玩具・ゲーム市場規模、シェア、トレンド分析レポート：製品別（パズル、幼児向け玩具、アウトドア・スポーツ玩具、人形、ビデオゲーム、その他）、用途別（8歳以下、9～15歳、15歳以上）、流通チャネル別（オフライン、オンライン）、地域別（北米、ヨーロッパ、アジア太平洋、中東・アフリカ、ラテンアメリカ）予測、2026～2034年

玩具・ゲーム市場規模

世界の玩具・ゲーム市場規模は、2025年には3,033億3,000万米ドルと評価され、2026年の3,103億1,000万米ドルから2034年には3,722億2,000万米ドルに成長すると予測されており、2026年から2034年の予測期間における年平均成長率（CAGR）は2.3%となる見込みです。アジア太平洋地域は、2025年に38.4%の市場シェアを占め、玩具・ゲーム市場を牽引しました。

おもちゃやゲームには、ガラガラ、人形、おもちゃの乗り物から、縄跳び、ボードゲーム、ジグソーパズルなど、実に様々なものが含まれます。これらは、子どもの発達全般に貢献する固有の価値を持っています。おもちゃは、子どもの感情表現や創造性の発達を促します。また、ゲームは、認知能力、身体能力、社会性を向上させながら、リラックスできる素晴らしい方法でもあります。近年、インタラクティブで多機能なおもちゃやゲームの人気が高まり、おもちゃ・ゲーム業界に大きな影響を与えています。

玩具・ゲーム市場のセグメンテーション分析

副産物

製品に基づいて、世界市場はパズル、幼児向け玩具、アウトドアおよびスポーツ、人形、ビデオゲームパズルセグメントは市場への貢献度が最も高く、予測期間中に年平均成長率 (CAGR) 3.4% を示すと予測されています。数多くの最先端かつユニークなパズルの導入も、このセグメントの成功に不可欠でした。Theory11 とスター・ウォーズは、2021 年 1 月に「マンダロリアン」トランプを発売しました。プレミアムデッキには、エース、ジョーカー、コートカードに、マンドー、ベビーヨーダ、IG-11、モフ・ギデオン、キャラ・デューンなどの番組キャラクターのユニークなイラストが描かれています。パッケージは、ベスカーシルバー箔、スペースブラック、印象的なレッド箔で覆われたユニークなもので、立体的にエンボス加工されたマンダロリアンのヘルメットが特徴です。イラストは手描きで、持続可能な森林から作られた FSC 認証紙に、植物由来のインクとデンプンベースのラミネートを使用して印刷されています。

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申請により

用途に基づいて、世界市場は8歳以下、9～15歳、15歳以上の3つのセグメントに分けられます。15歳以上のセグメントが世界市場を支配しており、予測期間中に2.8%のCAGRを示すと推定されています。玩具およびゲーム市場における「キダルト」カテゴリーの発展が、この市場セグメントを牽引する主要因です。ToyNews Mediaによると、この大人とティーンエイジャーのセグメントは、2020年時点で英国の玩具販売全体の27%を占めており、2016年から16%増加しています。キダルトは2020年に複雑な組み立てセットキットを完成させ、より多くのゲームで遊び、余暇をパズルを解いて過ごしました。さらに、このグループがより高価な玩具を購入する傾向があるため、玩具の平均販売価格が上昇しました。キダルト市場の半分以上を占めるミレニアル世代は、子供時代の玩具やキャラクターを現実逃避の手段と見なし、より無邪気な時代を思い出させるものとして捉えています。プレイヤーたちは、この市場セクターを支配し、その利点を活用して、キダルト市場に直接アピールする方法を計画してきた。

流通チャネル別

流通チャネルに基づき、世界の市場はオンラインとオフラインに区分されます。オフラインセグメントは最大の市場シェアを占めており、予測期間中に年平均成長率（CAGR）4.6%を示すと推定されています。オフラインセグメントには、百貨店、チェーン店、スーパーマーケット、ディスカウントストア、倉庫型小売店、フランチャイズ店、モール、ショッピングセンター、個人商店、1ドルショップ、コンビニエンスストアなどの小売店が含まれます。これらの店舗はアクセスしやすいことから、おもちゃやゲームを購入するのに最適な場所の一つとなっています。米国では、政府の規制が有利なため、多くのスーパーマーケットやハイパーマーケットが深夜まで営業しています。この要因に加え、製品の視認性の向上や革新的な教育ゲームの入手可能性が相まって、これらのチャネルを通じたおもちゃやゲームの売上が急増しています。

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地域別分析

アジア太平洋地域：成長率4.2％で圧倒的な存在感を示す地域

アジア太平洋地域は世界の玩具・ゲーム市場において最も重要なシェアを占めており、予測期間中に年平均成長率（CAGR）4.2%を示すと予想されています。アジア太平洋地域は、同地域におけるブランド玩具やライセンス玩具の認知度向上により、最も収益性の高い玩具・ゲーム市場の一つとなっています。さらに、この地域の人口の多さが、市場成長の主要因となっています。国連の調査報告書「世界人口予測2019」によると、西アジアを除くアジアの人口は2030年までに43億2,600万人から46億5,400万人に増加すると予測されています。これらの要因から、アジア太平洋地域は将来的に玩具・ゲームメーカーにとって魅力的な潜在市場となるでしょう。

さらに、アジア太平洋地域では伝統的なトランプが長年にわたって進化を遂げており、拡張現実によって消費者のゲーム遊びや新しいことの学習方法が再設計されてきました。例えば、ソニーは「プロジェクトフィールド」と呼ばれる新しいインタラクティブプラットフォームを提供しており、子供たちのカードゲームの遊び方を変え、これらの子供時代のゲームに命を吹き込むことを約束しています。ゲーム日本国内のみで発売予定のこのプラットフォームは、BluetoothとNFC技術を用いて物理的なカードをデジタルカードに変換する。

地域別インサイトを確認国別データと地域動向をご確認ください。

北米：成長率4.5％で最も成長の速い地域

北米は予測期間中に年平均成長率（CAGR）4.5%を示すと推定されている。アメリカ人は年間合計250億ドル以上を玩具やゲームに費やしている。知育玩具自宅学習を楽しくするクリエイティブな工作や、伝統的なボードゲームから革新的なゲームまで、家族全員で一緒に楽しめる製品が、外出自粛令のため世界中で需要が高まっています。また、劇場公開が間近に迫っていた多くの映画が延期され、Amazon Prime、Netflix、その他のOTTプラットフォームで公開されました。しかし、ストリーミング配信された大ヒット作は玩具会社にとって収益性の高いものでした。2019年の統計と比較すると、映画キャラクターを基にした玩具は2020年に19%の収益増を記録しましたが、映画以外のキャラクターは一桁の増加にとどまりました。

9500万人以上の加入者を抱えるDisney+プラットフォームは、「ソウルフル・ワールド」や「ラーヤと最後の龍」といった映画を公開の数日前に配信し、その絶大な人気を受けて関連グッズが店頭に並ぶようになった。さらに、10代の若者たちは、革新的なボードゲーム、Xbox、Facebookのゲームデッキでプレイできるゲームなど、ソーシャルメディアを通じて家族や友人とゲームをすることで、自由時間の多くを過ごし、絆を深めている。

欧州は、世界の玩具・ゲーム市場において最も大きな成長を遂げると予測されている。経済状況の改善と消費者の嗜好の変化が、欧州の玩具・ゲーム市場を大きく変革している。より技術的に高度で高価な玩具・ゲームへのシフトは顕著である。新製品の発売やライセンス供与は、消費者の嗜好に影響を与え、子供の教育やスキル開発に役立つよう機能性を変革する主要な要因となっている。

主要および新興プレーヤー一覧 おもちゃとゲームの市場