Marktbericht für virtuelle Produktion: Größe, Marktanteil und Trendanalyse nach Komponenten (Hardware, Software, Dienstleistungen), nach Typ (Vorproduktion, Produktion, Nachproduktion), nach Endnutzer (Filme, Fernsehen, Werbespots, Online-Videos, Sonstige) und nach Region (Nordamerika, Europa, Asien-Pazifik, Naher Osten und Afrika, Lateinamerika) – Prognosen für 2025–2033

Wachstumsfaktoren des Marktes für virtuelle Produktion

Innovation und Fortschritte in der Technologie

Filmemacher können nun mithilfe von Gesichtserfassungsdaten realistischere computergenerierte Charaktere erstellen. In den neuesten Marvel-Avengers-Filmen wurden modernste visuelle Effekte eingesetzt, um Josh Brolin in Thanos zu verwandeln. Der zunehmende Einsatz von künstlicher Intelligenz in der Content-Entwicklung für Actionsimulationen, dreidimensionale Texturierung und die Nachbearbeitung von Motion-Capture-Daten wird zu hochentwickelten Funktionen in der Software für visuelle Effekte führen. Künstliche Intelligenz hat die computergenerierte Grafik in der virtuellen Produktionstechnologie verbessert.

Komplexe Situationen in einem dreidimensionalen Modell zu entwerfen und zu visualisieren sowie in Echtzeit zu modifizieren und zu überprüfen, ist jetzt ganz einfach. Diese Technik senkt den Transportaufwand für Personal und Equipment sowie die Logistikkosten und kommt somit dem Markt zugute. Filmemacher können Live-Action-Szenen am Set mit Simul- oder virtuellen Kameras einfangen und computergenerierte 3D-Grafikelemente mit dem Live-Videomaterial kombinieren, um die finalen visuellen Effekte zu erzeugen. Die Unterstützung durch KI in der Vorproduktion beschleunigt die Videoproduktion. Im letzten Jahrzehnt stützte sich die Vorproduktion auf unstrukturierte Kinostatistiken und begrenzte Zielgruppendaten, was zu weniger überzeugenden Videoinhalten führte. Künstliche Intelligenz kann jedoch riesige Datensätze von verschiedenen Plattformen analysieren, um die Akzeptanz und das Interesse an Inhalten zu ermitteln.

Steigende Nachfrage nach VFX

Die LED-Videowandtechnologie revolutioniert die virtuelle Produktion in Medien und Unterhaltung. Die Fernsehserie „The Mandalorian“ nutzt halbkreisförmige LED-Videowände für Studioaufnahmen und virtuelle Produktionstechnologien für die gesamte Produktion, wodurch Dreharbeiten vor Ort entfallen. LED-Videowände ermöglichen es Filmemachern, visuelle Effekte in Echtzeit mit computergenerierten Bildern zu erzeugen. Sie ersetzen Drehorte und sparen so Zeit und Kosten.

Videoproduzenten nutzen virtuelle Produktionstechnologien, da Webserien mit visuellen Effekten und 3D-Grafiken sehr beliebt sind. Serien wie „Game of Thrones“, „The Last Kingdom“, „Black Mirror“ und „Outlander“ setzen visuelle Effekte ein, um epische und historische Welten zu erschaffen. VFX bereichert das Videomaterial mit realistischen Grafiken und künstlichen Szenen. Virtuelle Produktionstechnologien machen Dreharbeiten an teuren Drehorten überflüssig und ermöglichen die Vorvisualisierung direkt am Set, wodurch die Produktionskosten gesenkt werden. Die Vorvisualisierung erzeugt eine dreidimensionale Darstellung der finalen Actionsequenz mit visuellen Effekten und hilft Filmemachern so bei der Kamerapositionierung und der Umsetzung anderer kreativer und technischer Anforderungen. Marktteilnehmer investieren massiv, um sich einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen.

Marktbeschränkung

Kreative und technische Herausforderungen

Virtuelle Produktion ermöglicht Filme mit besserer Bildqualität und geringeren Produktionskosten, doch mangelt es dem Branchenpersonal an Schulung und Expertise, was kreative und technische Probleme verursacht. Virtuelle Elemente müssen in virtuellen Sets mit realen Aufnahmen übereinstimmen. Daher umfasst eine Visualisierung realistische Oberflächentexturen, Licht- und Schatteneffekte sowie Flüssigkeitssimulationen für ein filmähnliches Erlebnis. Echtzeit-Engines, Animationen, Assets, Texturen und Materialien bestimmen das Ergebnis. Daher sind geschulte Künstler erforderlich. Virtuelle Produktionen bieten kein physisches Feedback, und die Schauspieler können das Set nicht wahrnehmen.

Daher können sie ihre Wahrnehmung nicht für die Darstellung nutzen. Echtzeit-Visualeffekte und Game-Engines stellen besondere Herausforderungen dar. Ingenieure müssen während der virtuellen Produktion alle Bewegungsdaten erfassen, speichern und verteilen. Ungenauigkeiten wie Zittern oder ruckartige Gelenkbewegungen müssen sofort korrigiert werden. Daher werden Gesichtsausdruck, Gliedmaßenrotation und Kameraeigenschaften wie Blende, Brennweite, Position und Ausrichtung kontinuierlich überprüft.

Marktchance

Zunehmender Trend zu OTT-Plattformen

Es wird erwartet, dass die virtuelle OTT-Produktion mit der zunehmenden Zugänglichkeit von Unterhaltung zunehmen wird. OTT-Plattformen haben dank der Möglichkeit, Inhalte aus einer unendlichen Sammlung zu streamen, ein starkes Wachstum erlebt. Sie haben die Unterhaltungsbranche revolutioniert und das Ansehen von Filmen einfacher, günstiger und zugänglicher gemacht. Jeder mit einem SmartphoneDank Internet kann man überall Filme schauen. Laut der Sony Group haben Netflix, Inc., Hulu, Amazon Prime Video und Apple TV+ massiv in Eigenproduktionen investiert.

Im Technologiebereich haben diese vier Unternehmen verstärkt in spezifische Inhalte investiert. Die strategischen Schritte der OTT-Anbieter haben die Nachfrage nach virtuellen Produktionen angekurbelt. „Don't Look Up“, „The Gray Man“, „Slumberland“, „The Adam Project“ und „Stranger Things 4“ sind Netflix-Originale, die von Netflix produziert wurden. Netflix' Investition in Scanlines Produktionspipeline, Ausrüstung und Mitarbeiter sowie die Unterstützung der kreativen virtuellen Produktionsbemühungen von Eyeline Studios zielen daher darauf ab, die eigenen Kapazitäten zu erweitern.

Segmentanalyse

Nach Komponenten

Der Softwaresektor dominiert den globalen Markt und wird voraussichtlich im Prognosezeitraum ein jährliches Wachstum von 16,5 % verzeichnen. Er dürfte seine führende Position im Prognosezeitraum beibehalten, da er den größten Marktanteil hält. Der zunehmende Einsatz computergenerierter Grafiken und visueller Effekte in Werbung und Filmen wird das Wachstum des Sektors positiv beeinflussen. Denn beide Bildarten lassen sich am Computer erstellen. Darüber hinaus ermöglichen technologische Fortschritte bei Software für virtuelle Produktionen die Produktion ansprechenderer Inhalte durch den Einsatz leistungsstärkerer VFX-Frameworks.

Darüber hinaus führt die zunehmende Integration von maschinellem Lernen undDeep LearningDie Integration virtueller Produktionslösungen dürfte die Entwicklung von Software mit mehr Mehrwertfunktionen unterstützen und so das Wachstum der gesamten Branche weiter ankurbeln. Dies ist einer der Faktoren, die das Wachstum des Sektors vorantreiben.

Nach Typ

Das Segment Postproduktion dominiert den Weltmarkt und wird im Prognosezeitraum voraussichtlich ein jährliches Wachstum von 15,3 % verzeichnen. Der Großteil des traditionellen Umsatzes des Weltmarktes stammt aus der Postproduktion. Filmemacher und Kameraleute planen Sequenzen mithilfe von Shotlisten und Storyboards und drehen Szenen an Originalschauplätzen und in Studios mit Greenscreens. Nach Abschluss der Dreharbeiten beginnen und enden die Entwicklung der visuellen Effekte (VFX) sowie der Schnitt.

In den kommenden Jahren wird jedoch mit einem deutlichen Wachstum im Bereich Vorproduktion und Produktion gerechnet. Die kontinuierliche Optimierung des finalen Looks und der Bildwirkung während des gesamten Produktionsprozesses wird erleichtert, wenn VFX bereits in der Vorproduktion eingesetzt wird, da digitale Assets für Planung und Dreharbeiten zur Verfügung stehen. Neben traditionellen Filmproduktionsmethoden ermöglicht die virtuelle Produktion Studios, innovative Lösungen zu entwickeln und gleichzeitig Kosten und Produktionszeit im Blick zu behalten. Virtuelle Produktion und VFX-Technologien gewinnen daher in frühen Produktionsphasen zunehmend an Bedeutung bei Filmstudios und Filmemachern, da sie eine bessere Nutzung von Technologie über den gesamten Produktionslebenszyklus hinweg ermöglichen.

Von Endnutzern

Das Fernsehsegment ist der bedeutendste Marktteilnehmer und wird im Prognosezeitraum voraussichtlich ein jährliches Wachstum von 18,2 % verzeichnen. Digitale Inhalte und Webserien mit dreidimensionalen Grafiken und visuellen Effekten treiben die Entwicklung von Virtual-Production-Technologien im Videobereich voran. Serien wie Black Mirror, The Last Kingdom, Outlander und Game of Thrones nutzen visuelle Effekte, um epische Szenen zu erschaffen. VFX ermöglicht realistische Szenen und Charaktere für bessere Videoinhalte. Virtual-Production-Technologien senken die Videoproduktionskosten, indem sie die Vorvisualisierung am Set ermöglichen und teure Drehorte überflüssig machen.

Die Vorvisualisierung unterstützt Filmemacher bei der Planung der Kamerapositionierung und anderer kreativer/technischer Anforderungen, indem sie die finale Sequenz der visuellen Effekte in 3D visualisiert. Aufgrund der zunehmenden Verbreitung von Fernsehgeräten in Schwellenländern wird im Fernsehbereich ein besonders starkes Wachstum erwartet. Smart-TVs mit Internet- und interaktiven Webfunktionen ermöglichen es Nutzern, Videos anzusehen, im Internet zu surfen usw. Daher wird erwartet, dass das Fernsehsegment bis zum Ende des Prognosejahres den Filmbereich hinsichtlich des Marktumsatzes übertreffen und den größten Marktanteil erreichen wird.

Regionalanalyse

Nordamerika: Dominante Region

Nordamerika ist der bedeutendste Marktteilnehmer im Bereich der virtuellen Produktion weltweit und wird voraussichtlich im Prognosezeitraum ein jährliches Wachstum von 15,1 % verzeichnen. Vorreiter in Nordamerika, wie die USA und Kanada, erschließen neue Anwendungsfelder für die Technologie der virtuellen Produktion. Die weitverbreitete Nutzung von Smart-TVs mit integriertem Internetzugang und anderen webbasierten interaktiven Funktionen wird weiterhin ein Haupttreiber für das Wachstum dieses Marktes sein.

Darüber hinaus wird erwartet, dass führende Filmstudios der Region, wie Viacom CBS, Walt Disney Studios, NBC Universal und Warner Media, durch den intensiven Einsatz virtueller Produktion und die zunehmende Nutzung fortschrittlicher VFX- und Virtual-Production-Technologien einen positiven Einfluss auf das Wachstum der Region haben werden. Auch die beträchtlichen Investitionen der Unternehmen in Forschung und Entwicklung innovativer Softwarelösungen für die virtuelle Produktion tragen zur Beschleunigung der Marktentwicklung in der Region bei.

Europa: Wachstumsregion

Für Europa wird im Prognosezeitraum ein jährliches Wachstum von 6,8 % erwartet. Innerhalb dieses Zeitraums dürfte Europa ein signifikantes Wachstum verzeichnen. Die Weiterentwicklung von Technologien für visuelle Effekte wird voraussichtlich ein Haupttreiber des Marktwachstums in Europa sein. Die Popularität von VFX-basierten Film- und Fernsehgenres sowie die jüngsten Entwicklungen im Bereich der virtuellen Produktion werden das Marktwachstum in der Region weiter ankurbeln.

Darüber hinaus eröffnete MARS Volume im August sein spezialisiertes Studio für virtuelle Produktionen in London. Bild Studios, ein Zusammenschluss visueller Vorreiter und Medieninnovatoren, zeichnet für dessen Planung und Bau verantwortlich. Dieser Standort wird ein Kompetenzzentrum für Forschung und Entwicklung im Bereich virtueller Produktionsabläufe und -technologien sein.

Der asiatisch-pazifische Markt dürfte im gesamten Prognosezeitraum ein signifikantes Wachstum verzeichnen. Die Nachfrage nach virtuellen Produktionstechnologien wird maßgeblich von Australien, China, Japan, Südkorea und Indien getragen, die zu den Ländern mit den höchsten Nutzungsraten dieser Technologie in Filmstudios zählen. Die steigende Nachfrage nach Online-Videostreaming und die Popularität von Video-on-Demand-Inhalten in der Region treiben das Marktwachstum an.

Darüber hinaus gehörte die Filmindustrie der Region zu den ersten, die innovative Filmtechnologien einsetzten. Künstliche Intelligenz und maschinelles Lernen haben die Qualität computergenerierter Bilder dank virtueller Produktionstechnologie deutlich verbessert. Filmemacher können durch die Kombination modernster Technologien mit virtueller Produktion und die Nutzung von Gesichtserfassungsdaten, die Bilder in Echtzeit-Charaktere umwandeln, realistischere Computerfiguren erstellen. Diese Möglichkeiten beschleunigen zudem die Erstellung von 3D-Modellen und steigern die Qualität der visuellen Effekte.

Südamerika trägt zwar nur wenig zum Gesamtumsatz des Marktes bei, doch wird ein deutlicher Anstieg im Prognosezeitraum erwartet. Unternehmen in der Region nutzen Initiativen, um ihr VR-Geschäft auszubauen. So hat beispielsweise die argentinische Stadt Mendoza dank der Bemühungen des dort ansässigen Unternehmens Inamika Interactive bereits mit der Integration von Virtual Reality begonnen. Für die Dinosaurierausstellung im Museum von Mendoza wurde eine VR-Tour entwickelt. Weitere Initiativen umfassen eine VR-Komponente und ein Kunstwerk für die argentinische Version von Disneyland, „Mafaldaland“, in dem Quino „Mafalda“, die als „argentinische Mickey Mouse“ bekannte Zeichentrickfigur, die Hauptrolle spielen wird.

Im Prognosezeitraum wird erwartet, dass die zunehmende Nutzung von Virtual-Production-Technologien in Fernsehprogrammen und Studios die Nachfrage nach Virtual-Production-Hardware wie Motion-Capture-Workstations, Simulationskameras und virtuellen Kamerasystemen ankurbeln wird. Realistische virtuelle Charaktere und 3D-Designs in Videospielen, Filmen und Webserien dürften die Nachfrage nach Grafikkarten erhöhen. Darüber hinaus ermöglicht ein fesselndes Spielerlebnis eine neue Dimension der Interaktion und 360-Grad-Ansichten von Grafikinhalten. Spieler können so ihre Sinne nutzen, um die Spielumgebung zu erfassen und zu steuern. Folglich wird erwartet, dass der verstärkte Einsatz von Virtual-Production-Technologien in der Spieleindustrie das Marktwachstum ankurbeln wird.Cloud-GamingDie Dienstleistungen expandieren ebenfalls exponentiell, was ein Preismodell erfordert, das die Akzeptanz fördert und angemessene Erträge für Verlage und Plattformen generiert.