전 세계 비디오 스트리밍 시장 규모는 2025년 1,568억 6천만 달러였으며, 2026년 1,888억 6천만 달러에서 2034년 8,339억 7천만 달러로 성장할 것으로 예상되며, 2026년부터 2034년까지 연평균 성장률(CAGR)은 20.4%를 기록할 것으로 전망됩니다. 북미 지역은 2025년 시장 점유율 37.2%로 비디오 스트리밍 시장을 주도했습니다.
비디오 스트리밍은 사용자가 전체 파일을 다운로드할 필요 없이 인터넷을 통해 실시간으로 비디오 콘텐츠를 전송하고 재생하는 과정입니다. 이를 통해 스마트폰, 컴퓨터, 스마트 TV와 같은 기기에서 실시간 방송 및 주문형 비디오에 즉시 접근할 수 있습니다. 비디오 스트리밍은 엔터테인먼트, 교육, 게임, 비즈니스 회의 및 온라인 이벤트 등 다양한 분야에서 편리하고 고품질의 디지털 미디어 전송을 제공하며 널리 활용되고 있습니다.
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광고가 포함된 무료 스트리밍 TV 채널의 이용 증가
비디오 스트리밍은 기존의 구독 모델에서 벗어나 광고 시청을 대가로 무료 콘텐츠를 제공하는 무료 광고 지원 스트리밍 TV(FAST) 채널로 점차 전환되고 있습니다. 이러한 모델은 특히 주문형 콘텐츠와 함께 연속 채널을 제공함으로써 스트리밍 콘텐츠 라이브러리의 패키징, 배포 및 수익 창출 방식을 변화시키고 있습니다. FAST로의 구조적 전환은 인공지능(AI)을 활용한 개인화나 라이브 스포츠 콘텐츠 확장과는 구별되는데, 이는 스트리밍 서비스의 근본적인 배포 및 수익 창출 방식 자체에 대한 변화이기 때문입니다.
스트리밍 콘텐츠 전반에 걸쳐 접근성 기능에 대한 중요성이 점점 커지고 있습니다.
스트리밍 플랫폼은 청각 및 시각 장애가 있는 시청자들이 디지털 비디오를 이용할 수 있도록 자막, 개방형 자막, 수화 통역, 음성 설명과 같은 접근성 기능을 점점 더 많이 통합하고 있습니다. 규제 동향은 이러한 변화를 가속화하고 있으며, 서비스 제공업체는 콘텐츠 배포 및 플랫폼 설계의 일환으로 접근성을 고려해야 합니다. 이러한 추세는 추천 기술, 광고 또는 라이브 프로그램의 변화가 아닌 콘텐츠 접근성의 구조적 변화를 의미합니다.
주문형 및 멀티 디바이스 엔터테인먼트에 대한 소비자 선호도 증가
비디오 스트리밍 시장은 소비자들이 연결된 기기를 통해 영화, TV 프로그램, 스포츠, 게임 및 기타 디지털 비디오 콘텐츠에 유연하게 접근하기를 선호하는 경향이 증가함에 따라 성장하고 있습니다. 스트리밍을 통해 사용자들은 정해진 방송 프로그램에 의존하는 대신 자신의 일정에 맞춰 콘텐츠를 선택할 수 있으며, 스마트폰, 스마트 TV, 광대역 네트워크는 시청 환경의 다양성을 확대하고 있습니다. 따라서 디지털 엔터테인먼트에 대한 지속적인 수요는 스트리밍 서비스를 뒷받침하는 탄탄한 시청자 기반을 형성하고 있습니다.
소비자 가격 민감도 증가 및 구독 해지율 증가
동영상 스트리밍 시장은 구독료가 콘텐츠 가치에 비해 과하다고 인식하는 소비자들로부터 점점 더 큰 압력을 받고 있습니다. 여러 개의 구독 서비스를 이용하는 것은 가계 예산에 부담을 주어 사용자들이 서비스를 해지하거나, 변경하거나, 통합하도록 유도합니다. 이는 수익 예측 가능성을 떨어뜨리고 스트리밍 서비스 제공업체들이 가격 책정, 콘텐츠 투자, 그리고 구독자 유지 사이에서 균형을 맞추도록 만듭니다.
스트리밍 기반 광고 및 시청자 수익화 확대
따라서 이번 기회는 AI 기반 개인화나 라이브 스포츠와 같은 기존 트렌드보다는 수익 창출 및 광고 인프라에 초점을 맞추고 있습니다.
구독자 가치를 유지하면서 콘텐츠 비용을 관리하는 방법
스트리밍 서비스 제공업체는 콘텐츠 제작, 라이선스, 기술 및 배포 비용을 관리하면서 매력적인 콘텐츠 라이브러리를 지속적으로 유지해야 합니다. 소비자는 콘텐츠의 가치가 부족하다고 느끼면 다른 서비스로 빠르게 옮겨갈 수 있기 때문에, 제공업체는 콘텐츠 투자로 수익성을 저해하지 않으면서도 지속적인 구독료를 정당화해야 한다는 압박을 받고 있습니다. 이러한 과제는 경쟁이 심화되고 시청자들이 어떤 서비스를 이용할지 더욱 신중하게 선택하게 되면서 더욱 중요해지고 있습니다.
OTT(Over-the-Top) 솔루션이 2025년까지 33.4%의 시장 점유율로 시장을 주도할 것으로 예상됩니다.
OTT(Over-the-Top) 솔루션 부문은 구독 기반 스트리밍 플랫폼의 빠른 성장, 인터넷 보급률 증가, 그리고 연결된 기기 전반에 걸친 주문형 디지털 엔터테인먼트에 대한 소비자 선호도 상승에 힘입어 2025년까지 전 세계 비디오 스트리밍 시장에서 33.4%로 가장 큰 비중을 차지할 것으로 예상됩니다.
인터넷 프로토콜 TV(IPTV)는 광대역 네트워크를 통해 고품질 TV 콘텐츠를 제공할 수 있다는 장점 덕분에 꾸준히 도입되고 있습니다. 케이블 TV는 방송 인프라가 잘 구축된 지역에서 여전히 중요한 위치를 차지하고 있으며, 유료 TV 솔루션은 프리미엄 콘텐츠 패키지를 찾는 사용자들을 계속해서 유치하고 있습니다. 플랫폼 구축 및 콘텐츠 관리를 지원하기 위해 전문 서비스 업체들이 점점 더 많이 활용되고 있는 반면,관리형 서비스스트리밍 서비스 제공업체들이 인프라 관리 및 운영 지원을 아웃소싱함에 따라 이러한 방식이 점차 주목받고 있습니다.
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실시간 비디오 스트리밍은 연평균 18.8%의 성장률을 기록하며 가장 빠른 성장세를 보일 것으로 예상됩니다.
라이브 비디오 스트리밍 부문은 2026년부터 2034년까지 연평균 18.8%라는 가장 높은 성장률을 기록할 것으로 예상되며, 이는 라이브 스포츠, 콘서트, 게임, 웨비나, 가상 이벤트 및 디지털 플랫폼 전반에 걸친 실시간 시청자 참여에 대한 수요 증가에 힘입은 결과입니다.
소비자들이 유연한 시청 일정, 개인 맞춤형 콘텐츠 추천, 그리고 여러 연결된 기기에서 방대한 콘텐츠 라이브러리에 접근할 수 있다는 점을 점점 더 선호함에 따라 주문형 비디오 스트리밍에 대한 수요는 꾸준히 높은 수준을 유지하고 있습니다.
클라우드는 2025년까지 68.5%의 시장 점유율로 시장을 주도할 것으로 예상됩니다.
클라우드 부문은 확장성, 낮은 인프라 비용, 향상된 콘텐츠 전송 성능, 그리고 클라우드 네이티브 스트리밍 플랫폼의 도입 증가에 힘입어 2025년까지 전 세계 비디오 스트리밍 시장에서 68.5%의 가장 큰 비중을 차지할 것으로 예상됩니다.
온프레미스 구축은 특히 전용 스트리밍 운영을 필요로 하는 기업 및 미디어 환경에서 데이터 보안, 인프라 관리 및 규정 준수에 대한 더 큰 제어권을 요구하는 조직에 계속해서 적합한 솔루션입니다.
스마트폰과 태블릿은 연평균 19.5%의 성장률을 기록하며 가장 빠른 성장세를 보일 것으로 예상됩니다.
스마트폰 및 태블릿 시장은 2026년부터 2034년까지 연평균 19.5%라는 가장 높은 성장률을 기록할 것으로 예상되며, 이는 증가하는 수요에 힘입은 것입니다.스마트폰보급률 증가, 5G 네트워크 확장, 저렴한 모바일 데이터 요금제, 그리고 모바일 기기를 우선으로 한 영상 소비에 대한 소비자 선호도 증가 등이 그 요인입니다.
노트북과 데스크톱은 전문 스트리밍, 교육 콘텐츠 및 장편 엔터테인먼트를 위한 중요한 플랫폼으로 자리매김하고 있습니다. 스마트 TV는 연결형 홈 엔터테인먼트 시스템의 인기 상승에 힘입어 보급률이 증가하고 있으며, 게임 콘솔은 엔터테인먼트와 게임 서비스를 단일 플랫폼에 통합하여 스트리밍 경험을 향상시키고 있습니다.
구독 기반 서비스가 2025년까지 52.9%의 시장 점유율로 시장을 주도할 것으로 예상됩니다.
구독 기반 서비스 부문은 프리미엄 콘텐츠, 독점 프로그램, 광고 없는 시청 경험에 대한 수요 증가와 주요 스트리밍 서비스 제공업체들이 채택한 반복 수익 모델에 힘입어 2025년 전 세계 비디오 스트리밍 시장에서 52.9%로 가장 큰 비중을 차지할 것으로 예상됩니다.
소비자들이 디지털 광고로 지원되는 무료 콘텐츠를 점점 더 선호함에 따라 광고 기반 스트리밍 서비스는 강력한 성장세를 보이고 있습니다. 대여 기반 모델은 장기 구독 없이 신작 영화, 프리미엄 이벤트 및 특정 콘텐츠에 대한 일시적인 접근을 원하는 사용자들을 계속해서 끌어들이고 있습니다.
교육 부문은 연평균 19.4%의 성장률을 기록하며 가장 빠른 성장세를 보일 것으로 예상됩니다.
교육 부문은 온라인 학습, 가상 교실, 디지털 교육 플랫폼의 급속한 확장과 원격 학습 기술에 대한 투자 증가에 힘입어 2026년부터 2034년까지 연평균 19.4%의 가장 빠른 성장세를 보일 것으로 예상됩니다.
개인 사용자는 엔터테인먼트 및 개인 맞춤형 콘텐츠에 대한 수요 증가에 힘입어 여전히 비디오 스트리밍 소비의 대부분을 차지하고 있습니다. 기업들은 기업 교육, 내부 커뮤니케이션 및 가상 이벤트를 위해 스트리밍 플랫폼을 점점 더 많이 활용하고 있으며, 의료 기관은 원격 진료, 원격 상담 및 의학 교육을 위해 비디오 스트리밍을 활용하고 있습니다. 다른 최종 사용자들도 다양한 분야에서 디지털 커뮤니케이션, 참여도 및 콘텐츠 전달을 개선하기 위해 스트리밍 기술을 도입하고 있습니다.
애널리스트와 상담하기시장 기회에 대해 논의하세요.
북미 시장은 2025년까지 583억 5천만 달러 규모로 37.2%의 점유율을 기록하며 비디오 스트리밍 시장을 주도할 것으로 예상됩니다. 이러한 성장세는 구독 기반 스트리밍 플랫폼의 광범위한 보급, 높은 인터넷 보급률, 스마트 기기 사용 확대, 그리고 오리지널 콘텐츠 제작에 대한 적극적인 투자에 힘입은 것입니다. 주요 스트리밍 서비스 제공업체의 존재, 선진적인 디지털 인프라, 그리고 주문형 엔터테인먼트에 대한 소비자 수요 증가는 북미 시장 성장을 지속적으로 뒷받침할 것으로 보입니다.
미국 시장은 2025년 북미 시장에서 가장 큰 점유율을 차지할 것으로 예상됩니다. 이러한 성장은 OTT(Over-the-Top) 플랫폼 구독 증가, 실시간 및 주문형 콘텐츠 수요 상승, 독점 콘텐츠 제작 투자 확대, 그리고 스마트 TV 및 모바일 스트리밍 서비스 보급 확대에 힘입은 것입니다. 지속적인 기술 혁신과 강력한 소비자 지출은 미국의 시장 지위를 더욱 공고히 할 것으로 전망됩니다.
캐나다 시장은 광대역 보급률 증가, OTT 플랫폼 도입 확대, 다국어 및 현지 콘텐츠 수요 증가, 스마트폰, 태블릿, 스마트 TV를 통한 스트리밍 서비스 소비 증가 등으로 꾸준한 성장세를 보이고 있습니다.
지역별 인사이트 확인국가별 데이터 및 지역별 동향을 확인하세요.
유럽 시장은 전 세계 비디오 스트리밍 시장의 25.6%를 차지하며 2025년에는 401억 6천만 달러에 달할 것으로 예상되며, 예측 기간 동안 19.8%의 가장 빠른 연평균 성장률(CAGR)을 기록할 것으로 전망됩니다. 이러한 시장 성장은 인터넷 연결성 증가, 디지털 엔터테인먼트 수요 상승, 현지화된 콘텐츠 투자 확대, 그리고 구독형 및 광고 지원 스트리밍 서비스 이용 증가에 힘입은 것입니다. 스트리밍 기술의 지속적인 발전 또한 지역별 수요 증가를 견인하고 있습니다.
영국 시장은 구독 기반 스트리밍 플랫폼의 도입 증가, 오리지널 및 지역 콘텐츠에 대한 수요 확대, 라이브 스포츠 스트리밍 소비 증가, 연결형 엔터테인먼트 기기 사용 증가 등으로 인해 강력한 성장세를 보이고 있습니다.
독일 시장은 높은 광대역 보급률, 디지털 엔터테인먼트에 대한 소비자 선호도 증가, 현지 콘텐츠 제작 투자 확대, 고화질 및 초고화질 스트리밍 서비스 이용 증가에 힘입어 유럽에서 가장 큰 시장 중 하나입니다.
아시아 태평양 시장은 2025년까지 389억 달러 규모로 성장하여 전 세계 비디오 스트리밍 시장의 24.8%를 차지할 것으로 예상됩니다. 스마트폰 보급률 증가, 인터넷 사용률 확대, 저렴한 스트리밍 서비스 이용 가능성 증가 등이 시장의 성장을 견인하고 있습니다.모바일 데이터디지털 엔터테인먼트에 대한 수요 증가와 더불어, 지역 콘텐츠 라이브러리의 확장 및 OTT 플랫폼에 대한 투자 증가는 지역 시장 성장을 지속적으로 뒷받침하고 있습니다.
일본 시장은 애니메이션, 영화 및 라이브 스트리밍 서비스에 대한 수요 증가, 구독 기반 플랫폼 도입 확대, 초고속 인터넷 보급률 증가, 프리미엄 디지털 콘텐츠에 대한 지속적인 투자에 힘입어 꾸준한 성장세를 보이고 있습니다.
2025년에는 중국 시장이 아시아 태평양 시장에서 가장 큰 비중을 차지할 것으로 예상됩니다. 이러한 성장은 방대한 디지털 소비자층, 증가하는 모바일 비디오 소비, 현지 제작 콘텐츠에 대한 투자 확대, 그리고 구독형 및 광고 기반 스트리밍 플랫폼의 사용 증가에 힘입은 것입니다.
중동 및 아프리카 시장은 2025년까지 전 세계 비디오 스트리밍 시장의 5.3%를 차지하며, 총 83억 1천만 달러 규모에 이를 것으로 예상됩니다. 인터넷 보급률 증가, 스마트폰 사용 확대, 디지털 엔터테인먼트 수요 증가, 광대역 인프라 투자 확대 등이 이 지역 시장 성장을 뒷받침하고 있습니다.
아랍에미리트(UAE) 시장은 높은 스마트폰 보급률, 프리미엄 스트리밍 플랫폼 이용 증가, 초고속 인터넷 보급 확대, 아랍 및 국제 디지털 콘텐츠에 대한 수요 증가에 힘입어 중동의 핵심 시장으로 자리매김하고 있습니다.
아프리카 시장은 모바일 인터넷 접근성 확대, 스마트폰 보급률 증가, 저렴한 스트리밍 서비스에 대한 수요 증가, 디지털 인프라 투자 확대에 힘입어 점진적인 성장세를 보이고 있습니다. 남아프리카공화국, 케냐, 나이지리아와 같은 국가들은 시장 참여자들에게 장기적인 성장 기회를 제공하고 있습니다.
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저자 세부 정보
Research Analyst
Tejas Zamde는 기술, 반도체, 전자 및 자동차 분야에서 2년 이상의 경력을 보유한 시장 조사 전문가입니다. 그는 시장 평가, 경쟁 정보(CI) 분석, 산업 분석, 시장 규모 산정, 수요 분석 및 전략적 연구를 전문으로 합니다.
그는 글로벌 및 지역 시장 전반에 걸쳐 기술 동향, 시장 역학, 규제 변화, 수급 패턴, 가치 사슬(value chain) 및 경쟁 구도를 분석한 경험이 있습니다. 또한 기회 요인 평가, 고객 세분화, 경쟁사 벤치마킹, 성장 전략 수립 등의 업무를 통해 고객사를 지원해 왔습니다.
중고 티켓 시장 규모, 주요 시장 점유율, 성장률, 전망(2034년)
디지털 사이니지 시장 규모, 점유율, 성장, 분석, 보고서, 2034년
디지털 비디오 광고 시장 규모, 점유율, 성장률, 분석 (2034년)
자동 콘텐츠 인식 시장 규모, 점유율, 성장률, 2034년
모바일 마케팅 시장 규모, 점유율, 성장률, 전망(2034년)
온라인 데이팅 시장 규모, 점유율, 성장, 분석, 보고서, 2034년
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