Informe de análisis del tamaño, la cuota de mercado y las tendencias del mercado de entretenimiento basado en la ubicación, desglosado por componente (hardware, software), por usuario final (parques de atracciones, estudios de arcade, películas 4D), por tecnología (2D, 3D, realidad mixta en la nube) y por región (América del Norte, Europa, Asia-Pacífico, Oriente Medio y África, Latinoamérica). Previsiones para el periodo 2025-2033.

Factores que impulsan el mercado del entretenimiento basado en la ubicación

Aumento del gasto de los consumidores en juegos y contenido de vídeo.

Los consumidores buscan constantemente diversas fuentes de entretenimiento. Con el auge de la realidad virtual, cada vez más personas invierten en juegos en parques de RV. Además, aumentan su inversión en suscripciones a estos parques, que les ofrecen una experiencia inmersiva. Los proveedores del mercado crean contenido apto para adultos y niños. Asimismo, las empresas se centran en ofrecer juegos con movimiento libre, salas de escape y otras categorías de contenido para satisfacer la demanda de los consumidores de contenido de alta calidad. Además, se crea contenido de franquicias reconocidas como Transformers, Jurassic Park y otras, para brindar una experiencia de usuario diferente en cada partida. Con la disponibilidad de diversas categorías de contenido, los usuarios se sienten motivados a probarlas todas, destinando una mayor parte de su presupuesto de entretenimiento a estas experiencias. Estos factores incrementan el gasto de los consumidores en juegos y contenido de video, impulsando así el crecimiento del mercado.

Incremento en la adopción de conceptos innovadores con experiencia en realidad virtual.

Los principales actores del mercado se centran en desarrollar conceptos innovadores basados ​​en la realidad virtual (RV). LBE VR ofrece experiencias de realidad virtual. Generalmente, para lograr una experiencia inmersiva con la RV, es necesario invertir considerablemente en hardware y software de RV/RA. Aquí es donde entra en juego el concepto de LBE VR. Permite a los diseñadores actuales aprovechar las limitaciones tecnológicas y proporcionar a los usuarios un espacio personalizado, un casco de RV y un ordenador portátil de RV integrado.

Además, varias empresas están desarrollando conceptos innovadores para ampliar su oferta y atraer clientes. Por ejemplo, en febrero de 2019, Exit Reality, proveedor de infraestructura de realidad virtual, anunció la instalación de X Arc en un parque de trampolines en Nueva Jersey. X Arc es un sistema de realidad virtual basado en la localización (LBE VR) que permite que hasta cuatro usuarios jueguen y proporciona retroalimentación en tiempo real del entorno. El concepto de LBE VR ha evolucionado rápidamente y se espera que su adopción aumente.

Factor restrictivo

Infraestructura de alto presupuesto

El entretenimiento basado en la ubicación es un entretenimiento fuera del hogar que aprovecharealidad virtualTecnología para brindar a los usuarios una experiencia inmersiva fuera de sus hogares. Se requiere una inversión significativa para establecer la infraestructura de un centro de entretenimiento de este tipo. El modelo LBE se implementa en tres formas: sala de juegos de realidad virtual, salas de escape de realidad virtual y realidad virtual de libre movimiento. En la sala de juegos de realidad virtual, los proveedores instalan un cibercafé. Los dueños del cibercafé deben invertir mucho para proporcionar visores de realidad virtual a varias personas.

Además, la realidad virtual de libre movimiento requiere mucho espacio para su instalación. El montaje de la infraestructura es muy costoso, ya que se necesitan entre 100 y 200 metros cuadrados para dar cabida a más de un jugador. También se requiere equipamiento diverso, lo que incrementa aún más el coste. El desarrollo de contenido de alta calidad también es muy costoso. Estos factores impiden que las empresas inviertan en esta tecnología, lo que frena su crecimiento.

Oportunidad de mercado

Innovaciones tecnológicas rápidas

Las soluciones de realidad virtual, incluido el casco de realidad virtual, presentan un inmenso potencial de desarrollo tecnológico e innovación. Se espera que los avances tecnológicos, las redes y la conectividad impulsen la demanda del mercado en los próximos años. La mayoría de las soluciones disponibles se limitan al seguimiento de la cabeza, lo que deja enormes oportunidades para desarrollar nuevas tecnologías que aumenten la sensación de inmersión y presencia de los usuarios. Se han producido inmensos avances tecnológicos en el seguimiento de la cabeza,seguimiento ocular, seguimiento de manos y seguimiento de posición, que ayudan a dar una mayor sensación de estar en el entorno virtual.

Un paso más en el desarrollo tecnológico es el audio 3D, que permite a los usuarios sentirse parte de la escena del mundo virtual. La asequibilidad de las pantallas estereoscópicas, la tecnología de seguimiento de movimiento y las GPU ultrarrápidas posibilitan que los dispositivos ofrezcan un alto rendimiento a un precio razonable. La iniciativa de Realidad Virtual de Código Abierto (OSVR) de Razer Inc. representa un avance hacia la comercialización de los dispositivos de realidad virtual. El desarrollo tecnológico también abre un abanico de soluciones de realidad virtual con diversas capacidades que permiten a los usuarios experimentar la máxima inmersión. Se espera que la inversión en I+D de soluciones únicas sea un factor clave para la penetración en el mercado.

Información sobre componentes

El segmento de hardware es el que más contribuye al mercado y se prevé que crezca a una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 32,9 % durante el período de pronóstico. La demanda del mercado de hardware LBE aumentó considerablemente tras la introducción de los visores de realidad virtual. Varios participantes de la industria LBE reconocieron haber realizado grandes inversiones en mejoras tecnológicas para estos visores con el fin de obtener una ventaja competitiva en el mercado. Esta tecnología allanó el camino para el popular concepto de estudios arcade que ofrecen una experiencia simulada a los visitantes en espacios físicos limitados. Se espera que este hardware LBE, que ha enriquecido las experiencias sociales premium fuera del hogar, contribuya a la cuota de mercado del segmento de hardware LBE durante todo el período de pronóstico.

Los desarrolladores de software mejoran continuamente los sistemas LBE para ayudar a sus clientes a crear contenido único sin permitir que los clientes finales se muevan de forma natural en las ubicaciones de uso final. La integración de tecnología inmersiva, como realidad virtual, mapeo 3D, realidad aumentada yrealidad mixtaSe espera que esto impulse el crecimiento del segmento de software en el mercado LBE. La proliferación de contenido inmersivo de alta calidad, como juegos, películas, videos, anuncios, programas y otros con diversas aplicaciones, impulsa el segmento de software en el mercado LBE.

Información sobre el usuario final

El segmento de parques de atracciones posee la mayor cuota de mercado y se prevé que presente una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 32,0 % durante el período de pronóstico. Se espera que este segmento domine el mercado debido a la importante adopción de tecnología inmersiva basada en realidad virtual (RV) y realidad aumentada (RA) en parques temáticos para captar la atención de clientes potenciales y brindarles una experiencia memorable de la vida real en un mundo virtual. El creciente concepto de experiencias temáticas para atraer a un público objetivo ha impulsado favorablemente la implementación de soluciones de entretenimiento basadas en la localización (LBE) en parques de atracciones. Además, los continuos esfuerzos de los propietarios de parques temáticos convencionales, mediante una fuerte inversión en la integración de soluciones de RV para promover la asistencia y captar más visitantes, han aumentado el dominio de este segmento durante el período de pronóstico.

El crecimiento del segmento de estudios arcade está condicionado por las importantes inversiones realizadas por los principales actores de la industria para ofrecer una experiencia inmersiva a sus clientes en estos estudios, así como por la escasez de contenido inmersivo de alta fidelidad en los visores de realidad virtual domésticos. Además, se espera que la capacidad de ofrecer una experiencia física fluida y vídeos de animación virtual mediante equipos tecnológicamente avanzados, que mejoran la experiencia del consumidor, contribuya al crecimiento del segmento de estudios arcade. La principal característica de los salones recreativos, que permiten reunir diversas experiencias de realidad virtual en un mismo espacio comercial, impulsará el crecimiento del segmento de estudios arcade.

Los centros de entretenimiento bajo techo satisfacen las necesidades de un amplio abanico de consumidores que buscan experiencias interesantes e inmersivas en espacios cerrados. Estas instalaciones ofrecen diversas actividades, como parques de trampolines, arenas de laser tag, salas de escape y zonas de juegos interactivos. Estos centros son una opción popular para el ocio y el entretenimiento entre un público diverso, ya que brindan una amplia gama de opciones en un ambiente controlado. La seguridad y la comodidad de las actividades bajo techo, la disponibilidad de actividades durante todo el año y la accesibilidad constante impulsan el crecimiento de este sector. Entre los principales actores del mercado de centros de entretenimiento bajo techo se encuentran Dave & Buster’s, Escape Hunt y Chuck E. Cheese, entre otros.

Los centros de entretenimiento al aire libre atienden a una amplia gama de consumidores que buscan actividades emocionantes y aventureras. Estos centros ofrecen atracciones como pistas de karts, campos de minigolf, tirolesas y parques de aventuras al aire libre. Su público objetivo principal son los amantes de las actividades al aire libre, las familias y los grupos de amigos que buscan recreación en la naturaleza. La demanda de actividades al aire libre, la tendencia hacia el entretenimiento experiencial y la mayor seguridad en estos centros impulsan el crecimiento del sector. Entre los principales actores del mercado de centros de entretenimiento al aire libre se encuentran Disney Parks y Six Flags.

Perspectivas tecnológicas

El segmento tridimensional domina el mercado global y se prevé que presente una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 36,5 % durante el período de pronóstico. Los visitantes millennials, el público más destacado del mercado de entretenimiento basado en la localización (LBE, por sus siglas en inglés), requieren soluciones colaborativas para una mayor interacción con un conjunto específico de aplicaciones visuales. Esto ha llevado a un cambio posterior de los modos de entretenimiento 2D a 3D por parte de los propietarios de parques, estudios de arcade y teatros para aumentar significativamente su afluencia de público. Se espera que la mayor implementación de la tecnología 3D en la industria del entretenimiento tenga un impacto positivo en el mercado LBE. Además, se prevé que la creciente demanda de una plataforma de desarrollo optimizada para crear entornos virtuales 3D complejos y visualizaciones que ofrezcan a los visitantes una experiencia natural genere enormes oportunidades para el segmento 3D durante el período de pronóstico.

La implementación de la tecnología 2D ha aumentado considerablemente en los sectores de aprendizaje y capacitación para brindar lecciones visuales a estudiantes y facultades de medicina, ofreciendo así a los estudiantes de ciencias de la salud una educación más auténtica y práctica. Además, la tecnología 2D se utiliza ampliamente en el diseño y la creación de personajes de videojuegos, lo que se espera impulse el mercado de la tecnología 2D en el sector de la educación basada en la práctica (LBE, por sus siglas en inglés).

La Realidad Integrada en la Nube (CMR, por sus siglas en inglés) es un segmento tecnológico revolucionario que combina entornos físicos y virtuales mediante la computación en la nube. Esta tecnología mejora la experiencia del usuario al integrar funciones de realidad aumentada y virtual en entornos del mundo real, como los que se encuentran habitualmente en lugares de entretenimiento como parques temáticos, museos y salas de juegos. El crecimiento de este segmento se debe a la creciente popularidad de las experiencias inmersivas, la producción de contenido innovador y los avances en las tecnologías de realidad aumentada y virtual. Entre los principales actores se encuentran The Void, Secret Location, Dreamscape Immersive y VR Studios, entre otros.

Información sobre ingresos

El modelo de ingresos basado en entradas genera ingresos mediante la venta de boletos para diversos lugares y actividades de entretenimiento, como parques de atracciones, parques temáticos, centros de entretenimiento cubiertos y experiencias inmersivas como la realidad virtual (RV) o las salas de escape. Este modelo es preferible porque ofrece una forma sencilla de fijar precios y generar ingresos, ya que los clientes pagan por entradas individuales o por intervalos de tiempo específicos. Además, beneficia a los operadores al proporcionar ingresos predecibles y permitir estrategias de precios diferenciadas, como boletos premium para acceso o experiencias exclusivas.

El modelo de ingresos por suscripción está ganando popularidad como una forma de generar ingresos recurrentes y consistentes, a la vez que mejora la interacción con el cliente. Esta estrategia consiste en ofrecer a los clientes acceso por suscripción a diversas experiencias de entretenimiento, como parques temáticos, experiencias inmersivas o centros de realidad virtual. El modelo de suscripción no solo proporciona flujos de ingresos regulares, sino que también aumenta la fidelización del cliente al fomentar las visitas recurrentes y una mayor interacción.

El modelo de pago por uso es una opción popular y flexible tanto para operadores como para clientes. Este modelo permite a los clientes pagar por cada experiencia o atracción en la que participan, en lugar de tener que pagar una entrada fija o una membresía. Este método resulta útil en lugares como parques de atracciones, salas de realidad virtual y centros de entretenimiento inmersivo, donde diversas atracciones se adaptan a diferentes intereses y presupuestos.

Análisis regional

América del Norte es el principal actor del mercado global de entretenimiento basado en la ubicación y se estima que presentará una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 31,02 % durante el período de pronóstico. Se espera que la región de América del Norte domine la industria, debido a la creciente popularidad del entretenimiento basado en la ubicación y la presencia de importantes participantes del sector. América del Norte comprende Estados Unidos, Canadá y México; Estados Unidos ha registrado la mayor participación en los ingresos y se prevé que domine el mercado regional durante el período de pronóstico. Además, actores clave como Microsoft Corporation, Google LLC, Facebook LLC, Springboard VR, IMAX Corporation y otros con sede en Estados Unidos, convierten a la región en un mercado destacado. La creciente concienciación sobre la tecnología avanzada y la creciente adopción de la realidad virtual basada en la ubicación entre los consumidores han incrementado la demanda de entretenimiento basado en la ubicación en la región. Se espera que la implementación efectiva del entretenimiento basado en la ubicación en diversas industrias, particularmente en juegos y medios y entretenimiento, también impulse el crecimiento del mercado de entretenimiento basado en la ubicación en toda la región.

Tendencias del mercado en Asia Pacífico

Se prevé que la región de Asia-Pacífico presente una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 37,5 % durante el período de pronóstico. La creciente tendencia hacia un estilo de vida más dinámico, junto con la creciente demanda de actividades recreativas en la región, la ha convertido en un mercado de entretenimiento basado en la ubicación (LBE) altamente rentable y uno de los de más rápido crecimiento. Se prevé que la región registre la CAGR más alta debido al aumento de la demanda de entretenimiento basado en la ubicación en teatros, salas de juegos y parques de atracciones. En la región de Asia-Pacífico, China lidera el mercado con la mayor participación en los ingresos y se estima que mantendrá su dominio durante todo el período de proyección. Además, se prevé que India registre la CAGR más alta. La región, con la mayoría de los países en desarrollo, está en constante evolución tecnológica gracias a los recientes avances tecnológicos y su penetración en la industria. La incorporación de la tecnología LBE también es alta en la región debido al aumento de las actividades turísticas en ciertos lugares.

En Sudamérica, Brasil registró la mayor cuota de ingresos debido a la creciente adopción de software LBE avanzado y a la mayor demanda de contenido basado en realidad virtual/aumentada en la industria de los videojuegos. La creciente demanda de hardware adecuado para experimentar la tecnología inmersiva impulsa el crecimiento del mercado LBE en la región.

En Oriente Medio y África, el crecimiento se atribuye a la alta adopción de la tecnología LBE en destinos turísticos para aumentar la afluencia de clientes potenciales en el sector del entretenimiento. Se espera que la creciente adopción de la tecnología VR/AR en diversos lugares turísticos, la proliferación de la tecnología LBE en salas de juegos y la demanda de películas 4D en la región impulsen el crecimiento del mercado LBE.