Informe de análisis del tamaño, la cuota de mercado y las tendencias de las compras dentro de las aplicaciones por sistema operativo (Android, iOS, otros), por tipo (consumibles, no consumibles, suscripción), por categoría de aplicación (juegos, entretenimiento y música, salud y bienestar, viajes y hostelería, comercio minorista y electrónico, educación y aprendizaje, otros) y por región (América del Norte, Europa, Asia-Pacífico, Oriente Medio y África, Latinoamérica). Previsiones para el periodo 2025-2033.

Factores de crecimiento del mercado de compras dentro de las aplicaciones

Tarifas de datos bajas junto con un aumento en la penetración de los teléfonos inteligentes.

La creciente penetración de los teléfonos inteligentes entre los jóvenes y el aumento de usuarios de teléfonos inteligentes en todo el mundo constituyen el principal factor de crecimiento del mercado global de compras dentro de las aplicaciones. Esto se atribuye a una mayor dependencia de los teléfonos inteligentes para actividades y necesidades diarias como la facturación, la transferencia de dinero y las actualizaciones comerciales. Además, la transmisión en línea de películas, series web, juegos y música ha aumentado considerablemente debido al aumento del número de internautas en todo el mundo, lo que se prevé que impulse las ventas de teléfonos inteligentes a nivel mundial. Asimismo, se espera que la introducción de aplicaciones compatibles con teléfonos inteligentes aumente el número de espectadores deentretenimiento en líneaProveedores de servicios como YouTube, Spotify, Netflix y Amazon Prime Video, que impulsan significativamente el crecimiento del mercado global.

Incremento de los pagos por compras dentro de las aplicaciones en países en desarrollo

La penetración de los teléfonos inteligentes es significativa en economías emergentes como India y China, y el número de personas que utilizan conectividad 3G y 4G está en aumento. Además, ambos países concentran más de un tercio de la población mundial, lo que representa el mayor mercado para las compras dentro de las aplicaciones. Se estima que estas economías emergentes albergan al 90 % de la población mundial menor de 30 años. La rápida urbanización, el aumento de los niveles de alfabetización y el incremento del número de jóvenes con conocimientos tecnológicos contribuirían al aumento de las tasas de consumo en las economías emergentes, lo que impulsaría el crecimiento de las compras dentro de las aplicaciones. Los servicios financieros aún son insuficientes en los países emergentes, y el alcance geográfico de las instituciones financieras en las zonas periféricas es limitado.

Sin embargo, en los últimos años, los avances e innovaciones tecnológicas han hecho económicamente viable que las instituciones financieras ofrezcan servicios como banca electrónica y dinero móvil a las poblaciones subutilizadas o no bancarizadas de los países emergentes. Aproximadamente dos tercios de la población adulta de Kenia, uno de los mercados emergentes, recibe o realiza pagos a través de un dispositivo móvil, lo que demuestra la expansión del sector de las compras dentro de las aplicaciones en los países en desarrollo.

Restricciones del mercado

Analfabetismo digital e infraestructura digital limitada

Se prevé que el alto nivel de analfabetismo digital durante el período de proyección frene la expansión del mercado de compras dentro de las aplicaciones. Esto se debe a que el analfabetismo digital limita el uso de internet y dificulta la venta de teléfonos inteligentes, lo que afecta negativamente el desarrollo del sector del entretenimiento en línea. Según funcionarios gubernamentales, alrededor de 6,7 millones de personas en Francia nunca se han conectado a internet debido al analfabetismo digital. Su acceso limitado a la infraestructura digital constituye un obstáculo importante para el mercado del entretenimiento en línea.

Además, la falta de acceso a ordenadores e internet, sobre todo en escuelas y universidades, provoca un aumento del analfabetismo digital, lo que frena la expansión del mercado. Por ejemplo, según el Informe Anual sobre el Estado de la Educación (ASER) de 2018 de la India, solo el 21,3 % de los estudiantes de 596 escuelas públicas en 619 distritos tienen acceso a ordenadores. En consecuencia, estos factores impactan negativamente en el crecimiento general del mercado.

Oportunidad de mercado

Aumento del gasto en publicidad digital.

Es probable que inversores y clientes se sientan atraídos por el creciente tráfico online a medida que las empresas comercializan y promocionan sus productos y servicios. La influencia de las redes sociales es crucial para la expansión del negocio de la publicidad online o digital. La mayoría de las redes sociales, como Instagram, LinkedIn, Telegram y WhatsApp, han experimentado un crecimiento significativo en su uso por parte de la generación millennial. Esto representa un potencial lucrativo para que los inversores promocionen sus marcas en estas plataformas. Se prevé que los beneficios de la publicidad en medios digitales, que incluyen mayores tasas de conversión de clientes, menores costes de marketing, bases de clientes segmentadas y dirigidas, mejor posicionamiento en buscadores, mayor tráfico web y mayor satisfacción del cliente, también abran nuevas oportunidades de crecimiento para el mercado en breve.

Información sobre sistemas operativos

El segmento de iOS es el que más contribuye al mercado y se espera que crezca a una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 18,6 % durante el período de pronóstico. Apple ha creado un ecosistema que incluye iTunes, dispositivos iOS y aplicaciones de la App Store. La compañía también se ha asociado con operadores de telecomunicaciones, lo que le otorga una ventaja competitiva. El sistema operativo desarrollado por la compañía no solo controla el hardware y el sistema operativo, sino que también aprueba las aplicaciones en la App Store. iOS 6.0 es la generación actual de iOS que se introdujo con el iPhone y el iPad. La compañía ha puesto Siri a disposición en los dispositivos iPad y iPod touch, que funciona como herramienta de búsqueda y puede comunicarse en diferentes idiomas (inglés, chino, francés, alemán y muchos más). Estos avances impulsan el crecimiento del mercado.

El rápido crecimiento del sistema operativo Android se sustenta en su bajo costo y amplia disponibilidad. La apertura y distribución de la plataforma dominan el mercado Android a través de aplicaciones de asistentes móviles. Para seguir mejorando el software, Google está implementando una función de reconocimiento de voz natural con "Assistance", que reconoce voces naturales en Android. Con el lanzamiento de Android One, Google redujo el costo del desarrollo de smartphones y lo hizo accesible para los consumidores. Además, Android se ha consolidado como uno de los sistemas operativos más adaptables gracias a su eficiencia y la presencia de aplicaciones en el mercado de smartphones y tabletas.

Información sobre tipos

El segmento de suscripciones es el que más contribuye al mercado y se espera que crezca a una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 20 % durante el período previsto. Gracias a su flexibilidad en la facturación y el pago, la posibilidad de convertir los costos fijos en variables, la simplicidad de la distribución y un flujo de ingresos estable y constante, el modelo de ingresos por suscripción está ganando popularidad. Algunos ejemplos de modelos de ingresos basados ​​en suscripciones son las suscripciones a plataformas OTT como Netflix y Amazon Prime, y las suscripciones a plataformas de imágenes de archivo como Shutterstock e Image Bazaar. Las empresas en línea se benefician enormemente al elegir precios basados ​​en suscripciones, ya que garantizan un flujo de ingresos predecible por parte de los suscriptores durante la vigencia del contrato. Esto minimiza significativamente la incertidumbre y, con frecuencia, permite el pago por adelantado, lo que hace que los clientes se sientan conectados con el servicio y, en consecuencia, aumenta la probabilidad de que sigan siendo fieles a la empresa. Estos factores contribuyen al crecimiento del segmento.

Las compras integradas no consumibles en aplicaciones móviles desbloquean todo el potencial de la aplicación y permiten al usuario utilizar todas sus funciones. Además, una aplicación no consumible ofrece la posibilidad de eliminar la publicidad intrusiva mientras el usuario la utiliza. Muchos usuarios se frustran debido a la aparición constante de banners publicitarios cada vez que intentan usar la aplicación. Por ello, muchos usuarios realizan compras integradas para evitar estos banners publicitarios y disfrutar al máximo de la aplicación, impulsando así el crecimiento del mercado.

Información sobre la categoría de aplicaciones

El segmento de juegos es el que más contribuye al mercado y se espera que crezca a una CAGR del 18,1% durante el período de pronóstico. Los juegos son uno de los segmentos de más rápido crecimiento en el mercado de compras dentro de la aplicación, debido al enorme aumento de dispositivos móviles y la creciente adicción a los nuevos juegos móviles en las economías emergentes. Además, el aumento enjuegos móvilesLas aplicaciones en países en desarrollo como China e India impulsan el crecimiento del mercado. Los juegos para móviles se han convertido en un factor clave para el desarrollo del mercado de compras dentro de las aplicaciones, debido al aumento en el número de aplicaciones de juegos móviles en países en desarrollo como China e India. Esto ofrece oportunidades lucrativas para el mercado.

Análisis regional

La región Asia-Pacífico es la que más contribuye a los ingresos del mercado global de compras dentro de aplicaciones y se espera que crezca a una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 21,5 % durante el período de pronóstico. El mercado de compras dentro de aplicaciones de Asia-Pacífico se analiza en países como China, Japón, India, Corea del Sur, Singapur, Australia y otros. China y Japón, dos de las mayores economías asiáticas, están aumentando sus compras dentro de aplicaciones, y el costo de aplicaciones móviles como Liftoff, AppsFlyer, Clickky y AppLift está disminuyendo. Según una encuesta de 2019 realizada a profesionales del marketing móvil en Asia-Pacífico, los ingresos por compras dentro de aplicaciones aumentaron un 11 % en 2018 en comparación con 2017 debido a una caída del 50 % en el costo a 41,87 USD. Además, muchos desarrolladores de juegos móviles en países del sudeste asiático, como Indonesia, Malasia y Singapur, producen juegos atractivos y de alta calidad con funciones de compra dentro de la aplicación. Este desarrollo en la industria de los videojuegos está impulsando el crecimiento del mercado de compras dentro de aplicaciones en esta región.

Tendencias del mercado de compras dentro de las aplicaciones en Norteamérica

Se prevé que Norteamérica crezca a una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 16,9 %, generando 125 mil millones de dólares durante el período de pronóstico. Norteamérica ha sido una de las regiones líderes en aplicaciones móviles en los últimos tiempos y se espera que lidere el mercado de aplicaciones móviles durante el período de pronóstico. Esto se debe a la gran base de la industria de TI y al elevado número de desarrolladores de aplicaciones móviles en la región. Además, según una encuesta realizada en Norteamérica, los ingresos obtenidos por los desarrolladores de aplicaciones móviles en esta región fueron de 19 millones de dólares en 2017.

Además, los proveedores de este mercado han desarrollado compras integradas innovadoras para satisfacer las diversas necesidades operativas y de desarrollo de los usuarios finales, impulsando así el crecimiento del mercado. Asimismo, la cultura profesional orientada al consumidor y la presencia de algunos de los principales actores del mercado fomentan el crecimiento en esta región. Por otro lado, el aumento en el número de juegos y el desarrollo de aplicaciones de juegos también impulsan el crecimiento del mercado.

Tendencias del mercado europeo de compras dentro de las aplicaciones

El mercado europeo está experimentando un rápido crecimiento debido al aumento de la conectividad a internet y al creciente número de usuarios de smartphones en la región. Además, el uso cada vez mayor de aplicaciones de juegos y entretenimiento en países como el Reino Unido, Alemania y Francia impulsa el crecimiento del mercado. Asimismo, se espera que el aumento de los ingresos de las aplicaciones de pago más populares, como Minecraft o Facetune, gracias al uso de compras integradas por parte de los usuarios, impulse el crecimiento del mercado durante el periodo previsto.

Además, los adultos europeos gastan más dinero en juegos para smartphones para potenciar sus emociones y capacidades cognitivas. Por ejemplo, según una encuesta a consumidores de móviles realizada en 2019, los jugadores adultos británicos de entre 25 y 34 años gastan una media anual de 138,99 USD (123,72 £) en compras dentro de las aplicaciones. Asimismo, el auge de las aplicaciones innovadoras y el aumento de la penetración de los smartphones entre los usuarios finales han propiciado un elevado número de usuarios de aplicaciones, impulsando así el crecimiento del mercado.