplicación. Por ello, muchos usuarios realizan compras integradas para evitar estos banners publicitarios y disfrutar al máximo de la aplicación, impulsando así el crecimiento del mercado.

Información sobre la categoría de aplicaciones

El segmento de juegos es el que más contribuye al mercado y se espera que crezca a una CAGR del 18,1% durante el período de pronóstico. Los juegos son uno de los segmentos de más rápido crecimiento en el mercado de compras dentro de la aplicación, debido al enorme aumento de dispositivos móviles y la creciente adicción a los nuevos juegos móviles en las economías emergentes. Además, el aumento enjuegos móvilesLas aplicaciones en países en desarrollo como China e India impulsan el crecimiento del mercado. Los juegos para móviles se han convertido en un factor clave para el desarrollo del mercado de compras dentro de las aplicaciones, debido al aumento en el número de aplicaciones de juegos móviles en países en desarrollo como China e India. Esto ofrece oportunidades lucrativas para el mercado.

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Análisis regional

La región Asia-Pacífico es la que más contribuye a los ingresos del mercado global de compras dentro de aplicaciones y se espera que crezca a una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 21,5 % durante el período de pronóstico. El mercado de compras dentro de aplicaciones de Asia-Pacífico se analiza en países como China, Japón, India, Corea del Sur, Singapur, Australia y otros. China y Japón, dos de las mayores economías asiáticas, están aumentando sus compras dentro de aplicaciones, y el costo de aplicaciones móviles como Liftoff, AppsFlyer, Clickky y AppLift está disminuyendo. Según una encuesta de 2019 realizada a profesionales del marketing móvil en Asia-Pacífico, los ingresos por compras dentro de aplicaciones aumentaron un 11 % en 2018 en comparación con 2017 debido a una caída del 50 % en el costo a 41,87 USD. Además, muchos desarrolladores de juegos móviles en países del sudeste asiático, como Indonesia, Malasia y Singapur, producen juegos atractivos y de alta calidad con funciones de compra dentro de la aplicación. Este desarrollo en la industria de los videojuegos está impulsando el crecimiento del mercado de compras dentro de aplicaciones en esta región.

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Tendencias del mercado de compras dentro de las aplicaciones en Norteamérica

Se prevé que Norteamérica crezca a una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 16,9 %, generando 125 mil millones de dólares durante el período de pronóstico. Norteamérica ha sido una de las regiones líderes en aplicaciones móviles en los últimos tiempos y se espera que lidere el mercado de aplicaciones móviles durante el período de pronóstico. Esto se debe a la gran base de la industria de TI y al elevado número de desarrolladores de aplicaciones móviles en la región. Además, según una encuesta realizada en Norteamérica, los ingresos obtenidos por los desarrolladores de aplicaciones móviles en esta región fueron de 19 millones de dólares en 2017.

Además, los proveedores de este mercado han desarrollado compras integradas innovadoras para satisfacer las diversas necesidades operativas y de desarrollo de los usuarios finales, impulsando así el crecimiento del mercado. Asimismo, la cultura profesional orientada al consumidor y la presencia de algunos de los principales actores del mercado fomentan el crecimiento en esta región. Por otro lado, el aumento en el número de juegos y el desarrollo de aplicaciones de juegos también impulsan el crecimiento del mercado.

Tendencias del mercado europeo de compras dentro de las aplicaciones

El mercado europeo está experimentando un rápido crecimiento debido al aumento de la conectividad a internet y al creciente número de usuarios de smartphones en la región. Además, el uso cada vez mayor de aplicaciones de juegos y entretenimiento en países como el Reino Unido, Alemania y Francia impulsa el crecimiento del mercado. Asimismo, se espera que el aumento de los ingresos de las aplicaciones de pago más populares, como Minecraft o Facetune, gracias al uso de compras integradas por parte de los usuarios, impulse el crecimiento del mercado durante el periodo previsto.

Además, los adultos europeos gastan más dinero en juegos para smartphones para potenciar sus emociones y capacidades cognitivas. Por ejemplo, según una encuesta a consumidores de móviles realizada en 2019, los jugadores adultos británicos de entre 25 y 34 años gastan una media anual de 138,99 USD (123,72 £) en compras dentro de las aplicaciones. Asimismo, el auge de las aplicaciones innovadoras y el aumento de la penetración de los smartphones entre los usuarios finales han propiciado un elevado número de usuarios de aplicaciones, impulsando así el crecimiento del mercado.

Lista de actores clave y emergentes en Mercado de compras dentro de la aplicación