Marktbericht zu standortbezogener Unterhaltung: Größe, Marktanteil und Trendanalyse nach Komponenten (Hardware, Software), Endnutzer (Freizeitparks, Spielhallen, 4D-Filme), Technologie (2D, 3D, Cloud Merged Reality (CMR)) und Region (Nordamerika, Europa, Asien-Pazifik, Naher Osten und Afrika, Lateinamerika), Prognosen 2025–2033

Triebkräfte des Marktes für standortbezogene Unterhaltung

Steigende Verbraucherausgaben für Spiele und Videoinhalte

Konsumenten suchen ständig nach neuen Unterhaltungsmöglichkeiten. Da Virtual Reality immer beliebter wird, geben immer mehr Menschen Geld für VR-Spiele in VR-Parks aus. Darüber hinaus investieren sie verstärkt in Abonnements für solche Unterhaltungsparks, die ihnen ein immersives Erlebnis bieten. Anbieter auf dem Markt erstellen Inhalte für Erwachsene und Kinder. Unternehmen konzentrieren sich darauf, kostenlose Bewegungsspiele, Escape Rooms und andere Inhaltskategorien anzubieten, um der Nachfrage der Konsumenten nach hochwertigen Inhalten gerecht zu werden. Außerdem werden Inhalte bekannter Franchises wie Transformers, Jurassic Park und anderer entwickelt, um den Nutzern bei jedem Besuch ein neues Spielerlebnis zu bieten. Durch die Vielfalt der verfügbaren Inhaltskategorien werden Nutzer dazu animiert, alles auszuprobieren und einen größeren Teil ihres Unterhaltungsbudgets dafür auszugeben. Diese Faktoren steigern die Konsumausgaben für Spiele und Videoinhalte und treiben somit das Marktwachstum an.

Zunehmende Akzeptanz innovativer Konzepte dank VR-Expertise

Führende Marktteilnehmer konzentrieren sich auf die Entwicklung innovativer VR-basierter Konzepte. LBE VR ermöglicht Virtual-Reality-Erlebnisse. Um ein immersives VR-Erlebnis zu erhalten, muss man üblicherweise hohe Investitionen in VR-/AR-Hardware und -Software tätigen. Hier setzt das LBE-VR-Konzept an. Es erlaubt Entwicklern, die bestehende Technologielücke zu nutzen und Nutzern einen individuell anpassbaren Raum, ein VR-Headset und einen tragbaren VR-Rucksackcomputer bereitzustellen.

Darüber hinaus entwickeln verschiedene Unternehmen innovative Konzepte, um ihr Angebot zu erweitern und Kunden zu gewinnen. So kündigte beispielsweise Exit Reality, ein Anbieter von VR-Infrastruktur, im Februar 2019 die Installation von X Arc in einem Trampolinpark in New Jersey an. X Arc ist eine LBE-VR-Lösung, die es bis zu vier Nutzern ermöglicht, das Spiel zu spielen und Live-Feedback aus der Umgebung zu erhalten. Das Konzept der LBE-VR hat sich rasant weiterentwickelt, und es wird erwartet, dass seine Verbreitung weiter zunimmt.

Hemmender Faktor

Infrastruktur mit hohem Budget

Standortbezogene Unterhaltung ist eine Form der Unterhaltung außerhalb des Hauses, die folgende Elemente nutzt:virtuelle RealitätTechnologie, die Nutzern ein immersives Erlebnis außerhalb ihrer eigenen vier Wände bietet. Der Aufbau der Infrastruktur für ein solches Unterhaltungszentrum erfordert erhebliche Investitionen. Das LBE-Modell wird in drei Formen umgesetzt: VR-Spielhalle, VR-Escape-Rooms und Free-Roaming-VR. In der VR-Spielhalle betreiben Anbieter ein Internetcafé. Die Café-Betreiber müssen viel investieren, um zahlreichen Nutzern VR-Headsets zur Verfügung zu stellen.

Darüber hinaus benötigt Free-Roaming-VR viel Platz. Der Aufbau der Infrastruktur ist sehr kostspielig, da man für mehr als einen Spieler etwa 100 bis 200 Quadratmeter Fläche benötigt. Auch verschiedene Geräte sind erforderlich, was die Kosten weiter in die Höhe treibt. Die Entwicklung hochwertiger Inhalte ist ebenfalls sehr aufwendig. Diese Faktoren halten Unternehmen von Investitionen in diese Technologie ab und hemmen somit deren Wachstum.

Marktchance

Schnelle technologische Innovationen

VR-Lösungen, einschließlich VR-Headsets, bergen ein immenses technologisches Entwicklungs- und Innovationspotenzial. Technologische Entwicklungen sowie Fortschritte bei Netzwerken und Konnektivität werden die Marktnachfrage in den nächsten Jahren voraussichtlich deutlich ankurbeln. Die meisten verfügbaren Lösungen beschränken sich auf Head-Tracking, wodurch sich enorme Möglichkeiten zur Entwicklung neuer Technologien eröffnen, die das Immersions- und Präsenzgefühl der Nutzer verstärken. Im Bereich Head-Tracking gab es bereits immense technologische Fortschritte.Blickverfolgung, Hand- und Positionsverfolgung, die dazu beitragen, ein stärkeres Gefühl der Präsenz in der virtuellen Umgebung zu vermitteln.

Ein weiterer Schritt in der Technologieentwicklung ist 3D-Audio, das Nutzern das Gefühl vermittelt, Teil der virtuellen Welt zu sein. Erschwingliche stereoskopische Displays, Bewegungserfassungstechnologie und extrem schnelle GPUs ermöglichen es Geräten, hohe Leistung zu einem vernünftigen Preis zu bieten. Die Open-Source Virtual Reality (OSVR)-Initiative von Razer Inc. ist ein Schritt hin zur Massenproduktion von VR-Geräten. Die technologische Entwicklung eröffnet zudem eine Vielzahl von VR-Lösungen mit unterschiedlichen Funktionen, die Nutzern ein maximales Eintauchen in die virtuelle Welt ermöglichen. Investitionen in die Forschung und Entwicklung einzigartiger Lösungen dürften ein entscheidender Faktor für die Marktdurchdringung sein.

Komponenten-Einblicke

Das Hardware-Segment ist der größte Marktteilnehmer und wird im Prognosezeitraum voraussichtlich mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 32,9 % wachsen. Die Nachfrage nach Hardware für Live-Erlebnis-Umgebungen (LBE) stieg nach der Einführung von VR-Headsets deutlich an. Zahlreiche Akteure der LBE-Branche investierten hohe Summen in die technologischen Verbesserungen dieser Headsets, um sich Wettbewerbsvorteile zu sichern. Diese Technologie ebnete den Weg für das beliebte Konzept der Arcade-Studios, die Besuchern auf begrenztem Raum ein simuliertes Erlebnis bieten. Es wird erwartet, dass diese LBE-Hardware, die das Angebot an hochwertigen, außerhäuslichen sozialen Erlebnissen bereichert hat, im gesamten Prognosezeitraum zum Marktanteil des Hardware-LBE-Segments beitragen wird.

Softwareentwickler verbessern kontinuierlich die LBE-Systeme, um ihre Kunden bei der Erstellung einzigartiger Inhalte zu unterstützen, ohne dass sich Endkunden an den jeweiligen Einsatzorten natürlich bewegen können. Die Integration immersiver Technologien wie Virtual Reality, 3D-Mapping und Augmented Reality trägt dazu bei, diese Systeme noch weiter zu optimieren.Mixed RealityEs wird erwartet, dass dies das Wachstum des Softwaresegments im LBE-Markt vorantreiben wird. Die Verbreitung hochwertiger, immersiver Inhalte wie Spiele, Filme, Videos, Werbung, Programme und andere mit vielfältigen Anwendungsmöglichkeiten treibt das Softwaresegment im LBE-Markt an.

Endnutzer-Einblicke

Das Segment der Freizeitparks hält den größten Marktanteil und wird voraussichtlich im Prognosezeitraum ein jährliches Wachstum von 32,0 % verzeichnen. Es wird erwartet, dass dieses Segment den Markt dominieren wird, da VR/AR-basierte immersive Technologien in Freizeitparks verstärkt eingesetzt werden, um potenzielle Kunden anzulocken und ihnen ein unvergessliches Erlebnis in einer virtuellen Welt zu bieten. Das zunehmende Konzept themenorientierter Erlebnisse zur Gewinnung der Zielgruppe hat den Einsatz von LBE-Lösungen in Freizeitparks positiv beeinflusst. Darüber hinaus haben die kontinuierlichen Bemühungen der Betreiber traditioneller Freizeitparks, durch hohe Investitionen in die Integration von VR-Lösungen die Besucherzahlen zu steigern und mehr Besucher anzulocken, die Dominanz dieses Segments im Prognosezeitraum weiter gestärkt.

Das Wachstum des Segments der Arcade-Studios ist auf hohe Investitionen der wichtigsten Branchenakteure zurückzuführen, die ihren Endkunden in diesen Studios ein immersives Erlebnis bieten wollen. Gleichzeitig mangelt es an hochauflösenden VR-Inhalten für Heimanwender. Darüber hinaus dürfte die Möglichkeit, durch technologisch fortschrittliche Ausrüstung nahtlose physische Erlebnisse und virtuelle Animationsvideos zu bieten und so das Kundenerlebnis zu verbessern, zum Wachstum dieses Segments beitragen. Die Tatsache, dass Arcades verschiedene VR-Erlebnisse in einem kommerziellen Umfeld vereinen können, dürfte das Wachstum dieses Segments weiter ankurbeln.

Indoor-Freizeitzentren bieten ein breites Publikum, das in geschlossenen Räumen nach spannenden und immersiven Erlebnissen sucht. Diese Einrichtungen bieten eine Vielzahl von Aktivitäten wie Trampolinparks, Laser-Tag-Arenen, Escape Rooms und interaktive Spielbereiche. Sie sind bei unterschiedlichen Bevölkerungsgruppen beliebt, da sie ein breites Spektrum an Unterhaltungsmöglichkeiten in geschützter Atmosphäre bieten. Sicherheit und Komfort der Indoor-Aktivitäten, ganzjährige Verfügbarkeit und die ständige Erreichbarkeit treiben das Wachstum dieses Segments an. Zu den wichtigsten Anbietern von Indoor-Freizeitzentren gehören Dave & Buster’s, Escape Hunt, Chuck E. Cheese usw.

Outdoor-Freizeitzentren sprechen ein breites Publikum an, das nach aufregenden und abenteuerlichen Aktivitäten sucht. Sie bieten Attraktionen wie Go-Kart-Bahnen, Minigolfanlagen, Seilrutschen und Abenteuerparks. Diese Zentren richten sich vor allem an Outdoor-Fans, Familien und Freundesgruppen, die Freizeitaktivitäten im Freien suchen. Die Nachfrage nach Outdoor-Aktivitäten, der Trend zu Erlebnis-Unterhaltung und die erhöhten Sicherheitsvorkehrungen in Outdoor-Freizeitzentren treiben das Wachstum dieses Segments an. Zu den wichtigsten Anbietern von Outdoor-Freizeitzentren zählen Disney Parks, Six Flags und andere.

Technologie-Einblicke

Das 3D-Segment dominiert den globalen Markt und wird im Prognosezeitraum voraussichtlich ein jährliches Wachstum von 36,5 % verzeichnen. Die wichtigste Zielgruppe im Markt für Live-Erlebnisse (LBE), die Millennials, benötigt kollaborative Lösungen für eine intensivere Nutzung bestimmter visueller Anwendungen. Dies hat dazu geführt, dass Park-, Spielhallen- und Kinobetreiber verstärkt auf 3D-Unterhaltung setzen, um ihre Besucherzahlen deutlich zu steigern. Der zunehmende Einsatz von 3D-Technologie in der Unterhaltungsbranche wird sich voraussichtlich positiv auf den LBE-Markt auswirken. Darüber hinaus dürfte die steigende Nachfrage nach einer optimierten Entwicklungsplattform zur Erstellung komplexer virtueller 3D-Umgebungen und -Visualisierungen, die Besuchern ein natürliches Erlebnis bieten, dem 3D-Segment im Prognosezeitraum enorme Chancen eröffnen.

Der Einsatz von 2D-Technologie hat im Bildungs- und Ausbildungsbereich stark zugenommen, insbesondere im Bereich der visuellen Lernmethoden für Schüler und Studierende sowie an medizinischen Fakultäten, um ihnen eine praxisnähere und authentischere Ausbildung zu ermöglichen. Darüber hinaus findet 2D-Technologie breite Anwendung bei der Gestaltung und Erstellung von 2D-Spielcharakteren in der Spieleindustrie, was den Markt für 2D-Technologie im Bereich der Lernumgebungen voraussichtlich weiter ankurbeln wird.

Cloud Merged Reality (CMR) ist ein revolutionäres Technologiesegment, das physische und virtuelle Umgebungen mithilfe von Cloud Computing miteinander verbindet. Diese Technologie verbessert das Nutzererlebnis durch die Integration von Augmented- und Virtual-Reality-Funktionen in die reale Welt, wie sie häufig in Unterhaltungseinrichtungen wie Freizeitparks, Museen und Spielhallen zu finden sind. Das Wachstum dieses Segments wird durch die steigende Beliebtheit immersiver Erlebnisse, innovative Content-Produktion und Fortschritte in der AR- und VR-Technologie angetrieben. Zu den wichtigsten Anbietern zählen The Void, Secret Location, Dreamscape Immersive, VR Studios und weitere.

Umsatzanalysen

Das ticketbasierte Geschäftsmodell generiert Einnahmen durch den Verkauf von Eintrittskarten für verschiedene Unterhaltungseinrichtungen und -aktivitäten, darunter Vergnügungsparks, Themenparks, Indoor-Freizeitzentren und immersive Erlebnisse wie Virtual Reality (VR) oder Escape Rooms. Ticketbasierte Einnahmen sind vorteilhaft, da sie eine einfache Preisgestaltung und Umsatzgenerierung ermöglichen: Kunden zahlen für einzelne Eintritte oder bestimmte Zeiträume. Dieses Modell bietet Betreibern Vorteile durch planbare Einnahmen und ermöglicht gestaffelte Preisstrategien, beispielsweise Premium-Tickets für exklusive Zugänge oder Erlebnisse.

Das abonnementbasierte Umsatzmodell gewinnt zunehmend an Bedeutung, da es ein stetiges, wiederkehrendes Einkommen generiert und gleichzeitig die Kundenbindung stärkt. Diese Strategie beinhaltet den Zugang von Kunden per Abonnement zu verschiedenen Unterhaltungserlebnissen wie Freizeitparks, Erlebniswelten oder Virtual-Reality-Zentren. Das Abonnementmodell bietet nicht nur regelmäßige Einnahmen, sondern erhöht auch die Kundentreue durch wiederholte Besuche und intensivere Interaktion.

Das nutzungsbasierte Abrechnungsmodell ist eine beliebte und flexible Option für Betreiber und Kunden. Es ermöglicht Kunden, für jedes einzelne Erlebnis oder jede Attraktion zu bezahlen, an der sie teilnehmen, anstatt feste Eintrittspreise oder Mitgliedschaften abzuschließen. Diese Methode eignet sich besonders für Einrichtungen wie Freizeitparks, VR-Spielhallen und Erlebniswelten, wo verschiedene Attraktionen unterschiedliche Interessen und Budgets abdecken.

Regionalanalyse

Nordamerika ist der bedeutendste Marktteilnehmer im globalen Markt für standortbezogene Unterhaltung (Location-Based Entertainment, LBE) und wird im Prognosezeitraum voraussichtlich ein jährliches Wachstum von 31,02 % verzeichnen. Aufgrund der steigenden Beliebtheit von LBE und der Präsenz wichtiger Marktteilnehmer dürfte Nordamerika die Branche dominieren. Nordamerika umfasst die USA, Kanada und Mexiko; die USA haben den größten Umsatzanteil erzielt und werden den regionalen Markt im Prognosezeitraum voraussichtlich anführen. Darüber hinaus machen wichtige Akteure wie Microsoft Corporation, Google LLC, Facebook LLC, Springboard VR, IMAX Corporation und andere in den USA ansässige Unternehmen die Region zu einem bedeutenden Markt. Das wachsende Bewusstsein für fortschrittliche Technologien und die zunehmende Nutzung von standortbezogener VR unter den Verbrauchern haben die Nachfrage nach standortbezogener Unterhaltung in der Region erhöht. Der effektive Einsatz von standortbezogener Unterhaltung in verschiedenen Branchen, insbesondere in der Spiele- und Medienbranche, dürfte das Wachstum des LBE-Marktes in der Region ebenfalls vorantreiben.

Markttrends im asiatisch-pazifischen Raum

Für den asiatisch-pazifischen Raum wird im Prognosezeitraum ein durchschnittliches jährliches Wachstum (CAGR) von 37,5 % erwartet. Der Trend zu einem fortschrittlichen Lebensstil und die steigende Nachfrage nach Freizeitaktivitäten haben die Region zu einem äußerst profitablen und am schnellsten wachsenden Markt für ortsbezogene Unterhaltungsangebote (LBE) gemacht. Aufgrund der erhöhten Nachfrage nach LBE in Kinos, Spielhallen und Vergnügungsparks wird hier das schnellste Wachstum erwartet. China führt den Markt im asiatisch-pazifischen Raum mit dem größten Umsatzanteil an und wird seine dominante Stellung voraussichtlich während des gesamten Prognosezeitraums beibehalten. Indien dürfte zudem das höchste Wachstum verzeichnen. Die Region, die größtenteils aus Entwicklungsländern besteht, entwickelt sich technologisch stetig weiter, was sich in jüngsten technologischen Fortschritten und einer zunehmenden Marktdurchdringung widerspiegelt. Auch die Integration von LBE-Technologie ist in der Region aufgrund der steigenden touristischen Aktivitäten an bestimmten Orten weit verbreitet.

In Südamerika verzeichnete Brasilien den größten Umsatzanteil, was auf die zunehmende Verbreitung fortschrittlicher LBE-Software und die gestiegene Nachfrage nach VR/AR-basierten Inhalten in der Spieleindustrie zurückzuführen ist. Die wachsende Nachfrage nach geeigneter Hardware für immersive Technologien treibt das Wachstum des LBE-Marktes in der Region an.

Im Nahen Osten und in Afrika wird das Wachstum auf die hohe Akzeptanz von LBE-Technologie an touristischen Orten zurückgeführt, die dazu beiträgt, die Besucherzahlen im Unterhaltungssektor zu erhöhen. Die zunehmende Nutzung von VR/AR-Technologie an verschiedenen touristischen Attraktionen, die Verbreitung von LBE-Technologie in Spielhallen und die Nachfrage nach 4D-Filmen in der Region dürften das Wachstum des LBE-Marktes weiter ankurbeln.