Marktbericht für Spielzeug und Spiele: Größe, Marktanteil und Trendanalyse nach Produkt (Puzzles, Vorschulspielzeug, Outdoor- und Sportartikel, Puppen, Videospiele, Sonstiges), nach Anwendungsbereich (bis 8 Jahre, 9–15 Jahre, ab 15 Jahren), nach Vertriebskanal (Offline, Online) und nach Region (Nordamerika, Europa, Asien-Pazifik, Naher Osten und Afrika, Lateinamerika) – Prognosen für 2025–2033

Wachstumsfaktoren des Spielzeug- und Spielemarktes

Wiederaufleben traditioneller Brettspiele und sprunghafter Anstieg der Videospielverkäufe

Das Comeback traditioneller Spielzeuge und Spiele dürfte das Marktwachstum ankurbeln. Brettspiele und Puzzles fördern nachweislich die Gehirnleistung. Sie stimulieren Hirnareale, die für die Gedächtnisbildung und komplexe Denkprozesse zuständig sind. Karten- und Brettspiele helfen, wichtige kognitive Fähigkeiten wie Entscheidungsfindung, strategisches Denken und Problemlösung zu trainieren. Diese und weitere Vorteile animieren Konsumenten dazu, wieder vermehrt auf traditionelle Spiele zurückzugreifen.

Zusätzlich erlebte die Branche Anfang 2020 aufgrund des weltweiten Lockdowns einen Boom. In Großbritannien stiegen die Umsätze mit Brettspielen und Puzzles im Frühjahr 2020 um 240 %, wobei Monopoly die Liste anführte. Laut Forbes verzeichnete man im April 2020 einen deutlichen Anstieg der Nachfrage nach Spielen für drinnen wie Puzzles, Brettspielen, Knete usw. In den USA stiegen die Verkaufszahlen dieser Spiele im Vergleich zum Vorjahr um 370 %. Puzzles waren dabei der Verkaufsschlager auf dem Brettspielmarkt des Landes: Laut der NPD Group stiegen die Verkaufszahlen in der Woche bis zum 21. März 2020 im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 228 %.

Darüber hinaus erlebten viele altbekannte Brettspiele im vergangenen Jahr einen regelrechten Boom. Laut einem Blogbeitrag der Universität von Nebraska Omaha spielten 2020 zahlreiche Kinder und Familien in den USA Spiele wie Candy Land, Monopoly, Das Spiel des Lebens und Mensch ärgere dich nicht. Viele kauften diese Spiele während der Pandemie, obwohl die meisten sie bereits zu Hause hatten. Viele Familien griffen auf Spiele wie Scrabble, UNO, Wer ist es?, Kniffel, Schach und Dame zurück, um ihren Kindern wichtige Lebenskompetenzen zu vermitteln, insbesondere da der Schulunterricht im vergangenen Jahr stark eingeschränkt war. Die wachsende Beliebtheit traditioneller Freizeitaktivitäten bei den jüngeren Generationen und die steigende Vorliebe der Millennials für altbekannte Spiele bei geselligen Zusammenkünften dürften die Nachfrage nach Spielzeug und Spielen in den kommenden Jahren weiter ankurbeln.

Wachsendes Interesse der Eltern an umweltfreundlichem Spielzeug

Schulen und Eltern greifen aufgrund von Gesundheits- und Sicherheitsbedenken im Zusammenhang mit der Verwendung von Rohstoffen wie Plastik in Spielzeug und Spielen zunehmend zu umweltfreundlichem Spielzeug. Um diese Chance zu nutzen, bieten Unternehmen der Spielzeug- und Spielebranche Produkte aus umweltfreundlichen Materialien an. Eltern in Industrienationen wie den USA und Großbritannien kaufen vermehrt nachhaltiges Spielzeug, da das Bewusstsein für die Gesundheitsrisiken von Plastikspielzeug wächst. Regierungen weltweit verpflichten Unternehmen zudem, eine Vielzahl von Produkten aus recycelbaren Materialien herzustellen, um ihren CO₂-Fußabdruck zu verringern. Die Spielzeugrichtlinie (TSD; Richtlinie 2009/48/EG) regelt die Spielzeugsicherheit in Europa. Sie verpflichtet Hersteller, Importeure und Lieferanten, sicherzustellen, dass ihre Produkte die mechanischen, physikalischen und chemischen Sicherheitsstandards für Spielzeug erfüllen.

Darüber hinaus wird jedes zum Verkauf stehende Spielzeug einem Konformitätsbewertungsverfahren unterzogen. Spielzeughersteller müssen vor dem Inverkehrbringen eine EG-Konformitätserklärung erstellen. Damit bestätigen sie die Einhaltung der grundlegenden Standards der Spielzeugrichtlinie und übernehmen die Verantwortung dafür. Diese Regelungen verpflichten die Hersteller zur Entwicklung umweltfreundlicher Produkte, was voraussichtlich das Angebot an umweltfreundlichen Produkten erhöhen wird.

Darüber hinaus stellen viele kleine Start-ups BPA- und phthalatfreie Produkte her. Über 80 % der Eltern in Ländern wie den USA und Großbritannien kaufen umweltfreundliches Spielzeug. Um dieser steigenden Nachfrage gerecht zu werden, konzentrieren sich Unternehmen auf die geografische Expansion. So sind beispielsweise die Produkte von Green Toys Inc. seit 2018 in über 5.000 Geschäften in den USA erhältlich. Das Unternehmen vertreibt seine Produkte auch über Online-Kanäle, um ein breiteres Publikum zu erreichen, was die Produktpräsenz im Prognosezeitraum voraussichtlich erhöhen wird.

Hemmende Faktoren

Zunehmende Fälle von gefälschten Produkten

Spielzeug ist, wie andere Konsumgüter auch, ein häufiges Ziel von Produktfälschungen. Die meisten Fälschungen werden online angeboten. Als die US-Regierung 2018 im Rahmen einer Kontrollaktion 47 Spielzeuge bestellte, waren 20 davon gefälscht. Diese „Testkäufe“ wurden über Drittanbieter im Internet getätigt. Der Onlinehandel bietet Online-Händlern niedrige Hürden und erleichtert so den Verkauf ungeprüfter Waren. Fehlende Kontrollen und die verspätete oder ausbleibende Meldung von Händlern, die gefälschte Produkte verkaufen, sind einige der Faktoren, die den Absatz gefälschter Spielzeuge und Spiele begünstigen. In Europa rangieren Spielzeuge nach Zigaretten, aber vor Kleidung, und machen dort 14 % aller Zollbeschlagnahmungen aus. In den meisten Ländern gilt Produktpiraterie als Straftat; in Europa wird sie mit bis zu drei Jahren Haft und einer Geldstrafe von 300.000 Euro geahndet.

Zudem werden die meisten dieser Produkte in China hergestellt, da die Europäische Kommission berichtete, dass 80 % der beschlagnahmten gefälschten Spielzeuge aus Asien stammen. Diese Produkte werden auf bekannten Online-Plattformen wie Amazon und eBay verkauft. Mehr als die Hälfte der Verbraucher geht davon aus, dass Produkte, die auf solchen beliebten Seiten angeboten werden, Originalware sind. Gefälschte Spielzeuge schaden nicht nur Marken und deren Umsätzen, sondern können auch für Kinder gefährlich sein, da sie billiger sind und ohne Einhaltung von Qualitätsstandards hergestellt werden. Gefälschte Spielzeuge verwenden schädliche Materialien wie bleihaltige Farbe und krebserregende Kunststoffe. Diese Faktoren hemmen das Marktwachstum im Prognosezeitraum.

Marktchance

Innovationen für die Markteinführung neuer Spielzeuge

Führende Universitäten und Forschungsinstitute weltweit betonen den Nutzen von Spielzeug und Spielen zur Förderung der psychischen Gesundheit. Im Januar 2021 startete C-Toys Inc., ein junges Spielzeugunternehmen mit dem Ziel, geistig anregende Puzzles, Spielzeuge und Spiele zu entwickeln, eine Crowdfunding-Kampagne auf Indiegogo für sein erstes Produkt: das innovative und dynamische 3D-Puzzle C-Maze. C-Maze ist das erste und einzige dynamische 3D-Labyrinth-Puzzle und ideal für alle, die sich von anspruchsvollen Rätseln und Spielen inspirieren lassen.

Konstruktionsspielzeug fördert zudem die Fantasie, Kreativität und Aufmerksamkeit von Kindern. Es hält sie beschäftigt und verbessert ihre Problemlösungsfähigkeiten, ihr logisches Denken, ihre Hand-Augen-Koordination und ihr Gedächtnis. Magnetische Konstruktionssets sind für Kinder besonders hilfreich, da sie sich leichter zusammenstecken lassen als herkömmliche Produkte. Schnelle Forschung und Entwicklung im Hinblick auf Innovationen für die Markteinführung neuer Spielzeuge dürften Wachstumschancen für den globalen Markt schaffen.

Regionale Einblicke

Asien-Pazifik: Dominante Region mit einer Wachstumsrate von 4,2 %

Der asiatisch-pazifische Raum ist der bedeutendste Marktteilnehmer im globalen Spielzeug- und Spielemarkt und wird voraussichtlich im Prognosezeitraum ein jährliches Wachstum von 4,2 % verzeichnen. Dank der steigenden Beliebtheit von Marken- und Lizenzprodukten zählt der asiatisch-pazifische Raum zu den lukrativsten Märkten für Spielzeug und Spiele. Die große Bevölkerungszahl der Region ist ein wesentlicher Wachstumsfaktor. Laut einer UN-Studie mit dem Titel „World Population Prospects 2019“ wird die Bevölkerung Asiens (ohne Westasien) bis 2030 von 4,326 Milliarden auf 4,654 Milliarden ansteigen. Diese Faktoren machen den asiatisch-pazifischen Raum zu einem vielversprechenden Markt für Spielzeug- und Spielehersteller.

Darüber hinaus haben sich traditionelle Spielkarten im asiatisch-pazifischen Raum über die Jahre weiterentwickelt, und Augmented Reality hat die Art und Weise, wie Konsumenten Spiele spielen und Neues lernen, grundlegend verändert. Sony bietet beispielsweise seine neue interaktive Plattform „Project Field“ an, die verspricht, das Kartenspielerlebnis für Kinder zu revolutionieren und diese Kindheitsspiele zum Leben zu erwecken.SpieleDie Plattform, die nur in Japan erscheinen soll, nutzt Bluetooth- und NFC-Technologie, um physische Karten in digitale umzuwandeln.

Nordamerika: Am schnellsten wachsende Region mit einer Wachstumsrate von 4,5 %

Für Nordamerika wird im Prognosezeitraum ein durchschnittliches jährliches Wachstum von 4,5 % erwartet. Die Amerikaner geben jährlich insgesamt über 25 Milliarden US-Dollar für Spielzeug und Spiele aus.LernspielzeugVon unterhaltsamen Lernangeboten für zu Hause über kreative Bastelarbeiten bis hin zu traditionellen Brettspielen und innovativen Spielen – Produkte, die die ganze Familie gemeinsam genießen kann, erfreuen sich aufgrund der Ausgangsbeschränkungen weltweit wachsender Beliebtheit. Zudem wurden viele Filme, deren Kinostart geplant war, verschoben und stattdessen auf Amazon Prime, Netflix und anderen Streaming-Plattformen veröffentlicht. Blockbuster, die direkt auf Streaming-Plattformen erschienen, waren für Spielzeughersteller besonders lukrativ. Im Vergleich zu den Statistiken von 2019 verzeichneten Spielzeuge mit Filmfiguren 2020 einen Umsatzanstieg von 19 %, während Spielzeuge mit anderen Figuren nur ein einstelliges Wachstum aufwiesen.

Mit über 95 Millionen Abonnenten veröffentlicht die Streaming-Plattform Disney+ Filme wie „Soul“ und „Raya und der letzte Drache“ bereits Tage vor Kinostart. Aufgrund der enormen Nachfrage sind auch passende Spielzeuge im Handel erhältlich. Zudem verbringen Teenager viel Freizeit damit, sich über soziale Medien mit Familie und Freunden auszutauschen und Spiele zu spielen, darunter innovative Brettspiele, Xbox und sogar Spiele, die über die Facebook-Spieleplattform verfügbar sind.

Europa wird voraussichtlich das größte Wachstum des globalen Spielzeug- und Spielemarktes verzeichnen. Verbesserte wirtschaftliche Bedingungen und veränderte Verbraucherpräferenzen prägen den europäischen Spielzeug- und Spielemarkt. Der Trend hin zu technologisch fortschrittlicheren und teureren Produkten ist deutlich erkennbar. Neue Produkteinführungen und Lizenzen sind die wichtigsten Treiber dieser Entwicklung und tragen zur Veränderung der Verbraucherpräferenzen bei. Gleichzeitig wird die Funktionalität so angepasst, dass sie die Bildung und Kompetenzentwicklung von Kindern fördert.

Marktsegmentierungsanalyse für Spielzeug und Spiele

Nebenprodukt

Basierend auf den Produkten wird der globale Markt in Puzzles, Vorschulspielzeug, Outdoor- und Sportartikel sowie Puppen unterteilt.Videospieleund andere. Das Puzzle-Segment trägt am meisten zum Marktwachstum bei und wird im Prognosezeitraum voraussichtlich eine jährliche Wachstumsrate (CAGR) von 3,4 % aufweisen. Die Einführung zahlreicher innovativer und einzigartiger Puzzles war ebenfalls entscheidend für den Erfolg dieses Segments. Theory11 und Star Wars brachten im Januar 2021 die „The Mandalorian“-Spielkarten heraus. Das Premium-Kartenspiel enthält einzigartige Illustrationen von Seriencharakteren wie Mando, Baby Yoda, IG-11, Moff Gideon und Cara Dune auf den Assen, Jokern und Bildkarten. Die Verpackung ist einzigartig: Sie ist mit Beskar-Silberfolie, Weltraumschwarz und auffälliger roter Folie überzogen und zeigt einen plastisch gestalteten, 3D-geprägten Mandalorianer-Helm. Die Illustrationen sind handgezeichnet und auf FSC-zertifiziertem Papier aus nachhaltiger Forstwirtschaft mit pflanzenbasierten Farben und Stärkelaminaten gedruckt.

Durch Bewerbung

Basierend auf der Anwendung ist der globale Markt in die Segmente bis 8 Jahre, 9–15 Jahre und ab 15 Jahren unterteilt. Das Segment ab 15 Jahren dominiert den globalen Markt und wird im Prognosezeitraum voraussichtlich ein jährliches Wachstum von 2,8 % aufweisen. Die Entwicklung der Kategorie „Kidult“ im Spielzeug- und Spielemarkt ist der Haupttreiber dieses Marktsegments. Laut ToyNews Media machte dieses Segment der Erwachsenen und Teenager im Jahr 2020 27 % aller Spielzeugverkäufe in Großbritannien aus, ein Anstieg von 16 % gegenüber 2016. Kidults bauten 2020 komplexe Bausätze zusammen, spielten mehr Spiele und verbrachten ihre Freizeit mit dem Lösen von Puzzles. Darüber hinaus stieg der durchschnittliche Verkaufspreis von Spielzeug aufgrund der Tendenz dieser Gruppe, teurere Spielzeuge zu kaufen. Millennials, die mehr als die Hälfte des Kidult-Marktes ausmachen, sehen Spielzeug und Figuren aus ihrer Jugend als Möglichkeit, der Realität zu entfliehen und sich an unbeschwertere Zeiten zu erinnern. Die Akteure haben Pläne geschmiedet, wie sie diesen Marktsektor dominieren und ausnutzen können, um die Zielgruppe der jungen Erwachsenen direkt anzusprechen.

Nach Vertriebskanal

Basierend auf den Vertriebskanälen ist der globale Markt in Online- und Offline-Handel unterteilt. Der Offline-Handel hält den größten Marktanteil und wird im Prognosezeitraum voraussichtlich ein jährliches Wachstum von 4,6 % verzeichnen. Zum Offline-Handel gehören Einzelhandelsgeschäfte wie Kaufhäuser, Filialketten, Supermärkte, Discounter, Großmärkte, Franchise-Unternehmen, Einkaufszentren, Tante-Emma-Läden, Ein-Dollar-Läden und Convenience-Stores. Aufgrund ihrer guten Erreichbarkeit zählen diese Geschäfte zu den besten Anlaufstellen für den Kauf von Spielzeug und Spielen. In den USA haben viele Supermärkte und Verbrauchermärkte dank günstiger staatlicher Regelungen bis Mitternacht geöffnet. Dieser Faktor, kombiniert mit einer besseren Produktpräsenz und der Verfügbarkeit innovativer Lernspiele, hat zu einem starken Anstieg der Verkäufe von Spielzeug und Spielen über diese Kanäle geführt.